联想集团CU推广会暨客户联谊会策划书

联想集团公司2004年海南(琼海)AMDSempron™(闪龙)CPU推广会暨客户联谊会策划案一、策划背景1、联想集团公司最近宣布推出一系列采用AMDSempron™(闪龙)处理器的高性能、低成本个人电脑。AMD（中国）将与联想密切合作，提高个人电脑在需求迅速增长的城镇中的普及率，目标是赢取更多的新用户。--由于省内对个人电脑的需求急速增长，该推广活动将帮助联想在海南个人电脑市场的下一个发展阶段保持领先地位，同时还将增强AMD在中国个人电脑市场的地位。2、本次活动还采用联谊会形式，可以树立联想公司的企业形象，宣传企业产品优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。希望通过这次具有创新意义的联谊会给客人留下深刻的印象，继而对主办单位（企业）产生美好印象并自发进行企业口碑宣传，采用联想新一代产品。3、公司的合作伙伴以及列席联谊会的嘉宾，在商业背景环境下，可以用功成名就和风云人物来形容。采用突出他们心理优越优势，并借以发挥的互动式联谊活动会让他们感觉意义悠远，最终达到活动目的。二、活动方式1、活动目的：推广新产品、塑造联想品牌形象、巩固客户关系2、活动主题：联想2004年海南(琼海)AMDSempron™(闪龙)CPU推广会暨客户联谊会3、活动时间：2004年09月24日15:30～19:204、活动地点：5、与会人员：联想集团海南分公司领导、海南地区主要合作公司负责人等,共计20人屠三、活动内阳容誓1触、蛋开场阶段：轿（吐75许分钟）辉①旁主持人锻介绍朴各位来宾；跌②盘节联想集团店公司领导致承辞紫，往并介绍公司是新蜂业务开展情塌况；红③深折业务负责人视介绍简新产品；塌④默新产品的员展示贡基于AMD污Semp缴ron™(拿闪龙)处理徒器的唤联想珍个人电脑实里时演示，包旋括其增强的退在线学习应个用、游戏和糕视频下载功害能贝；膏佣⑤仔嘉宾进行驶自由讨论或狭向联想负责侄人关于新产全品的提问。盲2漠、游戏寸阶段：（下75膀分钟）保龄球比赛蹦●岛由熄主持人旁将来宾分为姥两组进行比絮赛：A组（僚XX组）、搁B组（XX龄组）有●钻比赛规则：聋①筒乐保龄球比赛挣以局为单位辈，6局总分繁决定说胜负，资一局分10蜻轮，每轮有雾两次投球机睬会。银②草脉如果第一次唐把10个木信瓶全部击倒少，就不能再铁投第二次。寻唯有第10累轮不同，全黄中时继续投糖完最后两个勿球，补中时逗继续投完最规后一个球，膝结束全局。验牺电③浸比比赛以抽签土决定道次。套每局在相邻矮的一对球道堡上进行比赛营。每轮互换版球道，直至欠全局结束。观扰●蜜奖品设置：六①然蓄最佳冒竞赛奖跟赶肌1株组幅颁勇发奖品：泄②耐剪最佳刻参与奖杠能呆1何组暂胃发放纪念品换：糠捷睬3、已晚宴阶段：轿（叙8宁0分钟）鸡公司领导致六辞祝福宴会开席活动结束置四、前期准织备冬1奥、允内部组织：命※患勇文字类：互领导的红致辞、新产太品脊简介舌，守主持皮演持说词享、食新闻发布稿厅；疗默※扇蚁物品类：请底柬仔、胸牌、饮省料，宪奖品、纪念哗品期；近狡※质敢人员类：膜礼仪小姐幅、会务安排候人员、组织迹协调人员锈、嘉宾名单蚊的拟定献。序2商、材外部联系：庭※郊烫活动场所：币时间展、华地点，柳、绝音响灯光设改备，会场布旧置，堤材纵料、人员准险备弟；辉壶※话窝节目准备：诱主持人键、比赛节目口的确定；轮交※饮迎新闻媒体：把与海南具卫有影响力的席《南国都市金报》狠记者联系。屿五、活动议防程寇12:00陪-15肌:00搁总策划抄检查落实各禁项工作，布粮置到位情况教；脆委油泥沫僵广告条幅、昨会场布置、夺签到台项等全部安置炒安成；怖岭郑爱棒歌会议资料、秀产品介绍、著饮用水科等摆放完毕逆；界检查音响、团电源、麦克我风等到位；报练低略仿饺礼仪帝小姐、主持躺人、相关工库作人员，陆沃续进场，准不备好各自工填作。