至上伟誉商标培训

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商标基础知识培训讲义第一页，共四十页。商标基础知识什么是商标？

在生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。什么是注册商标？商标有哪几种分类？

商品商标、服务商务

特殊商标：视觉（平面、三维立体）、听觉（音响）、嗅觉（气味）商标颜色组合商标：以颜色组合申请注册商标的，应当在申请书中予以声明，并提交文字说明，如标明色标；人物肖像商标：以人物肖像作为商标申请注册的，须提交肖像权人同意申请人以此肖像作为商标注册申请的声明，并将附有该肖像的声明经公正机关公正1.一般商标

2.集体商标

3.证明商标第二页，共四十页。什么是文字商标？

什么是图形商标？

什么是组合商标？

什么是商标的构成要素？

可凭视觉分辨的“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合

什么是驰名商标？（1）商标设计具有独创性；（2）商标使用时间较长；（3）商标所指定的商品或服务项目的质量优良且稳定；（4）使用该商标的商品，市场覆盖面大，且销售量大；（5）该商标的广告投入与商品的销售量或服务收入成正比增加；（6）在有关国家注册了该商标并销售使用该商标指定的商品或开展经营服务；（7）在同行业中有很高的知名度和信誉；（8）为相当范围内的消费者所熟知。第三页，共四十页。商品名称与商标的区别？

商标与商号的区别？

名称区别商品名称

商标

属性

自然产生、无须任何手续

需申请核准、受法律保护

特征

大众性、无显著性

专有性、专用性、显著性

表现

用于区分不同种类商品

用于区分不同种类商品的生产或销售者

名称区别商号

商标

属性

代表厂商信誉/名称权（企业管理条例）

代表商品商誉/知识产权（商标法）

特征

地域性、与企业同在

无地域性、时效性

表现

跨地域无需再注册

跨保护区域需再注册

第四页，共四十页。商标注册基础知识什么人可以办理商标注册？

自然人、法人或者其他组织办理商标注册的途径有哪些？

1.商标局办证大厅

2.商标代理公司代理商标注册需要什么样的资质？

1.需成立商标代理公司，经国家商标局备案

2.设立分公司需三年以上资质

3.分公司或办事处的设立需3名以上具商标代理人资格的从业人员商标注册含义

狭义商标注册：仅指商品和服务商标注册申请、商标国际注册申请、证明商标注册申请、集体商标注册申请、特殊标志登记申请广义商标注册：包括狭义的商标注册申请，还包括变更、续展、转让注册申请，异议申请，商标使用许可合同备案申请，以及其他商标注册事宜的办理第五页，共四十页。商标查询第六页，共四十页。商品类别查询

如图所示，并可结合百度等组合搜索！第七页，共四十页。商标精确查询第八页，共四十页。商标综合查询第九页，共四十页。商标申请流程图第十页，共四十页。商标注册时间商标注册时间表（单位：月）

项目种类

申请

受理

公告

异议

发证

有效期

续展

普通商标

一周

6－7

24

3

36

十年

6

特殊商标

四年

第十一页，共四十页。商标注册人的权利和义务商标注册人的权利

1.使用权

2.独占权

3.许可使用权

4.设立抵押权

5.投资权

6.转让权

7.禁止权

8.继承权商标注册人的义务

1.对产品的质量负责

2.对许可他人使用的时候负责

3.需严格按照商标法规定正确使用第十二页，共四十页。商标判断标准商标近似判断一，人的标准：即以大多数消费者的注意程度作为标准。二，地的标准：在近似商标的判断中应根据地区的各种差异而异。三，物的标准：在根据商品的性质和价值的不同而相应的标准也有所不同。四，时的标近似商标的判断时准：在判断商标是否近似时要考虑到年代，时令等的差异，要应时而异。判断近似商标时有以下几个方法：一，隔离观察法。即将两件以上的商标分别置于不同的时间和地点观察，如果具有普通知识和经验的消费者在购买时加以普通注意尚容易发生混同，则这种商标为近似商标。二，要部比较法。如果两个商标的主要部分的外观明显不同，不引起消费者的误认，则它们为非近似商标，反之，为近似商标。三，分离比较法。将两个组合商标的各组成部分分开进行比较，如果其比较部分的读间，含义，外形等近似或无重大差别，则为近似商标。第十三页，共四十页。商标近似的几种表现形态一.外观相似构图近似（圆、椭圆）色彩近似（红蓝黑、黑蓝红）排列方式近似（五环）汉字书写方式近似（金星、全星、工、王）由于语言差异导致的外形相似（中文、日文，拼音英文）均构成对原商标淡化二、发音相似如长红、长虹、彩鸿青岛、情稻（用于农药），引发联想导致对原啤酒商标造成负面影响三、观念相似“孙悟空”与“齐天大圣”“飞马‘与一匹飞着的马的图形第十四页，共四十页。商标应具有显著性的审查仅以普通形式过于简单的几何图形

