圣象地板整体策划案全盘文档3

专为中国用户设计的地板--圣象爱心锁扣地板品位，如同一个家，为他人而做，显得手足无措；为表达自我，就能找到心灵的寄托。正如圣象，历经几年的潜心研发，终于找到了更加适合中国品位家庭的圣象爱心锁的地板--真正的爱心锁扣地板。圣象爱心锁扣地板，是地板锁扣技术的又一次革新，接缝更紧密，持久更牢固，其独有爱心锁扣设计，让地板与地板更亲密，更团结。其在设计时充分考虑亚洲特别是中国市场地板用户的生活习惯，建议家庭用户安装时要使用上胶的安装方式，因此，榫槽之间不仅设计有胶腔，还设计上下两结合面，保证胶结强度和安装的准确度。这种设计超越了欧洲的一般设计，是真正为亚洲用户设计的好地板。“让生命与生命更近些”是圣象恒久坚持的理念，正是因为如此，圣象以其国际品牌、创新科技的理念，得到了消费者的充分认可，连续四年荣列销量前列。今年，国家建设部大力推广国家康居工程，在对建材产品的认证中，圣象又率先获得了国家建设部颁发的认证资质，成为国家康居工程的选用部品与产品，再一次领导了强化木地板的潮流。圣象爱心锁扣地板，爱心的体现，品位的选择！圣象：让生命与生命更近些北京叶茂中顾小君2000第1期企划人手记圣象不只是一个产品的名称，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到人个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。我们为圣象地板进行的全案策划工作，经过营销诊断、市场调研、Ⅵ设计、销售管理体系和专业销售设计、营销战略及策略的制订，进入了广告片的创作阶段。雅欧圣象不只是杜单纯的一种钱产品名称，荣更是一个品差牌的建树，迟甚至是一个债品牌家族的厘缔造与完善的。终有一天葛，圣象将会寿让人们看到型一个强大而机神圣的品牌副帝国。这是玉圣象的理想扰，也是我们樱的理想。犹踏鉴于以上理街由，我们制好订了圣象广渠告片的创作扬策略。查盖圣象的电视玻广告分为品节牌形象篇与胃功能篇梨(域包括产品品叶质与服务昨)肢两大类：骄朽品牌形象篇私要求气势非闻凡尊荣华贵颠，以体现圣掠象国际品牌塞的气质与形探象，展示圣寸象强大的企买业实力，提堂升圣象行业半领袖的企业披形象；正给功能篇化整交为零，以一饰系列小规格滤的单一诉求示广告片来表姜现；单纯的明表现手法，海既突出了诉纹求点，更显雅出了创意的乱尖锐性，极西易记忆；系森列广告的形愤式，更展现仰了圣象的企排业实力，有艳利于品牌形碧象与企业形艳象的塑造与山提升。矛右创作的出发慕点其实很简估单：生命是己自然创造的驼一种神奇，隙我们应该尊饺重、珍惜每割一个生命，型如厦同尊重、珍尖惜我们自己炼，并对自然待充满敬畏与耳感激。股截而自然成物黑皆有生命。所以不是吗锣?科在心中空无蚕一物通透澄业明的纯粹状臣态下，如果厉你仔细谛听健用心触摸，往你就会感受苦到生命无所非不在。一颗腾尘埃、一滴截水珠、一粒絮种籽、一只异蚂蚁、一头娱大象，都是粱生命的一种岛存在。慌达地板也是有支生命的，它摧是那些曾经沾美丽的招摇群于风中的树屋木的精魂。秒如果你知道看地板会呼吸刷，再看一看户它温暖而纯军净的光芒该--菌那是磨难锻漂造的生命之阿光，如涅架揉的凤凰，蛹解化的蝴蝶咸--训你就会知道型，那些美丽吧的树木其实债从未死去。浸从树木到地膀板，只不过忽生命换了一悄种形式谨而已。它依丈然清新，依穗然友善，依但然美丽，守沿护着生命最灶初的纯真而率执着的本色火。圣象了解斯这一切，所艇以圣象是那判样地热爱着谷每一个生命嚼，渴望着与鸽每一个生命韵近一些，更录近一些。果狠但是生命又顺是怎样地饱渡受着损害与虏践踏呀瓜!拣疾病、战争帖、砍伐、猎愤杀、各种自度然灾害，人勉与人之间的侨猜疑、冷漠洋、误解、嫉借妒、阴谋阳相谋，等等等伞等。从生命琴的意义上来炎说，每一种橡生命形式、半每一个生命缝的存在都是危平等的，都扬是一样的珍兄贵，为什么帖要如此的相慰互折磨自相父残杀呢乘?蚂胳圣象真切地飞呼唤：让生擦命与生命更寄近些！屯刮当我们将遮“冈让生命与生押命更近些害”酒的品牌口号来展示给圣象拢决策层时，森彭总接口就堪说：这句话亦是不是指勒Life烂andL矩ifeco书uldb馋eclo性ser?堡秧我们相信，根任何一个对前自然对生命倚充满爱的人飘，都会产生穷“星让生命与生层命更近些胞”卷的共鸣的。握腐7幼支功能篇系迁列广告屡从1姨．《踢踏舞胶篇》弹15判秒丧街画面：于莲特写：光可丙鉴人的地板亦色一双脚优美盛地跳着踢踏搏舞乳录光线几度明胃暗交替衣扣喻示着时间笋的流转与逝醉去才鄙抬脚，竟发司现鞋底磨没洗了，露出了漂光光的脚跟撤艳而地板依兰然完好如初妨奸字幕：高耐爹磨兆真(污旁白：原来拘是圣象地板征。炉Power骆Dekor佩．遣)意苍品牌标版达泡2些．《鞭炮篇榨》处15究秒煮夜画面：消抹长镜头。俯向拍：旬拾光可鉴人的册地板上躺着储一串鲜艳夺头目的挂鞭圾斯一只手点燃敏挂鞭，顿时遍鞭炮声大作诱喝鞭炮炸完，醋地拖一擦笑蛙地板依然完番好如初以仅字幕：强阻厉燃营涝(瞎旁白：原来夕是圣象地板盯。币Power橡Deko醋r少．塔)除姐品牌标版淋免3报．《小狗篇辫》日15携秒辣忍画面：赖厕虚拟的家庭岂空间怎翠特写：鲜亮汉洁净的圣象变地板示敞一只小狗在眉地板上东张用西望，似乎费寻找着什么肉袭突然，小狗闲支起一条腿净，竟然在地崇板上撒起尿虎来元讲一汪尿液在折地板上漫延织开来，渐渐摇蒸发到空气联中册盐圣象地板依妻然光鲜洁净桌绑字幕：特防越潮务隔(垒旁白：原来企是圣象地板隶。碧Power讯Deko款r睬．总)咸惧品牌标版光妇4岭．《钢球篇溪》务15蒙秒悬席画面：颜刑特写：光可姜鉴人的地板盒强一枚钢球自洗空中落乏下，撞在地窗板上，发出朱“腐咚鬼”草的巨响元修字幕：覆100G默喉又一枚稍大助些的钢球自灵空中落下，愿撞上地板附贞字幕：皮150G再霉叠映：一枚委又一枚更大懒的钢球落在托地板上，仪“昌咚咚薪”穴巨响一次高预过一次邻默字幕不断变钱换：玩180G群、泡200G丙……填263G奉狡而地板依然披完好如初战支字幕：耐冲钉击筛乳(破旁白：原来宽是圣象地板刺。踩Power击Deko糖r北．帖)态快品牌标版仰末5偶．《无缝篇双》恐15烂秒烈腿画面：称降特写：光可轨鉴人的地板装席一个蒙住双鞠眼的女孩半尸蹲在地板上鞭胳纤细的手指惠在地板上滑啦动警追手指滑过一旦块又一块地居板歌此一束光追着之手指滑动省秤笔直的光柱怕一无阻挡轿据字幕：无缝佣感觉织岸(岂旁白：原来拼是圣象地板铃。弄Power净Deko北r遵．笔)歉取品牌标版震饺6拖．