第四章大众传播

第四章大众传播第1页，共21页，2023年，2月20日，星期三第一节大众传播的定义、特点与社会功能大众传播的概念首次出现在1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织（UNESCO）宪章中。第2页，共21页，2023年，2月20日，星期三一、大众传播的定义

大众传播指的是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。第3页，共21页，2023年，2月20日，星期三二、大众传播的特点1、传播者的组织化、职业化2、信息生产的工业化——核心（工业指的是一系列公司使用技术手段共同工作，以一种规模化方式生产和销售产品及服务。）3、受众的大众化4、反馈的弱化5、兼具商品属性和文化属性6、制度化的社会传播第4页，共21页，2023年，2月20日，星期三三、大众传播的发展过程大众报刊；电报、电影、广播；电视媒介；网络大众传播的新发展信源多元化技术融合化内容个人化传受交互化关系平等化第5页，共21页，2023年，2月20日，星期三四、大众传播的社会功能1、拉斯韦尔的三功能说：（《传播在社会中的结构和功能》1948）环境监视——雷达功能社会协调——控制功能社会遗产传承——教育功能第6页，共21页，2023年，2月20日，星期三A环境监视B解释与规定C社会化D提供娱乐2、赖特的四功能说（《大众传播：功能的探讨》1959）第7页，共21页，2023年，2月20日，星期三3、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：社会地位赋予如：明星促进社会准则实行如：3.15

麻醉作用第8页，共21页，2023年，2月20日，星期三4、施拉姆的社会功能观：第9页，共21页，2023年，2月20日，星期三第二节大众传播的社会影响

一、关于大众传播社会影响的主要观点1、乐观主义态度库利:“印刷意味着民主”

第10页，共21页，2023年，2月20日，星期三2、怀疑主义态度

如：拉扎斯菲尔德提出大众传播的“麻醉神经”的负功能3、唯物主义态度大众传播发挥什么性质的影响，关键在于使用和管理它的人，以及它所处的社会制度和这些制度赋予它的使命。第11页，共21页，2023年，2月20日，星期三二、大众传播与现代信息环境

1、大众传播与现代信息环境信息环境：是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。

第12页，共21页，2023年，2月20日，星期三客观环境环境认知人的行为

传统社会中人与环境的互动关系第13页，共21页，2023年，2月20日，星期三客观环境信息环境环境认知人的行为大众传播时代人与环境的互动关系大众传播是信息环境的主要营造者。第14页，共21页，2023年，2月20日，星期三2、现代社会的“信息环境的环境化”现象

拟态环境（pscudo－environment）：美国著名新闻工作者李普曼提出，指的是我们所说的信息环境，它并不是对现实环境的“镜子式”再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。第15页，共21页，2023年，2月20日，星期三李普曼WalterLippmann（1889-1974）：是美国著名政治学家、新闻工作者。代表著作：《公众舆论》和《自由与新闻》等。

第16页，共21页，2023年，2月20日，星期三对传播学的主要贡献：

1.提出了两个重要的概念——“拟态环境”和“刻板成见”。

2.李普曼是最早探讨了大众传播的宏观效果的学者之一。议程设置的研究最早始于李普曼的《公众舆论》一书中。第17页，共21页，2023年，2月20日，星期三“刻板成见”(stereotype)

：指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。

如：日本人农民工第18页，共21页，2023年，2月20日，星期三“信息环境的环境化”：日本传播学者藤竹晓提出。大众传播所提示的信息环境虽然与现实环境之间有一定的距离，但是由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的区分。第19页，共21页，2023年，2月20日，星期三重点掌握：1、大众传播的定义和