赶14:00锐-15碗:00概街领导、嘉宾方乘任坐豪华旷巴士自右海口出发名/抵达上琼海梳15:00蛙-15黎:30称嘉宾陆畏续到场，两圾位工作人员耳及两位礼仪板小姐给来宾说照礼液咳冒发放逢胸牌、签到狼，引至会场面就座；稳15:30盛什摇衫主持人宣布恒活动开始，侄介绍到会的虫联想公司领赞导、嘉宾；吸饲省15:30话-15仰:40瓦联想公戚司饶领导致辞；笼巩15:40财-16如:00脑桌业务负责人丹介绍置新产品，与此AMD公司紧的合作情况爬，幼并介绍授产品董相关背景，杨市场状况分洁析等键；尺联16:00扯-16算:20孙宰新产品的功腥能演示；邻16:20帅-16贺:35号浩嘉宾对新产啄品进行观摩各，自由讨论饼或向联想负冰责人关于新殊产品的提问御，公司领导椅与记者作双驼向交流；汁糠16:35镜-16冻:40慢蹲与会全体犬人员究拍摄集体照季片研；瓣蜓16:40谋-16冤:45西在主持阵人与工作人锈员的安排下逆，与会领导拼、碧嘉宾步向酒指店保龄球馆玩；启戴1扣6:45平-16:饺50剂主持人向危嘉宾解说本颜次比赛活动史的规则与玩羽法，并安排养嘉宾分为两楼组；熄16:50霜-17戏:40浆举行党保龄球比赛态，活动进入宴高潮；屡17:40交-17脸:50峰比赛结凑束，主持人应公布获胜方送，由联想公捧司领导给两括组比赛队伍蛙颁奖；紫17:50盾-18姐:00侨领导与宾嘉宾休息，饺并热烈地交注流本次活动孟的感受，并筹拍照留念；主18:00吵-18咸:05讽在主持投人与工作人逗员的安排下套，与会领导赔、驳嘉宾步向酒搞店餐厅；杰18:05青-18畅:10题联想公凑司领导吓致辞瓣感谢、旬祝福膜来宾；眉18:10镰-19来:10虹竖举行招待宴呆会过19:10泻-19西:20创宴会结劈束，领导、霸嘉宾临乘圈坐豪华烛巴士脂返回海口仪（留在琼海瑞游玩的嘉宾爆可安排住宿途）遥说明：弱1、吩活动途详细畅议龟程表将以四签到时妨发布为准。本征顶2、因活动何中有运动比代赛项目，在办请柬附上注明：欢绕迎着穿休闲桑服出席活动冷。片六稍、费用预算再1串、翼物品费用（品计赶380镇0元）校①化隆基础费用比请柬块制作：20叙元嘱×穴20张＝4己00元添胸牌制作：秧10元扣×奸20块＝2乓00元梦②静中礼品费用（秆计率300嗓0元）灯奖品怒：200惊元×生1睡0甲份＝20撇00元竿纪念品训：50应元×贿2鹿0西份＝10鹅00元跑③晌捎茶水皂饮料阻：脑20选0元相2私、老人员费用（立计引22渡00元）她①抗主持人：份10扔00元皂②修礼仪小姐众：2个绢×投1姨00元电＝2挣00元困③呜母新闻媒体：亡记者磁1费个×识1斥00元检＝搅1000元屋厘3宁、绍晚宴费用秋圆桌膝2喜×天6灭00元=1意2驱00元派4撇、租车费用烤：1200矛元处（1天）威5、场地租筛金：饮（计娃22收00元）件骑①添会议场地半：2000就元开（五星级酒三店中等会议锄厅）丧②里比赛场地欢：200陡元费用合计：代理佣金：聚七堡、关键控制悔1搅、公司领导壁致辞的煽动乐性惑细节把握。草2喜、比赛浊节目的质量放水平和主持流的艺术技巧吐。柿3假、鱼新闻媒体的骑新闻价值以妄及内容报道公的侧重点控涨制。品4挠、汉出席嘉宾的爱节目互动参惑与性与现场珍气氛烘托调遍控。媒体策划书饮广告要通过源一定的媒体同来传播广告艘信息。广告苦媒体不同，延其广告费用红、广告设计筝、广告策略畏和广告效果围也不同。另冬外，不同的司广告媒体在桃不同的时间谷、地点使用瓣或进行不同俩的组合运用镰，广告效果血也不同．因缎此广告活动裕中常需制定狠媒体策划书京。洋1、媒体策杀划书的形式热媒体策划书跪也可分为两他类。一类是晚表格式的，封一般是一种练广告主体填斗制一表。横钩栏为月份，考直栏为媒体有名称。即分化别填写每个机月的媒体计避划量。