肯德基中秋蛋挞企划书

促销企划书

活动时间：2007年9月10日-2007年10月7日

肯德基RSC企划部2007年7月第一页，共十五页。1目录（产品促销） 页次推广策略/目标消费群/活动目标 4活动简介 5营运配合 6广告支持 7-灯片 8-吊旗 9-收银机插页 10-点餐卡 11-跳跳卡 12

-灯片排放顺序 13-14

疑问查询如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部/营运部如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部/企划部董咏电话：第二页，共十五页。2营运特别注意事项:蛋挞作为肯德基的长期产品一直都深受消费者喜爱。在现代,人与人之间的交流变得越来越淡,既是亲人或朋友间也很少会有口头的关心;希望消费者在这祝福人月两团圆的时机,能选择盒装蛋挞作为与家人和朋友共同分享的美味或相互馈赠的礼品。一、建议促销用语： 当季主窗口：深海鳕鱼系列 第二次口头建议促销：“要不要来一盒中秋蛋挞，每盒只要22.5元！”

二、建议促销广播稿——餐厅内播放广播稿如下——

各位来宾，你们好！ 欢迎光临肯德基**餐厅！ 在这中秋佳节来临之际， 想要与家人、朋友共同分享甜蜜与温馨， 就在新上市的中秋蛋挞。 它诱人奶香与醇厚口感， 帮你轻松传情又达意。 中秋佳节，我们邀您与亲朋共享甜蜜与温馨的时光！ 肯德基**餐厅，祝您度过美好每一天！第三页，共十五页。3目标消费群主要消费群：18-35岁年轻人群；活动目标预估千次(盒装)50 推广策略通过中秋节盒装蛋挞活动的推出，刺激消费者在中秋期间对盒装蛋挞的尝试率和点购率，进而帮助提升TA。第四页，共十五页。4活动简介

活动市场：全国市场活动日期：2007年9月10日-10月7日（共4周）促销方式：盒装：22.5元/盒(6只装)第五页，共十五页。5营运配合一、建议促销用语： 当季主窗口：深海鳕鱼系列 第二次口头建议促销：“要不要来一盒中秋蛋挞，每盒只要22.5元！”

二、建议促销广播稿：——餐厅内播放广播稿如下—— 各位来宾，你们好！ 欢迎光临肯德基**餐厅！ 在这中秋佳节来临之际， 想要与家人、朋友共同分享甜蜜与温馨， 就在新上市的中秋蛋挞。 它诱人奶香与醇厚口感， 帮你轻松传情又达意。 中秋佳节，我们邀您与亲朋共享甜蜜与温馨的时光！ 肯德基**餐厅，祝您度过美好每一天！

三、POP布置说明：

新的POP布置将在之后的内容中详细说明。

第六页，共十五页。6广告支持平面宣传品-灯片-吊旗 -收银机插页 -点餐卡 -跳跳卡 第七页，共十五页。7灯片平面宣传品说明灯片通过诱人的“中秋盒装蛋挞”产品照的展示，吸引并刺激消费者购买，并在同时向消费者传递节日的问候，鼓励消费者在这人月两团圆的时刻，购买一盒中秋蛋挞，给亲人送上一分别样的祝福。第八页，共十五页。8吊旗平面宣传品说明利用盒装蛋挞诱人的产品画面吸引消费者对新产品的关注，刺激购买。用来渲染店内促销气氛，悬挂于店内的大厅区，请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。正面是赏月的场景图，反面是中秋蛋挞产品照。中秋蛋挞与桂花伴藕隔排排放第九页，共十五页。9收银机插页平面宣传品说明收银机插页画面上有“中秋盒装蛋挞”产品照，并传递了浓厚的节日气氛。通过收银机插页传达盒装中秋蛋挞新上市的讯息，协助员工建议销售的同时，利用中秋和十一的节日气氛以及美味诱人的产品照片激发柜台前消费者立即购买的欲望。使用时间：2007年10月1日至7日，与全家桶收银机插页间隔摆放。第十页，共十五页。10平面宣传品说明点餐卡使用时间:9月10日至10月7日以07酷感鳕鱼A&B餐全国版（四季鲜蔬市场）点餐卡为例（2007/9/10–9/30）A餐:左边：酷感鳕鱼A餐 套餐内容：1个深海鳕鱼堡+1对香辣鸡翅+1杯雪顶芒果沁饮右边：中秋蛋挞+桂花伴藕+雪顶摩卡咖啡/雪顶芒果沁饮/雪顶草莓沁饮/芦荟圣代/优可思B餐：左边：酷感鳕鱼B餐 套餐内容：深海鳕鱼条（三条）+1个香辣劲脆鸡腿堡+1杯雪顶芒果沁饮右边：中秋蛋挞+桂花伴藕+雪顶摩卡咖啡/雪顶芒果沁饮/雪顶草莓沁饮/芦荟圣代/优可思A餐B餐第十一页，共十五页。11提示消费者中秋盒装蛋挞促销讯息。贴于收银机插页上，具体位置请参照下图。平面宣传品说明跳跳卡中秋盒装蛋挞跳跳卡第十二页，共十五页。12灯片排放顺序请各餐厅根据本餐厅的灯片实际数量，按照以下顺序优先摆放。使用日期：2007年9月10日－9月30日平面宣传品说明次序中秋蛋挞

(四季鲜蔬餐厅)中秋蛋挞

(无四季鲜蔬餐厅)一深海鳕鱼套餐深海鳕鱼套餐二07酷感夏日特饮07酷感夏日特饮三外带全家桶通用版/促销版外带全家桶通用版/促销版四儿童餐儿童餐五中秋盒装蛋挞中秋盒装蛋挞六桂花伴藕新奥尔良烤翅七新奥尔良烤翅鸡肉卷八鸡肉卷劲爆鸡米花九劲爆鸡米花劲脆鸡腿堡十劲脆鸡腿堡

第十三页，共十五页。13灯片排放顺序请各餐厅根据本餐厅的灯片实际数量，按照以下顺序优先摆放。使用日期：2007年10月1日－10月7日平面宣传品说明次序中秋蛋挞

(四季鲜蔬餐厅)中秋蛋挞

(无四季鲜蔬餐厅)一外带全家桶促销版外带全家桶促销版二深海鳕鱼堡深海鳕鱼堡三儿童餐儿童餐四中秋盒装蛋挞中秋盒装蛋挞五桂花伴藕新奥尔良烤翅六新奥尔良烤翅鸡肉卷七鸡肉卷劲爆鸡米花八劲爆鸡米花香辣鸡翅九香辣鸡翅劲脆鸡腿堡十劲脆鸡腿堡

第十四页，共十五页。14内容总结促销企划书

活动时间：2007年9月10日-2007年10月7日。促销企划书

活动时间：2007年9月10日-2007年10月7日。百胜餐饮中国协作发展总部/营运部。百胜餐饮中国协作发展总部/企划部董咏。在现代,人与人之间的交流变得越来越淡,既是亲人或朋友间也很少会有口头的关心。——餐厅内播放广播