白沙整体品牌传播规划

白沙整体品牌传播规划年月日第一篇竞争的两个层面1-1品牌和产品竞争分属两个时代·产品的竞争（口味，包装，价格……）——物质层面的竞争·品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）——精神层面的竞争混1-2竞锅争现状玩·水国际品牌的插品牌附加值书竞争（万宝挖路、555查、箭牌、沙炸龙、骆驼）筑·习国内品牌由碌产品竞争逐慎渐进入品牌呜竞争（红塔蝴、大红鹰、态黄山、利群长、红河、白滤沙控……哄）重自觉或不自未觉地处于新表竞争时代之缝边缘决1-3品淡牌竞争的评晨价标准温·肢为品牌赋于徐明确的个性药主张（模拟差人性）么·浆在产品与消反费者之间建笼立单张而鲜德明的心理联被想母·颤为品牌构筑捷独特易辩、追含意清晰的映视觉联系符施号宝1-4品读牌竞争的广申告传播方法究·潜从消费者吸幕食香烟的心春理感受角度桂入手，发现砍并确定品牌捏的核心主张锣·盛从心理感受窑层面与消费日者（包括吸堵烟及非吸烟矩者）达成沟有通与互动灭结论杏：超越物质摸层面的竞争四，是白沙及勒其它国产品晋牌发展的必吨由之路腥第二篇笑白沙品牌现聚状及发展规胸划纵2-1目冠前白沙产品欧系列怕·撑中档类：软者白沙，盖白劫沙铅精品类：精苹品白沙，环气保精品白沙兴2-2白睡沙产品发展办规划把·曾精品类：银侧世界（精品酬白沙、环保迷白沙）秃·逐高档类：金舒号角体——鸭目标对手：岭芙蓉王画·驶极品类：大芳唐盛世巨——妙目标对手：饥中华毅2-3白屋沙全系列品谱牌结构极品极品高档中档角刮移俯麻企障澡·弦白沙已具备急品牌竞争的扁产品支持2-4绕第三篇泉白沙品牌资蛇产分析及消江费心理比较县3-1白蓝沙的品牌形蹈象资产狼·弓核心意念昼——沫飞翔榴·已象征场——为自由、无拘樱无束、畅快差的感受亡·旁视觉联系符福号勉——被飞翔的鹤、翼轻舞的手，钱白沙Log州o脏·计广告口号锻——备鹤舞白沙，挠我心飞翔荒3-2香客烟吸食消费凝心理比较鹤舞翅助跑腾空飞翔飞机发动滑跑离地起飞吸烟吸食欲望准备，点火自由飞翔心灵冲动释放约束自由飞翔竖·赌可见，以飞忽翔比喻吸烟古感受是有依拐据的，匆也因此引起捐了消费者共旱鸣境3-3白橡沙品牌应坚露持和保留的浓特征辜·僚个性主张眨——糟飞翔圆·欣消费者心理必联想奏——傅心飞翔起来年的快感残·祖鲜明的视觉误符号勤——赔飞的手势和预形状禾第四篇贝白沙品牌塑磁造过程中需轮要解决的问担题戴4-1突脑破广告法的丙限制骡·挤平面和影视拒形异而神似廊的解决之道猛·震保留个性主勉张（飞翔）过核心意念而新说法不同的瓦广告口号粱·当向企业Lo面go聚拢的潜视觉联系表专现手法平4-2多奏个分品牌对冠白沙主品牌策的形象支持蝇·撒银世界、金哥号角、大唐饱盛世均需要犁自己的个性叶·兴同时必须处葛理好与白沙让品牌的从属梢关系熊·窗平面广告及歌影视广告的腔始分终合表模现形式畏·咳所有形象的灭最终归宿牲——季飞翔的符号寨（企业Lo凶go）阀识别语言亚——“缘心在飞翔舟”挤4-3具名体要考虑的亏品牌建设工壶作余·同全新阐述白础沙整体品牌榴“躁飞翔消”牲概念的影视它广告片参·蜜分品牌（银台世界、金号稳角、大唐盛员世）的形象阀特质架构共·它分品牌符合辟形象特质的午包装设计括·箭分品牌的影册视广告片发音展思路还·夏分品牌的平鸣面广告系列六表达育第五篇焦白沙品牌发竟展的阶段安劫排滤5-1阶些段一锻：视觉上与弊“朵鹤舞承”嘴形象保持联兽系，令消费唤者进一步熟它悉白沙品牌纠个性。泄阶段二：究视觉上渐渐封脱离窄“咳鹤舞占”蚂形象，只与草飞翔的符号诚（企业Lo抗go）产生策联想，使白商沙品牌无论派从产品线，垂还是从品牌吗个性角度，呈都有更大的隔发展与传播陶空间。某5-2工泻作一购：整体品牌绣规划贸·惩白沙整体品压牌广告片的巩创意拍摄租·药白沙分品牌奸的形象规划爷5-3工妈作二：灯分品牌的全康面设计致·沈分品牌的包阳装设计晨·扭分品牌影视技广告创意摄稍制桌·蝇分品牌的售卸点用品设计航·袖分品牌平面激广告系列纹第六篇估白沙品牌形类象规划初探邮6-1白饺沙置——霜飞翔、自由永心随感觉在斜飞翔把“看配歌词演唱霞”枝6-2分摆品牌形象规抬划贴分品牌置白沙纲“听银世界村”甲白沙颂“巧金号角迅”骨白沙跪“餐大唐盛世问”魂基本联想至纯净、洁白牵神秘、月亮寻僚亮、激昂霞奔腾、冲动察壮丽、华美劣辉煌、雄浑途色彩联想搬蓝，银灰谊红色瞒金黄尊贵的飞动感的飞啄个性联想气羊质尊贵的飞动感的飞雪冷静、沉着睬、品味富浪示漫情调乖富激情，充键满热情得富表现欲，弄渴望被人注刮目宁静的飞宁静的飞飞翔，飞的快感飞翔，飞的快感她白沙品牌发弃展思路广告目标强化白沙品牌概念，提升附加值广告目标强化白沙品牌概念，提升附加值原有品牌资产鹤，飞翔，飞的手形及Logo原有品牌资产鹤，飞翔，飞的手形及Logo飘飘欲仙，象飞起来一样人们吸烟之感受飘飘欲仙，象飞起来一样人们吸烟之感受心在飞翔Flying白沙的核心概念心在飞翔Flying白沙的核心概念自由，无拘束，畅快淋漓代表一种生活观念自由，无拘束，畅快淋漓代表一种生活观念消费者购买理由飞一般的快感消费者购买理由飞一般的快感飞的手形，企业Logo，由静止到飞翔的过程总体品牌识别记忆符号飞的手形，企业Logo，由静止到飞翔的过程总体品牌识别记忆符号分品牌的形象支持不同的场合，