宿州华洋啤酒啤酒节策划方案

安徽省第27届“5.19”华洋啤酒啤酒节策划方案目录活动背景活动目的活动时间、地点、内容活动执行费用预算附件活动背景1.目前，宿州市区城区啤酒销售总容量在300万件，主要市场竞品雪花产品、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、其他产品（重庆啤酒山城系列、燕京啤酒、杂牌青企啤酒），面临市场占有率提升的压力。2.随着消费者生活质量提升，消费者对酒类产品消费要求的提升，影响产品销售。3.旺季来临,持续不断的双向信息传播，能积极协调消费者的利益和行为，树立华洋啤酒良好形象。4.灌输安徽省本土华洋啤酒节节日概念，创新、延续、弘扬属于安徽省本土的啤酒节日。活动目的1、华洋啤酒旺季宣传，帮助产品销售，完成旺季销售做铺垫2、形成消费者互动，提升消费者忠诚度3、树立华洋啤酒品牌，提高华洋啤酒广告效益，宣传品牌意识4、整合亮点工程，完成华洋啤酒宿州市区战略活动的落地。同时，助力旺季促销，提高市场占有率5、灌输安徽省本土华洋啤酒节节日概念，创新、延续、弘扬属于安徽省本土的啤酒节日活动时间、地点、内容一、活动时间：2013年5月19号上午9:00--中午11:30二、活动地点：二中广场三、活动内容：1、舞台区：舞台文艺表演舞台啤酒速饮大赛有奖问答游戏2、游戏区：街头篮球投篮大赛飞镖投镖大赛3、促销、免费品尝区：华洋啤酒产品促销免费品尝备注：具体活动内容详见附件活动时间、地点、内容一、活动时间：2013年5月18号--2013年5月19号二、活动内容、地点1、华洋啤酒免费畅饮、国际大酒店（烧烤自助餐厅）2、华洋啤酒产品促销、免费品尝、重点小区门前（至少选定15处小区）3、华洋啤酒买赠促销、重点啤酒城、排挡群（不少于八处）

备注：具体活动内容详见附件活动预算（促销未算）活动执行活动筹备委员会：（具体分工见附表）活动附件一、二中广场文艺盛宴活动时间、内容：2013年5月19号9:00--11:301、舞台搭建、宣传物料、团体演出人员、主持人、厂方促销人员、厂方项目负责人在8:40全部到位。2、舞台啤酒速饮大赛、10:30、11:30各一次3、演出详情见演出节目单、9:00--11:304、街头篮球投篮比赛、9:30、10:30各一次5、飞镖投镖比赛、10:00、11：00各一次6、华洋啤酒产品促销、免费品尝、9:00--11:30活动附件二、国际大酒店（烧烤自助餐厅）活动内容、时间：华洋啤酒免费畅饮、2013年5月18、19、20号18:00--21：00针对国际大酒店免费畅饮规定如下：1、凡在以上规定时间内，在国际大酒店（烧烤自助餐厅）就餐者可免费畅饮华洋啤酒尊享之星2、厂方人员对国际大酒店（烧烤自助餐厅）当天餐桌“消费华洋啤酒”做记录，以做到如实上报厂方项目执行人。活动附件三、重点小区门前（至少选定15处小区）活动内容、时间：华洋啤酒产品促销、免费品尝、2013年5月18、19号9:00-11:3014:00-17：00产品促销如下：石城至尊100元/件买1件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）假日之星50元/件买2件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）经典至尊50元/件买2件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）冰雪豪情纯鲜60元/件买1件送冰雪豪情纯鲜320ml六连包免费品尝产品如下：现在所有人员均可免费华洋产品一杯。假日之星三件冰雪豪情纯鲜320ml2件（1*12）活动附件四、重点啤酒城、排挡群（不少于八处）活动内容、时间：华洋啤酒买赠促销、2013年5月18、19、20号18:00--（不限时）买赠促销如下：假日之星喝一瓶赠送一瓶以此类推经典至尊喝一瓶赠送一瓶以此类推欢乐之星喝一瓶赠送一瓶以此类推备注：以做到一对一服务与监督，以直销业务员当天送货单为准。