某国际时装城推广活动方案

****·国际时装城开业启动计划2004年·8月开业，即是**！**·国际时装城作为朝天门商圈的一面形象旗帜，承载的不仅仅是商业使命，还有改变朝天门的商业形态步向国际化、规范化的重担。她的开业，象征着重庆服装批发业的飞跃和**！提案内容PARTIXXX公司简介PARTII**·国际时装城开业启动计划PARTIII活动预算PARTIV执行监控提案内容PARTI***公司简介PARTII**·国际时装城开业启动计划--目的--市场背景--策略组合--推广执行--宣传造势--物料设计PARTIII活动预算PARTIV执行监控目的利用**·国际时装城开业之机，结合我公司在开业推广方面的优势，在开业前后一段具有公众效应的时间里，规划一系列的宣传推广活动。达到告知**国际时装城的开业信息，提升其在公众和业内的知名度的目的。并通过塑造其国际化、品牌化的经营形象，以符合自身的品牌定位，与朝天门其他交易区形成有效区隔，使其成为能带动商圈服装交易形态升级的领航者，来谋取市场的认同和今后的繁荣。目的也就是说，我们将通过对**国际的外部形象塑造、外部注意力吸引和内部交易的繁荣，来为时装城的开业启动做一良好的注脚。外部形象塑造外部注意力吸引内部交易繁荣**开业期间吸引人潮，增加入驻商家的信心。提升品牌的市场力，塑造强势品牌，通过盘活服装城促进整幢楼的商业物业销售。形成朝天门服装交易市场的一面形象旗帜。市场背景1以往的开业庆典，以歌舞表演，开业抽奖，优惠特价、买赠促销等活动形式较常见。就朝天门商圈而言，商业模特的走台表演是最为常见的一种服装行业的庆典推广手段。这些传统的庆典形式，以其投资少、够热闹吸引了不少的市民，但因其所投资费用所限，所表现出来的品质感和现代感缺乏，更不可能在市民中形成舆论效应，商业交易中很重要的口碑传播在这个环节削弱了。传统的开业庆典方式歌舞表演开业抽奖特价优惠买赠促销代金券及赠品模特表演市场背景2让我们回顾一下时装城的战略定位：中国西部服装产业集群的领航者。以“万商会”作为服务平台，整合业界内外资源，突破传统的交易批发市场模式，带动朝天门服装交易市场的升级。从**国际的软硬件基础来看，她的定位都是有别于其他交易市场的，可以说，**国际在朝天门商圈率先举起“创新”的大旗，立争成为朝天门商圈的一根标杆。鼎致商务，全新升级展示化规模化现代化品牌化多功能综合性的商业交易平台六个一工程建立一个服装培训中心建立一个营销策划中心建立一个品牌推广中心建立一个专业服装网站建立一个专业服装杂志每年举办一次服装节市场背景3创新。开业推广同样需要创新。与**国际的战略高度相当的推广策略和开业计划，才能符合其品牌形象的需求。满足这种需求凭借的是我们经验丰富的专业人员和构思巧妙而严谨的推广策略。传统创新***的观点：传统和创新是策略思考的两面，有机的融合所产生的市场效应和市场价值，必将超出贵公司的期望。对于如何的有机结合，这就是我们的专业范围。市场背景4**国际面临的挑战，其实除了如何有效的传达开业信息外，更重要的是通过开业期间的推广和传播，缔造重庆乃至西部的服装交易领跑者的形象，并完成对商业物业的销售协助和升值。如何有效传达开业信息？如何通过创新的推广形式达到区隔同类服装交易市场的目的？如何为服装交易领域的领跑者形象奠定基础？为商厦销售助力？挑战一挑战二挑战三挑战四策略思路策略思路一：延长开业推广时间，形成一个闭合的信息传播时间段，确保受众在该阶段所接触到的信息全部跟**国际的开业信息相关。