【2023年完美日记产品策略预测与分析案例1800字】

2023年完美日记产品策略预测与分析案例目录TOC\o"1-2"\h\u307552023年完美日记产品策略预测与分析 119312一.完美日记简介 116269二.完美日记品牌方案现状 12520数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理 29472三.2023年完美日记发展的三大趋势预测 3234551.消费升级高端彩妆市场增长迅速 3319772.完美日记市场份额不断提高 3290023.完美日记社交电商蓬勃发展 3摘要：国产彩妆品牌完美日记完成新一轮融资,估值超过10亿美元,知名机构高瓴资本、红杉中国和华人文化参与投资。高瓴资本此前就是完美日记老股东。这意味着,目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列,本文通过分析完美日记偏僻方案现状,以此预测完美日记2023年的品牌发展趋势,希望能促进完美日记的发展。关键词：完美日记；美妆；预测一.完美日记简介完美日记由著名彩妆品牌御泥坊的前COO黄锦峰所创办。二零一六年,来自哈佛大学的品牌创办人与英国时装设计师在伦敦邂逅,期望有机会将欧美的化妆潮流带到欧洲市场,在视觉形象上有所突破。于是完美日记便在T台上汲取灵感,重新提炼英国时装周等的元素与色彩,给年轻女人带来新化妆产品与美丽方案。二.完美日记品牌方案现状完全日记在宣传方面主要利用小红书、抖音和微信公共账号等途径宣传自身品牌,以及通过粉丝联名或与著名IP联合的方法,发布个人定制商品。但是值得注意的是,完全写日记注重于线上营销渠道的传统化妆牌子,如今也已开始积极布置线下了。而在九月七日,完全日记的国内最大线下概念馆在成都春熙路开幕,并宣布将开启"新零售商"的策略。北京逸仙电子商务新零售市场事业部经理冯琪尧则认为,虽然完全写日记线下上的粉丝数量基本已触顶,但如今也需要利用线下途径进一步开拓新客户。品牌方面还扬言,在未来三年内将在国内布置六百余家线下门店。据中国彩妆行业的网上零售额状况分析,二零一八年中国彩妆行业网上零售商总量的TOP十品牌依次为:魅可、美宝莲、圣罗兰、迪奥、卡姿兰、纪梵希、阿玛尼、雅诗兰黛、玛丽黛佳和精彩日记。当中,魅可销量约占彩妆的百分之二点六,并位居全国第一名。总体而言,其前十品牌市场销量约占中国网络化妆行业的百分之十八点九。数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理进入到了二零一九年,中国化妆市场发展布局也出现了很大改变。完全写日记的份额上跃至全国第2位,仅次于魅可。而二零一九年三月中国化妆网上的零售TOP十品牌依次为:魅可、美宝莲、完全日记、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、美稚优泉、卡姿兰、雅诗兰黛和纪梵希。当中,以魅可品牌的彩妆市场占比最高,3月时其在网上的零售份额占比超过了百分之二点八。其次,完美日记品牌彩妆与美宝莲则并列第二位,市场占比为百分之二点七。整体而言,前十位品牌市场销量共占据了网络化妆行业的百分之二十一点一,相比于二零一八年彩妆市场的集中程度进一步提高。数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理三.2023年完美日记发展的三大趋势预测1.消费升级高端彩妆市场增长迅速随着中国化妆产业消费者结构提升,高质量的商品将成为中国市场消费的主导,其中在高档化妆领域品牌国家已经取得了突出优势,发展本土品牌将突破传统国际品牌在民族高档领域的市场局限,而发展民族高档品牌将是中国化妆产业发展的新趋势,预计在未来三年内完美日记将会把市场重点放到民族高档化妆市场方面,并估计到二零二三年完美日记的民族高档化妆市场占有率将会急剧扩大。2.完美日记市场份额不断提高目前,中国化妆市场的发展趋势已经初步体现了中韩日各国化妆市场的发展趋势特点,本土彩妆牌的市场占有率也呈现了稳定上升的态势,并进一步占据了国外名牌所占有的份额,并且根据完美日记市场份额来看,预计到2023年完美日记市场份额会在占新高。3.完美日记社交电商蓬勃发展完美日记的推广方法主要是利用小红薯,哔哩哩哔,抖音等网络直播网络平台的头部达人进行种草宣传,目前完美日记所在经营的美妆产品自媒体号已达到过百万数量,此外小红薯、网络直播网络平台、抖音等也促成了大量网红营销IP以及美妆名牌的出现。同时,完美日记通过与网红IP的正式授权深入协作也形成了常态化。随着这个美妆博主的"粉丝经济"越来越强势,对他们的推介也在极大程度上直接负面影响着消费者的选择行为,预计到2023年完美日记在社交电商方面依旧是蓬勃发展。参考文献：[1]棠思.完美日记如何演绎完美[J].支点,2021(1):78-80.[2]陆嘉蕙.“后全球化”时代媒介融合与传播模式研究——以完美日记为例[J].国际品牌观察,2021(3):34-38.[3]马瑛,成乔明.完美日记品牌价