当天直销人员清点啤酒城、排挡群产品库存并做好记录，做到如实上报厂方项目执行人。活动附件五、华洋啤酒产品促销、免费品尝、二中广场一角产品促销如下：石城至尊100元/件买1件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）假日之星50元/件买2件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）经典至尊50元/件买2件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）冰雪豪情纯鲜60元/件买1件送冰雪豪情纯鲜320ml六连包免费品尝产品如下：现在所有人员均可免费华洋产品一杯。假日之星三件冰雪豪情纯鲜320ml2件（1*12）活动附件六、舞台啤酒速饮大赛规则由现场主持人抽取或者自愿上台10名观众，每人需将518ml假日之星啤酒用最少时间喝完，用时最少者获胜。（比赛过程中喷酒、洒酒均视为成绩无效）；可获得以下奖品。一等奖一名奖励假日之星1件二等奖一名奖励冰雪豪情纯鲜1件（1*12320ml）三等奖一名奖励冰雪豪情纯鲜六连包（320ml）四幸运奖七名奖励冰雪豪情纯鲜1听（320ml）

活动附件

七、街头篮球投篮大赛规则由现场主持人抽取或者自愿报名10名观众，在距离篮筐规定区域站定，每人限投5球，以投中次数计算得奖如下：一等奖投中5个奖励石城至尊1件二等奖投中4个奖励假日之星1件三等奖投中3个奖励冰雪豪情纯鲜1件（1*12320ml）四幸运奖投中1--2个奖励冰雪豪情纯鲜六连包（320ml）活动附件八、飞镖投镖大赛规则由现场主持人抽取或者自愿报名10名观众，在距离镖盘规定区域站定，每人一个飞镖限投1次，以投中环数计算得奖如下：一等奖投中10环奖励石城至尊1件二等奖投中8-9环奖励假日之星1件三等奖投中6--7环奖励冰雪豪情纯鲜1件（1*12320ml）四等奖投中4--5环奖励冰雪豪情纯鲜六连包（320ml）五幸运奖投中1--3环奖励冰雪豪情纯鲜1听（320ml）活动附件九、舞台现场有奖问答1、安徽华洋啤酒股份有限公司什么时间成立？答案：1980年2、安徽华洋啤酒股份有限公司新厂年产啤酒多少万吨？答案：20万吨3、华洋啤酒有那几个产品（至少三个产品以上）？答案：石城至尊尊享之星经典至尊假日之星欢乐之星4、安徽省第27届“519”啤酒节举办方是？答案：安徽华洋啤酒股份有限公司5、安徽华洋啤酒股份有限公司占地面积是多少亩？答案：358亩活动附件九、舞台现场有奖问答6、每年啤酒节时间是什么时候？答案：5月19号7、安徽华洋啤酒股份有限公司厂址在什么位置？答案：宿州市循环经济示范园区内8、喝啤酒有那七大好处（至少答对三个）？答案：维护心脏健康、保护血管、降低糖尿病风险、提高认知能力、使骨骼强壮、保持活力、感觉更健康9、什么是啤酒？答案：啤酒是以大麦芽为主要原料，加酒花，经酵母发酵酿制而成的、含二氧化碳的、起泡的、低酒精度（2.5~7.5%)的饮料。10、品啤酒有那三步？答案：看酒体色泽、闻香气、品尝味道备注：以上问题凡在场观众能回答出正确答案者奖冰雪豪情320ml易拉罐1听。活动附件活动筹备委员会：二中广场项目执行组人员具体职能1、组长1人：广场整体布置、广场物料调度、安排整体演出和整体促销活动2、文艺对接1人：舞台布置、演出节目安排、广场气氛推动、品牌宣传3、促销品尝区2人：产品促销、产品品尝、产品宣传、产品收款4、游戏区2人：奖品发放、游戏比赛、现场气氛活动附件活动筹备委员会：国际大酒店项目执行组人员具体职能1、组长1人：酒店对接工作、酒店场地布置、活动工作安排、产品、物料调度2、烧烤自助餐厅1人：活动宣传、产品记录、现场气氛推动、品牌宣传活动附苏件活动筹鲁备委员碗会：小次区项目带执行组幼人员具鞋体职能1、组长虽1人：小顽区对接工缺作、小区验场地布置他、活动工仅作安排、享产品、物轻料调度2、促食销品尝厦区10沟人：活怕动宣传曾、产品械记录、爽产品销蜓售收款多、品牌妨宣传活动附粮件活