2023年中国家具产业市场分析与预测报告

2023年 中国家具行业研究报告 摘要：本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国 家商务部、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国家具行业协会、全国及 海外多种相关刊物的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国家具行业的市场 状况、=家具销售渠道等进行了深入的分析，并对主要的国际市场、我国主要城 市家具市场、家具企业的应对策略等方面进行了探讨。结合新时期的各方面因素， 对中国家具行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告还对国家相关政 策进行了介绍和趋向研判，提出了可操作性创新建议，是家具企业准确了解目前 中国家具行业发展动态，把握家具行业现状与趋势，制定市场策略的重要决策依 据之一，具有重要决策参考价值。 关键家发展趋发展战马可波罗 目录： 1 中国家具产品发展概述 1.1 家居产品的相关知识 1.2 家具的构成要素 1.3 家具的分类 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.4 家具的风格简介 1.4.1 1.4.2 1.4.3 1.4.4 1.4.5 中国家具行业研究报告 1.4.6 2 中国家具行业发展概况 2.1 中国家具经济指标分析 2.2 中国家具区域发展状况 2.3 中国家具行业存在的问题 3 中国家具出口分析 3.1 当前家具出口贸易形势 3.2 2023年家具出口统计分析 3.2.1 3.2.2 3.3 家具出口企业转型之路 4 中国家具行业发展趋势分析 4.1 行业发展趋势分析 4.2 产品流行趋势分析 5 中小家具企业的发展战略 5.1 中国家具中小企业的发展状况 5.2 意大利家具业生存之道 5.3 中小企业的品牌战略 6 家具企业营销策略 6.1 家具营销战术 6.2 分销渠道信息化 6.3 家具营销的网络媒体 6.4 马可波罗营销方案 6.4.1 6.4.2 6.4.3 6.4.4 中国家具行业研究报告 正文： 1 中国家具产品发展概述 1.1 家具的含义和特征 广义的家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必 不可少的一类器具。 狭义家具是指在生活、工作或社会实践中供人们坐、卧或支承与贮存 物品的一类器具与设备家具不仅是一种简单的功能物质产品，而且是一种 广为普及的大众艺术，它即要满足某些特定的用途，又要满足供人们观赏， 使人在接触和使用过程中产生某种审美快感和引发丰富联想的精神需求。 所以说，家具既是物质产品，又是艺术创作，这便是人们常说的家具 二重特点。 家具的类型、数量、功能、形式、风格和制作水平以及当时的占有情 况，还反映了一个国家与地区在某一时期的社会生活方式，社会物质文明 的水平以及历史文化特征。 1.2 家具的构成要素 家具是由材料、结构、外观形式和功能四种因素组成，其中功能是先 导，是推动家具发展的动力；结构是主干，是实现功能的基础。这四种因 素互相联系，又互相制约。由于家具是为了满足人们一定的物质需求和使 用目的而设计与制作的，因此家具还具有功能和外观形式方面的因素。下 面阐述这四个要素的主要内容及相互间的关系。 1、材料 材料是构成家具的物质基础，在家具的发展史上，从用于家具的材料 上可以反映出当时的生产力发展水平。除了常用的木材、金属、塑料外， 还有藤、竹、玻璃、橡胶、织物、装饰板、皮革、海绵等。