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文档简介

Advertising广告学

广告与传播广告的角色传播的角色－足以打动目标客户的讯息行销的角色－4P:product,price,place,promotion.经济的角色－广告带来的非价格决策模式广告协助客户评估产品价值.社会的角色－广告的正负面影响，进一步反映社会价值观传播的定义经由符号将讯息、意念、态度、或感情，从一个人(或团体)传送到另一个人(或团体)的活动TheodorsonandTheodorson,1968传播的过程包含八个要素讯息的来源或传送者(Sender)编码的过程(Coding)讯息(Message)通路(Channel)解碼(Decoding)讯息的接收者(Receiver)回馈(Feedback)干扰(Noise)这个广告的八个要素分别是什么？传播(沟通)的过程传送者接收者编码解碼回馈单向讯息通路(媒体)干扰双向干扰环境的干扰机械的干扰心理的干扰回馈传播的状况分为人际传播透过面对面的方式交换讯息，适于回馈大众传播回馈的可能性较少科技的进步普及、大众传媒多元化、市场区隔化，交互式的大众传媒日见普遍编码传播无法传送“意义”传播只能传送符号或标志传送者须将欲传达的讯息、意念、态度及感情转换成自己认为适当的符号或号志接收者再行解读出传送者欲沟通及表达的意义解碼接收者是否能正确解读出传送者所欲传达的意义，与双方经验领域相同性高低有关。两者对符号、号志有相同意义，较能解读出与传送者欲传达的意义再来分析一次传播八大要素广告的传播性功能引发强调需求创造产品的认知强化购买行为之合理化说服强调需求创造产品的认知用情绪与感觉建立偏好提醒刺激重复购买购买行为引发(Precipitation)以强化观众既有的需求为出发点，以期创造及提升计有的认知程度。强调需求创造产品的认知通常包括许多信息性的内容如SKII强调专利的Pitera

成分

说服(Persuasion)强化阅听人既有的需求，创造提升对商品认知程度，试图强化情绪化感觉，建立品牌/产品的偏好除了强调既有的需求创造提升消费者对产品的认知程度强化情绪性的感觉建立对品牌、产品的偏好如第一银行爸爸篇强化对购买行为产生正面评估，通常用于不常购买的商品购买行为之合理化提醒刺激重复购买层级效果传播性功能须先了解层级效果(HierarchyofEffects)层级效果包括

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