媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜

仅供个人参考小，还有一些则看不见了。你具有媒介认知能力吗？能够意识到媒介产生的影响；能够理解大众传播的过程；具有享受、理解和欣赏媒介的能力；对媒介职业工作者的道德和伦理义务有所理解；发展恰如其分、行之有效的制作才能。课程目的增加对大众传播过程和大众媒介产业的理解和认识；第一章传播与大众传播传播无处不内向传播人际传播大众传播 群体传播 组织传)一、“传播”的定义生命世界不相连的部分联系起来的过程。通过电话、电报、无线电、通讯员等手段传送信息、命令等的手段。这是一个把为一人或某人所垄断的变成为两人或更多的人共知的工程。传播就是信息流动的过程媒介，是传播过程中传受双方的中介物，是信息符号的物质载体。二、大众传播12针对较大数量、异质和匿名的受众；反馈难度大、迟缓；传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而需要大量开支（钱，为利润而竞争）4.大众媒介不仅包括传递以及储存讯息的机械设施（如电视摄像机、广播麦克风、印刷机些使用这些机器传递讯息的机构。不仅包括影视、广播、报纸、杂志、网络等，还包括大众传媒中的从业人员、组织、政策以及投入到大众传播的生产与分送方面的技术。三、大众传播的社会功能问：你为什么看电视？电视让我获得资讯和娱乐，让学习见鬼去吧！不得用于商业用途仅供个人参考没事做的时候我喜欢看电视。我有时候喜欢过无所事事的生活。我不喜欢一个人吃饭。它可以代替读报纸，我不喜欢看密密麻麻的字。如果电视开着，我女朋友的妈妈会认为我们在看电视。问：你为什么看电影因为电影带你去梦中天堂，一个有幻想的地方。帮我逃避毫无生气的日常生活。电影院是个约会的好地方。逛街太累了，又不想太早回家，去电影院休息一下。喜欢观察看电影的人的表情。关于大众传播社会功能的正面观点监视环境联系社会把社会各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机的整体，以应付环境的变化和挑战。传递精神文化遗产（社会化）延续社会的文化传播。提供娱乐社会学家赖特对拉斯维尔的媒介功能学说做了重要补充。大众媒介实施监督功能的后果：新闻传播的速度大大提高——但不准确的消息同样算速蔓延；消息的真实性很难核实。解释Explain大媒介不仅提供事实和数据，它们还提供这些事件的最终意义和重要性的信息。大众媒介履行解释功能的后果：个人可以获得更多渠道的观点和广泛的专业知识；无法保证媒介评论员和专家的解释是准确有效的；个人可能变得过于依赖媒介传播的观点，而失去了自己的判断的能力。联系Linkage大众媒介能够把本没有直接联系的社会的不同要素联系起来。媒介履行联系功能的后果：社会群体被快速动员起来当然也存在在错误纲领和要义下的不良团体。快闪族（Flashmob）意义的动作，例如拍手掌、叫口号等。所有快闪言行，必须遵守当地法规和注意安全；快闪指令，必须“时间、地点、言行”三明确；快闪内容，要简单易记、任何人士均可实施；快闪的标准时间，要约定先进入某一网站或打电话到“117”报时台核准时间，做到分仅供个人参考不差。快闪，做完了即闪，从网络的虚拟世界走入了现实社会后，就要快些闪回到虚拟世界去，绝不相认。社会化Socialization什么价值是重要的。后果：容易形成刻板印象stereoty；价值和文化信息由大机构来选择，可能会鼓励维持现状，而缺乏批判性和颠覆性娱乐娱乐是大众媒介最基本的功能之一，使我们在工作之余得以放松。使用大众媒介进行娱乐的后果：让大量的民众以相对校的花费获得娱乐；媒介内容迎合大众，使大众的审美鉴赏力趋于平庸；是你在娱乐，还是被娱乐？第二章传播（媒介）的演变一、语言语言的产生原因手势语在黑暗中无效，解放双手自由使用工具语言传播的特点有助于发展概念化的思考，并为操纵思想、传播文化以及对付抽象观念提供了一种手段。范围小、数量少、速度慢、不易保存语言的社会凝聚力量——《多种声音，一个世界》 联合国教科文组织国际交流问题研究委员会二、文字文字的发明，就使人类社会得以实现从原始到文明的飞跃符号文字与语音文字象形文字：苏美尔、古埃及、中国（书画同源）字母表：希腊创造了标准24字母表，后由罗马人改进为26个。文字的社会影响文字较口语更便于记录、携带，拓展了传播时间和空间的范围。1.传播阶层产生宗教人士、精英知识分子。不得用于商业用途仅供个人参考2.帝国的创立人们的依赖性降低，社会结构更加复杂。