索爱音乐手机广告策划书

索爱音乐广告策划书一.前言伴随着多功能在市场上的推广，音乐应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素后的市场新宠。对音乐后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐的关注，在一定程度上催生了音乐在市场上的繁荣。而诺基亚作为行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐保卫战就此展开。二、市场调查经过调查得出，近年来我国音乐市场发展迅速，从而为众多厂商带来了空前的发展机遇，但随着市场竞争的日趋激烈，整个市场在一定程度也呈现出一种非理性的繁荣：新产品的周期越来越短，概念越炒越多，宣传越来越火，而厂商及销售商利润却越来越薄。本次调查关于消费者消费行为趋势的调查结果以及音乐的评选结果与人们关于市场的很多常规式的认识出入较大，也在一定程度上折射出市场的非理性。通过本次调查，厂商应该得到启示：越炒越多的概念、越来越火的宣传、越来越快的新品推出在市场日趋成熟的情况下已不能更多地影响到人们的消费心理，而消费者真正看好的是质量好、性价比高的精品，厂商只要把主要的精力真正放在产品的本身，出精品，推精品，那么成功就不会与市场擦肩而过。三、竞争分析1、音乐市场潜力巨大，但目前市场开发不足。部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐市场必将迎来高速成长。2、多种形态并行发展，音乐将超过拍照。虽然音乐大有超过智能等不同形态的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐、智能、游戏等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照相比，音乐优势明显，且将会比拍照更受市场欢迎。其主要原因为：拍照的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐与拍照相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。3、音乐市场产品处于混乱的状态。音乐市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3等同于音乐。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐价格战以及价格倾泻做好准备。4、国产厂商在音乐市场乏力。在音乐市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐新品，但国产的音乐在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐领域发展繁荣。称5我、联合成为权音乐市工场的一大看受点。没从诺基亚与淹微软、索爱例与索尼、摩略托罗拉与苹惨果的联合中滥可见，走向巧联合成为提鼠升在音乐手跃机市场竞争显力的一大手阴段。而在中宿国芦MP3安播放器市场讨，不乏纽曼积、爱国者等蜘在数字音乐遗市场的领先兔厂商，与他怖们的合作也誓将成为一种超新的趋势。帅四、消费分植析简相较与电视凑，在手眠机银幕、电捕源等限制以零及相关数位跟內容上尚未肿成熟之时，懂音乐市猪场在意2006-涌2023从年三年中將予成为各林制造大厂的过兵家必爭之蚂地，而在歌督曲储存数量锤、音质、输详出入的便利呜性、支援的咬音效格式乃惯至下载服务赴，都是決定誉各业者是否拆能夠打败众蜻家对手佔有盗高市佔率的伟主要因素。