中华传媒网总结

201007231、7月23日在DCCI主办的网络广告与互动营销盛典——Adworld互动营销世界上，DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示，现在网络营销正式进入web2.0时代，因为2010年6月，用户产生的流量占整个互联网比例是50.7%。网站专业制作内容产生的流量占互联网流量总的比例是47.3%，用户产生了内容的流量，超过了网站专业制作的内容流量。当然，我们不能简单地根据数字作出判断，但是网络营销者一定要开始重视UGC（usergeneratecontent），寻找利用UGC开展营销的方法，更加注重与用户沟通互动。2、目前美国越来越多的小企业开始使用社会化媒体作为产品和服务推广工具，一方面是社会化媒体应用日益广泛，二来最主要的是相比传统媒体价格更低。但大部分消费者目前仍未将社会化媒体作为信息来源，这一过程目前发展较慢。3、河南非法摊派教学辅导报纸，这些报纸大多存在一刊多号的非法现象，而且这些报纸能够进入学校是因为有一条清晰的利益链：出版总部在各地派销售代表，通过给予高额回扣的方式，诱使老师向学生推荐，老师通常将报纸作为作业，所以学生不得不订。4、借势三网融合，从CNTV到湖南卫视等先后取得网络视频牌照，广电纷纷进军网络视频业务。这一趋势是传统媒体应对新媒体的冲击，借势发力的新举措，符合传统媒体纷纷转型“全媒体”的趋势。传统媒体进军网络视频业务其优势在于内容优势和政策支持，但在带宽，视频软件技术，用户规模，用户体验等方面均不如民营网站，另外传统媒体存在的体制问题使得他能否适应市场竞争的问题尚待观察。由此可见，网络视频市场的未来更多的可能是一种竞合的趋势，民营网站利用“国家队”的内容优势，弥补自己的软肋，而国家队可以充分利用民营网站的技术优势和市场优势，找到一个释放其内容优势的新窗口，国家队和民营企业可以互利共赢。5、国外管理网络安全的方法;(1)明确规定法律责任1997年8月，德国政府开始实施《信息与通讯服务法》，明确规定了互联网内容提供方、互联网服务提供方和网络搜索服务提供方的法律责任。德国联邦内政部和德国联邦警察局专门组织了色情犯罪专家和技术力量成立了类似“网上巡警”的调查机构，24小时跟踪分析网上出现的可疑情况。德国政府还在2009年出台了一部反儿童色情法案———《阻碍网页登录法》。日本政府在《青少年网络环境整备法》2008年，韩国政府新成立了“广播通信审议委员会”（2）网络实名2005年10月，在广泛征求社会各界意见后，韩国政府发布了实名制相关规定。根据规定，网民在网络留言、建立和访问博客时，必须先登记真实姓名和身份证号，通过认证方可使用。2006年底，韩国国会通过了《促进信息通信网络使用及保护信息法》修正案，规定主要门户网站和公共机关网站在网民进行留言、发布照片、视频等操作前，必须首先对留言者的真实姓名、身份证号码等信息进行记录和验证（3）网络监管全民动员德国家庭部设立了青少年有害媒介联邦检验局；在州政府层面设立了青少年媒介保护委员会，其下还设立了青少年保护网络有限公司。政府要求网站必须主动配合青少年保护工作。指导家长监督孩子们使用网络和通讯工具。个人认为，网络实名制目前在中国随尚未可行（例如去年的绿坝软件最终无果而终），但随着网络安全事件和网络暴力事件的日益增多，危害日益加大，网民对网络实名的态度正越发趋向肯定。但网络实名不可避免的会对意见的自由表达带来影响，有违网络自由民主的精神。个人认为，目前可以采取的措施应是以国家立法和监管为主，同时动员全社会的力量共同参与网络监管。201007272010年7月27日，《中国达人秀》上映，一起平民化，真实化，多样化和简洁明了的节目风格赢得高收视率。7月，淘宝推出新的信用规则，引起一些卖家的不满，导致其对淘宝上的广告进行恶意点击。7月，多国起诉谷歌，认为其街景技术侵犯他人隐私。7月26日，文化部所属中国文化传媒集团与中国联通战略合作签约仪式在文化部举行，这也标志着国内第一家文化类手机报《中国文化手机报》正式诞生。传统媒体全媒体化已成趋势。201007307月，国内首例博客文章著作权案判决（于芬和内蒙的哥），网络文章引用版权问题引人关注。有以下问题：（1）网络侵权难以界定。《著作权法》规定，他人著作用于个人使用不构成侵权，但博客这种私人空间与公共空间相融合的形式难以界定是否为个人使用，目前尚未有相关的有较高法律效力的网络著作权法，相关法律的制定成为需要。7月29日，盛大推出电子书产品，欲凭借其内容优势，效仿亚马逊在电子书市场上竞争。电子书市场的发展已成趋势，那么电子书会取代纸质书吗？（实际上是新媒介会否取代旧媒介的问题）首先我们应该对“取代”做一个定义。麦克卢汉的著作《理解媒介》和《媒介即信息》给我们的一个重要启示是要将媒介载体和内容、内容形式区分开来。比如一本书，它的媒介载体是成册的纸张，而内容形式是文字的方式。再如电视，它的媒介载体是电视机，内容形式是音声与画面的结合。所以电子书并不能说是对传统书籍的取代，而是书籍这种内容形式有了新的媒介载体。同样，电视不是对电影和广播的取代，而是声音和画面这种内容形式有了新的媒介载体。罗杰。菲得勒曾提出，媒介的发展遵循这样的规律：共同演进与共同生存，即新媒体出现不会导致旧媒体灭亡，而是新旧媒体共同演进与生存。旧媒体会不断采取措施适应新的需求与环境，避免自身的灭亡。使用与满足理论认为人们根据自身需要和相关社会条件选择使用媒体，媒体通过提供相应的信息使受众得到满足。这一理论不仅适用与媒介的内容，也适用于媒介本身，即人们选择何种媒介形式也是有其需求的，例如人们有时选择看电影而非电视是因为电影带来的更震撼的视听感受和氛围是电视所没有的。这在一定程度上可以解释媒介的共同演化和生存201008031.、国内团购网站蜂拥而起，原因一是低门槛，二是市场需求大。网站流量、合作厂家、消费者信任以及技术支持是创建团购网站不可或缺的四个部分，其中合作厂家和消费信任是两大关键因素。团购网站要做大做强，首先要有良好的线下资源，加强与合作厂家的合作，保证供货。只有这样才能够吸引更多消费者，保持忠诚度，形成发展的良性循环。