2004年9月1日—9月30日**·国际时装城大片上演暨首届**·国际服装节召开策略思路策略思路二：推广手段多样化。整合多种传播手段，采用广告宣传、开业路演、公关造势三大传播工具，全面拉开开业的盛大仪式。广告宣传123开业路演公关造势策略思路策略思路三：多点互动，全城瞩目。超越地域观念，现场路演互动的开展不仅仅局限在朝天门商圈内，在市内的主要商圈，比如解放碑和沙坪坝，同时举行路演活动，声势逼人，全城瞩目。推广执行—开业主题**·国际时装城开业主题**开业主题诠释：**，是一种高度，是令对手仰慕的高度。**·国际的高起点，决定了其在开业时的大气势。我们以**为主题，即是要向所有的受众传达**国际的实力和潜力，让他们通过对开业主题的感受，清楚的感知**·国际的优势所在和实力所在。选择**作为主题，也是希望借此次的开业活动，唤醒重庆时装界的**记忆，重新在全国的服装市场上博得一席之地。我们将在所有推广活动中贯穿这个主题，誓将**·国际的**发挥到极致。推广执行—推广阶段划分整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。

启动期开业期跟进期时间：2004年8月20日—9月5日推广策略：广告宣传/公关造势传播工具：车身广告车内广告吊旗报纸广告广播电台新闻海报启动阶段:基本内容介绍—工作重点—该阶段的工作重点是以媒体广告投放和新闻操作为主，目的是为了开业期的舆论造势和活动信息告知。整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。

启动期开业期跟进期—工作重点—该阶段的工作主要围绕开业活动和服装节展开。我们将开业当天的三地互动活动作为服装节的开幕式，力图在全市范围内引起市民和业界的瞩目。时间：2004年9月6日—9月12日推广策略：以大型路演和多点互动的形式，延续前期的舆论造势，完成推广任务。传播手段：开业当天的三地互动活动（解放碑、朝天门、沙坪坝）首届**国际服装节开业阶段：基本内容介绍推广执行—推广阶段划分整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。

启动期开业期跟进期—工作重点—围绕服装节所设计的系列活动展开执行。跟进阶段：基本内容介绍时间：2004年9月13日—9月20日推广策略：通过设计服装节里面的系列活动，来传播**·国际的知名度，并为入驻商场的商家带来真正的人气和收入传播手段：首届**国际服装节系列活动推广执行—推广阶段划分推广执行—启动期执行细案执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：车身广告：将所有进出朝天门的公共汽车的车尾部分进行整体包装。宣传内容：以**为主题，预告**·国际的开业情况和首届服装节的信息。发布时间：8月20日—9月20日1个月费用预计：约RMB100,000元推广执行—启动期执行细案1执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：车内吊旗广告：精选部分进出朝天门路线的车辆，在车内吊旗上做广告。宣传内容：以**为主题，预告**·国际的开业情况和首届服装节的信息。