广告词和标语

广告词和标语第1页，共27页，2023年，2月20日，星期一四、标语、广告、赠言的拟写第2页，共27页，2023年，2月20日，星期一超级广告词有个学生爬墙出校，被校长抓到。校长问他为什么不从校门走，他说：“美特斯邦威，不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的，他指了指裤子说：“李宁，一切皆有可能！”校长又问他翻墙是什么感觉，他指了指鞋子说：“特步，飞一般的感觉。”

轻松一刻第3页，共27页，2023年，2月20日，星期一

第二天，他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙，他说：“安踏，我选择，我喜欢。”第三天他穿便装上学，校长说不能穿便装。他说：“穿什么就什么，森马服饰。”第四天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：“男人，简单就好，爱登堡服饰。”校长说：“要记你大过。”他说：“为什么？”校长说：“动感地带，我的地盘，我做主！”第4页，共27页，2023年，2月20日，星期一一、概念解释及特征广告语广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。广告可分为商业广告和公益广告。商业广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。公益广告：这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。第5页，共27页，2023年，2月20日，星期一二、编拟要求（一）广告1、紧扣主题：针对性强，让人一眼就知为何事而写；2、简洁明确，思想健康向上3、句式整齐：能达到广而告之众人传递的目的；4、讲究技巧，有创意，可运用修辞，可讲求押韵，能吸引人的眼球并很快记住。.第6页，共27页，2023年，2月20日，星期一（二）标语

标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。标语的特征是：标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。

第7页，共27页，2023年，2月20日，星期一（二）标语1、词句要求：通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼。2、句式特点：采用有鼓动性的陈述句或感叹句。3、修辞上的要求：采用对比、比喻、拟人、排比等常见的修辞手法，使之言有尽而意无穷。

4、标点符号上的要求：最后一般不用标点符号，有时可使用句号或感叹号。5、内容上的要求：营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性。第8页，共27页，2023年，2月20日，星期一

生儿养女，读书明理

儿女都读书，聪明不糊涂把青山留下，把火种带走请看生活中一些标语1、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”2、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”生命诚可贵，电线不可摸。3、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”标语：用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号第9页，共27页，2023年，2月20日，星期一

常见的切入点有提醒、关怀、提倡、赞美、作用、目的、意义、建议等第一步：选准切入点三、广告与标语拟写的步骤与方法：第10页，共27页，2023年，2月20日，星期一第二步：准确生动地表达

1．运用修辞，增强语言的表现力

2．运用质朴、平实的语言

3．巧妙使用双关、谐音、押韵

4．巧妙安排词语的顺序第11页，共27页，2023年，2月20日，星期一1、活用修辞法运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

（1）对偶法“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）

“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人（说普通话）

第12页，共27页，2023年，2月20日，星期一（2）双关法“会说普通话，‘知音’遍华夏”

“‘知音’才更知心——请讲普通话”（说普通话）（3）对比法献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病人除却万分忧（义务献血）（4）仿拟法鲜血诚可贵，助人价更高但愿人长久，热血注心田56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话第13页，共27页，2023年，2月20日，星期一（5）比喻法血，生命的源泉，友谊的桥梁普通话——十三亿颗心与心之间的桥梁普通话——人类沟通的桥梁普通话——人类智慧的结晶（6）设问法为何血浓于水？因为有爱在其中。你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。第14页，共27页，2023年，2月20日，星期一2、运用质朴的语言语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。

“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”

“说好普通话，走遍神州都不怕”（说普通话）“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”“无偿献血，用爱心为生命加油”

一滴血，一片心，一份爱（义务献血）第15页，共27页，2023年，2月20日，星期一3、恰当使用押韵说好普通话，方便你我他推广普通话，沟通你我他请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家人间自有真情在，献出鲜血播下爱一点热血助他人，一颗爱心好精神你血输在我身，你情溶入我心4、字词巧妙排列请讲普通话，讲清普通话让普通话不普通，让平凡人不平凡第16页，共27页，2023年，2月20日，星期一

