传播理论与方法PPT课件讲义

传播理论与方法（一）何谓传播共同性(commonness)交通(transport)媒介(massmedia)（二）传播的类型、层次与范畴类型：自然传播、动物传播、人对人传播、人的内在传播、机器传播层次：个体自身传播、人际传播、小团体传播、组织传播、公众传播、大众传播、国际传播范畴：传播者研究、讯息内容研究、媒介研究、阅听人研究、效果研究

Source→Message→Channel→Receiver→Effect（三）何谓理论？何谓传播理论？林南：「理论是一组相互关联的命题(propositions)，其中某些命题可以被验证」理论的要素:概念(concepts)变项(variables)陈述(statements)形构(formats)（四）传播与其他学门之间的关系BehavioralScienceInformationScience（五）传播典范（知识观、知识产生的途径）、传播研究方法知识产生的途径归纳理论、演译理论、机能理论、模型法（六）传播研究的发展历史、脉络与现况（七）传播研究与方法的再思（PartI）人与机器传播模式自我传播的意义宗教，战争在传播的功能（八）传播研究与方法的再思（PartII）电子媒体广播电视多媒体网路传播研究与方法

语言与人际互动组建议书目

（一）口语传播简介

是贯穿人类生活各个层面的一种活动演变历程口语传播之效果（二）自我、知觉与传播自我知觉（三）语言传播制码抽象的语言语言的误用︰僵化抽象、不当指认、两值评判、无意识的投射（四）非语言传播

概述非语言传播的功能非语言传播的类型（五）自身与人际传播自身传播自我互动自我完善社会协调人际传播面对面透过媒介（六）小团体与组织传播小团体传播组织传播概念与类型（七）公众演说／传播公众传播是一种”公开的说话”，它既可能是一个人，也可能是几个人作为传播者，在特定的环境中向面临共同问题的社会群体进行的面对面交流。面临共同问题的社会群体即公众。公众既可能是高度组织化的群体，也可能是分散的个体由于某种问题而临时聚合在一起的群体，总之，公众是一个动态的开放系统。（八）跨文化传播文化Examples

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大众传播理论

(一)大众传播理论概论与常用研究方法介绍大众传播特性研究方法：归纳理论、演译理论、机能理论、模型法(二)传播模式德区(K.Deutsch)认为模式是「将一组符号和运作规则结构起来，并假定能与真实存在的结构或过程相符」，是了解复杂过程所不可少的。模式的功能为组织、启发、预测及测量传播模式的举隅(三)魔弹论时期─宣传研究、佩恩基金会研究、恐慌研究魔弹理论宣传研究佩恩基金会研究恐慌研究──火星人(四)两级传播理论

亲身影响在拉查斯斐对美国一九四○年的大选研究，提出了两级传播的观念，想证明大众传播媒介对选民之影响力，后来发现没有什么影响力，反而，意见领袖对一般人的亲身传播影响力较大。(五)小团体传播、说服

小团体传播说服理论(六)创新传布罗吉斯创新传布模式(图示)研究的贡献与反思(七)使用与满足概论个人需求与媒体使用类型对使用与满足研究的批评(八)议题设定、议题建构与框架议题设定理论的过程(图示)议题建构的类别(九)媒介暴力与情色相关研究媒体霸权(MediaHegemony)电视暴力情色内容的效果(十)涵化

涵化理论(CultivationTheory)主流效果(mainstreaming)

回响效果(resonance)(十一)知沟传播效果差距知沟形成的可能原因芝麻街例子知沟假设的精练化(十二)沉默螺旋理论诺氏对民意的重要发现心理：害怕孤立(十三)其他：阅听人研究、第三者效果、守门人研究

及国际传播

阅听者研究第三者效果守门人理论国际传播

科技与信息组

(一)传播科技与信息社会信息社会定义传播科技的冲突(二)科技演化与传播型态科技传播的特质麦鲁汉的预言：「媒介便是信息」新传播科技对传播理论的影响

(三)网络传播

网络传播类型和特点网络传播的社会效果网络传播的规范(四)科技与信息之影响与衍生之问题产生的问题:1.失业危机2.社会结构的改变3.造成不同社会地位、世代、性别者间的「资沟」4.信息爆炸的问题5.隐私问题(五)知识管理与数字学习知识的定义知识管理的步骤数位学习(六)新传播科技未来的展望传播科技予传播者忝大责任: