梅高品牌操作规范流程

梅高品牌操作规范流程一、品牌情势分析及定位(一)企业内部调查企业品牌策略访谈品牌知名度（目标消费群）品质认知度（核心价值）品牌联想（情感利益）品牌忠诚度（超越顾客期望之附加价值）产品开发问卷研发思路产品性能、质量及成份、用途（产品设计图纸及说明书、技术资料、档案、试验数据、专题文章、会议文件等）竞争产品及替代产品相关资讯企业销售问卷顾客（产品购买者、使用者、市场分片、购买动机、购买量）市场容量（市场大小、增长速度、趋势）娇竞争（同行麻业正面竞争孩者，替代产归品制造者的外产品结构、殃服务的市晃场、市场营化销策略、企鲁业优劣势）竞配销渠道（吉销售成本、址运输成本、尸配销渠道上贴中间商情况村）槽宏观环境（集经济形势、务政府政策、邻社会环境、服行业技术及筑相关技术外发展、国际顷环境）中国娱最大的资料移库下载脚首(二或)企业外部吸调查消费者研究贷人口统计上盯的轮廓（职积业、婚姻状轻况、家长、俩种族、教育络、年龄、家婚庭收入、家拥庭共同生活悄子女、社会宜阶层、地点寻类型、地理孙区域、其他小地理上的或泉市场分析上淡的因素、高汇开发区域或捉低开发区、选县之大小）宽心理网络轮议廓（是否能武获得任何价诉值观与生活坝形态系统的桃资料？从I荣MI调查中馅能取得任何刷心理网络资惯讯吗？以前辉初步的调查甜研究中有用号户资料吗？这你的产品或仪品牌怎样适奥合你的目标灯及潜在消费胀者？）妥分析顾客行斧为惹消费资讯：牺社会影响、薪何时使用、倘如何使用、挤使用频次、发使用平均数铜量康对有关产品麦态度：品质扮、价值、包周装、型号、丑品牌声誉锅消费者对现股有广告及推足广活动的评研价：本品牌让（产品）为石消费者解决僵什么问题？厘消费者知道裁这些利益吗钉？品牌忠诚蛇度如何？品切牌发生转移开了吗？如果牢有，在本品闹牌拟或是其嫁他品牌？本卖品牌的最佳醉潜在顾客是浙谁？在哪？塘如何影响？融竞争品牌研苏究望直接及间接狂竞争品牌界棍定流竞争品牌产附品结构、特谈性、成份、刑用途、消费好者接受率壤竞争品牌包攻装设计、品洗牌命名长处炊及弱点腐竞争品牌承桌诺、个性跃竞争品牌在泪消费者心理瞒网络中的位你置蓄竞争品牌的下广告及推广束（主题、活鸣动、支出、牧效果）浓竞争性支出川在地理上或乔媒体上的集陷中普尖(三毙)品牌优劣谈势分析律本产品或品闸牌之历史健在过去几年辛中，品牌有啄什么增加或啊改进，删除描或放弃，新碑用途及新市矮场胜消费者对本属品牌认知为划新的及现代图的还是旧式轻保守的？它架是流行一时售并受消费者妖风俗习惯的迫变迁影响的符吗？商就价值的观雹点比较，品持牌是好、尚捧可还是不好慨？泼现有使用者辜满意吗？在配销能普及尼吗？都能买反到本品牌吗未？甜零售商对本选品牌感觉如傲何？他们想匙进货销售这作一品牌吗？队配销充分吗衰？盛本品牌包装非及标贴是否晋统一，视觉扒效果如何？鹊本品牌知名旅度如何？指淘名购买率如降何？母如果供应本划品牌，服务票跟得上吗/陆消费者对本失产品如有问猾题的话，会郊是什么问题竞？能否改正基？曲本品牌有哪桨些方面是独稿具特色、与岁众不同的？容目前广告及恼推广上所使邻用的创意点另与机会点拔目前本品牌叮所面临之问卸题点与机会创点涉在未来的计器划期间可能粘影响本品牌也之事件或各父种活动轨休(伴四)品牌定厉位萍定位选择与财区隔市场狂定位于满足田消费才基本嗓需要（大众却市场）鹅定位于满足庸特定消费者皆的特定需要味（利基市场撑）摊定位于满足摆不同消费者院的不同需要踩（区别化市薯场）糕定位焦点（盏核心价值）垃消费者理性糠与感性价值梨的平衡点在质哪里？企业老必须先仔细消分析，以找举出符合品牌绝本质的定位私。各种定位利的产生，都牛离不开消费剩才的需求与纺欲望。膀品牌人性化给描述案品牌区别于帮竞争者脱颖嚷而出有赖于主围绕定位焦顷点为品牌创樱造个性并持白续不断地沟兄通，使品牌母深入消费者筹的情感体验砌。对品牌进禾行人性化描妻述有助于更龟好地设计品密牌个性，使堂消费者能预忍期品牌在某套种情况下能躁有某种表现寸，从而使品余牌信息内为泡消费者的生妥活经验，获煎得消费者深血度的认同。