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文档简介

迪士尼合作结案报告爱奇艺·2015.6.29.合作回顾合作背景合作内容推广效果合作总结合作背景合作目的：对蔡少芬游香港迪士尼乐园的发布会和真人游园秀进行报道和大曝光，引起广泛关注度。为事件造势，进而提升香港迪士尼乐园关注度。合作背景：1）5月14日带女儿出席香港迪士尼乐园“清新一‘夏’，不一样的暑假”媒体见面会，与女儿一起向媒体朋友分享不一样的暑期度假计划2）6月初到乐园体验夏季特色项目，并拍摄游园过程合作内容合作内容展现：两期爱奇艺《娱乐大事件》：对蔡少芬香港迪士尼真人游园秀分两期进行报道。频道选择：娱乐频道。蔡少芬明星活动，和娱乐频道内容的结合度最高。娱乐频道在报道明星活动、事件方面最优关注度且经验最丰富。节目选择：《娱乐大事件》，一档报道明星活动的新闻类节目，从娱乐圈、社会化意义上解读娱乐、明星的新鲜事。节目积极正面、关注度极高。爱奇艺配合大力支持：1、1期《娱乐大事件》额外免费支持推广。2、记者出席北京发布会进行现场拍摄，并进行剪辑、节目上线2、记者公出迪士尼乐园媒体日，跟拍全程蔡少芬游园推广效果播放量：共三期爱奇艺《娱乐大事件》：共310万次用户观看。远超KPI，完成率147%1、蔡少芬女儿爱“臭美”

与老公“轮流”照顾孩子——107万

链接：/v_19rrnrlwoo.html2、蔡少芬游香港迪士尼乐园

分享教女之道——101万

链接：/v_19rroh33y4.html3、蔡少芬为女儿游迪士尼乐园吐槽老公张晋不浪漫——102万链接：/v_19rroh42n0.html

推广效果

节目内推广权益：1、口播权益：画外音品牌口播：本节目由香港迪士尼乐园特约播出（1次）/期2、包装权益：角标翻转（3次）+片尾鸣谢（1次）/期3、植入权益：品牌话题以及明星合作环节植入

频道内推广权益：1、爱奇艺综艺频道——首页首屏——焦点图节目推广——4小时/1次/期2、爱奇艺综艺频道——首页图片推广——明星资讯热点板块小图推广——1天/期

权益截图-《娱乐大事件》第一期标题：蔡少芬女儿爱“臭美”

与老公“轮流”照顾孩子权益截图-《娱乐大事件》第二期标题：蔡少芬游香港迪士尼乐园分享教女之道权益截图-《娱乐大事件》第三期标题：爱奇艺-蔡少芬为女儿游迪士尼乐园吐槽老公张晋不浪漫合作总结

合作优势：1、节目选择：选择了与活动结合度最高的节目，并进行了从内容到包装上的深度合作，达到了非常好的效果2、推广位：焦点图、明星资讯板块的推广，更大提升了用户对该活动的关注度，并增加了客户的观看量、驻留时长下次合作建议1、联合多档综艺节目全方位引爆事件关注度2、建立品牌专区，并搭建专题页，可更多的展现香港迪士尼的精彩设施、游戏、乐园

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