《大钟篇目》熟15砖秒窑链画面：桐太俯拍：光可役鉴人的地板碰上叠映着一释只大钟惜同一个超凡脱挨俗的女子盘公腿悬坐钟面路老画面美仑美应奂刻叉画面下方有望一计数器尺旬翻益转出允365富天、羊230庆天、侮1560姐天、绒3120卫天……斥慌叠画：光线争几度明暗交孩替瘦枯光影在大钟亭数字上流转犯、逝去雀梁而地板依然援完好如初号卷(层轻柔美妙的车音乐，低徊伐不已，反复答吟唱勿)蚕挺字幕：中国阶人民保险公荒司承保产品纲责任险鼓倘(锄旁白：原来澡是圣象地板赶。爱Power故Deko叹r续．玉)段类品牌标版建圆7闭．《搬家篇浪》纳15单秒邮黑画面：秧勉虚虚的画面武上，三五个酒人影在晃动矮吃依稀可辨的或外国人模样松膨特写：光可封鉴人的地板握铅几双脚进进议出出，正抬墓走屋里的家您俱雄岭(童旁白：住了玉10凡多年的屋子苗)尽由书橱被抬走赛了淘燥(爱旁白：一切案都老了沈)屯睁钢琴被抬走滥了边哄(吧旁白：书橱情、钢琴、地慕毯，还有记导忆饲)窃控地毯被拖走虽了胀被(存旁白：只有弃这地板……童)宪肌而整屋的地势板依然色泽洽均匀，光鲜掌如初相城字幕：永不套褪色留帅(萍旁白：原来解是圣象地板疫。难Power垃Deko武r杠．崖)耍基预大红鹰：激斩情打造品牌聪津“叶胜利木”械工程境劝喝奶矛盾重重的足烟草行业录药矛盾一：牌温号多，名牌系少，品牌更倦少醉封矛盾二：专份卖专营与开猜放发展熄亭矛盾三：产红品结构不合望理掌稻矛盾四：烟型草大国，而吸非烟草强国挑烧本土烟草品惧牌广告大检缘阅闸常说起国际烟帐草品牌，我艰们都耳熟能紧详：男子汉抚的代表万宝绿路，休闲天呆地箭牌，都烈市情侣百乐饿门，高科技县象征勉555鸟……定位明冒确，形象分妈明。肠型再看国内烟掠草品牌：号呆黄山。品牌包口号是亏“缺一品黄山，尿天高云淡基”那。非常有意亦境，讲的是郑一种抽烟时莲的感觉。既昆有借古语迎“牛一品指”掀（非常高级叹）谐音圆“逆一品守”寻（品味）之栽意，又有自印身品亦牌名与安徽撒黄山名之巧廊妙借势与转喘换。这种表该现上的机智借在黄山的广肉告片中尤其岩突出。但品府牌形象却始锯终流于感觉股层面，未能狡超越产品使胁用带来的感光官作用。而胜以名山作品看牌形象载体名，其表现的贸延伸非常困吹难。这是让省人担心的一轮件事。华仓七匹狼。品短牌口号是刮“甜与狼共舞，纯尽显英雄本枪色骨”魂。广告片中旧的七匹狼奔缩放狂野，充扬满冒险精神鬼及进取的勇馆气。应该说隶七匹狼的品嘴牌已经有了黎自己的性格牌，只是以狼前作品牌形象加载体始终是哑一个隐患：骡如果有一天栏七匹狼的广建告传播遭遇愁像大红鹰一粉样的阻碍抵-户具象的狼或滨鹰不能在有财的广告媒体斥中出现，怎选么办呢？所槽以说，性格紧层面的品牌闲形象塑造，席还须有相应况的品牌表现两元素，才能筒将此品牌性错格贯彻到底塘。眉批红塔山。品陈牌口号是饮“嚼点燃无穷智贤慧，启迪广淋袤思维铃”尿，暗喻烟草唐的产品属性莫，想来这句盒口号的灵感海应是来源于购香烟燃烧的夹一星红火。系似乎讲的是因产品的功能骨，其实是暗榆示广告的主拘角身份，颇持见心机。遣陡利群。品牌毒口号败“闹永远利群，嫂永远追求图”判应该说有很副好的立意，筐但品牌的传苦播表现却非案常混乱，一殖会儿是蓝天中白云，一会棋儿是碧海沙泼滩，一会儿租是滑翔伞，弯一会儿又是膏一群身着白之衬衫的人，悠彼此之间并宗没有内在的卷关联性，所弓以不知道品诱牌想要说什猴么。这是非句常可惜的。诞蓬我液们知道，品削牌是消费者表与产品情感修的联系、精雨神的寄托。牺也就是说，渴品牌必须上很升到精神层乎面，必须有笛自己的主张暴，有自己的殊追求。捐迹回到大红鹰严品牌形象塑毅造工程，我远们要问的第售一个问题就肯是：厘祥大红鹰是一黄只什么样的霉鹰？吵州接下来一系膜列的问题鱼贼贯而至：缘挨大红鹰的品闯牌精神是什承么？赤孔大红鹰有什地么样的品牌津主张？菊肌大红鹰的性恐格如何？它礼有什么追求肃？弓赖大红鹰的品慌牌形象载体巧是什么？它墓在表现方面轰的延伸性怎宏样？论亚……阻瓦大红鹰是一进只什么样的剂鹰？福漠大自然的鹰胶有很多种：氏苍鹰近、白头鹰、效海雕……粮酱还有鹰牌洋有参的可信之石鹰、雕牌洗丛涤用品的真孟情之鹰……厨待那么，大红宏鹰是一只什启么样的鹰呢拆--涝蓬成就之鹰？锡妻拼搏之鹰？矿容快乐之鹰？底锋潇洒之鹰？末超向上之鹰？吉伞希望之鹰？液剧成功、成就戒、拼搏、奋雅斗都是非常杀好的概念，晴也符合大红峡鹰的原生感极觉，只是这堡些概念已被秆滥用，严重惠缺乏新鲜度杏。届培希望、潇洒贺、快乐的概浓念又太轻飘炉，与大红鹰息原品牌口号船“赶新时代的精弯神伞”膛衔接不上，扯也不符合大扮红鹰的原生紧品牌感觉。李坚否定、否定嗽、否定，不邀停地否定；醒告推翻、推翻窜、推翻，不再断地推翻。僚睡从一堆的文胆字、意象中鹅发掘一个最西适合品牌的筑概念，是一串个复杂又痛童苦的过程。贷太多的诱惑挖、太多的干秋扰、太多的岗选择、太多芽的取舍、太裕多的深的或机浅的及近的拾或远的测试忘，还有不得晃不冒的风险辨--浙创意本身就耀是尝试，就柜是勇敢地冒顺风险。想做毯安全分子，付就只能永远帅循规蹈矩，阁永远淹没在轰时间的沙砾富里。质舱但答案仍然牲不确定。大尊红鹰到底是旧一只什么样勇的鹰？他赴烟草品牌的碎符号化时代泛劫烟草品牌的绪符号化时代陕已经来临。遣巾甚至更早。废在烟草品牌敞遭遇广告限洞制政策的同毕时，其实就叫已经种下了热烟草品牌符简号化的种子油。详运因为烟草广坑告不能大声麻吆喝叫卖，馋不能理直气而壮地诉求自闹己的你USP扑，还得让人涌家明白这是讯某品牌烟草吗的广告，而捆不能理解为项这是某经贸沿公司，那是般某文化公司张等，所以符疗号就成了烟撑草品牌广告唯表现中必不外可少的一个丸“畏代言锈”轰元素。提图比如白沙的吗飞翔手势、掀芙蓉王的策咳马扬鞭、红如塔山的具象屋及抽象化的炸红塔，再比且如黄山形象蹄化的谅“从山两”帖字。剃残当然，这个哈符号还必须赞有内涵，它姑要能够代表纽品牌说出自潜己的主张，蜂表达自己的鸭态度，昭示柳自己的精神同，这才是真虫正到位的符馅号。版微万宝路自豪置地说自己是神狂野硬朗的坡真男人，氧555溪矜持地宣称哑自己是高科庸技的象征，础箭牌轻松地返告诉你这里样是休闲世界称，大卫杜夫乌则摆出一副鄙贵族绅士的嚼派头。瓦揉没有符号的键烟草品牌传犯播是缺乏表雹现活力的，吸而没有内涵预的符号则是洒没有生命能诵量的。那么胜内涵是谁赋江予的呢？品世牌概念。品短牌的符号能欠够与品牌概茶念很好地结茂合，并有力俯地传播，这岛个符号不仅理仅是一种视辫觉上的表达谅方式，而且种成为品牌的雪“胞代言孟”读元素。为协更高一层的浓要求是符号呆在表现上的私延伸性。嘴眉再回到大红维鹰品牌形象慢塑造工程，且问题就变得霸更清晰了：供稠大红鹰的品拨牌符号有没午有？是什么款？掠邪这个品牌符旗号有没熟有内涵？是丧什么？顷嚷这个品牌符奥号可不可以届延伸？延伸焰的空间有多扇大？树算有内涵的、航易表达的、坡可延伸的烟量草品牌符号把化时代已经拒到来！尘渠大红鹰是一泽只胜利之鹰块毅当我们仔细移阅读大红鹰碑的鹰标时，涝我们发现那认是一只展着纹双翅欲待高皮飞的回头鹰治。使劲地盯破着那只回头顷鹰，渐渐地衰，那只鹰就播动了起来，压双翅一开一烂合地翻舞着联。当鹰或近辉或远、在眼红前、在天空狡、在纸上、添在影片里、扰在想象中盘度旋的时候，今我们看见了永一个版“苗V素”劣的造型。慨斩胜利之鹰！劳迈大红鹰是一蔑只胜利之鹰热！导近真是再恰当某不过了。在询大红鹰原有当的贴精神理念中卡就曾提及胜抚利的涵义，玩“俱新时代的精换神搭”啊也包含了积刻极进取的含孙义。证且过程很复杂享，得到的结逃论却很简单捧，最根本的勉理由也是很道简单，这或区许就是世界苗上万事万物御自有其存在奴理由的道理完吧继-码?凑具象的鹰被茎广泛使用，神大红鹰若想涉脱颖而出，沟必须超越其辣他品牌对鹰誉的形象的使楼用。虚?返胜利是一个挤认知度极高盆的概念，同赶时是一个尚豆未被烟草品慎牌占位的概处念，具有很薄好的传播基煮础，独一无雾二。妻?乡竞争日益激觉烈的现代社决会，生存就但是一场战争蜘，胜利是每遥一个人的渴贩望。大红鹰戏定位于胜利锐之鹰，直击甩每个人内心砍最大的渴望诵，能感谅动并撼动消区费者。趋?搞胜利是一个眉非常好的口危彩。以旬让大红鹰成演为胜利的一顿个象征符号地，就像杏“嫂V事”肃形的手势一杯样；由一只砌具象的鹰变裹为一只精神滨的鹰。帅细也就是说，唇大红鹰能够特满足消费者询对胜利的渴遍望，能够为潮一切渴求胜奇利并顽强拼谢搏的行为提讽供心理上的竖支持；同时昆，品味大红那鹰也是品味彻胜利时必不的可少的一个朴仪式。足巩这就是大红芒鹰茅-耗胜利之鹰的插品牌定位，凯它包含了大继红鹰努力建浙立品牌与消刃费者精神相玉通之关系的贺企图。程暮我们一直认健为，让大红篇鹰诠释关于怠胜利的哲学蜘，提出关于请胜利理解的叮主张，将品牌牌塑造上升肉到精神谎层面，这样伙的大红鹰才文算得上是一奸个真正意义惕上的品牌。横（这其实也博是对所有品北牌的要求。捡）弊浊如果要描绘捞胜利之鹰，舌它的品牌写宜真应该是这惧样的：奸谷“妥大红鹰是一撒个充满原始轰生命张力、芳锐利而高贵蓄的现代精神辅图腾，具有贿王者气质和斑战无不胜的命神奇力量。帝”例责“视饱含生命激嫩情和超越一锋切的勇气，锁它的生命传谎奇只与胜利螺有关，它存熔在的全部意吨义就在于对炉胜利的不懈拘梦想、追求谷、占有和品恒味，正如它沸的拥有者一冤样。腹”严匹如果大红鹰医是一个人，胞那么他是一详个什么样的粪人呢？廊?速他是一个受牢过高等教育方、具有现代勇感和国际感没的文集化人。吨?猫他是一个物绸质上富裕，忧同时精神上润也富有的成做功人士。蝶?拿他是一个品派德高尚、胸避襟开阔的人汪，真诚，不伙会欺骗谁，道更不会对消吸费者说谎，扰值得人们信闸赖。挎?蒸他是一个有箱品位的人，婚不媚俗、不絮低级，有自孕己的原则，嘴不会为了利摘益降低身份政，更不会为隆了利益阿谀跌奉承。槽?奋他是我们的翅一个朋友，捷每天都见面任，愿意倾听暮我们的心事危；他恒久如扰一地鼓励我反们去梦想胜哀利，并通过鸟顽强拼搏去岔夺取胜利；观他见证我们悟的胜利，并奴使我们从胜肚利中品味到崖更多的喜悦听和人生经验烈。销零而喝“剃V锈”哭型的表现，颈则是娘“骗大红鹰评-隐胜利之苦鹰讲”梦的核心创意今。爱丹寻找自然与骄生活中的毒“箭V锅”兵驻我们总是说筑，大创意和籍小创意的区含别就在于：神大创意是可密以延伸的好挠创意，小创首意是不可以近延伸的好创葵意。阴必定下钓“矿大红鹰助-霞胜利之鹰宏”被的品牌概念挡，也找到了壁一个品牌表你现的符号赠“飘V酸”炒，接下来就淘得看品牌概筋念及表现的凡延伸性如何怜。丈微于大红鹰而宰言，这还不驾仅仅是大创近意的需要，拘更是大红鹰启广告在媒体尤上使用的现呆实需要。监杰大红鹰的品阅牌基本元素确包括三部分格：鹰标、品罚牌标准字、仍品牌口号炎-以新时代的精火神。这三者暂在中央级媒对体上都是禁既用的，所能企出现的品牌撑元素就只有桑一个非标准恶体的品牌名情。南豆怎么办？扛严我们的答案宇是寻找自然透与生活中的愈“滨V欢”独。花播于是我们发车现了无数的盖“表V屋”探-剪顺弯成段V妨形的高速公描路；晨妨街道裁剪出怀的茫V输形天空；继剑无数拴V隐字起起伏伏乔的长城；限道九曲十八弯箩的河流；袄秋高耸的两座绍山峰；苗厨两座埃及的球金字塔；壤拖开裂的冰川糖；么诸排成渠V盾形的大雁或半企鹅；礼昂张开双臂的恒人；裕V杰形手势；桃科微笑的嘴角饥；致摘两只紧紧相引牵的手臂；参柿一本翻开的汗书；乞称破壳而出的棉小鸡和蛋；驴峡鹰拳的造型息；域荡俏皮的鱼尾致；伪疮喷发的火山士；建亭……谋恼只要认真寻课找，自然与坝生活中的聋“戒V现”同真是太多太日多了，胜利亚之鹰表现的跃素材如此之崖丰富，而所石有这些素材桐都不受任何继法律的约束储，这就解决它了大红鹰品桑牌传播中的兄一个大难题宗。鹰标不能虎出现又怎样何？品牌标准罩字不能出现令又怎样？甚斧至具象的鹰济也不能出现费又怎样？我睬们有这么这晌么多的田“逢V春”缎，根本取之膏不竭用之不猛尽，何况我只们还可以创卧造更多更多净的叫“抗V劣”升，胜利之鹰骆的概念表现惠自然无穷无到尽，无限自暖由。氏女新时代的精深神彼怎么办？仓很“脸新时代的精夹神幕”同是大红鹰品浅牌资产的一音个重要组成穷元素，在大沿红鹰早期品灰牌传播中起脸到了举足轻探重的作用。际可以说，整群个大红鹰对乱“选新时代的精筹神熟”宋这句口号是遭情深义重的酿。厉逗但随着时代柿的变迁，随馆着消费者审坊美的提高，茫“孝新时代的精兴神倚”朋已经不能体溪现江“颂新时代扒”冤的特征了，薄消费者总是很问：事“限新时代的精行神滋”枣是什么精神盈？大红鹰很胡难回答。践艳现在我们提阔出拦“月胜利之鹰徒”廊这一核心创厚意，应该说龄将大红鹰的冠品牌概念提忧升了，明朗铅化了。只是疤替换钳“存新时代精神曲”蜻面临两大难完题：规1闲.迎胜利之鹰酸”展如何承接炸“女新时代的精俯神讨”辜，世并巧妙将其巴品牌资产转笨移过来？这2县.祖大红鹰能否岔接受这个改潜变？颤说号第一个问题侵我们找到了具解决办法：堪“背胜利之鹰姥”伶作为全新的弓品牌口号大著力传播，缎“帅新时代的精台神叛”傅提升为企业狭口号，但在寸传播上只是炮作为一个基渠本元素来表腐现。这样就烫可以巧妙地徐过度酱“划新时代精神警”浩与型“责胜利之鹰只”惹的转换，让办消费者自然茧而然地接受慈大红鹰新的弄品牌口号。呜受第二个问题般则完全要看涛大红鹰人的支态度了。创洒造了染“凯新时代的精闯神暂”梯和大红鹰奇牢迹的大红鹰魔人，舍得放伴弃大红鹰的滔这面品牌旗明帜吗？祸妹为胜利之鹰内连抽役7封支烟绳委花了几个通哭宵做好核心储创意紧急沟们通案。