然而，并非任 何材料都可以应用于家具生产中，家具材料的应用也有一定的选择性，其 中主要应考虑到下列因素。 （1）加工工艺性。材料的加工工艺性直接影响到家具的生产。对于木 质材料，在加工过程中，要考虑到其受水分的影响而产生的缩胀、各向异 中国家具行业研究报告 裂变性及多孔性等。塑料材料要考虑到其延展性、热塑变形等。玻璃材料 要考虑到其热脆性、硬度等。 （2）质地和外观质量。材料的质地和肌理决定了产品的外观质量的特 殊感受。木材属于天然材料，纹理自然、美观，形象逼真，手感好，且易 于加工、着色，是生产家具的上等材料。塑料及其合成材料具有模拟各种 天然材料质地的特点，并且具有良好的着色性能，但其易于老化，易受热 变形，用此生产家具，其使用寿命和使用范围受到限制。 （3）经济性。家具材料的经济性包括材料的价格、材料的加工劳动消 耗、材料的利用率及材料来源的丰富性。木材虽具有天然的纹理等优点， 但随着需求量的增加，木材蓄积量不断减少，资源日趋匮乏，与木材材质 相近的、经济美观的材料将广泛地用于家具的生产中。 （4）强度。强度方面要考虑其握着力和抗劈性能及弹性模量。 （5）表面装饰性能。一般情况下，表面装饰性能是指对其进行涂饰、 胶贴、雕刻、着色、烫、烙等装饰的可行性。 2、结构 结构是指家具所使用的材料和构件之间的一定组合与联接方式，它是 依据一定的使用功能而组成的一种结构系统。它包括家具的内在结构和外 在结构，内在结构是指家具零部件间的某种结合方式，它取决于材料的变 化和科学技术的发展。如金属家具、塑料家具、藤家具、木家具等都有自 己的结构特点。 另外，家具的外在结构直接与使用者相接触，它是外观造型的直接反 映，因此在尺度、比例和形状上都必须与使用者相适应。例如座面的高度、 深度、后背倾角恰当的椅子可解除人的疲劳感；而贮存类家具在方便使用 者存取物品的前提下，要与所存放物品的尺度相适应等。按这种要求设计 的外在结构，也为家具的审美要求奠定了基础。 3、外观形式 家具的外观形式直接展现在使用者面前，它是功能和结构的直观表现。 家具的外观开花依附于其结构，特别是外在结构。但是外观形式和结构之 间并不存在对应的关系，不同的外观形式可以采用同一种结构来表现。外 中国家具行业研究报告 观形式存在着较大的自由度，空间的组合上具有相当的选择性，如梳妆台 的基本结构都相同，但其外观形式却千姿百态。 家具的外观形式作为功能的外在表现，还具有认识功能，因此，具有 信息传达和符号义；还能发挥其审美功能，从而产生一定的情调氛围，形 成一定的艺术效果，给人以美的享受。 4、功能 任何一件家具都是为了一定的功能目的而设计制作的。因此功能构成 了家具的中心环节，是先导，是推动家具发展的动力。在进行家具设计时， 首先应从功能的角度出发，对设计对象进行分析，由此来决定材料结构和 外观形式。 一般而言，可把家具产品的功能分为四个方面，即技术功能、经济功 能、使用功能与审美功能。 1.3 家具的分类 家具有哪些类型？ 1、按家具从风格上可以分为：现代家具、欧式古典家具、美式家具、 中式古典家具，还有近两年比较流行的新古典系列家具等等。 2、按所用材料将家具分为：实木家具、板式家具、软体家具、藤编家 具、竹编家具、金属家具、钢木家具，及其他材料组合如玻璃、大理石、 陶瓷、无机矿物、纤维织物、树脂等。 3、按功能家具分为：办公家具；客厅家具、卧室家具、书房家具、儿 童家具、厨卫家具（设备）和辅助家具等几类。 4、按家具产品的档次分类可分为：高档、中高档、中档、中低档、低 档。 怎样区分产品的档次呢？其实主要看价格，卧房、沙发、床都可以从 价格上分出中高低档。