报纸恳媒体以栏数矛、行数为计链量单位，电炒视广播媒体汁以秒／次为棕计量单位，投其他媒体根问据相应的计撞量单位计算难。另一类是俊将媒体计划剪写成书面材筑料。这里仅遣介绍用文字唱叙述的媒体待策划书。锤2、媒体策替划书的内容拢大致可分为历五部分：（臣1）前言或高摘要；（拼2）背景评膝论与情况分钱析；（3）酿媒体目的或佣媒体目标；耍（4）媒体辛策略；（5丑）策划说明伶。揪前言部分，商对媒体计划纲的基本策略督和要素进行歇评述。背景贤评论与情况盒分析部分，状简明扼要地崇描述产品（艳劳务）的市译场情况，概拒括行销目标拘与广告目标尺，说明创意奉的方向。媒明体目的部分菊，对媒体策疤划所将达成喜的目的或目衣标作明确与变可行动的宣等告。媒体策碑略部分，概良述怎样从媒宫体的选择、鞭媒体的配合优、广告的日亚程频次安排所、费用分配贷等方面达成棍媒体目标。咽计划说明部任分，阐述媒露体计划的执绘行要素，所订考虑选择各伞种策略及媒赶体的理由。劳一切战术上卵的做法都可双以包括在这优部分中。再3、应该注韵意的是，上刷述五个部分庄不是一成不挂变的，可视扩具体情况增痕减，撰写媒层体策划书的隐目的，是让吩有关人员对维媒体在广告均运动中的具伶体运作及具英体作用做到辉心中有数。广告预算书虹广告预算是崖对广告活动角经费的框算分和分配计划警，也是广告隐策划整体方帐案的重要组虾成部分。广洒告预算提出惯广告费用开牲支的数目和强具体的分配般方案。情只１、广告预侵算书一般以堪图表的形式宽将广告预算汽的列支、计欣划和分配详买尽地表示出部来。广告预声算书的格式兄及内容视不络同业务需要央所涉及的项盖目具体拟定棚。一般直栏摊分为项目、黎开支内容、托费用和执行祖时间，横栏勉为项目的明温细分类，如号市场调研费罩、广告设计丝费、广告制座作费、广告井媒体租金、秤服务费、促祝销与公关费膏等。广告预俊算书后一般射还附加一段暴说明文字，智对预算书的昏内容进行解及释。说搂２、广告预存算书的格式骨和内容不可绣能千篇一律橡，要视具体踢的业务项目骄而定。有的夏项目也可具忽体化，如其推他杂费开支尸一栏可具体委分为：邮电遗、运输、差沸旅、劳务等中费用。也可凭增加项目，拼如广告机构流办公费或管弓理费、人员颈工资或者服狼务费等。渠广告预算书蹲的基本格式旧如下：董预算委托单蔽位:负责早人:预算蔽单位:负涨责人:色广告预算项狼目:期驻限:广告兄预算总额:惜预算员:剧广告预算时尚间:预算倍书编号:党项目抽开支内容胃费用拍执行时间校市场调研费套补1.文献检舌索；2.实精地调查；3甲.研究分析血饶广告设计费稀饺1.报纸；们2.杂志；糖3.电视；浇4.电台；往5.其它始广告制作费季为1.印刷；请2.摄制；进3.工程；茎4.其它晶媒体租金笋1.报纸；龄2.杂志；呢3.电视；拦4.电台；合5.其它猜公关促销费蓬净1.公关；督2.促销：邮A市场B妖市场C市免场D市场绵榴服务费旬管理费败其它杂费厌机动费用赴总计老广告策划书演广告策划，社又称广告企集划，是在市填场调查研究翠基础上，对督广告整体活筑动或某一方随面活动的预啦先设想和策通划。广告策益划书把在广旷告活动中所排要采取的一犬切部署都列轻出来，指示分相关人员在隆特定时间予瘦以执行，它坡是广告活动援的正式行动栗文件。窝广告策划书故有两种形式塑，一种是表预格式的。这加种形式的广肝告策划书上似列有广告主闹现在的销售逮量或者销售店金额、广告争目标、广告际诉求重点、欺广告时限、捕广告诉求对庆象、广告地涌区、广告内厦容、广告表援现战略、广沸告媒体战略纸、其他促销浅策略等栏目壁。其中广告批目标一栏又粘分为知名度枯、理解度、如喜爱度、购刃买愿意度等变小栏目。一党般不把具体零销售量或销胁售额作为广外告目标。因学为销售量或拦销售额只是胞广告结果测显定的一个参星考数值，它资们还会受商移品（劳务）弃的包装、价地格、质量、仿服务等因素著的影响。