但几何图形与文字组合的商标、或者具有某种特征的图形商标不受此限过于复杂的图形、文字或其组合

仅以一个或两个普通字体的字母构成的商标（如：A、MX）

但非普通字体的字母，或者三个以上的字母组成的商标不受此限：（IMBHP）第十五页，共四十页。仅以普通字体的阿拉伯数字、且指定使用在习惯于以数字做型号或货号的商品上

使用商品：口红使用商品：消毒剂但非普通字体的阿拉伯数字商标，或者指定使用于不以数字做型号或货号的商品或服务上的阿拉伯数字商标不受此限：

仅用常见的姓氏以普通字体且指定用于日常生活用品或日常服务

如：王记（用于馅饼）、李氏（小吃店）但姓氏商标以特殊形式的字体表现的，或者指定使用于非日常生活用品与非日常服务的不受此限：如：孙氏（计算机维修）民间约定俗成的表示吉祥的标志，且指定用于日常生活用品或日常服务

非日常生活用品或日常服务不受此限制第十六页，共四十页。国际通用的国家颁布的或者各行业约定成俗表示某种特定意义的标志

行业通用

如：商务中心、合格、轻工、事务所等以普通形式的本商品的包装，容器或者一般商品的装饰性图形作商标的

非独创性的广告用语，缺乏显著特征，不具备商标识别作用

如：中秋明月寄深情领导世界新潮流但独创的且非流行的短语不受此限：

如：第五金光大道依依不舍第十七页，共四十页。民族名称商标容易使消费者认为来自某民族的或者表示民族特色

如：印第安藏族但民族名称具有其他含义的不受此限：

如：高山阿昌常用的礼貌用语及普通的人称称谓作商标，缺乏显著特征，不具备商标识别作用

如：你好小姐但非普通形式，或者已图形化的不受此限：

如：好媳妇康师傅第十八页，共四十页。法律禁用的文字，图形的审查

一、同国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，禁用为商标以任何形式的文字表示我国国名的全称、简称、缩写的，均视为与我国国名相同商标的文字与我国国名近似的

ZHONGGUO

CHINO但商标的文字有其他含义的不受此限：

CHINK商标文字部分为我国国名，视为与我国国名近似中国龙中国之花与我国的国旗、国徽、军旗、我国政府颁发的勋章图形相同或近似的二、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁用为商标商标以任何形式的文字表示各国国名的全称、简称、缩写的，均视为与外国国名相同商标的文字与外国国名近似的商标文字含外国国名的，视为与外国国名近似商标的图形与外国的国旗、国徽、军旗相同或者近似的有特殊含义的除外第十九页，共四十页。三、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的但政府间国际组织的缩写或其标志有其他含义的不受此限四、同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的

但商标明显有其他含义的不受此限：如：BLUE

CROSS第二十页，共四十页。五、本商品的通用名称和图形

商品（服务）的通用名称包括规范的商品（服务）名称，约定俗成的商品（服务）名称，商品（服务）的俗称和简称：

如：彩色电视机彩电自行车单车生抽王去污粉鱼香肉丝本商品（服务）的通用名称，禁用为商标

如：汉堡包方便面本商品的图形，禁用为商标

但商标含有本商品图形的一部分，或者整体已抽象化的不受此限第二十一页，共四十页。六、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的直接表示本商品或服务质量的

高级

但暗示商品质量的，不受此限

高超直接表示本商品主要原料的

但非直接表示商品主要的原料的，不受此限第二十二页，共四十页。直接表示商品或服务功能、用途的

但非直接表示商品或服务功能、用途的，不受此限直接表示商品质量、数量的

如：20支、100克等直接表示商品、服务的其他特点的

（1）表示商品时令的：中秋（月饼）冬季（服装）（2）表示商品结构特征的：双缸（洗衣机）双卡（收录机）（3）表示商品型号的： 502（胶）5＃（电池）（4）表示商品或者服务的工艺的：手绣（刺绣加工）腊染（棉布）（5）表示商品使用方式或者提供服务的方式的：即冲（快餐面）自助（餐馆）（6）表示商品颜色的：白色（香皂）红色（印泥） （7）表示商品或者服务的特定消费者的：男子（香水）BABY（计时看护）（8）表示商品状态的：固体（饮料）夹心（面包）（9）表示商品或者服务的价格的：￥10（饼）廉价（汽车出租）（10）表示商品或者服务的风味及特色的：川味（香肠）鲁菜（餐厅）（11）表示服务时间的：24小时（电报电话）8－24（OK）厅（12）表示提供的物品：咖啡（小吃店）烤鸭（餐厅）（13）表示服务使用的主要工具的：TYUCK（运输业）火锅（餐厅）（14）表示服务内容的：计算机服务（运用计算机程序和计算机保养）（15）表示服务范围的：国际（通讯服务）（16）表示商品其他特点的：天然（饮料）加厚（毛衣）第二十三页，共四十页。七、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的具有政治上不良影响的