三、印刷时代从黏土到纸苏美尔人的黏土板：不能持久、移动和储存不便、刻画不精希腊人的羊皮纸：生产复杂、价格昂贵埃及人的纸草纸：地域局限中国人的造纸术：材料易得、轻便、便宜、易于书写/15/15印刷术的影响（而不是别的1）促进日常语言的发展加速科学的发展和普及导致了新闻业的产生从而削弱了他们在文化上的控制报纸媒体的困境和未来免费报纸影响：免费的诱惑，新闻纸？信息纸？广告市场的新开拓，接触到偶然读者，纸网站收费 隐患：娱乐过度，传播效果因免费而打折扣，读者的道德自律程度报纸网站收费受众对收费内容的要求会变得更高，这也将激发报纸进一步提高质量。收费行动是“自取灭亡与新媒体合作（手机报，网络版）电子阅读器报业全媒体化的困境报道形式全面与内容深度的悖论人才全能化与专业化的悖论受众：读者迁移尚未完成四、征服时间与空间：电报和电话电报的发明1837·莫尔斯Morse）不得用于商业用途仅供个人参考国第一条电报线路开通第一个使远距离点对点传播成为可能的发明物。“伟大的时间与空间消灭者”电报的社会影响公众的反应混杂着畏惧与惊奇；便利了对交通系统的调度；改变了战争和商业行为；大大提高报纸新闻的传播能力；五、捕获影像：摄影术与电影永久储存图像的条件：聚焦和曝光载(Aristote元前38～32230·尼普斯和路易斯·达盖尔发现碘化银曝光效果最好。1888年，美国人乔治·伊斯曼制造出第一台使用胶卷的“柯达”照相机。摄影对大众文化的影响改变了新闻的定义；你不必是个艺术家，可是，你可以去拍照。六、家庭中的新闻与娱乐：无线电广播和电视广播的文化影响广播帮助不同种类的音乐变得流行；对通俗文化的贡献——肥皂剧；新闻的实时化、个人化——现场直播和记者（播音员改变了人们打发空闲时间的方法。1.广电总局61号令每套节目每小时的商业广告播出时长不超过12分钟。每晚7点至9点的黄金档，每小时广告播出总量不超过9分钟。791七、数字革命“以录音音乐图书报纸杂志激光唱片以及盒式录像带的形式缓慢地人工处理大数信息，即将变为以光速运行的电子数据的即时传输” ——BeingDigital,数字传播的特点信息在复制、传播、存储方面，空间、时间、速度上的空前突破。数字技术digitalye-commercedisintermediation数字时代潜在的社会与文化后果社区的概念可能需要重新思考；过去人们在当地的地理位置的基础上发展友谊；因特网的数字世界使虚拟社区成为可能。关于社会孤立的问题；关于“数字鸿沟”digitaldiie问题。在未来，这条鸿沟是否会成为更严重的社会、经济、政治、文化等的分界线的呢？社会化媒体的特点参与社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限；不得用于商业用途仅供个人参考公开媒体中的内容几乎没有任何的障碍——受保护的内容除外；交流传统的媒体采取的是“广播”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流；社区化感兴趣的内容为话题，进行充分的交流；连通性大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起。社交网络的理论基础六度分隔理论SixDegreesofSepartion你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。150法则（RuleOf150）人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入大约是150人。Follow与好友，单向与双向单向机制为主导的典型是r新浪微博。双向好友为主导的典型是、开心网。病毒式营销病毒式营销，是通过说服消费者向他人传播你的信息或产品来进行的。一个病毒（如流感病毒）刺激宿主产生行为（如打喷嚏感染的宿主；同样的，成功的病毒式营销提供消费者想要分享的事物（如古怪的影片或恶搞的图片等，让它快速散布。结论性意见预言一种新媒介的最终用途是困难的；随着传播媒介的发展，我们真的在进步么？传播的一种新进展会改变那些在它之前产生的进展，但不会使它们消失。新的媒介环境呈现出的新特征从媒介缺乏到媒介过剩媒介的融合大众媒介之间的借鉴与兼容;人际传播媒介与大众媒介的渗透。从“泛播”到“窄播”受众的部分化fractionalizain分割从单向到互动信息传受双方的界线越加模糊。我们真的可以自由选择么？不得用于商业用途仅供个人参考第三章大众传播的受众广播的听众，电影电视的观众等。受众理论的发展一、中弹即倒的受众早期传播理论的两个假设：①大众媒介具有无往不胜的传播威力；②受众处于被动挨打的地位。1.大众社会理论MassSociety19世纪晚期~20们认为，大众媒介是所有现代化社会病症的象征。