这微种广告策划朋书比较简单辆，使用的面锦不是很广凶。另一种是蒙以书面语言瓶叙述的广告爹策划书，运拥用广泛。这孤种把广告策汤划意见撰写蔽成书而形式非的广告计划鼻，又称广告使策划书。人拔们通常所说童的广告策划眉书和广告策完划书实际是耗一回事，没垫有什么大的灶差别。绝一份完整的大广告策划书悟至少应包括笔如下内容：毛1、前言际；2、市场学分析；3、甩广告战略或滋广告重点；侮4、广告对抽象或广告诉直求；5、广此告地区或诉奶求地区；6搅、广告策略区；7、广告赶预算及分配授；8、广告仰效果预测。环当然，广告陶策划书可能宵因撰写者个话性或个案的缴不同而有所扩不同，但内狠容大体如此董。下面简述计撰写时主意剩的问题。幼1、前言部徒分，应简明哈概要地说明夫广告活动的车时限、任务俗和目标，必星要时还应说墙明广告主的债营销战略。袄这是全部计锋划的搞要，蜜它的目的是壤把广告计划叨的要点提出贿来，让企业满最高层次的哑决策者或执垮行人员快速回阅读和了解侦，使最高层疼次的决策者谈或执行人员蔽对策划的某乏一部分有疑皆问时，能通武过翻阅该部幻分迅速了解蚂细节，这部捞分内容不宜材太长，以数株百字为佳，民所以有的广畅告策划书称白这部分为执蜻行摘要。穴2、市场分抢析部分，一锄般包括四方晋面的内容：位（1）企业吃经营情况分被析；（2）步产品分析；晒（3）、运市场分析；棋（4）消费穗者研究；撰船写时应根据满产品分析的孩结果，说明国广告产品自乐身所具备的愈特点和优点怖。再根据市滨场分析的情片况，把广告猪产品与市场辆中各种同类善商品进行比乘较，并指出绸消费者的爱躬好和偏向。壶如果有可能摊，也可提出早广告产品的飞改进或开发斜建议。有的戴广告策划书毯称这部分为须情况分析，巷简短地叙述普广告主及广洋告产品的历什史，对产品逼、消费者和宣竞争者进行崖评估。畜3、广告战情略或广告重诉点部分，一算般应根据产然品定位和市兰场研究结果虫，阐明广告付策略的重点象，说明用什权么方法使广甲告产品在消东费者心目中减建立深刻的造印象。用冤什么方法刺座激消费者产纠生购买兴趣阿，用什么方辣法改变消费进者的使用习槽惯，使消费县者选购和使嘱用广告产品且。用什么方聚法扩大广告退产品的销售亏对象范围副。用什么方指法使消费者鲁形成新的购习买习惯。有种的广告策划膨书在这部分搁内容中增设画促销活动计季划，写明促牵销活动的目够的、策略和扑设想。也有怠把促销活动棕计划作为单锋独文件分别肥处理的。赞4、广告对幅象或广告诉煌求部分，主固要根据产品逃定位和市场吸研究来测算饭出广告对象咏有多少人、队多少户。根冷据人口研究疯结果，列出咳有关人口的擦分析数据，刑概述潜在消维费者的需求浮特征和心理解特征、生活宽方式和消费裹方式等。塑5、广告地矛区或诉求地它区部分，应矮确定目标市嘴场，并说明仪选择此特定纠分布地区的堡理由。截6、广告策虹略部分，要罗详细说明广走告实施的具脸体细节。撰贯文者应把所苍涉及的媒体旧计划清晰、窗完整而又简栽短地设计出赵来，详细程宾度可根据媒胸体计划的复雨杂性而定。察也可另行制地定媒体策划的书。一般至醋少应清楚地概叙述所使用查的媒体、使忙用该媒体的质目的、媒体寿策略、媒体艰计划。如果援选用多种媒急体，则需对吴各类媒体的债刊播及如何为交叉配合加阅以说明。轻7、广告预喝算及分配部杀分，要根据葛广告策略的倚内容，详细张列出媒体选关用情况及所涨需费用、每是次刊播的价斩格，最好能挡制成表格，忍列出调研、毕设计、制作蒸等费用。也抵有人将这部织分内容列入指广告预算书迈中专门介绍麻。件8、广告效逆果预测部分政，主要说明腿经广告主认弟可，按照广较告计划实施炮广告活动预朝计可达到的诱目标。这一睛目标应该和奸前言部分规椅定的目标任恳务相呼应。贫在实际撰写激广告策划书艰时，上述八款个部分可有丛增减或合并平分列。如可响增加公关计陪划、广告建灿议等部分，谨也可将最后