例如套房（5 件）从一两千元到几万元不等，那么我 们把价位在 4000 元以下的定为中低档产品，价位 4000 元—8000 元定位中 档产品，价位 8000 元至 20230 元定位中高档产品，2 万元以上的定位高档 产品。但也不是一成不变的，其实并没有一个具体的 中国家具行业研究报告 标准来准确的划分，只是我们对产品熟悉了，自然会给产品进行定位。 再例如沙发的档次定位，2023 元以下的为中低档，2023—5000 属中档， 5000—10000 属中高档，10000 元以上的为高档。床在 1000 元以下的为中 低档，1000—4000 元为中档，4000 至 10000 为中高档，1 万以上为高档。 5、产品的产地划分：可分为进口家具和国产家具，也就是国际品牌和 国内品牌，国际品牌在上海比较多，在北京的集中在中粮广场，向北欧风 情、达·芬奇、芙莱莎、富克拉等等。但有些国际品牌也是在国内生产的， 向英国品牌芝华仕沙发就是生产于深圳。目前在国内家具最大的生产基地 应是广东了，国内较为知名的品牌家具多数产于东莞、佛山顺德、深圳、 广州、中山等地，每年３月和８月国内最大的家具展会就在这里召开，届 时，国内许多的家具厂商和经销商都会云集在广东。但近几年浙江的家具 也在迅速崛起，像大风范、国森、雄族等品牌也占据了一大部分市场。还 有北京也有很多做的不错的品牌，以曲美和标致最有代表性。其他向东北、 四川、河北、山东都有些品牌家具，但占的比重比较小了。 1.3.1 实木家具是指由天然木材制成的家具，这样的家具表面一般都能看到 木材美丽的花纹。家具制造者对于实木家具一般注意涂饰清漆或亚光漆等 来表现木材的天然色泽。 实木家具有几种形式： 一种是纯实木家具。就是说家具的所有用材都是实木，包括桌面、衣 柜的门板、侧板等均用纯实木制成，不使用其他任何形式的人造板。纯实 木家具对工艺及材质要求很高。实木的选材、烘干、指接、拼缝等要求都 很严格。如果哪一道工序把关不严，小则出现开裂、结合处松动等现象， 大则整套家具变形，以至无法使用。 另一种是仿实木家具。所谓仿实木家具，从外观上看是实木家具，木 材的自然纹理、手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人 造板混用的家具，即侧板顶、底、搁板等部件用薄木贴面的刨花板或中密 度板纤维板。门和抽屉则采用实木。这种工艺节约了木材，也降低了成本。 一套普通实木家具价格应在1.6 万元左右，而全实木家具起码要3 万元以上。 中国家具行业研究报告 1.3.2 红木家具，也是实木家具的一种，但红木家具在家具业内单独是一种 风格的家具系列，不同于其他实木家具，因此在这里也特殊说明一下。 红木家具始于明代。其外观形体简朴对称，天然材色和纹理宜人。红 木主要采用中国家具制造的雕刻、榫卯、镶嵌、曲线等传统工艺，德国学 者 G·Ecke 在《中国花梨木家具图考》中总结加工红木家具的三条基本法 则是：非绝对必要不用木销钉；在能避免处尽可能不用胶粘；任何地方都 不用镟制。即不用任何铁钉和胶粘剂。所以红木家具的造型和工艺中明显 的民族性是对许多收藏者最有吸引力的部分，很多人称红木家具为人文家 具、艺术家具。 按照国家技术监督局的有关规定，所谓红木家具主要是指用紫檀木， 酸枝木、乌木，瘿木、花梨木、鸡翅木制成的家具，除此之外的木材制作 家具都不能称为红木家具。紫檀木是红木中的极品。其木质坚硬，色泽紫 黑、凝重、手感沉重。年轮成纹丝状，纹理纤细，有不规划蟹爪纹。紫擅 木又分老紫擅木和新紫檀木。老紫檀木呈紫黑色，浸水不掉色，新紫檀木 呈褐红色、暗红色或深紫色，浸水会掉色。酸枝木俗称老红木。木质坚硬 沉重，经久耐用，能沉于水中，结构细密呈柠檬红色、深紫红色、紫黑色 条纹，加工时散发出一种带有酸味的辛香，故名。