打动人心：

产生共鸣，引起震撼，

引发深思，激发忧患意识第三步：精心雕琢第17页，共27页，2023年，2月20日，星期一广告标语这类题

拟写先从切入起

提醒关怀和赞美

建议提倡与目的

语言要有表现力

遣词修辞占先机

质朴平实也不错

关键情真引深思拟写歌诀：第18页，共27页，2023年，2月20日，星期一例题1：校园内有一方清水塘，常见各种漂浮物。为保持：塘水清净，学校准备制作一块告示牌，请你代写一句使人容易接受的话。（不超过20个字）（4分）课堂训练：第19页，共27页，2023年，2月20日，星期一1，我和你一样需要洁净的脸庞。2，你追求的是绚丽多彩，我追求的是清澈见底。3，让我们共同为美丽的鱼儿创造一个洁净的空间。4，请不要乱扔垃圾，鱼儿不喜欢。5，鱼儿说：我想拥有一个清净的家。6，清波荡漾，鱼翔浅底，你忍心破坏这美景吗？7，一汪清泉，一份责任，一片爱心。8，多一份爱心，多一份清爽。第20页，共27页，2023年，2月20日，星期一1，沉迷一时，后悔一生。2，沉迷一时的快乐，换来一生的痛苦。3，网络诚可贵，学习价更高，区分轻与重，做个好孩子。4，沉迷网络，就像被猪笼草吸引的苍蝇一样，最终将只剩下残骸！5，网络是虚幻而无限的，青春是真实而短暂的。6，远离网络，拒绝诱惑，拥抱美丽青春。7，文件删除了，还有回收站；青春流逝了，还能找回吗？例题2：“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人（4分）第21页，共27页，2023年，2月20日，星期一

例题3：某校初三女生陈倩发起创办“全国首届新苗作文大赛”。为了组织好这次大赛，她组建了“大赛组委会”，建立了专门宣传大赛的“新苗在线”网站，邀请了20名著名作家、教授和编辑担任大赛的评委。假设你有幸被聘为“新苗在线”网站的工作人员，请你在网站上发一条宣传本次大赛的广告词。要求语言亲切，有创意。（不超过30字）（4分）第22页，共27页，2023年，2月20日，星期一1，不鸣则已，一鸣惊人，新苗作文大赛将会成为你的舞台。2，也许你是最有潜力的新苗，为何不试一试？3，你想挑战自己吗？你敢挑战自己吗？那就行动吧！4，“新苗在线”将为你铺设成功之路。5，不怕嫩，就怕不敢展现自己6，用你的笔抒写你的心。第23页，共27页，2023年，2月20日，星期一例题4：高考一结束，高三（2）班的同学就相聚一堂，召开了一次别开生面的毕业晚会。晚会上仅“互赠留言”一项就持续了近两个小时，老师和同学以优美的语言表达了自己美好的心愿、真挚的情感。请你按要求拟写两则临别赠言。要求：①要符合设置的情景；②语言要得体，且含蓄、值得品味；③要简洁，每则不超过60字；④至少要用一种修辞手法。（6分）（1）写给对自己健康成长有着深远影响的一位老师，借以表达自己的敬意和感激。（3分）_____________________________（2）写给与自己闹过矛盾却仍相处融洽的同学，借以表达自己的一种美好心愿。（3分）__________________________第24页，共27页，2023年，2月20日，星期一1，我是云朵，你就是蓝天；我是鸟儿，你就是树林，我永远在你的关怀之下。2，您是大海中的一座灯塔，为我指明前进的道路，衷心感谢您的教诲。3，曾经蜷缩于黑暗的角落，你的爱像一盏明灯，指引我走出光明。从此，我的心不再寒冷。4，您辛勤的汗水滋润着我，让我茁壮成长；您严谨的教学鼓励着我，让我学业有成；您慈爱的关怀温暖着我，让我克服困难。您对我的教导使我终身受益。1，云朵相碰，难免会打雷下雨，但是我们的友谊能像雨后彩虹一样，永放光芒。2，但愿生活中的小风波永远吹不倒我们的友谊之树！3，化干戈为玉帛友谊长存，寻梦想迎未来祝福永随。第25页，共27页，2023年，2月20日，星期一作业：根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式现场拟两条标语，语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。(4分)2，你潇洒而来，必要载誉而归。3，千万人的心因你们的表演而跳动！4，中国运动员争金牌，破记