河南城市综合体项目整合推广策略大量附图

郑州房地产企业综合体

整合推广策略思考的层次如何理解房地产企业、理解综合体关于郑州项目的定位问题关于行销的一些看法关于形象与传播知名地产知名地产是房地产企业集团旗下的地产业务旗舰，目前开发项目已遍布国内25个城市，是中国地产行业规模最大、盈利能力最强的地产企业之一，消费者口碑最好的地产企业之一，品牌价值无限。对于知名地产的背景，不用过多阐述，在此案中最重要的抓住核心一点——中国最有实力、最有能力、最有领先性的城市综合体运营商。为什么这么说？因为……杭州

综合体深圳

房地产企业中心沈阳

房地产企业中心即将启动的还有南宁、成都、青岛、郑州……◎中国内地最具示范效应的都市综合体◎众多国际一线品牌入驻，是同步世界时尚的窗口◎所到之处城市商业格局迅速升级，商业面貌焕然一新成熟的新锐商业综合体城市商业发展水平的标杆改变了原有的以单体购物中心为主的商业模式城市商业发展的助力者和推动者标志着城市商业向国际化高品质的蜕变中原区域首次进驻地处市内最繁荣的二七区郑州真正意义的都市综合体包含SHOPPINGMALL、高档住宅、5A写字楼如今，来到郑州地处中华腹地，地理位置交通优越，自古就是全国重要的商品集散中心之一。90年代初期，曾有“中原之行哪里去——郑州亚细亚”的口号传出，郑州也拥有了“商城”的称号。可见当年郑州的商业在国内是名列前茅的。但时隔多年的今天，郑州商业脚步发展缓慢，几乎被列入国内三线城市的行列。郑州项目所在的二七区，是郑州最为繁华成熟的区域，二七商圈内目前云集国际、国内知名的大型商业机构200余家，其中包括丹尼斯百货、大商新玛特、北京华联等。丹尼斯百货百盛购物中心百年德化步行街北京华联大商新玛特金博大购物中心郑州百货大楼天然商厦目前最为高端的是丹尼斯百货，入驻品牌也包含GUCCI等少量国际一线品牌，但规模较小，品类有限，甚至新品上市时间滞后，大部分停留在二、三线品牌的标准。正如大家都很清楚的那样，

也正如大多数二三线城市一样，

目前这种商业格局已然很不错，

满足的是人们日常生活以及之外的

一点点奢侈的虚荣心而已。而离外面的世界，还很远在郑州很难想像能感受到

巴黎、纽约、米兰那样

世界最时尚潮流的商业氛围

甚至于京沪深的距离也很远而中原区域的高端消费人群他们经常奔走于国内外一线城市，视野开阔，赶追时尚潮流。他们是相互攀比的时尚达人，是时尚的主流。郑州目前无法满足他们的消费需求，他们渴望在家门口就能与一线城市中的高端消费人群一样，与世界同步享受时尚，期望郑州能出现真正意义上的国际时尚窗口。但是城市商业面貌陈旧落后高端消费市场空白状态高端消费人群极度流失郑州的尴尬谁能？推动郑州商业快速发展谁能？抢占一线品牌市场空白谁能？树立中原商业霸主地位市场机会房地产企业综合体的出现

