粉红丝带系列公益活动方案

南方都市报·佛山妇幼保健院粉红丝带佛山行系列公益活动招商方案2008.9.10第一页，共三十二页。

活动背景

每年的10月是全球乳腺癌防治运动粉红警示月，在全球很多国家开展的粉红丝带全球行活动，粉红丝带活动已成为全球乳腺癌防治最有影响力的活动，在全世界已有14年的历史。世界各国的政要、名流、影视明星都会佩戴标志性LOGO“粉红丝带”出席各种公众活动，呼吁大家关爱女性，关爱乳房健康。第二页，共三十二页。

粉红丝带系列公益活动旨在：提高女性保健意识、普及乳腺疾病防治知识，推动乳腺癌早期诊断工作开展，维护妇女健康权益，促进全社会关爱女性健康，创建社会主义和谐社会。希望在佛山，开展该项活动后每个人看到“粉红丝带”，都会了解其所传达的关于爱，关于健康，关于美和关于女人的一切的含义，并与自已的母亲、姐妹、朋友、同事乃至周遭的每一个人分享这份情意。

活动主旨第三页，共三十二页。1、通过佛山妇幼及南方都市报两家机构强强联合，共同发起，邀约各大知名企业以及社团机构共同参与，在传达以上主题的同时，树立起责任医疗机构、责任媒体、责任企业（社团）的良好社会形象，进一步达成以上主办及赞助单位是佛山地区最具权威、最具爱心、最值得信赖的机构这一传播目标。2、通过社会慈善活动的有效开展，将活动所得捐资给重症女病人治疗，以号召更多的企业或个人热心慈善事业。3、通过活动传播健康观念和知识，让广大女性不要成为无知的受害者，健康重在预防。

活动目的第四页，共三十二页。

国内同类型活动精彩回放第五页，共三十二页。

国内同类型活动精彩回放第六页，共三十二页。

国内同类型活动精彩回放第七页，共三十二页。

国内同类型活动精彩回放第八页，共三十二页。

国内同类型活动精彩回放第九页，共三十二页。

国内同类型活动精彩回放第十页，共三十二页。

国内同类型活动精彩回放第十一页，共三十二页。活动主题：《献给母亲的歌》粉红丝带佛山行大型公益活动举办时间：2008年10月—12月（具体时间以双方协商为准）活动区域：佛山五区面向人群：以女性为主，同时影响社会大众活动概况第十二页，共三十二页。

主办单位：佛山妇幼南方都市报佛山电视台承办单位：有道传媒广告有限公司支持单位：中华粉红丝带乳腺癌防治活动基金会、中华慈善总会、中国抗癌协会、佛山卫生局健康教育所、佛山市妇联、佛山市女企业家协会支持媒体：南方日报、南方周末、城市画报、南都周刊、新周刊、佛山电台、佛山日报、中国少年英语报、新浪、网易、搜狐健康频道、21cn、炎黄健康联播网、宽带城市、奥一网等

组织架构第十三页，共三十二页。

活动主要形式1、启动仪式/公益晚会：由诸多艺术家以歌舞、诗乐、器乐等丰富多彩表演形式，赞美生活，祝福女性，珍爱生命举办抗癌公益晚会——《献给母亲的歌》，邀请相关政府领导、社会名流、知名女性企业家、各大机关事业单位、企业及各行业女性代表、新闻媒体记者共同出席活动，在晚会现场启动互动该项公益活动；2、慈善活动：

以“粉红丝带”为主题，举行一个全市高层，名流汇聚的慈善拍卖活动。由知名人士捐赠出自己珍爱的物品，在本地知名网站及活动现场进行拍卖。或

组织书画家、摄影家、雕塑家、企业家、收藏家等进行艺术家作品义卖、捐赠活动；所得款项全部用于救助社会低层无助的女性。同时设立佛山妇幼爱心基金会，对善款作专项管理。（该项活动可根据赞助企业需要，由赞助企业冠名延展为系列专场活动）第十四页，共三十二页。3、论坛/讲座：举办健康时代女性系列论坛（或讲座），邀请各方面专家教授从历史与现实的角度，解释女性的健康问题，提醒女性关注重视身心健康；讲座形势可安排到各个企事业单位去进行专场讲座；4、影视宣传：播放纪录片、宣传片，展现乳腺专家、病患或康复者及其亲属感人的经验，及其不为人知背后艰辛的故事。5、万人签名：利用“粉红丝带”的影响力及受关注程度，与学校学生会及女生部联合，举行“粉红丝带”万人签名活动及专家医学讲座。6、万人签名：利用“粉红丝带”的影响力及受关注程度，与学校学生会及女生部联合，举行“粉红丝带”万人签名活动及专家医学讲座。