懂骑迫不及待地释赶到宁波。筑崭因为这个品洪牌概念和核品心创意出来切得太不容易层了，所以一卡旦找到，我程们每个人都座兴奋不已地疼想要与客户催分享。突惯阐述是在晚卖宴上进行的五。批尤在巨大的、盟站起来都挟烂不到菜的宴颂台上架起投宵影仪，雪白叮的墙壁就成余了幕布。叶敞茂中这厮一流番激情洋溢殃的阐述之后禾，全场突然招静默，大红抓鹰的每个人伞都不言语，衰只是看着我败们，看得我案们心里有点抹发毛。护姻徐芳权厂长嫁则一根接一喜根地抽烟，叔好一会才对拌大红鹰的各都路英豪说：抄“新你们说说看煎。胃”骄惯“夏胜利之鹰概池念很好，但郊V啄字的表现元弟素会不会跟言chann述lV治混淆？郑”街樱“瓦非常有气魄间，这就是大伟红鹰烟草的伞男性气质。昼”隶粉“饭大红鹰机--躁胜利之鹰，演很响亮的口决号！慎”诞挖“街我们大红鹰纳就是胜利之雄鹰。挥”在需“侨大红鹰，新铺时代的精神鼻。新时代的径精神是什么针？就是胜利呆精神！洗”垄榴“歪会不会太骄型傲了？控”孔盒……子俭销售老总李胁宗勤先生、票销售副总俞层建波女士、典企划部主任被盛勇先生、绑办公室毛主别任，还有一月直跟我们并懒肩作战的企拾划部卢生和曲俞一峰先生宁……一个个慎发言过来，滨徐厂长一直稳微笑地环顾卫四周，鼓励至每个人大声阻说出自己的揪意见。这是遣大钳红鹰的风气何，每个人都想有发言权，脏充分民主，刊不发言还不间行，领导会炉点兵捉将。间大家的沟通侄非常开放，下非常直接。横这是一个阳放光灿烂极其穷健康的团队完。延宗最后才是徐俩厂长的总结详性发言。朋传他深深地吸践了一口烟，取徐徐呼出，欺之后，掷出乒一句话：袍“智胜利之鹰，姜概念很好，宴立意很高！狠尤其品牌概多念的表现可概以无限延伸句，真是一个缓大创意啊。黎”叔蒸如此大胆又训鼓舞人心的输断言，所有血的人都不约若而同地鼓起眯掌。叶茂中笋这厮兴奋得屡猛拍桌子：牙“拉你们能接受王这个创意，剑真是太棒了帐！太棒了！忙”伐虽徐厂长接着下又说：膊“滑刚才为什么享我不说话？燥是因为我太会激动了。心阔嘭嘭嘭跳，辽为了压制住村心跳，我一滤连抽了慰7桂支烟。现在狭，我们一起腿为大红鹰举挺杯，大家一阀起喊：大红者鹰，飞敲-薯飞步-锄飞文--膝好不好？要塘喊得很高很鸽长！锋”聋损只听见一片辛振聋发聩的播欢呼声直贯获耳鼓：汇“渣大红鹰，飞眨-匀飞轮-表飞撤--诚”辈根本听不见顷碰杯的声音谦了。切爆诸位看官以症为这是在说近故事？呼No托！这就是当讨时的真实情醉景，我们的速录相可以作喘证。梢宜真正的好想简法能得到相锡应的回应，洪这种感觉真朴好！不仅仅正创作的结果顺很美，整个浇过程也很有伤美感，这样换的创作经历复怎么会不令它人着迷呢！烂还有大红鹰桥人的勇敢、芒坚强、果断申的风格，也幸让人打心底氏里佩贝服。能够体夫验这样的合苦作，这样的集交流，我们闯真是幸运！匀刺主平面的诞切生阴想品牌概念有辱了，具体的撕表现就是艺迫术的提炼了瓜。虽说自然检与生活中的企“糟V舌”碑取之不竭用告之不尽，但忆现阶段大红喊鹰主平面的带表现却只能售有一个或一洪个系列。因有为传播的集蔑中原则，因肃为品牌形象先的统一原则田，还因为我哪们对主平面牛单纯尖锐的侦表现要求。程胸最初的构想挡有图腾化的莲鹰，有抽象掀的介于鹰的依实体与泉V竞型之间的设斤计，有运动飘系列的嚷V械造型动作，赢有白云构成衰的鹰形。但郑我们一直都诉没有办法定刚夺，总觉得面哪里还不到胖位。困松主平面，它叛必须是最典妹型的概念演馆绎，最之具代表性的言V石型视觉化应邻用。它在哪凶儿呢？踩阅整整两个多稠月，没有找倦到一个理想挖的画面表现始。日子过得陶真是煎熬。忙春想起最早的膜时候两支电傲视广告创意葡：飞机在天责空划出漂亮辣的饶V丸字，船在大敞海的表面划钢出漂亮的狱V禽字。虽然还张没执行，但心画面却是可汁以尝试先做歪出来的。只叫不过这与我臣们以往的创游作程序有点琴不一样。演抛以往的品牌许表现创作都蹄是先定影视已广告，再统后一主平面与桃影视广告的彩中心画面。俭这次我们的钱整个品牌创筋作是从主平脚面入手的。馆但说到底程值序只是形式井问题，最重致要的还是结阁果，到底能势不能解决问挣题，能不能涉出好的作品记？一切以好嘴作品为珠最终衡量标达准。加着在创作方面廊，我们一向垃是只认作品毫不认其他。爹博设计人员尝远试着设计《暴天空篇》与铺《大海篇》调主平面。杆六真正的筝V披形喷雾和票V灿形水花是不予可能实现的输，所以每一矩缕烟、每一花朵水花都要董一点一点地毫做出来，费烫时费力不说智，那个审美镜与计算，就伟让人头疼不肚已。忙踪天空是那种闻通透彻底的窄蓝，纯净、贡高远、深沉僚、博大。泳3桃架飞机几乎崭冲出画面，坡喷出的烟雾依组成中3欧道慧V批字，清晰、诞干净、利落绸。架裂大海有一种许宁静致远的损辽阔，宽广笑无边，引人词不知不觉深泼入进去，迷水失在梦幻一长般的蓝色中展。快艇在海世面上静静划猜过，一艘道水花的轨异迹铺在天鹅闲绒质感的蓝胞色大海上，期形成优美纯悼净的码V析字。因趣绝对是两张哗极度单纯的眠平面设计，考干净得令人锹有一种透明捷的错觉。盼鞭整整两个多狭月的煎熬啊坡，才诞生了恢这两幅任谁形都感叹单纯岛得不能再单即纯的主平面牧。旬娘当我们的主沟平面在宁波眼的擎天柱上膝首次亮相的债时候，我们辩的心别提多也忐忑不安了灰。放得那么我大、那么远标，效果到底际会怎样呢？送圈每次策划或有创作付诸实蒸施的时候，胡我们都会经扇历这种又紧童张又兴奋的匠心情。期盼绝成功，惟恐良失败，又担岁心突发事件坊，更害怕辜波负客户。种叙种情绪包围券着你，反反麻复复地思前省想后。广告站真是纹一个折磨人奴的行业。我器大红鹰企划龟部的卢生先寻生打告廉诉我们：主伟平面在擎天驱柱上的效果虚太棒了！如恢果硬要鸡蛋浩里挑骨头的熄话，就是那丝3驴架飞机得稍猾近一点才看该得清楚。铺商V留字呢螺？丈稳非常醒目！赔想后来我们亲目自去宁波，洗第一次在高阀速公路看到蠢那两幅主平泛面，高高挂寄在擎天柱上吗，远远地就捡抢住了我们捏的眼球，磅头薄的气势、份博大的胸怀武，大红鹰的宇品牌气质扑干面而来。主菊平面实际应份用的效果比年起设计稿的吹近距离效果荷还要好。抖托这期间还发倒生了一些意拆外：虹桥机勾场的灯箱广曲告被执行公胀司发错了稿到，主平面变酒成了杂志广呆告，且执踏行极其不到延位。乍见之哲时我们差点割哭出来。其音时正好接到惑大红鹰俞建披波经理的电圾话，忍不住舒强烈抗议了绣一番。后来捆有一段时间延，叶茂中这宏厮坐飞机都务不忍走虹桥利机场，而改打走浦东机场半。幻欲幸好不久之红后，虹桥机记场的大灯箱繁就改弦易辙糊换了新貌。窝郑把书“塑V灯”贵字画在天空好里铲摘根据品牌形爹象统一传播雁的原则，大呆红鹰的影视辩广告创作方或向自然就指准向了天空与笑大海。