2、8月1日，网游实名制正式推出，目的一是防止未成年人沉迷游戏，二是规范网络虚拟物品交易。但具体实施很难，一来可以用他人信息或生成假信息，二来网游商故意放水。网络实名制也存在冒用他人信息的问题3、尼尔森调查发现，目前网络上负面评论多于正面。中国也是类似情况，网络更多成为人们负面情绪的发泄口，而且有些往往是不理性的，人云亦云的。这与人们的负面情绪长期以来得不到正常的发泄有关。同时与网民媒介素养有关，美国网民大多是在父母的指导下学会使用网络的，更多理性使用，而中国青少年多是在网吧或学校学会使用电脑，相关教育较少。4、qq欲开发移动终端，进入新市场。此举是欲通过推出自己的移动终端产品，抢占移动互联网业务市场，进一步扩大消费群，并通过与互联网的无缝连接以及im，社区，邮件和大量第三方应用，进一步增加用户使用时间和用户黏度。5、百度欲推出哼唱搜索服务，麦克卢汉“媒介是人的延伸”的理论20100809谷歌图书计划，欲将世界上所有的图书电子化，存储在数据库中。社会遗产继承功能。美国问答类网站兴起，专家称可以根据对问答信息进行智能化分析，从而精准投放广告。移动网络应用大有超越桌面网络应用的趋势，传统互联网企业纷纷进入终端领域，以保持和抢占市场份额，如微软推出自有品牌智能手机和有windows7的平板电脑。7月一1日，“网店实名制”正式实施。对网络实名制的启发：企业实名而个人不实名？20100812针对近期一系列记者被打事件，新闻出版总署正在研究如何采取更进一步的措施，在已出台的法规规定基础上，出台关于规范新闻采访秩序的意见，包括规范相关联的党政部门、新闻单位、新闻记者、新闻当事人各自应承担的责任和义务，包括规范媒体自身行为等。据中国互联网信息中心(CNNIC)最新统计数据显示，目前我国共有279万个网站，其中有近八成网站处于闲置状态，网站被“抛荒”主要原因有三点：首先，大量闲置网站域名难以记忆，没有回头客；其次，网民认为网站可信度太低，没有订单；此外，部分网站缺乏营销推广、互动服务、客户管理等功能。使得他人的私人领域受到侵蚀。20100917从今天16日起，全国15家知名视频网站将对热门影视作品的版权展开自查。这是国家版权局开出的网络侵权专项整治首批名单。国家整治盗版力度不断加大，网络视频正版化势在必行，同时这也有利于提高视频网站的广告价值。腾讯社区将开放第三方平台。目前多家社区网站都已开放第三方平台。一来希望以更加创新的产品吸引使用，增加用户粘性。二来充分利用网上资源。三是可以获得利润分成（长尾理论）目前我国电视购物节目主要分两种业态：居家购物频道和短片广告。前者多为广电系统经营，具有自营成本低、公信力强的优势。后者一般为民营电视购物公司经营，短片制作播出成本高，物流成本高，同时由于虚假广告和服务质量等问题，正面临困境。国家广电总局去年9月下发的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》(下称《通知》)已于今年1月1日起正式执行。此法对电视购物普遍存在的问题进行管理，无疑有利于长期发展，但也导致短片广告成本升高。20100926黄升民表示，目前中国互联网广告存在虚假广告，广告商业标准不规范，广告表达不规范，第三方监测标准不规范等问题，行业标准急需出台。20101011上半年网络视频网站纷纷购买影视作品版权，造成价格泡沫，下半年开始价格趋稳。目前各大门户网站的微博仍然难以盈利。网站微博盈利模式一是网络广告，二是对开通微博的企业和名人收费，并保证达到一定的粉丝数量。实际上，微博的宗旨在于开放、分享、沟通，是非商业化的平台。但微博网站的一些极端商业化做法有违此道。实际上，企业是有权利进入微博并将其作为自己的信息发布和沟通渠道的，但要方法合适。目前微博营销方法主要是开通企业微博，通过策划吸引大量粉丝并与粉丝互动。但目前存在诸多问题：在企业方面，对微博营销难以定位，对其价值认识不清。在广告公司方面，目前仍缺乏针对微博营销的有效创意和手段。在效果监测方面，标准不规范，更存在“僵尸粉”等问题，使得微博营销价值贬值。随着3G到来，淘宝、京东、当当等纷纷推出手机购物业务，这也是移动营销的重要方式。但目前手机购物最大的问题在于安全性问题。201011051、仇子明，谢朝平等案件始于微博也终于微博。微博正在成为舆论表达的重要渠道。它是集众人之智以求真知的意见市场，可以称之为“宏观理性”：单独来看网民的意见，不成什么气候，但是众多意见汇流在一起，却又能成为持之有据的民意诉求。但任何一种意见表达渠道都是即为正确意见的表达提供了渠道，也使得诽谤、虚假、流言等有了传播的可能，所以对微博也是要进行管理的。但管理的方式不应该是简单粗暴，头痛医头，脚痛医脚的方式，而应是以提高网民的整体素养为前提，用精管的方式代替泛管的方式。网络社会的治理策略，其核心应该是少为而治，这其实也是中国政治改革的必然方向之一。黄赌毒等违法的内容要管，危害国家利益的言行要管，违背人类伦理的文本也在禁止之列，遇到谣言，可以采取澄清的办法，以新闻公开性原则加以科学的应对，毕竟，谣言止于智者，流言止于公开。除了这些，其他的软性边界可以有意无意地忽略掉。一言以蔽之，微博的管理在形式上来自国家，但其内核则必须委诸社会。国家与社会的协商，构成了我们这个网络时代的主旋律，事实上，它也是这个时代最为动听的旋律。聆听它，需要持久的耐心。2010-11-101、互联网焦虑也许会最终使我们在思考时越来越浅薄。新媒介不仅仅改变了我们的习惯，甚至改变了我们的思维方式。科学家们在“神经塑性”的课题研究中得出了一个结论：一个成年人的大脑并非是因出生遗传就确定了个性和智力。相反的，神经是可塑的。当我们进行着不同的活动，我们大脑神经便会改变。2、近日，由国家文化部、公安部、信息产业部、中国人民银行等14部委联合下发《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》。其中值得注意的是，《通知》首次对我国网络中的“Q币”等虚拟货币交易进行了规范要求。传统广告业的困惑加上三网融合带来的机会，将迫使整个行业重新思考智能广告网的问题。