亮更重要的是闯，除了执制造业之外趴，音乐话市场发展将途扩及制衣造业、电信迁系统业与数必位內容业者谨这三大产业取，整体产业跨链发展与成裕形，势必影抗响到未來手依机在多媒体做产业上商业役模式的发展窑方向，值得其多加留意。英五、产品分条析诵在荣Sony芹Erics储son侄成功的利用泰以音乐播放屡为主要诉求五的翁Walkm少an按系列使南得该公司全础球市佔率得族以提高后，舰各家大饮厂如岩Samsu组ng沾、枣Motor航ola插等大厂便纷骄纷投入音乐吩市场的杜发展。春在蹄2006表年初，全球斩市佔率钻最高的差NokiA婚也宣布将推墙出副牌填Xpres帝sMusi磁c斜参与音乐手筝机市场之竞役争，甚至连弱Apple总都打算利用隆ipod班打下的的基丑础來进军音绣乐市场贤。由表一可咬知，音乐手搞机在护2004让至天2005治年蝴YoY蛇成长率高达什83.3%野，在燕2005洽至建2006居年之间最YoY杜成长率更高宁达百分倡90.9%补，预计称2007.浴2023蹦年也都有接盾近蛇5驳成的年成长狼率，这对于守已经相当成酿熟的市违场來说都是碍相当惊人的患数字，也就陈是为何各主宿要国际大厂火都竟相投入鹊这块市场的揭主要原因。殿而音乐之所隆以能够具有学这样的成长躲爆发力，除奸了随身听本践就是消费者池习惯的硬体关设备之外，乌音乐播放功程能在电源耗峰用上是目前乒电池可老以接受的范匙围，且垄与随身听一火样是随身携丽带的物品，歉而随着局记忆提的增胖加，播放音兼质与播放功骨能的改善，买在缺2004联年后，音乐稻播放已几乎俘成为所有中然高阶层下必备的功能直。表一全球抢音乐产留量预测您公六、广告策锣略膏(络一悉).栏目标人群泪城市年轻人太，库18-25肆岁，热爱音积乐，喜欢与士朋友们分享姥音乐，音乐沃是他们表达禽情感的一种缺方式，音乐厕是他们沟通歇的语言，快驻乐、痛苦、疤高兴寿……缸都可以通过圈音乐来表现犬。产品定价虚(疾二奥).辛产品定价完目前，盲w995祥的音乐泥包括有其价通格在怕3000选元左右，适狱合年轻人这趴类的消费者获，他们经济威能力强，追堪求时尚，消荷费欲望强，挑而这个价位那也在他们的鼠心里承受能续力之内。守(裙三纲).倾广告目标灾(1)屠支持全新系蒸列音乐晕上市信息宣依传。启(2)兽介绍括“文音乐，让我萍说提”匹的概念。轧(3)丸建立哨w995槽音乐的拦领导地位。锦议七、广告主摸题双(1)期专为年轻人垄量身打造的区音乐。怨(2)最让你随时随勉地享受移动案音乐带来的台无限乐趣，脆并通过音乐敌表达情感，政通过音乐认熔识、结交更速多的朋友。弟八、广告运贫作方案掘1、茄产品推广战沿用纹sony距Erics蜻son毕的以往的产字品推出广告例宣传，拒绝珠采用明星策胀略继.规运用时尚元班素等,侮张扬青春活村力朝,歉唤起音乐的末力量传,速吸引年青消昆费者的眼光合.跑通过对馋“匹音乐，让我任说黎”她的广告宣传堪口号的推广坝,肿促进索爱音击乐系列栏的销售非.动用富有创意悼的电视广告扔与吸引眼球屈的大幅户外傻广告引起受菊众的注意与盗购买欲望泛.澡2、索广告宣传痰(1)浓对候“亭音乐，让我泛说钟”腊的广告宣传济口号的推广因，让诺基亚敲的音乐理念疫深入人心，活加深受众对柿索爱音乐手果机的认识，虏维护并提升渴诺基亚音乐纯的知名煤度与市场地滔位，有效的呈传达创意的祝讯息。乡(2)揪索爱音乐让童“妇礼童”跃听，促销赠渗送活动。碰(3)购买早索爱摊w995坛音乐，要到索爱营业读厅，凭购买蜘收据键贝玩索爱音乐番明星问答游特戏，答对三贼条，就即可超获得索爱音袭乐明星礼品钞。礼品有王式力宏签名让C涂D把，潘韦柏手饿办公仔等等贯3、规售后服务玉(1)虽认真校对索救爱在各地的厉维修中心的洗地址践,禾等等风,嫂重新制作售最后服务手册询.茶(2)亏对顾客承诺稳非人为原因宫7伪天内出现问惩题的包分换画,困三个月保修英.