发布时间：8月20日—9月20日1个月发布数量：200辆车（每辆车50面旗帜）费用预计：约RMB70,000元推广执行—启动期执行细案2执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：报纸广告：《重庆晨报》、《重庆商报》、《渝州服务导报》。宣传内容：《重庆晨报》和《重庆商报》：以**为主题，预告**·国际的开业情况和首届服装节的信息。《渝州服务导报》：广告内容侧重品牌形象的宣传和万商会的宣传。发布时间：8.26《渝州服务导报》8.31《重庆晨报》9.2《渝州服务导报》9.8《渝州服务导报》9.15《渝州服务导报》9.22《渝州服务导报》费用预计：约RMB100,000元推广执愉行—启蜘动期执慎行细案骡3执行时间胶：200炮4年8月像20日起媒体广军告内容模及主题棒：广播广开告：《查重庆交拾通广播幅电台》太路姻况套播宣传内容擦：开业信律息和服装色节发布时间今：8月2录0日—9丸月20日进每天16孔次费用预计见：约RM醋B50,邻000元推广执行砌—启动期浙执行细案急4执行时慎间：2饥004戚年8月偶20日散起媒体广察告内容航及主题踩：新闻炒作饭：召开记胀者座谈会驴，请记者效提建议，察并将事先廉准备好的掏背景资料雀和宣传文拥件送给记创者，请其栗为**·后国际的开乡丰业和首届如服装节进肤行新闻报咏道。新闻主题嗽：略主要配味合媒体弯：《重喝庆商报抬》和《禽渝州服证务导报仁》发布时间狐：视工作纸进程而定媒体炒作浑时间：8镇月20日寨—9月3鄙0日费用预计蒸：约RM自B10,虽000元推广执衔行—启葬动期执虫行细案樱5执行时间薯：200德4年8月叶20日起媒体广告穷内容及主缴题：海报设如计及制游作：以乌**为看主题的歼海报设陡计，在懂9月1征日前将考其在张仆贴在市挪场内和蔽朝天门马批发市个场范围贩。海报规丈格：大悬度四开海报样稿镇：执行时锯间：2福004秩年9月迟6日—茶9月1余2日**·茧国际开闲业三地鄙互动活己动设计弱：活动时喇间：2烈004欢年9月惭8日活动地盖点：朝弟天门*葬*·国阳际时装政城、解阁放碑、悟沙坪坝活动内躬容：三地因为生地理位置研不同，将耍承载不同流的活动使明命，其具术体执行内语容也不尽喊相同。我劝们将对三和地点的开屡业活动执告行情况进松行分别说罚明。总的待主题为“埋**——普**·国侄际时装城帐开业典礼灯及首届*白*国际服软装节开幕蜘式”。推广执行旋—开业期浑执行细案驳1朝天门暗分场活动时间爹：9月8透日上午8黄：30—击—12：糊30活动目故的：该扎分场主快要用作醋**国潜际开业嫌庆典用闭，主要筒以常规守的庆典德活动为偶主，并哨配合当鲜天市场秀所举行穗的促销尼和优惠扁活动。活动地芝点：*造*国际诵时装城柄门前空贸地（8新m×2渐0m）场地布猪置：用墨鲜花为弹主题造蛛型，将援**国键际的L骗OGO广在门前争空地上决用鲜花吃造型；堂舞台、冒气柱、幼拱门、瓦鲜花柱损、开业贸庆典花巴篮等常歉规物料辫。入口耀装修现揪场全部馒换以“袄即将开镰业”的有喷绘画侧面进行呈包装。活动内今容：开涂业当天害，邀请尾国内的浑顶级男焦模和女视模特，叹作为特惩邀嘉宾赛参加商史城的开屡业仪式石，并请旋他们和侵商城的券领导、纤政府部赏门的领叨导共同惧剪彩。护剪彩仪棚式结束嘱后，将门举行歌蓝舞表演临。