备受瞩目的三网融合有望在五月中旬开始试点，这是中国经过10多年的讨论之后第一次实质性地迈开了步子。在我看来，相对于三网融合在广电和电信领域会多少带来不确定外，这一政策背景下可能引发广告业的下一波变革则更值得关注。

分析三网融合的参与者们的商业模式就会发现：除了电信领域主要是向用户收费，互联网和广电领域更大程度上还是依赖广告。可以预见，当这三者之间的壁垒被打破后势必也将迎来广告业的大爆发，而智能广告网将会成为这一爆发中新的机会。

简单地说，智能广告网就是通过一种数字化的广告技术整合数字媒体网络的投放资源,同时实现广告主、媒体和广告中介公司的需求，智能匹配和管理。如果以智能交通网打比方，就更容易形象地理解智能广告网的意义。智能交通网核心组件实际上分为三个部分，一是道路网的交通监控系统，这如同今天众多网站相互串联构成的数字媒体网络；二是运营车辆的调度系统，是帮助机动车流整体的行驶路径规划避免拥塞，这如同广告公司帮助众多广告主进行规划，找到最好的传播路径和媒体投放策略；第三则是智能交通信息系统，即驾驶员如何动态选择自己的最佳行驶路径，这如同每个单一广告主根据自己的需求进行的智能和精准的广告投放。

今天数字广告业其实面临很多困惑，尤其是在广告的投放上存在严重的供需不平衡。如果观察门户网站的广告投放就会发现一个可笑的现象：很多传统的投放都是门户扎堆，门户中的广告基本上也都是集中在首页或者频道首页，并按天售卖。而如果我们去看一些先进国家的网络广告售卖，往往是越深的页面（在我们看来是垃圾库存的）价格更高，为什么？因为他们认为能够让用户深入到那些页面才是真正有价值的页面，那样的页面黏合度更高，页面的信息对用户的影响也就最大。

为什么智能广告网这么重要？从媒体端来说，随着这些网站库存越来越多，到底怎样的库存组合能够更好地帮助销售？从广告主来说，今天网络这么碎片化，是不是都要投门户，如果投其他网站，如何能够精准地找到目标用户？另外，如果未来客户进行跨网络投放，互联网、