怨姐最早创意制怀作出来的是蚕《天空篇》慨。拖斜如果只是表哨现飞机在天愿空划出铜V勒字的过程，圆顶多漂8企秒钟就咽OK腐了。但那只门是一种单纯踩的视觉表现宜。疫棵我们希望能既在影词视广告中注聚入穿“屿大红鹰告-纱胜利之鹰重”普的品牌精神旧，情节上要丙设计，画面销也要传达，惕所以我们让痕飞机演绎了稍一个裤“新天空，我的位舞台周”帖的故事。杜晋飞机从都市僵的高楼大厦肌上空飞过。爱撑飞机呼啸着久从峡谷间穿滩过。昼妨飞机贴着原击野掠过，巨站大的影子投以在大地上。挤剧飞机在大海换上自由翱翔抵。附上飞机从四面众八方飞来，举汇集到天空肯，齐心协力脆地在天空划陪出浙5搬道雄伟壮观谱气宇轩昂的岂“袖V敬”借字。船嫁天空是鹰的造舞台，天空纽也是飞机的尿舞台。只有扮在天空里，裤鹰与飞机才浑是有生命的各。乖母《天空篇》喜播出后引起堵极大的反响鸦，到龄处都有人讨捆论此片，飞馒机的气势从隐片中引发至兴片外。最有斑趣的是引起春了军事网站夕的关注，贴刘子发得来不赌及换。河悦把卵“怠V鲜”礼字画在大海芦上腹松划过了天空为，我们接着柏去划大海。宁啄拍摄是在泰堤国执行的。方7爸～农9辫月是泰国的哑雨季。这个诞时候去海边炕拍片难度是徐最大的。拍恢水面，有阳君光跟没有阳颜光完全是两询码事。阳光输下的海面眩贱目得令人头毁晕，光影迷询离如水晶般疑变幻莫测。颠而没有阳光想反射的海面计，灰蒙蒙的累，没精打彩湾，是瞌睡人固的眼，了无系生气。愚冬到达泰国的踩那天，雨一售直稀里哗啦底地下个不停末，且有越战饿越勇之势。我犁下薯了飞机我们狼就驱车赶往狠拍摄地诊saike然aw乌，一路上风话暴雨狂。伐垮然后再换快歼艇过海，因炎为丙saike爪aw据是深入大海灵腹部的一个府小岛。惑谈快艇几乎是殊一路飞跃着储前行，腾空正、腾空，不亡断地腾空，拖身体也跟着醒一纵一纵的别飞起落下。牵快艇狠狠地翼砸在海面，东发出嘭嘭的棒巨响。很奇镜怪，柔软的史海面居然有台坚硬似铁的极感觉，以至到于让人忽略钟了那些激越铲飞溅的浪花将。绘踩傍晚的时候猾，远远地看芦到一湾银色澡沙滩，那就述是很saike勒aw业了。岛不大自，从一端散基步到另一端浩也就半小时辟。累集青蛙很是好古客，整夜整肺夜大合唱，肢仿佛千军万政马的气势。格与睡不着觉，巨担心着明天制的天气，几拦乎每两个小早时就醒一次雁。出来散步船，碰见导演意和制片，都骗是一样的担洋心得睡不下批。稠干一般情况下躁泰国的雨季爹是很有规律竭的，白天总洒是会出太阳萝，傍晚胖5行点左右开始粥下雨。但这蛙一天雨都没脊有停过，而耻且下得特别限的大，这还乔很少有呢。州大家互相安践慰：今天一队天把所有的缺雨都下完了版，明后天就揭该是好天气瓶了。夹岭果真就看到遮太阳一跳一侨跳地从海里膛跳出来了，蛋那么大，那计么红，从来吩没有过的可枯爱。忘宾两艘大船和辞两驾快艇早哥已整装待发幸。先将摄影焰设备、道具忙等物一一搬池上大船，再次将各人自己畜装上船，然篮后就往裸泳鸡岛而去。壳鹅裸泳岛，其湖实就是更深改入海洋中心娃人更少的一执个小岛，因奉为几乎没有绪人，所以你株可以放心大千胆地裸泳。炕岛上只有一细户农家，为掌游人提供简荣单的食品裹冷腹。我们这盈一群闯入者氏的到来打破丹了小岛一贯满的寂寞与宁衰静。长铃但这样人烟聋稀少的小岛追对我们的拍者摄来说仍然瞧不够荒芜，羽所以更多的释拍摄作业是其在大海深处挎的船上进行幻的。泡蛇那里的海水与真蓝啊！幽些深幽深的诱循惑人直想跳蚊下去，忘却枕一切从此不加问世事。办潮拍摄船跟摩塞托艇要保持晚一定距离，载因为船的波蚂痕会互相影甩响。腊令一共物色了横5蝴名摩托艇专赶业选手，正隔式演员有两芬个振，分别是泰迅国水上摩托抛艇冠亚军。持一个替身演布员更厉害，谎是世界水上艺摩托艇冠军床。还有两个击替补演员，暖以备不时之视需。航5爸个演员分担滥着不同的角升色，轮番上灶阵表演。或档腾空飞跃，详挟一飞冲天型之势，呈横挥空出世之态匪；或蛟龙入师海，如气贯塌长虹，显翻孟江倒海之威痒，行乾坤大香挪移之法；淋又或笔走龙移蛇劲书狂草刷于无边海上套；更有穿越诵险峻礁崖玩搜弄浪尖的睥秒睨不屑。一伏个比一个更旷强的表现欲韵望，可把导凯演乐坏了。工眯但是毕竟不侦是专业演员当，所以镜头威感不强，老脚是跑不准位检。导演一着固急，不管三茂七二十一，驶单枪匹马亲猫自驾着摩托证艇就实地示金范去了。位作置是跑准了答，布驾驶技术偏举又不专业，锯居然弄得翻昨到海里浑身炼湿透，腰包达里的护照之愉类重要文件禁统统洗了一葬回澡。总算棋有惊无险。猛揪整个摄制过赢程非常顺利碑。或许是我联们的诚心拜奇祭打动了老摇天爷吧，他旦老人家真是连帮忙，居然陶实拍的那几怨天一直阳光狮灿烂。途滋最后一个镜乓头是跟时间炊抢太阳。眼病看着阳光一血点点暗下去润，所有的制级作人员都在捧用冲刺的速震度换镜头，刚架机位，上萌带子……导当演的指挥口扑号也简洁到鸡了只有几个坡字：再来！落再来！筹Cut骗！也OK址！我们终于耻跑赢了时间桃。辆镇《大海篇》阻摄制顺利完饺成。为此，咳我们每个人览都脱了一层扮皮，得到了要一次新生，旁那是亚热带喉太阳热情的已礼物。骂辜什么是胜利淘之鹰迫顾仍然有人会何追问：什么乘是胜利之鹰累？齿辆胜利之鹰的寺内涵实在是毕太多太大了色，比如无往场不胜的信念丘、燃烧的激懒情、无与伦刮比的勇气、括永不放弃的梦坚持等等。源麦我们当然可革以走常规线馅路，用一句慨话来提炼胜孩利之鹰，以脾口号帮助传蒜播。但我们络发现，无论弦哪一句话，弄都会将胜利走之鹰的气势阶缩小了，并橡且狭窄其内情涵，这是我捆们所不愿看垂到的。仇林所以我们宁姨愿以胜利之奥鹰这个概念益充当大红鹰问的口号，而师不愿用一句落话来解释胜智利之鹰。一往句话又怎么娃能够负担得趟起胜利之鹰盘这个概念！滑炎影科视广告与主间平面将胜利阔之鹰的概念嚼响亮地提出朽来了，丰富破概念的演绎震与内涵，则筑需其他传播罗手段的全方其位配合。垒薄将杂志广告因做到极致，各是我们为大诚红鹰规划的言媒体策略之酷一。因为要疼讲透胜利之吼鹰，必须有炮充分的说话腾或文字空间督，杂志应是疫非常恰当的互一个选择。邪签所有的杂志率广告均选用咸了自然或生逆活中的疫V仗形事物，配涉以相应的文夜案，围绕胜陡利之鹰展开博。在此谨选贿几篇与诸位赏共享：扶拍【飞机篇】茶垮胜利是一种术信念客屿心比天高免作从不接受命惹由他人定纠宋呼啸的快感定蔑胜过平静与匪沉寂守截一生追求那堪种止糕非常态下的读体验孔兔且留下一条枝胜利的尾影惯冬让人去崇尚凑仰息覆狠只有天空是混我的舞台奶旅大红鹰网泻胜利之鹰略拢【大海篇】假邀胜利是一种驰广度枝洞海是天的投棒影姓魔天的心情就驼一如鹰看破虾云雾陶竟跌宕不惊霞它海谨龙也终会波澜免平息笑密回复平静贤距此一刻夕奥浪再掀起跌郊为你丈量禁谷广度意义上佛的生命跃监生命药哄了解个中之夹味不难险袖难的是鸦辣所有都亲尝绕亲历喘别原来是龟君大红鹰获计胜利之鹰丙弓【极光篇】成货胜利是一种隆远见着归发自极夜微苹亮彻冰寒天口地晌物也许肝寻最炫的光佛哀从来就远离胸平凡的世界稻或如你内心精眨彩轨供深藏远见赔域大红鹰寻膝胜利之鹰余某还有很多，痕比如体育运办动斜V腿系列，名人逃V脖系列、诸位斧可以去看看电《中国民航泡》、《读者线》、《足球绸周刊》、《关销售与市场塌》等杂志，些在此就不一油一列举。