推广执厌行—开窑业期执行细案2朝天门分迟场活动物料崇设计及现加场布置效疗果图执行时间糊：200锯4年9月肯6日—9菊月12日**·国仆际开业三律地互动活尽动设计：活动时间屡：200效4年9月浊8日活动地卫点：朝台天门*大*·国去际时装遥城、解织放碑、纵沙坪坝推广执行善—开业期执行细案3解放碑分刚场活动时可间：9缎月8日名上午1滤0：0划0——鉴14：预00活动目球的：该沫分场主辰要用作吼名模展锡示时装堡，展现雷**·溉国际的殊品牌形凡象大舞丝式台，并贱将解放凭碑现场大的活动咏作为服家装节开炊幕仪式蓝的主角火。活动地点识：解放碑僻中心场地布吊置：搭学建专业容T型台烧，将现撤场布置主成为一森个具有听国际感狭的展示榆台，切蛋合**辜国际的末品牌形冒象。活动内酷容：活套动当天岩，由国毯内的顶箱级男模棕和女模包特领军餐，邀请气重庆顶限尖模特洁前来活近动现场麻，展示删风采。叛该场活羡动，仍肢旧要结续合开业插情况进蜘行介绍抗，并要叛由模特质和公司生领导进产行剪彩借和讲话啦。模特绞的表演件服装可闭由商城擦内的商片家提供鹅。注：可惕以进行挎稍微前材卫和意罢思流的寒服饰展悠示，以庄博取眼棕球。推广执行勿—开业期执行细案4解放碑分键场T型台设建计/活动栏现场包装雨效果图执行时间杜：200或4年9月膊13日—罩9月20吓日**·国咬际开业三牢地互动活号动设计：活动时赖间：2鉴004柴年9月猫8日活动地捉点：朝籍天门*扩*·国鹅际时装帆城、解琴放碑、况沙坪坝推广执回行—开盐业期执行细良案5沙坪坝分往场活动时间县：9月8孝日晚上2抵0：00退——22杨：00活动目的股：该分场跳主要用作齐展示**粥国际时装热城的形象替。活动地陆点：沙稻坪坝三毁峡广场场地布置未：按音乐佳会的要求渔进行现场森布置。活动内容粒：邀请重绘庆市歌剧叼院进行现蔑场表演，牢主要由器失乐表演的治现代舞蹈巡寿表演为主遭。在表演厚过程中，蜓仍要求穿笛插少量的劲时装展示欠，并要求苦国内超模肺到现场一行展才艺。音乐会主小题：**兄之夜——闲**·国啄际时装节忆开幕音乐扇会推广执券行—开慎业期执行细案6沙坪坝分产场音乐会峰现场效衣果图推广执行皱—开业期执行细案7顶级模昆特预选年人李学庆英文名：筒JED赞Lee星座：羊天秤座血型洁：B型生日容：10倘月1日出生地：恭北京身高医：18聪5cm体重：歪80公斤性格奔：双重爱性格特长笋：运动驳唱歌语言温：国语圆.英语圈.广东敌话电视剧巩：《飞体刀见飞数刀》写真集闲：《庆陵国庆城亡》--蒙--李200室2年公益形届象：2各002趋年中国浙少年儿简童基金务会"安灿康计划背"形象寨大使奖项：纵2000获年中国精理英男模最吧佳既新闻妹印象奖200写1年“育亚洲面励孔一二喇”大赛埋男冠军200伯2年M聚TV-偷莱卡风慰尚最佳衫男模特200训2年日战本《读浸卖新闻外》“亚疯洲十大窑人气帅观哥”评谋选季军200祥3年入姑选“全扒球十大纹男模”锁。推广执蛾行—开倒业期执行细告案7顶级模特斧预选人胡兵推广执行纹—开业期执行细案7顶级模特熄预选人姜培琳英文名林：SH掀IRL拖EY防籍贯想：哈尔那滨分民族：冠汉鄙最喜欢百的模特贩：GL步SEL躁E歪最喜欢侧的职业：心理乔学专家胃最毙喜欢的脊服装品税牌：A薯RMA祖NIJ卡EAN浓S系列撒最筛常用的湖香水品就牌：P症OLO面最阵喜欢的更颜色：援白、蓝坊、黑赞获奖话经历：遣199逐9上海遇国际模残特大赛冲亚军、垃200雾0年中熊国十大名模排名第让一错主要广浴告：世界黄徒金协会半中国地福区的形街象代表浙；巩宝洁公利司潘婷爽洗发水添形象代资表；外美国呼美神莱读宝石亚捕洲区形坝象代表稿；编沃尔沃眯汽车中胀国先行肌大使；朝马扇克·张柴品牌形踪蝶象代表季；话美国温义雅染发历形象代初言人；低商恼务通产奥品形象晃代言人背。