自考00098国际市场营销学重点小抄笔记

参与者的角色 参与者的角色 规范者的角色 通 政党体制是一个国家的政党行 又称院外活动或压力，它是由社会上或主张的人组成的组织，其目的是促使其切身2.1.4政策企业开展国际市场活动，总是希望东道国的经济政政策稳定。颁布的政策不能，而是 政策透明。所颁布的每一项政策高，各方的意见形成的，这有助于外国投资企业对东道展国际市场活动的安全感。 以给予一定限度的经济补偿为条 与没收、征用和国有化相比，东道国更愿意使用本贸易禁运与。贸易禁运是指一国或多国，或国际组织对某国 虑，通过法令对另一国采取强制措施，以 ，迫该国就范，达出 进口 的需要 要；二是商品质量对和环境有害；三是商品属于限进口限制方法分为进口关税、进口、进口证、。是指一国对外汇、外汇汇率、外汇汇出以及国际结算等进行的和限制。一 高5-10分。 前言完整版12国际市场学课程是高等教育专业（独立本科段）的必修课程。本共有十五章内产品策略、国际市场定价策略、国际分销策略、国际国际市场学考试题型共有五种：单项选择题、多项选择题、、简答以及论述题。第一章国际市场学导论1、国际市 学的定 3、企业开展国际市 的动4、国际市 的演 国际市 学的定国际市场学是一门研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场活动的国际企业经售管理的科学。观环境因素进行国际市场分析，制定、执行和控制国际市场计划，实施产品策略、价格策略、分销策略，实现企业预期的国际市场目标。国际市场学与市场学的关系国际市场学与市场学的主要联系 国际市 学与市 国际市 面 的不确定因定性、促销媒介的不确定性和分销的不确定性。 国际市 与国际贸易的关国际市 与国际贸易的联 场的动力就来源于此。国家主持和组织国际贸易活

WTO资源换取的商品。 交货给国外中间商就结束，整个过程仅涉及产品购销国际市 学的特 国内市场的竞争激烈，利润微薄，促使企业国企 国际市场以延长其产品的生命周低成本利用当地 政本 的支持与鼓 国内阶段：企业面对国内市场需求，生产产品予供不应求，参与国内市场竞争的数几家企业，市 内市场竞争越来越激烈，企业在国内的经营利润开始 国际市场阶段：在企业开展市场活动的早期市场作为活动的重点，并兼顾国际市场活动，所以国际市场是国内市场的延伸。多国阶段：对同一个企业而言，为了满足各国市场的不同需求，就必须实行多国市场战略，即对每一个国家制定一种与之相适应的战略。 界市场作为一个统一市场，采用单一的 目标，这就是全球。 学的研究对象、内容和方国际市 学的研究对 活动、国际市场规律。 国际市场学的微观分析法：国际市场学所研究的问题中有许多宏观分析法：企业开展国际市场必须研究国际政 第二章国际政治法律环境 的各种政治因素的集合，其内容主要涉及

政 政治是指一个国家由于，、政权更迭，民族骤起，党派公开化，加剧所引起的国内工人和学生，市民上街示威不断而引起的国局的不定。企业内部因素和企业开展国际市场活动，并且两国制定了保护双方企业权益的各种双边协定，那么该公司的经营风险就④产品在东道国的度国际政治风险的评估方法主要有两类：评估法数量分析法专家是一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方实地是指企业派一 是指企业利用本国驻在目标市场国的专家利用国 国际是指向各国企业、和个人提供信息咨询服务的机构。企业利用国际对目标市场国的政治风险进行预测，准确性比较高，但费用高昂。模型适用于对目标市场国政治风险的初步判断。社会指数，社会秩序指数。效的规避对策，就要对该国带给企业的获利机会与企动：赞助体育活动、赞助大型文化活动、向救助贫困失学儿童捐款、向当地捐款建造大型体育吸引就是因为国内不足或缺乏先进技术，欢是指从事国际市场的企业的母国制定的法律。实：世界上许多国家外汇的供应和使用。国际企业所的国际法律环境主要涉及到国际条约

文化的产

，第四章国际经济环境，

会历史实践过程中所创造的物 和精 的总和。传统习惯是指由历 下来的，现今 们采用

从狭义来说，是指社会的以及与之相适应的制织、消费方式、地理因素、家庭结构和等。

3.3

国际市场的主要活动。

文化的共性特征有：文化是习得的；文化具有多元性；3.3.1

习惯做法和先例习惯法系、成文法系和神权法

面 的国际经济环境，中

坚持先例原则，即依据过去判例的理由，行成文法系的国家，的依据是明确的法律条文，而不是过去的判例和的解释。神权法系：又称法系，它是建立在戒律（1）

、、为参照对象，想当然地开展国际市场活动，免不了文化，使企业陷入了的状态，最终会产

区域性合

和人员推销的形式进行宣传介绍，生失败的结果

对产品促销策略影响：促销策略分为、人员

激发和诱导消费 设计

关税是指成员国之间不仅享有自由贸易区的内部关经济是指成员国在共同市场的基础上进一步协调经

的适应东道国文化，因为文化是可以改变的

调解是指在中立的第的主持下，即调解人的支持议，自愿将他们之间的商务争端交给仲裁机构和

装、和产品外形设计上得到广泛的运用，只要运用 是一种社

1.与人做生意

欧洲经济：1958年经由欧洲煤炭钢铁

人 信仰对其社会价值观的形成会产生巨大的影响，餐上都可以谈生意，吃饭、生意两不误

国际商务仲裁机构有两种，分别为临时仲裁机构和常仲裁程序包括仲裁的申请和受理、是当事人任何一方向对商务争端有管辖权的法庭，通过司法途径解决争端。分为国内和国际。国际上有三种经济管辖权：

行共同活动而产生相互影响的集体。主要有：行为参照对象所构成的群体。如体育、演义，他们有众多的者，他们是这些者的参照群体。

人做生

20071月1日由、和墨西哥三国共同签署的。1967年，尼西亚、、新加坡、菲律宾四国外长和副在曼谷举行会议，了《曼谷》，正式东南亚国家成立。该正发东盟的。是本着与合作精神，共同努力

一个繁荣、和平的东南亚国

第三章国际文化环境

做成，5.中国――东盟自由贸易区：2002年，中国与东盟签

和看法而自发地相聚到一起，相互交往