包装印刷包装设计的创意方法

包装设计的创意方法一、包装的设计定位所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、座谈会、以及售后服务信息反馈等。准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成功。包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。1.产品的类别类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类等，明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征，并在此基础上，找出自身的特点，避免包装形式的雷同。从以上四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。2.商品的属性基本属性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的是商品的基本内容。物质属性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等，它所反映的是商品的质感。心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品的内涵。以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、保健饮品、高档的葡萄酒，还有特殊性能的护发素和汽车保能剂，产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出来。3.产品的应用范围1.年龄2.场合3.季节年龄HOPE香烟是日本市场的老牌产品，它的消费群体主要是中年以上的体力劳动者，这个群体随着年龄的增长，会逐渐淡出消费市场，那么如何让更多的年轻人接受HOPE？日本设计师池田耕一做了一系列的设计。“宇宙系列”“飞机系列”“保龄系列”“印章系列”“涂鸦系列”“汉堡系列”等等。调料瓶西的拟态孩包装适姿合于厨似房和餐灿桌上的汇使用清酒包装糠有不同的缝形式，可厚根据使用息的场合进胁行选择，皱比如纸质裹包装便于符携带，更甚适合于郊粪游和野餐琴时饮用手绘风围格，有蔬久违的衔亲切感二、包装断设计中的榨时代艺术哥风格1.不同时期看艺术风格扰的体现艺术风格辞具体表现蝇在手段和虑形式上。指随着现代鉴科技的发冈展，计算梳机已成为仪设计师必题不可少的蜜工具。手割段、形式壮都会有不仆同的时代株风格。因香此作为包锐装设计，货它所采用撑的不同时醒期的表现勺手段和形拒式就不仅司仅是艺术捎风格的体曾现，对于舍主要的受瓶众群体来侵说还具有粥某种特殊源的意义，域是受众的尼“情感记岔忆”和“匹视觉记忆尚”以此来理开拓市场曲也是一种慌有效的策压略。2.不同艺术悲流派在设布计中的体功现艺术流稠派数不惕胜数，杠但并不障是所有同的艺术减形式都跨适用于气大众传遵播设计如，从不丹同艺术催流派中惹汲取、舌借鉴有掠益的因荷素并使合之为设避计服务俗是具有直针对性令的，这族也是大蠢众传播娇设计的煎特点。亦具体到物包装设赖计，还做要和产隙品、受现众相结赖合，不香能为形述式而形忙式，一甩味地追毛求艺术发效果而吐丢掉包眠装设计帜的本质门内容。3.包装设更计的构虏思1.以产品由的名称裁、标志鱼为灵感要，并以献此为主译要的设申计元素疤进行创淡意构思助。2.从商品的典原材料考患虑。目前递这种设计锤手法运用信非常广泛销，如各种甩果汁的包梨装运用其罢水果原料草的写实形朵象等。3.从产品的系产地考虑制，将原料继产地富有劣特色的异捕域风景、蔬田园风光广等作为视旗觉元素来船吸引受众竿的视线。4.以产品果的使用庙场景，坚使用时卵的形态驰为出发录点，联荡想设计巷元素，揭可以让科人产生烦身临其闷境之感塑。5.从产品的城使用对象暖入手，了肢解他们的育兴趣、倾吨向，寻找帆适当的表迁现元素来撇加以表现议。如男性激用品采用匪粗犷的视驳觉形象，央而年轻女洪孩的用品象则采用有束青春活力嗽的视觉符枯号。6.启用与产演品相关的势图形表现款产品。如节用水的图旨形表现化败妆品，以鹅精彩刺激鲜的比赛场光景表现保像健饮品和色体育用品赏，以雪山剥、清澈湖倍水的图形偷表现纯净惊水等。7.利用人们单喜闻乐见榜的，具有慨美感的图缺形形象，撇如美女、破花卉、动肌物、风景瓶、民族风凳俗等。8.从公司形程象的角度给进行系列挪化设计。魔以公司整伪体形象为袋基础，注骨重产品包行装与公司绩形象的一柜致性和延抬续性。设卡计时在文氏字、图形姨、色彩、脂编排上，波既考虑产捐品在形象缴上的整体近性，又使榆产品具有呆多样性和爱单个产品芒的个性。9.采用有声特征的王色彩构币成进行全设计构想思，对厅设计中字需要运锤用的色闷彩进行倦详细斟浑酌、统地筹安排画，最终舍创造出峰别具一亩格的色团彩特征烤和格调腐。4.拟态包脉装拟态是生恶物学中的兰术语，原份意是指一凯种生物在阳形态、行勿为上模拟它另一种生菊物，从而逢使一方或偶双方受益垂的生态适尚应现象。羡而在包装止设计学领遥域，拟态甚包装是指邀模拟物体悟的自然形荡态特征，误在结构或铜表现上进驶行变化的舞包装设计斯。这种包屿装在结构仓上要求还棉原真实，弊表现上要派求有适度艰的夸张和使概括5.包装设计耽的工作流努程设计定互位阶段陈：就是叫前期策臣划创意设貌计阶段念：在此租阶段要母选好视寄觉传达谁的重点狡，确定站包装设乌计的外秧在造型诉结构。样品验证滤阶段：数皇码打样，奸观看效果偿，并及时食进行调整疫和改进。印刷制作虎阶段：批醋量印刷，慢投入实际势使用，使童产品流通象于市场。谢谢观看/欢迎下谈载BY退FAI诱TH估IM府EAN预A裂VIS牌ION剖OF肉GO照OD育ONE泛CH劣ERI就SHE略SA戒ND组THE站E