活动主要形式第十五页，共三十二页。6、媒体专栏：在南方都市报开辟由佛山妇幼冠名的专栏，通过系列文章，或人物专访（定期访问各行业有代表性的女性、赞助企业高层）、妇幼专家专栏等板块，进行软性文章的宣传，同时有效宣传佛山妇幼的服务机技术优势。7、科普/义诊：组织兄弟单位医疗队在周边农村进行科普宣传工作，并在农村免费为女性检查、治疗的乳腺疾病防治科普活动、农村义诊等公益活动；充分利用“粉红丝带”的影响力及受关注程度，联合本地各大社区，由我院提供专家队伍对社区内的女性开展免费健康咨询和基础体检，让广大女性足不出户就能对自身的健康状况有基本的了解。

活动主要形式第十六页，共三十二页。

粉红丝带活动同赞助企业营销活动的结合点分析

□本活动所传颂的关爱精神，有助于赞助企业品牌美誉度的建立，很好的传达出赞助企业具有崇高的社会责任感和公德心的企业形象。□作为全球范围的品牌公益活动，具有极强的社会教育意义，将会引起家庭、企业、以及社会各界的广泛而持续的关注，是一次极具意义的事件营销活动。□活动的举行，将得到政府部门的大力支持，更有利于活动的组织和开展。□活动在佛山五区范围同时开展，由主力赞助企业同南方都市报牵头，倡议发起并联合本地区多个行业知名品牌企业支持和参与，将有利于

赞助企业相互间的联系和跨行业深度合作，是一次难得的公关机会。

第十七页，共三十二页。权威性唯一性

《南方都市报》作为中国报业最有影响力媒体，品牌价值高，公信力强。合作的唯一性及高结合度，使得合作单位形象可以很生动立体地在版面上表现。庞大的目标群体活动传播范围是佛山五区，活动的目标对象及影响到的人群都是社会的主力消费群体。创新的广告营销模式改变以往的广告形式，采取事件营销的方式，通过活动互动、文化传播、精神倡导等软性形式使企业品牌及产品深刻烙在消费者的心中。强大的传播力

赞助商和南方都市报整合强势资源包装宣传此活动，加上项目的公益性、社会性、教育性、独特性、及荣誉体现，将吸引更多的家庭及企业了解和信赖赞助商。赞助利益分析第十八页，共三十二页。媒体宣传及活动现场展板体现赞助企业LOGO；活动宣传印刷品赞助企业插页广告;活动开始前播放赞助企业宣传片；提供现场展示位，派发赞助企业宣传资料；同相关政府领导合影留念；启动仪式上主要赞助企业领导致词；赞助企业所赞助款项及对应捐赠对象在报纸上刊登鸣谢;赞助企业领导报纸、电视专访；活动门票资源优先占有;配合赞助企业策划安排相关行销活动；主要回报资源第十九页，共三十二页。方式一红宝石爱心大使赞助商招商方案第二十页，共三十二页。

红宝石爱心大使赞助费用：15万元；（仅限三名）赞助商的回报：□活动现场物料、合作媒体、宣传印刷品的宣传上都充分完整体现赞助商的名称；□南方都市报有关此次活动的宣传中均出现赞助商的LOGO；