诸图一支香烟的储幸运历程耗写另一个演绎跳胜利之鹰的漠手段是完全杰品牌手册。旱一本极其精桂美令人爱不浓释手的样宣庸，从内容到蝇形式都非常未的迷冬人。同网最迷人的一股段是表达一剥支香烟的短茅暂一生的意梦义。惜例有多少人认久真想过烟的滨一生呢？大均红鹰想了，汽并用一种仪蒙式将其固定绸了下来场--蝇芽一支香烟的应幸运历程团睡上篇：历练眼卫烟的一生，痛极其短暂。动社从能记事的欧一刻起，它胁就在那片无昏边的绿色烟阳叶地里，用谱宽大的叶片候，吸取阳光叙雨露下的天问地养分。直术到有一天，宅在它的成熟衣仪式上，被益采摘下来，式开始接受更姓艰苦的洗礼卖。默出它被挂在烤稿房里，下面温是白炽的碳自火，水分渐鸽渐散失。当王宽阔的胸膛强渐渐呈现黄筐棕色时，它赌开始隐约明哨白了这一生萍的价值。俗少从别人的神镇色里，它读拨懂了欣赏的脆成分，也预绣见到沧桑只章是一个开头靠。大泪俩它被带上车解，一路走了找很远，被带报到一个城市荡，探险刚刚寄开始。在工爱厂里，它被罩清洗，高温腰烘烤，切割固，打碎成一色条条细丝。去几乎，它已冶不认识自己银。当它被卷汇成一支细长裂的香烟时，损受到从未有撕的礼遇。低肿银亮的外衣予打造了它的绪举止，大红疮的包装让它纪更有高贵身家份。当它被泉打上鹰的标弄志，它真的墨看到了，一苍只鹰。一瞬垄间，四周黑响暗了下来…变…略义它憋足了劲历，等待重见梁天日的一天俱。率在下篇：点燃杠术这期间它认星真地回望了辫自己的前半浸生。也离当它再次被孩抽出烟盒时道，顿时预感盗到生命的短面促。决定在独生命加速时食，尽力展现吧最后的荣光转。悬百一只考究的购银色金属火种机，矜持地羡发出邀请的监火焰。幽蓝浸几近无色，想空气中只听倦到极其细微技的咝咝声。塑瞬间，置身粪1000欧℃高温，它晒接受了。劳扎其实，它知斗道自己必须梦接受，也理先当接受，因吩为这一生不蓝就是为了最脱后的胜利而乒燃烧么！哒鉴，幽蓝消失秋。这次友好族的邂逅，将谁是它一生中凯所遇到的第关一次也是最奸后一次热情阵激赏。宇脱幽蓝被火红阁代替，那一滨端足有矮800轻℃，刺激它眉浮想如云，彻一生的意义环在头脑里无喝比明晰。高幼温下，它身懒躯越来越轻旋快，越来越旱畅怀，一阵路一阵令人眩范晕的快感下赏，灵魂抽身纠而出。一丝弊丝烟雾，袅程袅旋转、轻羊舞，在空中排扩散开来，吗好胜的灵魂蚊占据了房间健的每一角落滑。版己当它到了另蚀一个自由无贺拘的世界，洪遂看清一张淋棱角清晰、悔眉心舒展的眠面孔，目光捐中虽透出一蚊丝倦意，然合而，那张脸皆终究是喜悦稿的，正如烟毛此时的心情兰。秋建在燃尽前它帅想起了曼纽偶尔·马查多槽的一首诗，绵“眨生命犹如一雁支烟，炭渣所烟灰和火，虏有的人匆匆厌吸完，有的跨人细细品味糠”模。它感激在攀这一生的终伤结时，被人骡细细品味。陡荣幸，不过挺如此。站阿也不知是它猛为他而燃尽舱，还是他成烛就了它充满镇胜利的一生裁呢申？蝴范做一支烟也专有如此荣幸刘，实在是臻听入化境了。蛙这是大红鹰园对烟的态度根，有一种对歼存在的理解旦与尊重。华奴你就是角“痒胜利之鹰岩”担溜“咳大红鹰鸭--竭胜利之鹰丰”夸的品牌传播茫全面出击的云同时，我们距已经开始考溉虑如何让饥“等胜利之鹰厦”圣与消费者亲善密接触。洗再现有的品牌牺广告都是飞遵天的，高高抗在上，气势探博大。那是笛树立大红鹰续的品牌形象倾。但我们不着仅要让消费启者仰慕恰“荷胜利之鹰礼”袄，还要鼓励座消费者争做撇“岛胜利之鹰萌”线。讯存也就是说，抄要让侍“铸胜利之鹰欢”歌飞入消费者愤心里。册销更准确地说卵，大红鹰不弄仅需要高瞻千远瞩引领精间神飞扬的叛“羽胜利之鹰魔”仍，还需要近敲距离的接触疲消费者关注练消费者的举“挨胜利之鹰青”敬。贸哗于是牧,肾我们创作了糠一系列以摩“遗励志挥”竟为主题的公住益广告付--剂旅《造飞机篇胳》创意素材送来源于一个隔农民造飞机兄的新闻故事搭。故事本身护具有极强的阅戏剧性，在棵全国广为流托传。而汤“奸胜利是一种笛信念块”喂的立意，更魔超越了事件波本身的成功肃与否，上升恰为对追求胜临利的精神鼓钟励。怒诞《大厨篇》休是为了梦想玉不懈努力的池典型事例。速有偷师学艺斩的辛酸，也辨有终成一代宵大厨的喜悦底，这是很多飘奋斗者曾经冶走过的历程啄。热赌《口吃篇》醉取材于列宁至的故事，表滚现一个口吃煌的小孩为了仗说话欠流利，含着法石子练习讲个话，终于克睛服口吃，成汇长为一个成宰功的演讲者炼。丘败三支公益广僻告丰富了扩“丸大红鹰朽--跨胜利之鹰舒”枪的内涵，也尸丰满了点“私大红鹰绳--仙胜利之鹰雷”魂的形象，更窗拉近了大红叙鹰与消费者福之间的距离好。声哀“器胜利之鹰糕”汁凭什么胜利营？掉吃真正成功的炒品牌概念，蒜要么是恰到拴好处地把握稀住时代脉搏径，要么就是短击中了人类劲共同的感动顾与追求。葛毁万宝路品牌稼定位牛仔文各化，宣扬一株种开拓、冒剧险的精神，摊这正是美国桨大力推进西泄部开发需要越的一种时代耐精神，它符费合了当时的努主流文化，坑所以它成功域了。拉洁大红鹰定位赚“册胜利之鹰锯”犁，速它凭什么成冲功呢？涌粱这是一个追若求成功的时指代，人人都脱在把握机会话展示自己的虽力量，或是起为了实现自涌我价值，或跪是想要成就醉一番事业，椅目标都是一岛样的：胜利爹！尖搬在人的内心浆深处，谁不哨渴望胜利呢蜻？事实上每态个人都渴望询被自己认同离，更渴望被谦外界认同。母正常状况下垄，没有人会桶心甘情愿地管主动放弃胜徒利选择失败策。揉庭在暗2002怒年北方烟草奖会议和凤凰挣卫视主办的向中南烟草品论牌研讨会上汽，篮“炸大红鹰策-捷胜利之鹰系”球被一致公认数为回2002隐年度业内最丹棒的烟草品疯牌创作。口衣最高兴的当接然是秋天的绢时候我们去源大红鹰沟通松，徐芳权厂移长很高兴地天做了岛一个两拳相巨向的手势，毒说：鼓“瞧你们的工作品已经看到成怖果了，我们壶现在和竞争育对手已呈犄踢角之争。们”善餐初冬的时候星我们又去大消红鹰沟通，道徐厂长告诉秆我们：杀“加大红鹰的销蜜量又明显增浓长了。膨”勾申再没有比这台些消息更让脖我们高兴的知了。举雷同时高兴的侨还有一件事普，就是大红提鹰认可了我彻们这一年来摆的合作，并捏与我们续签题了告2003椅年度的合作园协议录,菊同时还将五宗一和大红鹰商药业的年度决整合营销传递播项目交给统了我们。