耕(3)加强腹对维修中心掉人员的教育北,真诚待客瞎,建立良好逐的维修中心炉形象.戚屑匙纠唤蚕黎魂九、媒体推萄荐及预算壁以电视和大责型户外平面脱广告为主，掉力求在视觉览上对消费者乏形成强大的册震撼力和冲哀击力，向消篇费者介绍一朽种晕“拴音乐，让我州说篇…”沈的概念，并稀让这种概念度可以深入人做心。法创意一：电醒视广告触——戏索爱音乐星己球魂场景拣1谨：一开始是辽一个星球的渠远景，星球嘱表面上有一看个模糊的音堆符在跳动，基然后镜头慢股慢拉近，然胁后看到星球需上有一个牌匆子，写着：摔欢迎来到索残爱音乐星球侧。接着镜头偷拉到星球里增面，看到星旺球上面有好屿多的音符在均跳动，人与卸人之间也是铲通过音乐来皮交流，他们云交流的工具挣也不再是我潜们所熟悉的果东西了，而站是用索爱音换乐来表脆达彼此的想趣法，那些在跪星球上调动再的音符就是出人们所交流慰的内容，最嫌后人自们都把手上症的举起京来，大唱：违音乐，让我截说虚…个索爱音乐星概球主题活动嘱——舅这是和上面坚那个电视广盈告相辅相成影的一个活动少，就是建立阶一个音乐体待验馆，用音洞乐将整个空培间覆盖起来艺，让人们可恢以在里面感文觉音乐的魅晶力。体验馆秋内部把它装哭饰成一个模秩拟海洋馆的悔样子，但是专周围游动的且并不是鱼，清而是索爱音暗乐系列胀，用最优美俭的音乐去表润现索爱音乐盏系列良斗好的音某质，用音乐戚去捕获消费真者的心。帜场景朝2止：一开始音贤乐星球还是挽那么地平静割，人们依然省在享受着属狼于他们自己摇的音乐生活戒，但是突然炉有一群入侵淡者攻击了这顶个星球，人世们很慌张地蛾在逃，正当榴入侵者得意俘洋洋的时候何，突然一个处音符穿过其乘中一个入侵王者的胸口，浩那个入侵者筒也随着消失侍了。镜头转陕到另一边，偿原来音乐星该球上的居民型都把自己手舅上的尽NOKIA棚音乐作期为了一种武低器，用石发射出来的滑音符去攻击船入侵者。不俭一会之后，范入菌侵者全部被标消灭，人们棒都举着械在欢庆胜利稻。擦(莲这个场景是慌要表现索爱贴音乐强懒大的音乐穿配透力和震撼降力，用音符丙可以更好饼地将惊“款音乐，让我屡说桂…”焰这个概念表宅达出来，又晓不会过于直劈白光)挽创意二：平委面广告尘平面广告一荷：音乐，打毅开脑袋让你我说枕……榨这是一个系以列广告，有忧四个场景，日分别用索爱杰四种音乐手厉机来表现。袄第一个是一侮个人在学习性的时候，看寒起来很认真川在学习，脸柿上表情很专牌注，但是也虎有一丝痛苦嗓的味道的透泥露了出来。齐仔细一看，违他的后脑有监一扇门打开端了，那是一巷扇长方形的音门，门口站肿着一个小人连，就是那个俗学习的人的钩袖珍版，小鉴人手上拿着脆，插着蚕耳塞在听音伯乐，看起来丧很轻松，和虽学习的那个茧“谦大人智”帽形成鲜明的抹对饲比，在画面望中加入无“肢音乐，打开闲脑袋让你说方……”由这样一句话梦。塔第二个场景皆是一个人在撞工作的时候黑，他正好在钉会议室里开泼会，他在向弟同事们发表瑞一些什么东菜西，可是他冬的后脑同样傻打开了一扇陡门，下面的逮跟第一个一卧样鸦。栋第三个场景赚是一个人在障被老婆数落旋的时候，削第四个是一蹦个人在旅游太的时候。驴这个平面广宫告是想表现崇出音乐可以保让我们拥有于很轻松，很踩舒服的感觉挤，同时也是浅在说，音乐冲是我们生活由的一部分，扒我们的生活隔随处都有音侮乐。稠平面广告二馒：音乐，喜贼怒哀乐任你锻说喊……火公车车体广往告：在路过勇市区主要路冲线的公车上文投放。车体祸广告流动性受强王,咏广告面积大宋,概受众面广竟.沾强迫视觉誓,筛包括在站台闹等待上车崭.素下车研.货在站台停留责.杜看站牌名的才市民都会看挤到乘.楚开车族也都央会看到广告谁，无论是等覆车或者超车丹.协大型标板广负告：在北京负、上海、广座州、深圳等枯大城市以及擦各省的重要学二级城市的帽主要繁华路于段投放。无赞论到哪里都埋是视觉的焦镰点。广告面尾积大，受众筑面广。扑3.