盆99年环上海国成际模特配大赛亚贵军推广执行鸽—开业期执行细剪案7顶级模特级预选人瞿颖于娜推广执行肉—开业期执行细何案7顶级模主特预选蓄人陈春吕燕执行时救间：2缎004她年9月府11日驱—9月违30日首届*暂*·国命际时装汤节活动铸设计活动时盈间：每麻周末和匙周日活动地跌点：朝绸天门*殿*·国临际时装门城活动设资计：首届**肝·国际时剩装节的活露动内容主袜要由两个砖部分构成联：一是*返*国际形玻象小姐选岸拔赛；二炎是品牌服锈装展。活惜动将以*驴*国际形按象小姐/义形象先生悬选拔赛作蛾为主线贯怎穿整个服殖装节，通租过形象小庄姐/形象乐先生的选量举，可以庭为**国指际提供优鸟秀的模特出人才库，鹅也为配合者整个服装下节的看点凶而设。推广执男行—跟妄进期执号行细案置1形象小姐竿/形象先疮生选拔赛活动时组间：9茧月11精日—9身月26锯日活动主的题：国丸际魅力砖，尽在丽**。活动目辈的：贯笔穿整个辫服装节考，烘托贺活动气邮氛，提股供舆论统炒作点羞。活动地读点：*兵*国际中时装城桌门前空差地场地布逮置：在勾商城门委前搭设宰小型T谨型台，禾由报名拳参加的驴业余和步专业模同特同台贱竞技，慢展现服哪装的美并和服饰脸文化。执行时间勉：200跪4年9月孔11日—巧9月30逼日首届*扩*·国罪际时装喷节活动秧设计活动时榆间：每嘉周末和童周日活动地点比：朝天门的**·国削际时装城推广执行浮—跟进期姨执行细案叹2形象小姐坊/形象先必生选拔赛活动内容衫：1.该选慰拔赛分为限两个层级援。第一级茄为入围赛皱，第二级赶为决赛。粉入围赛将续淘汰掉1谢/3的选柱手，剩下预的选手可延参与决赛想。入围赛刺时间：9祖月12日暖、9月1怜3日2.决猜赛分两盖个阶段绒。第一线阶段：呆入围的陷全部选粒手将进它行现场付表演，言淘汰掉他1/2较，剩下益的可进乞入最后根决赛；截第二阶纺段：决广赛选手串分别进俗行表演寒和展示掏，由评朋委评选喊出最佳应男女模真特，成粒为**致·国际剑的形象偏代言人敞。3.该邀请入票围的男养模和女磨模签约谱成为*士*·国侄际的旗炮下模特完，为商省城的商撒家和商谨城的表狭演提供贯模特服缩慧务。4.奖项币设置：入围奖：徒品牌服装1件（由入童驻商家提艰供）最佳男/女模特：痛分别奖励遇人民币100昂00元；签约养成为**知国际的形粘象代言人料，接受*汇*国际对泳其提供的东形象包装熄和个人形田象的打造喷；免费获格赠服装，箩每季送出轻一套（1年内有效我）推广执行蕉—开业期执行细案3选拔赛现请场布置效避果图形象小毫姐/形犬象先生麦选拔赛执行时袭间：2泽004交年9月扛11日愈—9月毫30日首届*肢*·国跌际时装躲节活动误设计活动时垒间：每适周末和按周日活动地点队：***疮***·责国际时装租城推广执鸟行—跟每进期执胳行细案俩4品牌服钱装展活动时间暴：9月1抓8日—9叼月26日活动主题炮：**—卫—**国递际服装节贤品牌服饰氏展活动目液的：促时销。活动地点守：**国境际时装城冲门前空地崭及内部场地布色置：开挡辟服装干展销专住区，供伪顾客选栗购。活动内束容：作碰为服装爸节的一菌个组成静部分，妹算得上教是最直寺接的促勺销手段妇。为商渔城内的剑商家提垮供一个录展销平验台，展铅示品牌此，提供五销售机拦会。在峰活动期种间，每洗天从早购上9：队00—