创维液晶电视

创维酷开LED

广告案例分析课程作业：广告案例分析班级：102班姓名：陈梅学号：101410202指导老师：郭苏第一页，共十四页。品牌背景：

创维集团有限公司是1988年成立在深圳市南山南山高新科技园区，以研发生产彩电等显示产品的大型高科技公司。是一家国有企业。是中国三大彩电龙头企业之一，位列中国电子百强企业15位，共有员工两万多名。。第二页，共十四页。1988年，初期名称为创维实业有限公司，主要生产电视机遥控器。

1992年成立创维集团有限公司，并获得彩电生产许可证，开始生产彩电、VCD、DVD，家庭影院和卫星接收机等产品。1994年成立深圳创维-RGB电子有限公司。2000年4月，创维数码控股有限公司在香港证券交易所主板上市（代码0751），是一个由公众、世界著名投资基金及企业管理层组成的市值突破60亿元国际型企业。SKYWORTHSKYWORTH创维第三页，共十四页。品牌策略：宗旨：

全心全意为人类提供卓越的数字视听生活！

使命:令创维产品进入亿万家庭，让不同国家、不同民族的人们享受数字视听生活的美妙和乐趣。核心价值观：共赢是我们生存和发展的基础。核心理念——人才理念，唯才是用。创新理念：创新是创维的灵魂，没有创新，就没有创维，更没有创维的未来。经营理念：稳健经营，效益优先；勤俭节约，艰苦奋斗；价值源于优质服务.SKYWORTHSKYWORTH第四页，共十四页。管理理念：管理简单化;关注细节，注重成效；团结协作，系统制胜；质量为本，人人有责。

广告策略：创维在广告方面投下很大的力度。选择周杰伦作为品牌形象代言人，创维是周杰伦代言的首个家电品牌。周杰伦在华语乐坛的至尊地位加上其国际化的线路，与创维产品活力、健康、时尚、国际化的定位非常吻合。此次周杰伦为创维产品代言主打的广告语即是：“酷于外，乐于心。”利用周杰伦的影响力也能为企业创造一定的经济效益。SKYWORTH第五页，共十四页。第六页，共十四页。根据市场调查，创维酷开液晶电视的目标消费者是刚结婚的人或结婚多年的家庭，酷开TV在家K歌的方式符合年轻人,“爱就K出来”是酷开03系的广告语。其广告给人一种温馨美好的亲近感。第七页，共十四页。这个系列的广告诉求的是一个大家庭用创维酷开的快乐，广告片呈现给大家的是一个甜蜜温馨的欢乐画面，看着让人羡慕又很亲近，特别是中间那个天真无邪的小孩子，容易给人留下深刻的印象，从而达到广告的宣传效果。第八页，共十四页。广告表现手法：

创维的大部分广告的表现手法都是通过理性诉求来感染消费者，广告中投入的感情比较多，都是通过家庭的那种温馨来触动消费者，现代社会快节奏、高压力的生活让很多人忘记了向家人传达爱意，创维酷开TV的K歌系统则成为表达爱的纽带，增进沟通、互动和交流，让家庭更加和睦美满，这也是创维酷开TV多媒体娱乐电视的产品精神和价值内涵。而周杰伦代言的那个系列，广告比较有个性，广告中的杰伦比较酷，一直在诠释创维酷开高清一体机的创新，形象地突出他“酷于外，乐于心”的广告语，广告干净利索，短小精悍，给人留下深刻的印象。第九页，共十四页。媒体策略：

2008年末至今，中国普通观众经历着一场娱乐风暴——全民“卡拉OK”运动。电视台演播室成为大众飙歌、竞技的大型KTV包房，这种“全民唱歌类节目”短时间内就风靡全国。基于节目内容与创维酷开TV产品性能的高度一致，创维顺势联合湖南卫视“挑战麦克风”节目，将这种全民大K歌从终端卖场带到演播室、最后带到千家万户的客厅。这也是一种媒体宣传策略。第十页，共十四页。

创维的广告投放是多方位的，有户外广告，城市的招牌广告，农村的墙体广告；杂志广告，在《青年文摘》、《读者》等杂志上经常有创维的平面广告；还有车体广告和站牌广告，等公交车时可以看到很显眼的创维广告；另外创维的电视广告投放在全国各大电视台，全面的轰炸，其电视广告大都言简意赅，会给受众留下一定的印象。

第十一页，共十四页。

同时，创维也通过赞助一些活动来达到宣传自己的目的。比如赞助2011世界大运会，赞助英超联赛2011-2012赛季，赞助周杰伦2010-2011超时代演唱会等，大运会期间显示设备都是创维的，英超联赛创维将作为电视转播伙伴，周杰伦演唱会的显示屏全是创维酷开LED的。这些活动能为集团创造一定的经济效益和社会效益。第十二页，共十四页。社会效应：创维的平面广告投放在各大杂志书籍上，杂志的读者一般比较多，覆盖面也就比较广，再加上车体广告，站牌广告，墙体广告，电视广告等的全面轰炸，创维的知名度就得到很大的提升，自然也为其创造很大的效益，为一些活动提供赞助，做一些慈善的公关活动，不仅能够扩大品牌的宣传范围，而且能够为企业赢得很好的口碑。创维液晶电视下乡，为农村消费者提供了优质的产品和服务，扩大了创维的消费群体，创维家电下乡将凭借多媒体娱乐电视酷开TV和省电液晶等具备绝对差异化优势的产品，深受广大消费者的喜欢。这些活动同时也产生了良好的社会效应。创维SKYWORTHSKYWORTH创维第十三页，共十四页。内容总结创维酷开LED

广告案例分析。是中国三大彩电龙头企业之一，位列中国电子百强企业15位，共有员工两万多名。1988年，初期名称为创维实业有限公司，主要生产电视机遥控器。创维。使命:令创维产品进入亿万家庭，让不同国家、不同民族的人们享受数字视听生活的美妙和乐趣。核心理念——人才理念，