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文档简介

“三元及递，快去送奶”H5互动参赛公司logo客户logo参赛案例名称ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标三元及递是三元食品以送奶到户为主的服务品牌，客户此轮投放希望通过创意互动体现品牌“快”与“及时”的服务优势，与目标用户深度沟通，并扩大影响北京市场目标客群，带来直接的订奶转化。ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战购奶渠道的多样性：基于线上线下多样的购奶渠道，订奶送奶服务已被越来越多的形式所取代，推广送奶服务，异常艰难。用户品牌忠诚度高：用户对于已认可的送奶服务品牌忠诚度通常较高，不会轻易更换，如何最大范围影响竞品的忠诚用户，搜狐面临着巨大的考验。ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[D]CampaignBudget客户传播预算Solution三元及递依托于拥有50多年历史的三元食品，沿袭国内领先的乳品企业文化，始终优质快速地将新鲜放心的牛奶送入千家万户，赢得了市场和用户的尊重。“快速”、“新鲜”是三元及递不变的承诺。三元及递作为日常送奶服务品牌，它的购买决策者通常是25-45岁的家庭女主人。Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性PCAPP移动端女性用户更多移动端使用人群更年轻，互动意愿更强烈搜狐覆盖5亿网络用户Solution结合客户希望品牌与用户充分互动的需求，搜狐选择以更多女性及年轻人聚集的移动端作为承载媒体，利用碎片化时间与用户贴身互动，并配合客户扩大北京市场的诉求，精准定投北京地区用户，有效提升转化率。Insight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的创意性产品趣味结合：

客户产品结合互动游戏，并设置多种游戏结果，增强互动传播的趣味性聚焦社会热点：

结合“堵车”焦点话题，对比突出及递“快”和产品“鲜”的特点收集消费线索：用户信息收集页，介绍当前配送产品名称及含量等信息，展示更直观精准定向用户：定向覆盖北京地区目标用户SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力瓶子送出后，上半屏图会出现北京标志建筑，突出地域特点；建筑：天坛、天安门、央视大楼、鸟巢、水立方互动游戏安排3个结果地点：胡同、国贸和五道口；对应3个人群：“大妈”、白领和学生；用户信息收集页，上半屏展示产品，下半屏信息中选择区县，便于电话回访。SolutionResult结果-

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