但抽象的或版图界线不清的图形，不受此限我国各党派、社会团体、政府机械的名称、简称及标志做商标易在社会上产生不良影响以各国货币的图形及名称作商标有损其尊严以宗教派别的名称、偶像作商标的，有伤宗教感情，易产生不良影响有害社会道德风尚的侵犯他人姓名、肖像、版权、外视设计等民事权力的在特定商品上，有使公众误认商品的产地、质量、原料等特点的抄袭他人具有独创性的商标，或将他人具有一定知名度的商标申请注册的，违反诚实信用原则第二十四页，共四十页。八、夸大宣传并带有欺骗性的九、带有民族歧视性的十、县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是地名具有其他含义的除外

适用这一条款应注意以下三个问题： ――我国的地名不得作为商标的仅限于县以上行政区划的地名，我国非行政区划的地名用作商标，不受此限。 ――外国地名禁用为商标的包括行政区划和非行政区划的地名，但必须是“公众知晓”，即应为我国消费者所熟知的外国地名。 ――具有其他含义的地名不适用这一条款。地名的其他含义应强于地名的含义，即商标文字、含义是客观存在的、或者约定俗成的地名以外的含义。有其他含义的或者我国行政区划的旧称，不受此限：燕京

省、自治区、直辖市简称有其他含义的或与其他文字构成的商标，不受此限：川闽利

地名与其他文字构成其他含义的不受此限：甲桂林第二十五页，共四十页。商标相同、近似的审查

《商标法》第十七条规定，同他人在同一种商品或者类似商品上已注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。《商标法》第十八条规定，两个或两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上以相同或者相近的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。申请注册的商标是否予以公告或者驳回，要看该商标与在先权商标指定使用的商品是否属同一种或者类似商品，并从商标的整体结构、读音和含义去判断商标是否相同、近似。在商标审查中，审查人员将按商品（服务）的功能、用途、原料、销售渠道和消费对象等实际情况，对“同一种商品”（如服装与夹克衫互为同一种商品）、“类似商品”（如茄克衫与大衣互为类似商品）、“相同商标”、“近似商标”作出判断和裁定。第二十六页，共四十页。一、相同商标的审查

相同商标是指商标的文字、图形或者其组合，在视觉上无差别或者差别细微的商标相同的文字商标相同的图形商标

相同的组合商标第二十七页，共四十页。二、近似商标的审查近似的文字商标商标在使用同一种语言文字时，商标文字的读音、含义相同，但文字字体不同，一般判为近似商标

商标文字部分不同但读音相同、字形近似且文字无含义，会给消费者造成误认的，一般判为近似商标

例：“多菱”与“多陵”,“天原”与“天源”,“皇冠”与“黄冠”

但商标文字的字形、字义截然不同，直观不会给消费者造成误认的，则不判为近似商标

例如：菁菁”与“晶晶”,“月月”与“悦悦”,“圆圆”与“源源”

商标文字使用的是同一语言文字，其含义相同，都是指同一事物，但其读音和字形不同，商标整体结构区别较大的，一般不判为近似商标

例如：“荷花”与“莲花”，“水葫芦”与“凤眼莲”，“STORK”与“CRANE”（含义均为鹤）相同的多音字商标，一般判为近似商标

商标汉字已注册或申请在先，他人仅以拼音申请注册的，判为近似商标例：“天塔”与“TIAN

TA”，“华兴”与“HUA

XING”

但汉语拼音已注册或者申请在先，则不能拆斥汉字申请注册，只是该汉字商标不得使用其汉语拼音

第二十八页，共四十页。商标文字所表述的含义相同，仅在前后、中间加上数词、形容词或副词，并未改变含义的，一般判为近似商标

例：“霸王”与“金霸王”、“大霸王”、“超霸王”、“空霸王”、“一洁利”与“二得利”、“静”与“静静”

但商标文字前后、中间增加其他词汇，改变了含义，所指事物不同并确有其事物的，一般不判为近似商标

“飞云”与“飞云岭”、“飞云寺” “英雄”与“梁山英雄”、“草原英雄”商标文字及字数相同，左右颠倒排列后未改变含义，或者无特定含义的，一般判为近似商标

“甜梦”与“梦甜”“福尔佳”与“佳尔福”