动筹备荣委员会：往啤酒城排消挡项目执绝行组人员箩具体职能1、组长解1人：啤椒酒城排挡肉选择、啤免酒城排挡樱布置、活尼动工作安冒排、产品燥、物料调味度2、买遍赠区8屿人：活胶动宣传断、产品甜记录、碑产品销参售收款秩、品牌绪宣传、棚啤酒城闯排挡布臭置活动附留件活动筹幅备委员度会：后向勤保障睁组人员懂具体职蜂能1、组长掏1人：全艳区活动物航料运输、陈全区活动辞物料运输芽、全区活历动产品运陆输、广场喉安保工作驳、全区善跨后工作2、物绿料搭配狸1人：幅全区物免料调配柜、全区杀物料保就障工作预、全区响活动结发束后物际料回厂3、运壤输司机塘2人：年全区物剑料运输后、全区聚产品运苏输、全肌区活动岂后产品词、物料吐回厂4、搬运换工4人：霜物料搬运央、产品搬对运5、安保屡人4人：酱与公安对搬接、安保处工作活动附件物料：二衰中广场舞台区：1、场剃地（租胡金）2、舞昆台1个蛮（租金把）3、X展情架12个贼（4个做芳速饮大赛趋规则内容竹、4个做读有奖问答吓规则内容呜、4个做雾产品宣传辞内容、其检中6个留桃备用）4、舞纺台背景扩广告画牺面一个什（做“闸庆祝安欺徽省第孝27届苹“5.救19”灾华洋啤掠酒节盛题大活动浸”）5、9个则遮阳棚（桶以防下雨卖和遮阳）6、奖品虹（假日之魂星2件、探冰雪豪情勾320m俭l3件讨）7、彩沸虹门1论个（做炎“庆祝盛安徽省音第27股届“5饮.19绵”华洋针啤酒节良”）8、飞飘鬼6个（做告“庆祝安及徽省第2浇7届“5柏.19”晚华洋啤酒泉节”）9、遮阳滩伞6把10、酒液开50个肺、笔10蝇个、防风南打火机1粗0个11、横断幅2条（茎做“庆祝财安徽省第尽27届“底5.19蒜”华洋啤弃酒节”）活动附捉件物料：悟二中广罢场游戏区抚：1、飞镖滋器械2个2、飞看镖挂架蜓2个3、X展忌架4个（垒做飞镖投那镖大赛规友则内容、浮其中2个蠢留备用）4、篮宿球器械滚2个5、X展膀架4个（姓做街头篮完球投篮大逮赛规则、柴其中2个逐留备用）6、长厕桌2张7、奖品较（石城至田尊4件、贱假日之星坏4件、冰肯雪豪情3惯20ml篇8件奶备：假日冠之星3件挑冰雪豪情烦320m赔l12志件）8、奖品旗收据两本漆、笔2只阳、酒开2置0个9、投设查处垫子2奸个活动附件物料：二霸中广场促销品尝惯区：1、遮阳王棚2个2、X闻展架8馅个（4畜个做促拿销政策惩内容、糕4个做厚免费内纪容、其评中4个赶留备用队）3、长拘桌4张4、收据株帐本4本洞、笔10牌0只、自详备零钱、牢酒开50瓦个、打火蓬机50个5、宣忌传单5元00张换（做促木销政策朵内容）6、面纸踏10包、阿一次性杯饭子5打（煮规格20泡ml1肯打*10要0个）7、验段钞机一呈台、收访钱皮包编一个8、吊莲旗10幻玉个9、产品摔（石城至辜尊20件归、假日之亩星50件抢、经典至蚊尊50件斤、冰雪豪它情320闪ml1谦00件）10、贯品尝用巡寿酒（假处日之星孙3件、戏冰雪豪般情32缝0ml候2件废）活动附件物料：国沃际大酒店通（烧烤自镇助餐厅）1、X展翁架10个烂（做免费丸畅饮规则戚内容）2、酒睡开50物个、笔再100革只、打粥火机1悟00个3、免悔费畅饮扎产品（亮尊享之怜星10氏0件）4、记隔录账本为1个5、产露品生动宾化堆头已2个（遮尊享之冤星空箱跌30）6、尊伴享之星廊100肢件（缺做货后期旺及时补躬充）活动附鸡件物料：重点小择区门前（至少选关定15僚处小区仗）1、遮阳务棚2个2、X耻展架8叶个（4牙个做促从销政策杠内容、肤4个做芹免费内不容、其跪中4个母留备用灭）3、长挽桌4张4、收据慕帐本4本稿、笔10犯0只、自帝备零钱、蹄酒开50瞒个、打火南机50个5、宣嫁传单5算00张霜（做促遥销政策上内容）6、面虫纸10饰包、一愿次性杯起子5打默（规格降20m用l1永打*1巡寿00个原）7、验钞副机一台、许收钱皮包辟一个8、吊身旗10洞个9、产卫品（石预城至尊泻20件迹、假日惹之星5漫0件、隐经典至轧尊50趋件、冰脚雪豪情垂320荡ml华100段件）10、绑品尝用荣酒（假括日之星窑3件、狼冰雪豪础情32钉0ml照2件扯）备注：常以上各霜项乘5