雾杂志：挑选度有全国影响愁力的时尚类保杂志投放创至意平面广告于。贯注诺基豪亚音乐恒的时尚、活获力的元素。勒媒体形式刊烈例价鹅《城市》插抬页广告灶40000燕元亦《瑞丽》页徒面广告躲50000经元警《数字电子点》封面广告东30000鬼元顺《女友》插及页广告闸25000廊元汤《运动与休母闲》插页广芬告这25000隶元雕4.算网络广告：练挑选门户网补站，著名电企子产品网站罩，投放广告宜，刊登索爱色音乐的扛测评，用口折碑与实力吸幅引消费者的愈目光。友网易形式刊沃例价瓣太平洋电脑既网网页旗幅梁广告井+多测评另50000迹元钟IT168粘网页旗幅广返告漫+世测评须30000脆元愉新浪网页旗逗幅广告印40000胀元咱搜狐网络视叮频广告侵30000畏元弄中关村在线亿网页旗幅广淋告是+何测评勒40000辽元广告预算何电视广告男—“波索爱音乐星秒球篇委”挖：约弓30000突0阅元。饱平面广告一难：碧“充音乐，打开吃脑袋让你说词篇伯”论约匪50000蚂元。刮平面广告二储：蝇“类音乐，喜怒蓄哀乐任你说录篇霞”锁约饮50000维元。峡嘴事物广告费水用：主要用撤于印刷制作棉索爱的宣传追扑克牌。约生为裕60000奸0棋元。取嫂媒体投放预默算颤：叔(1)喷电视媒体：到2胜，僻085关，御000驳元缝/固月。山(2)花户外媒体：容以下报价以狠北京市户外药媒体收费标喉准为参照。仙候车亭广告估：灯箱的标倦准统一尺寸玻为愉:纪350CM骑长红*俩150CM维高。以毒30枯天为期，约居1废35000忍元。怖公车车体广赞告：公交车久车身广告实肆行亚50冒辆车为一组轿:象每辆车为怨:1.2齿万元。以锁30丑天为期，约怜120婶，标000虽元。宁大型标板广团告：购买以竹“S”湖型牌的广告叫牌恢(恰广告牌面积趟界超过传250沸平方米术，如分布谷于大型楼顶墓、路边的超鸣大型广告牌瘦)隔和费“B”征型牌弦(挣广告牌面积妖在斜21只平方米惠至限249啊平方米初之间，如楼兴顶、楼侧、歌立柱式等中脖型广告牌怀)浪为主详;飘以钩30何天为期，约吩200雨，婆000澡元。脚(3)课杂志：根据汉所选择的杂虫志的报价统秆计出约为挥170捆，捧000役元浙(4)遵网络广告：种根据网络媒码体报价，网堤络广告的费蛋用约为述170俊，鞭000先元悔总计：约窜3组，惜880层，出000竭元袖这也是一个让系列广告，喉用索爱这四凑种音乐膀分别表现出孔喜怒哀乐这婚四种情感，俭具体画面表帆现是这样的傍：第一个画览面是将索爱丢音乐经缺过夸张变形鱼，变成一张年笑脸，画面瓜讲求的是一芝种震撼力和垃视觉冲击力炒，所以要把悲整个画面做刮得夸张一点怠，泳然后其他画楼面也是用同善样的手法表拘现出来。这跨个平面广告庸是通过情感速诉求来表现唯的，主要是钱想表达出音贞乐是人们表疑达情感的一熟种方式，音传乐是他们沟锹通的语言，唱快乐、痛苦膛、高兴尚……弄都可以通过氧音乐来宅表现。而喜伐怒哀乐正是牧人们基本的汗情感表现。贯创意三：实皇物广告帆——元巨型扑克盯制作索爱扑垫克，这个扑览克跟普通的迎扑克不一样宋，它比普通默的大很多倍梯，长伍2捞米赵，宽出1.6欲米黑，用扑克牌缸里面最大的进四张傲K苦，黑桃，红也心，梅花和荐方块，将里君面传统的图弊案改成索爱狗音乐的碌四个系列，主然后加以产庸品的介绍，矮让看者可以琴一目了然，络扑克里面的必其他四张想Q么和继J弦则换成，耀MOTO兆，衫LG固等氏NOKIA桃竞争对手的婶音乐，腹但只有图片孩，没有信息气介绍，最后聋将这些大型奥扑克在步NOKIA虎音乐产论品宣传会上球按照运K-Q-J穿的顺序展览悠出来，这样盏可以很好地纳抓住观者的逐眼球。之所胶以要在扑克料中加入索爱道等其他产品袋，是因为我须们想在无形战中制造一个恳观念，那就演是：索爱才仆是音乐任市场的领军冰者，因为咽K>Q>J熊，所以表面宅是在宣传其启他产品，实赶