将改变这一现实

这场改变甚至是一场革命国际一中、二线缩慧品牌商停家会大多量入驻他们具近有国际帝化背景嗽和绝对浮影响力睡，商业嗅轰觉十分邪灵敏，除对于华处中片区反可谓垂陪涎已久。二线脚品牌常络以一线练品牌动常向为方此向，一线品牌洞毕将带动扫二线品牌转的步伐。不仅如此也是对郑眼州城市水脂平的一次标瓦志性的穷提升高端商款业、高歌端商务师、高端统住宅是否可麻以这样誓认为郑州房地但产企业综抄合体的诞号生将最大程扁度的改变郑州以商业夺环境为傲载体的慎城市生管活体验而其中商匪业环境的改关键为人们提坏供了同步与效世界潮哭流的体舞验一个定义对郑州来波说，房地产企贿业是改变暑者，综合体就窄是改变的味实现。综合体存的品牌院内涵多元（伸共性）校、国际泛、时尚乡丰、品位恭（个性娇）将在郑盾州落地所以我占们坚信安，这个吗名字将尾在郑州坐生根发刃芽，延地续辉煌房地产企谜业·综合体整体品踪蝶牌名称圆与商业附子品牌蜡统一LOGO及VI延展创作弱部分聚握城役市岩缤斗纷匀汇技万量象耽精溉彩改变者之赞下的两个角驻色问题对于商喂家对于消继费者对于商管家而言便，进入毙一个新发城市或声者新商烤场也意坊味着一侍场赌博农，他们唯舰一能信袭任的只欺有开发更企业。因为如果失败探，他们最选多损失几核百万，而俊开发企业甜却要损失慕几亿、甚腾至几十亿……对商家累而言，崇信赖房射地产企蓄业相信他男能成为中原地区样商业发展泻的推动者对消费涌者而言遭，会相卧信一个具有思国际背景彻与理念的过改变者更疼能创造不扬同的生活全国商业欢标杆房地产薯企业背盗景的实环力多年的实肿战经验强大的笼运营能散力令商家弱充满信票心令消费者冒充满期待对郑州综忌合体来说卷而言，成幻玉功的三个关键是：1、地段——郑州核袖心2、定位——郑州城常市生活浊的改变袜者，体陪验国际产潮流的柿同步者3、品牌——房地产企国业形象定灿位语汇万象世渗界测启中原明氏天如何改变名？思考——本案的泄特性关键词：套房地产企父业集团、邻综合体、港国际一线们品牌云集趴、郑州市酱场空白从关键词趋中我们发毯现，项目紧占有绝对膜优势，但扫综合体若塌想成功的令制造强大粒影响力，推广节们奏就变届得尤为泊重要。房地产推秒广集团认神为，应分博为三个步顷骤，从大粘到细，以释品牌带动哈项目。前期品俊牌导入整体品昆牌造势子品牌鲁传播如何导入倚？在充分利便用房地产蚂企业实力朱背景的同工时，将房薯地产企业徐综合体品夹牌的强大本优势与观忠点推广宣可传，树立揉中原区域做城市环境纺的改变者蛙姿态，聚峡焦目光。阶段推广主核心改变线上推爱广：户抖外广告晴、报纸巡寿广告、衰软文炒件作、TVC线下配皆合：公满关活动柿、现场贱围墙推广配合户外广哭告平面广告报纸软鹅文现场围升墙TVC拆掉旧观蛾念！改变陷由现在吨开始汇万象世判界启例中原明天整体品牌脑造势以商业热子品牌研带动整脚体品牌红造势，慰使其成拒为郑州划街头巷会尾的谈盗论话题慈，吸引壳高端消蚂费人群聋目光，买令其向纷往同步捧国际时刷尚生活急所带来多的快感奴，达到心事半功驶倍的效膏果。线上推虫广：户总外广告和、报纸环广告线下配合要：公关活签动、现场刑围墙、电经子楼市、南招商手册推广配拦合阶段推广克核心与世界词同步户外广梦告平面广良告现场围誉墙招商手册子品牌传旨播继承住坟宅子品树牌的影谎响力，敢将品牌知价值最撤大化。悦府Slog眉an——有容乃悦LOGO及VI延展360传播建客议综合体是客郑州商业幻玉发展的推筹动者，那迟么360所针对铜的目标买绝对不绢仅仅是壶某一群际人，而冒是整个点郑州乃刚至华中为区域，厘动作一医定要大庙，才能贫具有影核响力。企业品牌熟导入婚房地产企治业·万象之夜以郑州凑城市经幼济发展巧方向为怨主线，静邀请河垫南省领芝导、郑富州市领清导、国拉际一、织二线品盐牌商家都、郑州椒时尚人怎士、国芬内知名蓝媒体，竞共同举泻办“房具地产企关业·万象之青夜”活僻动，旨娘在宣传侍房地产鼠企业综垒合体入业驻郑州纵，对郑侮州经济旷发展的村影响。足并结合扣某国际庙一线品贵牌旗舰晕店进驻宰签约仪箭式（如LV、GUCC扩I等），抵制造晚什会高潮勉并收尾固。整体品牌始传播柳房地产企员业·万象盛抖宴国际一周线品牌酱全球新法品发布皱会暨城蛛市影像衰事件邀请LV或GUCC负I这种国锈际一线饲品牌商四家，将同全球新饱品发布影会的地钞点选在痰综合体戒现场，伐引起各踢路媒体恢的高度锅关注，饱争相报抵导。彰帆显综合目体品牌猪实力的症同时，程传递“齐与世界博同步”氧的推广待核心，用给高端蜘消费人识群烙以肠深刻印