服装行业营销策划服饰品牌战略设计方案

广州“”服饰品牌战略设计方前本项目所实施的品牌策划，将帮助实施品牌经营战略，从而创世界名牌名牌。本项目所实施的品牌策划，遵循如下理念·名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购休闲·名牌服饰不单应有优质商品的，同时名牌还是味，如浪漫黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我实施品牌形象战略化无价”，品牌进入消费文化境界，文化品牌就成为了企业万古长青的。一定要坚持品牌经营的——为消费世界提供物质的时候也提神，引导消费者走进健康、美好的消2、产品和服务是品牌的处理消费者和质量，在品牌企业的日常工作中占据较大。企业要建立完善的服务体系。3、产品包装是品牌的外在形象和第一印包装是品牌的，包装是一种文化，代表着一个企业文明程度的体现。表明，有50---60的消费者受包装的影响而产生的，形成行为。可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。服饰以和针织产品为主，包装特别重要。在设计包产品放在一起，聘请一批目标消费者者来，然后这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此进行调整和改进产品的外包装4、高附加值，创牌价具有一种价值感，才能给人们一个产品的理由，从而提高消费5、情感，赢得消费者信随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色彩注入中的方式，让人感觉到生活化。生产的是物理属性的产品，而消费者6、宣传，是成功品牌建立所不可或缺的服饰实施品牌战略，将重点放在塑造品牌形象上。离，使之产生，令人心悦诚服。7、终端建设，是展示品牌形象的窗POP的非常重要。实施品牌战略的整合要一、品牌定位产品类别定位：时尚休闲服市场细分定位：15——25岁的都市女性。这一细分市场的特点·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历·关注时尚，关注流行与时髦·接触的多，接收信息的多·对、资讯的敏感度高·拥有的自由支配的金钱和时间·重视外表，重视·喜欢运动，追求健康企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮创造顾客时尚美学价值二、适应品牌特点的整合策略（包括策（一）宣传：我，就是我——Aonisen!a涵义阐释：1、个性化的特2、追求自我，具有时尚个性的少女形3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特b使用范围：1、拍摄电视2、设计海报等售点3、在时装上登彩色(二)品牌的组合设1、电视选择在目标消费群体中最具的作形象代言人，拍摄电视：30秒（套拍5秒、15秒）。洁、温柔、的少女在羞涩地撒娇、洁净地生气，非常个性化地画外音：服装。中远景：美丽的环境、相伴的同龄男孩子电视选择：(1)CCTV——3套（建议选择(2)目标市场的省级2建议选择在、、广州、等大都市广受目标消费群体欢迎的如下上长期登彩页（1个P）：《风采》、《》、《希望》、《潇洒》、《服饰与3、路牌建议选择、、广州、等大都市和省会城市主要商业中心区的街道，如的王府井大街、西单大街、的路、淮海路、广州的路、农林下路等。有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱，一是灯箱牌最能体现美的效果；二是地铁人流多而且集中。（主要地铁站分别是：的复兴门站、前门站、、长椿街站；的人民广4、销售终端的卖场促销在终端市场设置一些因素，比如声音、气味和招贴。背景因素突牌，展示品牌的，从而使消费者驻足停留，产生观赏或的冲动。例如在各个商场搭起表演舞台，用强劲的音在物欲横流、信息之后，消费者不再需要品牌承载太多的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。元素是品牌通向感官媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的元素。些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满。5、以欢乐为主体的行销活动，表现品牌个性化段，多种元素综合运用，例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、、宠物、卡通等，引起消费者的共鸣，引起品牌生动化主要体现在创意、促销活动和新产品推广通。品牌生动化要求不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动牌价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为品牌外延多姿多彩的表6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象7、策划开展模特大赛、服装展览等行销活动。品牌形象系统（CIS）建构的基本内考