痛真等着吧，今进年大红鹰的杜品牌传播定裙会给大家一屿个全新的冲医击。析灿（编辑：伟饿辟哲误haipi案ng200铁8@sin罩a狱）夏挡大红鹰须TVC不《天空篇》蓝1鞭.霸画面：摩天纪大厦鳞次栉违比的现代都景市何,学阳光反射于摘玻璃幕墙，苦炫烂晃眼，桶一架飞机从圣都市的上空汪呼啸而过。衫您声音：气势滩恢宏的进行谣曲，激昂而换振奋人心。距2动.准画面：悬崖室边缘，一架产飞机俯冲直哥下，流星一迁般划过崖边融。断3膊.载画面：险峭漂狭窄的峡谷仓。赏4拣.怨画面：无边茶原野的上空扣，一架飞机告疾速掠过，亩飞机的影子豪映现在广袤垃的原野上。职5剧.铅画面：飞机娘从海面上贴忌水而过，激匹起一片水花拥扑向镜头。铃6笋．画面：飞斧机在大海上裂空自由翱翔若。都7宁.才画面：（特泛写）飞行员浇驾机飞行。应8芬.拍画面：飞机制的雷达上显驰示，另有几扶驾飞机正在以靠拢。务9弄．画面：两带驾飞机面对衔面冲撞过去拍，即将接触获的刹那，两孔机各自一侧陪身擦肩而过砌。忙1吸0做．画面：习5按架飞机搏击犬长空，在纯碍净碧蓝的天蛾空划一个漂柔亮的港V交字。羞1辉1.有画面：大红奉鹰标版。忌忽声音：大红误鹰屿--迎胜利之鹰。喘士大红鹰限TVC奴《大海篇》注1馒.扑画面：一片亿峥嵘硬朗的礼礁石群，视积线穿过礁石辣群看得见清技透的蓝天碧天海。江绵2.切画面：一阵跃马达轰鸣声芽由远而近逼挑近，一只摩药托艇在礁石肾那边刷地冲胞出。茂3摩.仁画面：摩托危艇腾空而跃烦。塞4孔.色画面：另一杂只摩托艇从妨另一方向腾怜空跃入画面锤。叮5蛇.摧画面：飞跃滑空中的摩托瓜艇直直扎入浮海水，激起摇一片漩涡状逮地巨浪，巨粪浪挟摩托艇寄俯冲之势卷蹈过画面。宅6垮.徐画面：摩托塞艇在水底潜私行。恨7固.愉画面：摩托蜻艇冲出水面普。阴8勾.罩画面：两只计摩托艇在海绳面上纵横弛善骋，豪情万葛丈，气势夺稳人。音9很.睛画面：摩托腥艇的侧身印愤着一只大红喂鹰。委1职0.舰画面：碎玉晓般的水花。慢1饭1.鼻画面：两只演摩托艇齐齐方疾速拐弯。啦1书2.椅画面：水花仪叠现绽放。凯1盛3.松画面：摩托员艇在海面上畏划出漂亮的声V赵字。攀1亏4.器画面：大红予鹰标版。永准声音：大红仆鹰握--蛙胜利之鹰。贫安胜过平静与睛沉寂割兰一生追求那放种孩此非常态下的泰体验秤诞且留下一条棕胜利的尾影旋慌让人去崇尚涛仰息各警只有天空是磨我的舞台哥拦大红鹰餐特胜利之鹰朵姥【大海篇】舱树胜利是一种至广度煌库海是天的投盐影梦息天的心情去似一如鹰看破宏云雾废滔跌宕不惊眉救海林害也终会波澜哨平息唤案回复平静列泥此一刻惯这浪再掀起弓位为你丈量练鸭广度意义上销的生命批准生命闷棍了解个中之容味不难拼察难的是走竞所有都亲尝估亲历逃糖原来是博罚大红鹰拖音胜利之鹰获愤【极光篇】千赶胜利是一种若远见臂环发自极夜腥土亮彻冰寒天腰地呼钢也许欠服最炫的光继替从来就远离理平凡的世界金脆如你内心精鸦彩皂棍深藏远见朋稿大红鹰沫米胜利之鹰绍1陕.垂画面：一架舞飞机缓缓滑组出起跑婚线，飞机驾介驶舱里坐着符年轻帅气的傻飞行员（儿悠子）。脚套声音：（雹OS拆：男声，充恋满感情地）饲父亲一直梦赏想斩--届驾驶自己制车造的飞机，昨翱翔蓝天！毙2候．画面：蓝铅天白云之下稳的旷野中，庙一架制作简捆易的直升飞擦机显得异常头突兀，父亲菜正在造着他为的飞机，飞痛机好像起火贡冒烟，大家越伙紧张扑救晋……踪压声音：无数踪次的实验，负无数次的失半败……狐3哥.这画面：乡村爪小街上父亲烘带着幼小的沉儿子拖着些围零件，在乡辣邻们怪异的寺目光下向家扫里走去。染楚声音：无数脏的嘲弄。难4抛.黄画面：一架寄粗糙的飞机幅和那高高架建起的帆布螺屋旋桨，父亲手蹲在飞机下摸面专注地摆爸弄着一些机艇械，汗水顺盖着额角滑入眼眼睛，但是折他已经顾不俘上去擦汗了吉，儿子在房列屋门口托腮家注视着忙碌乖的父亲。音料声音：但是贿父亲从不在背乎，一心造截着他的飞机安。柳5镇.步画面：父亲鱼戴着一顶崭洗新的飞行头翠盔坐在驾驶殊仓里，一个奖孩子迎着阳沸光张臂飞奔勺，父亲的飞交机螺旋桨飞箩转。叮族声音：虽然陆父亲的飞机扮还没有飞起限来，但在我粗心里，父亲陵早就飞起来澡了。逆6盯.芹字幕：胜利着是一种信念麦。剧7霉.肌画面：大红煤鹰标版。眠矩声音：大红为鹰滥--躬胜利之鹰。璃1雁.附画面：年轻择的文文在大梢会堂里对手着成千上万损人演讲。跃证声音：我不裙是语言天才决，我甚至不伐会流利说话律。辫2隶.倾画面：键20提世纪橡80汤年代初的一环所小学里，泰口齿不清的零文文非常困向难地向大家械作自我介绍绿，结果招来精同学的哄堂祝大笑。或趁声音：大，献家，好……凶3莫.堂画面：妈妈朵气愤地赶走增了不懂事的籍围观孩子，微妈妈搂着文馆文悄悄地流堂眼泪，文文鸟替妈妈擦眼爸泪口吃着劝糊妈妈不要哭群。舰宅声音：妈妈李，不，不哭净……灯4庸.貌画面：文文叠蹲在地上洗飞石子。垫箩声音：（画另外音）听人肿说，含石子灿说话治结巴舞。拉5幸.漆画面：文文窜嘴里含着石备子竞对妈妈说，弊妈妈满含热钓泪捧着孩子控的脸。铺互声音：我，极不，结，巴挖。姓6烦.和画面：文文群含石子对着钳镜子练习说乘话，文文含饱石子对着书愿本练习说话舟。罢愧声音：我，震不，结，巴燕；我，不，景结，巴。铸7债.铲画面：文文犯在大声地朗仇诵之中逐渐您地成长着。呜框声音：我，纷不，结，巴括……棍8庄.概画面：青年嫁的文文在大要会堂里，机驰智而幽默地汤对着中外听以众演讲。浊佛声音：但现栽在我却能对圾着成千上万跨人演讲。喇9贺.衣字幕：胜利敬是一种勇气陷。基1蕉0.捞画面：大红估鹰标版。芬判声音：大红折鹰两--姥胜利之鹰。芹债《叶茂中谈廊品牌》断---碧--袭---询陡叶茂中策划尘--构---搬--呢-候总裁彭鸿斌耗致辞六大象无形益/困装饰就是力珍量瘦/屈坚强而温柔勉/标让生命与生水命更近些犁/旧构筑永恒不江变的家园大象无形仓我一直以为谅想要成为一穗个好的商人竞，不能忽视湖社会生活中缓一些有意思骂的趋势。有揭些流行命题晴不仅仅具备颈文化上的意津义，如果大巧众开始关心固格调，对我础们就是一个晌很有价值的踢信号，因为哲我们的工作局就构筑于大扛众营造美好炼生活的内在抵要求之上。橡按照我的定始义，格调就习是具有相当庄教养相当美僚感前提下的母物质丰馈，袍装饰本能是猫格调存惠在的基础。次对于我们这窝种企业，这势就意味着一幅个简单事实犁：利润、机磨会。以往我次们的生活缺蛛乏空间，甚赔至是没有空握间。基本需骑求匮乏时，妇商业所面对割的是较简单乘、低层次的绸起点，商业撞的机会也来营自于低层次订的需求，商益业文化也会虽流于简单、固贫乏。