□捐赠企业分批次集体召开新闻发布会；□赞助企业所赞助款项及对应捐赠对象在南方都市报上刊登鸣谢；□赞助单位领导担任本次活动组委会荣誉副主任职务；

□启动仪式上赞助企业领导前两排就座，并安排同相关政府领导合影；□启动仪式上免费提供给赞助商企业最尊贵的VIP座位20个。

第二十一页，共三十二页。赞助商的回报：

□启动仪式及慈善活动开始前现场播放赞助商的宣传片；□活动现场派发赞助商的宣传资料；□提供最好的现场展示宣传区；□赞助商精美纪念牌一块；□赞助企业领导安排一次报纸、电视专访；□主持人在专场活动中主动提及赞助商单位名称不少于3次；□在慈善活动现场送80人的企业方阵供赞助商宣传推广；□万人签名活动及巡回健康讲座活动资源优先享有，赞助商以联合主办单位身份安排本企业工作人员参与活动，并在现场提供展位给赞助商宣传推广；

红宝石爱心大使第二十二页，共三十二页。方式二蓝宝石爱心大使赞助商招商方案第二十三页，共三十二页。

蓝宝石爱心大使赞助费用：10万元；（仅限五名）赞助商的回报：□活动现场物料、宣传印刷品的宣传上都充分完整体现赞助商的名称；□南方都市报有关此次活动的宣传中（价值？万）均出现赞助商的LOGO；

□捐赠企业集体召开新闻发布会；□赞助企业所赞助款项及对应捐赠对象在南方都市报上刊登鸣谢；□赞助单位领导担任本次活动组委会荣誉副主任职务；

□启动仪式上赞助企业领导前两排就座，并安排同相关政府领导合影；□启动仪式上免费提供给赞助商企业最尊贵的VIP座位10个。

第二十四页，共三十二页。赞助商的回报：

□活动现场派发赞助商的宣传资料；□提供现场展示宣传区；□赞助商精美纪念牌一块；□赞助企业领导安排一次报纸、电视集体专访；□主持人在专场活动中主动提及赞助商单位名称不少于2次；□在慈善活动现场送50人的企业方阵供赞助商宣传推广；□由活动组委会统筹安排一定场次的万人签名活动及巡回健康讲座活动资源，给予赞助商以联合主办单位身份安排本企业工作人员参与活动，并在现场提供2个X展架位给赞助商宣传推广；蓝宝石爱心大使第二十五页，共三十二页。方式三特别爱心大使

赞助商招商方案第二十六页，共三十二页。

特别赞助商费用：5万元；（仅限八名）特别赞助商的回报：□赞助企业所赞助款项及对应捐赠对象在南方都市报上刊登鸣谢；□赞助单位领导担任本次活动组委会荣誉委员职务；

□启动仪式上赞助企业领导前三排就座，并安排同相关政府领导合影；□免费提供给特别赞助商企业VIP座位5个。□活动现场派发赞助商的宣传资料；□提供现场展示X型宣传展架位两个；□特别赞助商精美纪念牌一块；□主持人在专场放映中主动提及区域赞助商单位名称不少于1次；□在慈善活动现场送20人的企业方阵供赞助商宣传推广；

特别爱心大使第二十七页，共三十二页。方式四单项赞助商招商方案第二十八页，共三十二页。□礼品赞助赞助商为本次公益活动提供礼品赞助，所赞助礼品需符合活动参与对象需求，主办单位保证在同一行业中仅选择一个赞助商。□指定场地/用品赞助

包括活动指定场地、指定用水、指定用车、指定印刷商、指定音响等，具有排它性，商家可在今后一年的品牌宣传中使用“粉红丝带佛山行大型公益活动指定赞助用品/场地”字样。

□活动现场展架4000元/个数量不超过1个，规格为2×3米,由赞助商自行设计制作，组委会提供具体位置摆放及免费租用展架、统一喷画制作安装。第二十九页，共三十二页。□指定手提袋5000元/场规格为300mm×400mm（1000只），用来盛装所有需宣传资料，一面为活动主题宣传、一面由赞助商自行设计后提供制作电子文件给组委会制作。□资料派发1000元/场规格不大于A4，资料由赞助方自行设计制作，组委会负责在活动现场资料袋中为合作方派发宣传资料，保证来宾人手一份。第三十页，共三十二页。

活动效果预测1、社会效益：通过系列活动的展开，借助《南方都市报》、佛山电视台两大主力宣