帆品牌关键词参及关键图形枕原则虹二、品牌情凉势分析及定振位仆吵(一泥)品牌策略品牌承诺设欲求是消费宋才挑选产品追的原动力，院品牌策略首猛先就是提供扮一个强有力责的承诺，承衡诺满足消费迟者的某一种挪欲求，可由样以下几方面浸判定消费者紫的欲求。框控制的欲望特：失去控制杏就等于无知福，消费者希致望支配自己适的命运或他悔们所爱的人艳的命运。捐重新评价生僚活：生育高渔峰期出生的港一代人往往漠倾向于重新刊评价生活。灵发现的兴奋锅：发现的快社乐在于揭示妖出出乎意料无的奖品并找矿到身体和情把感力量的源袜泉，新产品无业务完全以隔此为基础。权我比你出色高：消费品是皮人们提高地棵位的办法之谅一。曲家庭价值观供：家庭关系遮的继续是最挑强的消费动季机之一捉归属的需要父：人们都希占望成为同一怎群体中的一酬员迅有趣、新奇背和有刺激：炎消费者需要版打破一下每堂天生活的常密规，如果你随的产品能提够供片刻的快柳乐，那么它病就与众不同庄。妥时间：许多伐方便产品实拨际上是时间未管理的工具吉购买能习到箩的最好产品设的欲望：这魂完全是拥有含最好东西的催自我满足。胡渴望成为最萍成功的人：荡自我成就是蹄大多数人的刑主要成就版对宇宙及期漠象征的热爱盏养育产品：隔养育是生活念的伟大感染后力之一，人涉们关心他人候的欲望是强趣烈的，甚至国要强于得到略他人关怀的棒欲望辣从头开始的会机会：人生唱不可能没有沸遗憾，一个摩产品能帮助语一个人从头欠开始。汇理性与智力搂：人们总希台望认为自己妙很聪明的携自我保养和际长生不老的贝能力：这也与是一个最古请老的动机，引只要能从身茧体、智力或丝生理方面使辞变老缓慢安疲、安逸的承柴诺是有效果体的。品牌个性稻产品同质化烘程度愈高，喘消费者在选辅择品牌时，什就愈少动用矮理性思考，警一个具有个能性的品牌在挑市场上更易串为消费者所辽接受。可由梅以下几方面础寻求为品牌取建立个性：杰仪式型：把股品牌与特殊庭场合连接，锄使该品牌成注为一种经验患（月饼）符标志：以打辽形象为主的阀品牌，其标邻志通常有某扬种附加价值洒好的继承：窗第一个以某售种特性为诉训求的品牌，好可将自己描泉绘为这个产双品类的先驱订冷冷的傲气之：可让消费街者认为与众座不同的品牌勒，通常是特淡别设计的坟归属感：让落消费者感觉挎可融入他所蒙向往的族群掠里伍传统：有真束正的历史渊慌源，而且几意乎变成神话扮的品牌品牌联想扔要让消费者以在感知品牌猪时产生有益德的联想，能烤产生说明自骨己购买的理摊由，这些联烦想可以归为断以下几种：产品的特性夜消费者直接桐的利益相对价格使用方式使用对象翠生活方式/江个性产品类别比较性差异阴仰(签二)品牌建星构品牌命名榆名称是品牌柿的基本的核柱心要素，是码品牌认知和装沟通的基础嗓。更重要的赤是名称提供附了品牌联想氏，而正是这态种联想描述煤了品牌迷——渣它做了什么惊或是它是什店么。所以，腰名称是品牌拘概念的基础嘱，好的品牌忆应有以下特众征：辞容易认知和味记忆靠暗示了产品植类别惨支持标识物挽和标识语促引发公司所宽渴望的品牌线联想艘独特、与众遭不同尺可用、受法廉律保护森通用LOG彩O控制及设马计降LOGO自已身能够创造眠认知、品牌呼联想和偏爱哀，而这些又制影响到品牌绵忠诚和可感及觉的质量。贪视觉形象与正语言更易记吉住，因此L海OGO对提它高品牌认知财有帮助。对瑞LOGO通渴常有如下要冻求：弟能使人联想裙到产品的特即殊属性魔能产生多样角化的联想铅能使消费者茅产生积极的仪感受，例如德刺激幻想、轨幽默，使人深喜爱鞭可以做为品茧牌及产品类遮别的指示器珠品牌名及L换OGO连同笼它们引发的绵品牌联想，辆都需要长期随保护，要避巡免将它们放铁入有损品牌胖联想的环境既中去，必须乐对它们进行怎统一的控制弟。光COB测试刊及焦点小组繁调查坦LOGO如尸何与包装结沈合，包装如圈何体现品牌生策略，以及况平面广告的勉风格如何维挎护强有力的冲品牌主张，隆必须经由与鸦消费者的充增分沟通才能担获得正确的夹结论。品牌手册妄经由测试及居调查，品牌勇表现的各相施关因素得以贞确定，通过室将结论形成坟规范性文本泊，使得品牌仙的管理有据稍可查，真正该实现对品牌跨的控制与统界合，确保品马牌力量的聚豪焦，品牌的百手册包括以狠下项目：滔通用LOG回O控制导包装设计展撞示售货设计标识设计车体设计戴特殊项目设快计产品形象广告要素杏促销用品设缴计丹复制物料说讯明免