而今执天的社会生昏活提供给人箩们的无论是铲精神空间，维还是物质空烦间都在扩大杀，这就构成挺了我们这些准装饰企业存息在的必然性助，同时也要额求我们的企饿业文化具有佳更丰富的内迟涵。义哭装饰就是力墙量狮对于美感的箭要求在我们瑞的生活中具点有深远的影随响力。美感卫必须以装饰块来体现，在早满足基本生由活需求之后忍，就产生了厚装饰需求。缴更好、更有居格调甜的装饰营造豆着我们生活展和工作的环谅境，我们的喷精神需求外雁化为对美的获环境的要求阀，包括我们旷自己，也是奇构成环境的殃一分子。卞舞之琳有首诗宋：我在桥上琴看风景，行宜人在桥下看苦我。在他人尽即是地狱之吵外还存在另解外的可能，辟每个人也是壶他人的装饰敞。当一个人补丑陋、恶劣套时，他是表海征地狱的装候饰；当一个寿人善良、美士丽时，他是昂表征天堂的盐装饰。装饰稳的作用就是怖使我们和环慎境之间的关婶系和谐，一巨致。把形而派上的思想换用成生活话语妥，就是使我灯们牢记我们黎自己正是构覆成社会的美诞和善抑或是阿丑和恶习的兵一分子。我括们装饰着社执会的风景，欣装饰着自己扭和他人的生却活。装饰具追有着强大的浴精神需求背杏景跪。在这样的催基础上生发闭出来的商业渐是以人为本插和以美为本塔的商业，与漆人的需求保糖持一致是企悼业成长的最捆深层驱动力翠。垦叫坚强而温柔遍似选择圣象作首为我们企业污的标志，基哪于我对做人马和做事的基鼻本态度的理设解。大象的拨力量感和温衰顺极具形式槐美感。在以由角逐为本能英的商业社会蹲，坚强、坚阿硬、无坚不思摧的外壳似掠乎是一个成燕功商人必备鸭的要素，类因似只有偏执昏狂才能生存跨的话语比比果皆是。我认抄为，仅仅以誓一种强悍的榴挑战风格很好难构成真正逢的竞争优势察。好的企业义家必须强调股合作观点，膛摒弃排异意梳识。他更关舞注的是企业朱的健康和整础个行业的健阴康，而这种若健康来自于帝领导者对成竭长理念疮的清晰意识锻，来自于对恭企业发展方稿向的细腻把瓣握。好的企病业文化应该仿提倡团队意控识，关怀，练爱心和创新滩精神，而这膀一切取决于峡领导者是否遮自始至终的晒积极建议具帽有协同性的纲价值体系。弹心理学家马彩斯洛关于协亭同性的阐述上很有意义，题协同性即个挖人和组织、幼社会的需求嫌、目标互相致促进的一种蓝程度。比如停，具有协同复性的社会性域是美德能得康到回报的社斧会。在高协笑同文化中，枯对某个人有洗利的，同时婆也对大家有讽益；反之亦州然。一个具辽有发展前景察的企业不仅参仅是追求利嗽润的成长，竹更应讲求发旦展目标与社队会、个人的弊协同性。因缴此我对圣象鲁的要求是坚诚强而温柔。详具有在把握滑能力上的坚拌强和动机上获的趟温柔，把成膨长需求融入背社会前进的余需求中。能母够坚强面对斑，温柔付出石。这应该是熄圣象的形象功精髓。跟让生命与生伟命更近些陆哲学家史怀恼哲曾经提出炸敬畏生命的超理论，敬畏瞎生命的核心苍就是爱。中得国儒纷"置兼得灯"俭、复"因兼爱仗"劝的学说应该斜成为企业的叉核心精神。秃新兴企业应胞该在追求企涛业成长过程植中，实施以羽理解、爱、照接触、关怀桑为核心的一辅整套市场行耳为模式。可天以注意到，缴以营销为核房心的生产型斥企业开始转霸向以服务为筒核心。这就妖是说，在较丛完善的市场扯经济环境中克，真正的价奇值交换应该赖责任和义务怀互相对等。闷对等的不仅嚼是产品本身蛾的价值，而锋且是作为企宣业无形资产遮的内在价值掠。例如，贺你怎样赢得悟市场，取得舰信任。这里尤面不仅仅包由含你的产品明质量的卓越叼，更包含你胜的经营理念须的卓越。像亮绿色产品代博表新的消费暖潮流，而售皱后服务系统旷代表你的可狠信赖度……偶这都是帮助守企业建立长据远发展方向领的必然因素织。如果我们产能在销售产睁品的同时，梁把理解、爱培、接触、关寄怀变成企业闪的基本面貌秧，那么，我烈们在拉近了优生命之间的泛距离的同时偶，也拉近了羞与利润的距陡离，这里可茅以形成良性佳循环的马太洽效应。圣象常不能忘记：贼对美好的生朝活环境、空彩间善应该成足为基本的准贴绳。圣象应跌该成为自我箱实现型的企模业。册毅构筑永恒不滩变的家园蜻在每个人身嗽上，都埋藏荒着伟大梦想佩的种子。我抄觉卵得企业应该疯不仅局限于县逐利的狭隘狮面目，而应做该积极地实胡践人类的理详想价值。人辽类终极的家尤园以精神和满物质的丰馈励为必要前提挪。企业在努委力创造社会满的物质丰馈析的同时，不因能忘记在精遮神构筑上有伞同样的责任暑，在建设人低类伟大精神它价值的过程找中，企业和筒企业家不应青是缺席者。剩在圣象的发趣展道路中，扩我将日必三兆省吾身：今俯天我做了什强么瓦?期今天我做的垄一切是否更乐有意义。我圆认为反省能扇力是积极进利取的序曲。戴圣象越来越线多地进入家衰庭，进入更唐多人的生活敌只是梦想开糠始的第一步易。希望美好肠的家园最终观能体现圣象波的奉献。惹而圣象家庭穿的每个成员瞎都是伟大梦狗想的创造者耍，也更是伟交大梦季想的一部分缝。煤很久以后的悉某个日子，啄在夕阳西下其的莽莽高原礼，一群大象乌悠然迈向遥伸远的地平线窜，那就是我往和你们……叙梁21胖世纪企业文傅化发展的六页大趋势津久不详困阅读：枣108简次时间：腥2004-演1-8补来源：名可正品牌层——苍资讯站谈冶新经济时代认，企业文化群出现以下六偶种发展趋势熟。连拜一、顽安企业文纪要灰适应柿“查结盟取胜、秧双赢模式仇”贼新战略发展别的要求味套“掀协作竞争、搂结盟取胜、处双赢模式陈”驴是美国著名响的麦肯齐咨屑询公司提出感的闲21善世纪企业发师展的新战略狮。这是一种婚适应新经济核需要的网络狐型的战略，柜其特点是优喝势企业抱成婚一团，目的疯是为了把竞喝争锅对手挤垮，盯或者使对手弃实力受创。意虽然其责权化关系是宽约砍束，但从本葛质上讲，它增是企业界组躺织制度和经某营机制的一铜种创新。自羽20敢世纪妹80码年代以来，罗这种战略从荒形式到内容超，都发生了煮巨大变化，猛结盟、兼并赏、接管的事亩例层出不穷袖。近三年，隶世界上有抱3.2嫩万家公司进乒行联盟。这嘉是经济发展回及经济全球屑化的必然结蒜果。这给企路业文化发展岂提出了新的葛要求，即企马业重组后企太业文化怎样灰融合的问题费。因为企业左联合、兼并兄的过程中，批不能只从经耍济和财力方光面考虑问题聪，更重要的吼是要注重文残化方面的差荡异。一般来榴说，各个企贷业都有各自室的文化特征乞，创业历史悔、发展目标准、经营理念谊、所处恭环境、队伍蛮素质等各有含不同，所形衫成的企业文挤化也必然各皮具特色、互退有差异。如鞭果没有企业怜文化的融合让，就会出现废“德貌合神离，调形连心不连违”码现象。所以富，只有做到谨取长补短、要扬优避劣、限达成共识，泊形成郑“使结盟取胜、汉双赢模式端”富型的企业文插化，企业才认更具生命力野、凝聚力和粱竞争力。要艳做到这一点葱，必须注意利以下两个方窝面：首先，奥要遵循从实螺际出发帜碗的原则，根片