但商标文字字数相同，而文字颠倒排列后含义完全不同，或者加注汉语找音或者采用竖排方法，不足以造成误认的，一般不判为近似商标

由三个以上的字组成、无确定含义的商标，排列顺序相同，或者虽然排列顺序不同但发音近似，字形近似的商标，一般判为近似商标

例：“三宝双喜”与“三宝大喜”，“福尔佳”与“福美佳”

“海飞斯”与“海飞达”“海飞尔”

“菲妮丝雅”与“妮菲丝雅”，

“福尔达”与“福尔达佳””福达尔”

“新宝万杀”与“欣宝千杀”中文词汇与外文词汇常用含义相同的，一般判为近似商标

例：“老树”与“OLD

TREE”，“公园”与“PARK”（英）、“LEPARC”（法）第二十九页，共四十页。由外文字母组成的无含义商标，排列顺序相同，或者虽然排列顺序不同但发音，字形近似，易造成误认的，判为近似商标

TDK与TTK

KYB与KYD

SONY与SONI

BRISS与FRISS

AKOLINE与AKOLIEA

DOSYNBA与DASYNBA

但有明确含义的外文商标，即使部分字母及其排列顺序相同，但因其含义不同，且读音有别，不足以使消费者造成误认的，不判为近似商标

POOL（水坑）与POOR（穷的）CUT（切）与CUB（幼狐）、CUP（杯）商标文字字形近似，容易造成误认的，一般判为近似商标

“大亨”与“太亨”；“千山”与“干山”、“于山”由数字组成的商标，数字相同且排列顺序相同或者字形近似的，判为近似商标

例：707与701、709；868与869909与606；916与619第三十页，共四十页。用不同文字组成的数字商标，含义相同的，视为近似商标

例如：851捌伍壹八五一555三五THREE

FIVE

近似的图形商标

近似的图形商标是指整体结构或者外观近似，视觉上容易引起混淆的商标第三十一页，共四十页。近似的组合商标

近似的组合商标是指商标的文字、图形相同、近似，或者其整体近似，易使消费者误认的商标

商标文字相同，虽然其书写方法或者与之结合在一起的图形有较大差别，仍应视为近似商标第三十二页，共四十页。商标文字不同，但图形相同或者近似的，判为近似商标

商标整体或者主体近似的，判为近似商标

第三十三页，共四十页。证明商标、集体商标、报刊杂志及特殊服务行业商标审查

证明商标、集体商标以及指定使用于特殊商品、特殊服务的商标，冠以国家名称、县以上行政区划名称、公众知晓的外国地名以及叙述性文字组成的、整体有区别的商标可以核准注册报刊、杂志商标

《中国青年》、《江苏青年报》、《上海青年报》

《解放日报》、《解放军报》

特殊服务行业商标

电视台：北京电视台、天津电视台

银行：中国人民银行，中国银行，芝加哥第一国民银行

航空公司：中国航空公司、法国航空公司

证明商标、集体商标第三十四页，共四十页。商标的续展、转让、继承、许可备案及撤销商标的续展

续展期6个月，续展宽限期6个月商标的转让

商标转让分为：合同转让、继承转让、行政转让商标的继承

注册商标拥有继承权，可继承使用，需备案商标的许可备案

商标以任何形式的授权他人使用或变更都需经国家商标局备案许可

(1)许可人不是被许可商标的注册人的；

(2)许可使用的商标与注册商标不一致的；

(3)许可使用商标的注册证号与其所提供商标注册证号不符的；

(4)许可使用的期限超过该注册商标的有效期的；

(5)许可使用的商品超出了该注册商标核定适用的商品范围的；

(6)商标使用许可合同缺少法律规定的内容的；

(7)备案申请缺少法律规定的书件的；

(8)未缴纳商标使用许可合同备案费的；

(9)备案申请中的外文书件未附中文译文的；

(10)其他不予备案的情形。商标使用的撤销

商标申请人可提出撤销注册申请。商标三年不使用任何人有权利申请撤销该注册商标。第三十五页，共四十页。关于驰名商标的保护本国驰名商标的保护

外国驰名商标的保护第三十六页，共四十页。商标合理使用的判断以除使用与他人商标相同或近似的文字、图形外，是否还加注了其他说明性文字表明它的“说明性质”为判断标准

比如一个为诺基亚（NOKIA）手机生产配套手机电池的厂家在电池的显著位置标注“FORNOKIA”的字符，由于字符“FOR”存在，加大了区分度，应该不会造成对该电池来源的混淆，属于合理使用

以除使用与他人商标相同或近似的文字、图形外，是否还加注了其他说明性文字表明它的“说明性质”为判断标准

例如