乌木颜色乌黑发亮，结 构细密凝重，有油脂感。乌木多见制作筷子、墨盒之类小件，少见制作家 具。瘿木是树木形成瘿瘤后的木材，按树种分为桦木瘿、楠木瘿、花梨木 瘿、酸枝术瘿。瘿木的纹理曲线错落，美观别致致，是最好的装饰材料。 在家具上大多用作表面包、镶的材料，如民间就"红台子瘿木面"的说法。花 梨木又称香红木，与酸枝木构成相近，其木质坚硬，色呈赤黄或红紫，纹 理呈雨线状，色泽柔和，重量较轻，能浮于水中，形似木筋。 目前市场上的红木家具以花梨木居多。鸡翅木木质坚硬，颜色分为黑、 白、紫3种颜色，形似鸡翅羽毛状，色彩艳丽明快。但因木内含有细微沙 砾等杂质，敌难以加工，善做装饰边角材料。市场上很难见到成套的鸡翅 木家具。例如被列入国家红木标准的贵重热带硬木只有几种：紫檀、黄花 梨、乌木、酸枝、鸡翅木、香枝木等几种。而这些名贵木材有些早已没有 中国家具行业研究报告 自然出产，其它的产量也很小。顾客除了要面对高昂的市价，还必须随时 提防充斥市场的假冒伪劣产品。因此，传统红木家具市场正在日渐萎缩。 而用普通木材来制作传统实木家具，又没有太大的意义。 1.3.3 板式家具是指以人造板为主要基材、以板件为基本结构的拆装组合式 家具。 常见的人造板材有胶合板、细木工板、刨花板、中纤板等。胶合板（夹 板）常用于制作需要弯曲变形的家具；细木工板性能有时会受板芯材质影 响；刨花板（又叫微粒板、蔗渣板）材质疏松，仅用于低档家具。性价比 最高、最常用的是中密度纤维板（MDF）。 板式家具常见的饰面材料有薄木（俗称贴木皮）、木纹纸（俗称贴纸）、 PVC 胶板、聚脂漆面（俗称烤漆）等。后三种饰面通常用于中低档家具， 而天然木皮饰面用于高档产品。板式家具是由中密度纤维板或刨花板进行 表面贴面等工艺制成的家具。这种家具中有很大一部分是木纹仿真家具。 目前市场上出售的一些板式家具的贴面越来越逼真，光泽度、手感等都不 错，工艺精细的产品价格也很昂贵。丽泽店三层的理想空间是贴木皮的， 嘉豪何室是贴纸的。 1.3.4 软体家具主要指的是沙发、床类家具。 沙发： （一）美式沙发，美式沙发最大的魅力是非常松软舒适，让人坐在其 中感觉像被温柔地环抱住一般。目前许多沙发已经全部由框架加不同硬度 的海绵制成。而许多美式沙发座仍在使用弹簧加海绵的设计，这使得这种 沙发十分结实耐用。在买这种沙发前一定要量好客厅的面积，一般来说只 有 20 平方米以上的大客厅才能考虑买这种沙发。 （二）日式沙发，日式沙发最大的特点要数它的成栅栏状的小扶手和 矮小的设计。这样的沙发最适合崇尚自然而朴素的居家风格的人士。小巧 的日式沙发，透露着严谨的生活态度。因此日式沙发也经常被一些办公场 中国家具行业研究报告 所选用。这种沙发对于老人也是适用的。因为对于一些腿脚不便，起坐困 难的老人来说，硬实的日式沙发使他们感到更舒适，起坐也更方便。 （三）中式沙发，中式沙发的特点在于整个裸露在外的实木框架。上 置的海绵椅垫可以根据需要撤换。这种灵活的方式使中式沙发深受许多人 的喜爱；冬暖夏凉，方便实用。 （四）现代前卫的欧式沙发，富于现代风格的欧式沙发大多色彩清雅、 线条简洁，适合一般家庭选用。这种沙发适用的范围也很广，置于各种风 格的居室感觉都不错。近年较流行的是浅色的沙发：如白米、米色等。沙 发根据用料不同又分为布艺沙发、皮沙发、皮配布沙发等等。 床在市场上常见的有床组和床垫，其实床主要是看床垫，现在的床垫 越来越注重舒适性和实用性了，主要组成是弹簧、海绵和外包面料。目前 市场上的床垫参差不齐，有几百元的，也有上万元的。例如丽泽店有一家 经营澳大利亚进口床垫的，叫登禄普，他的床垫都在万元以上。现在的家 具越来越重视装饰，床也不例外，从床头的背景墙，床上用品的摆设和装 饰，使人看了非常豪