礼俗社会Gemeinschaft指的是工业化之前的社会，不靠政权机构和法律条文维系，建筑在亲情、传统、血缘等关系之上的。其典范是家庭。法理社会Gesellschaft天作之合同治年间的婚书，中间四个字“天作之合乌合之众masssociet1947分布广泛，差别很多；互不往来，很少沟通；独断独行，很难采取一致的行动。2.魔弹与靶子魔弹论Magicbulletthr声而倒。理论认为媒介能深入大脑，迅速制造效果魔弹论的背景大众媒介的迅猛发展对生活的巨大影响；行为主义“刺激－反应”心理学观点和弗洛伊德学说的结合；(1927年，拉斯韦尔技巧》)二、联合御敌的受众选择性定律息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量协调一致。双眼竞争的研究：个人文化背景差异不得用于商业用途仅供个人参考幅。而后者立足受众。我们怎样使用媒介？使用与满足模式断定受众成员有着某些需求和欲望，这些需求和欲望通过媒介得到满足。认知cognitin转移diversin被压抑的情绪和能量得以宣泄。社会效用socialutlt个人都需要和其他人取得联系和沟通，媒介帮助你实现这种需求。作为一个社交场所谈话流通物类社会关系逃避

人们使用大众媒介在他们自己和其他人或活动之间制造一道屏障。使用与满足理论的偏颇之处上，人类的动机是复杂而含混的。理论的前提，是受众可以随心所欲地选择讯息；而实际上，受众的选择余地是有限的。四、两种受众观作为社会成员的受众范的制约。作为市场的受众的，潜在的消费者集合体。五、受众的“终结”个人收视时代拥有多台电视机的家庭，收视情况的复杂；家庭人口下降对收视情况的影响。第四章大众传播的效果第一节劝服研究霍夫兰的代表作CommunicationandPersuasn）一、从传播来源看劝服1传播来源的可信度睡眠者效应sleeperefect2不得用于商业用途仅供个人参考播的内容本身。2传播来源的知名度3传播来源的动机使他的威信度不高，也能导致人们态度的改变。二、从传播方式看劝服一面之词和两面之词（——施拉姆）结论由传者给出，还是由受众得出 理智型劝服与情感型劝服三、传播对象看劝服听从性persuasibility无论传播目的何在，无论传播方式如何，总有一些人比较容易劝服，另一些人比较顽固。即前者听从性较高，后者听从性较低。诉诸恐惧fearappeal诉诸恐惧，是指在劝服信息中夹杂威胁性成分，使受众产生恐惧心理，借以达到预期的目的。三要素（害性的夸大、发生的可能性、对策的有效性）接种免疫论inoculationtheory“把呈现两方面的反驳性的宣传作为一种宣传技术来运用通常不仅更有效力而如果能灵活运用，还可以不断增加接受者对于随后宣传的抵抗力” ——E·阿伦第二节宣传分析什么是宣传只有当传播行为对信源而不是对接受者有益时这种行为或消息才被成“传。 ——罗杰·布朗宣传为何有效？词汇的感情色彩会和事实建立不必然的联系；对自己的不够自信，匆忙接受现成的言论；一、标签法Name-callig至抵抗的情绪。二、粉饰法Glitteringgenerlity粉饰法，是指将某事物与“美善的字词”联结在一起，例如民主、真理、自由、人权、忠诚、爱国、和平等，是我们不经证实而接收或者赞同。三、挪移法Transfr所理解与接受，以期使人产生由此及彼的“联想不得用于商业用途仅供个人参考四、佐证法Testimonil明或背书，藉此提高事物的可信度。五、平民法PlainFols的心理距离，争取民众的信任及支持。六、洗牌法（CardStacking的说明。也就是宣传者一面倒地美化某一事物或只呈现不利证据去丑化某一事物（面之词）电影预告片——真实的谎言、……所有这些预告片最终都可能被发现是严重的误导，但是你的看完影片才能发现究竟。而一旦人们如此做的话，电影预告片就已经完成了它的使命。七、巡游花车法（Bandwagon）巡游花车法是指宣传者试图让人们相信自己的主张代表了主流民意，而且大多数人已接受了自己的主张，号召其他人跳上自己的“巡游花车”，进入“主流”。会其他多数靠拢。从众想得到正确行事的指导。人是社会性动物这一事实使得我们生活在两种准则相互矛盾的状态中一种是与个性有的准则，一种是与从众有关的准则。 ——E·阿伦森第三节大众传播的宏观社会效——媒介的“社会建构”力量果一、议程设置agendasetting大众传媒通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在受众心目中的重要程度。谁来设置媒介的议程？媒介间议程设置媒介工作者个人媒介日常工作惯例媒介组织方式媒介机构之外的组织意识形态二、媒介环境（媒介生态学）什么是媒介环境？