管理经济学前言

绪论第一节管理经济学的性质与范围管理经济学是将经济学原理和方法(微观经济学)应用于企业经营决策的一门应用性经济学科.一、问题的引出：企业的决策问题[案例]企业面临的基本决策：当一家企业决定要生产某种新产品之前，面临的基本决策问题如下：1、生产出来的产品有没有市场需求?需求取决于哪些因素?2、如何生产？3、生产多少？4、价格定多少？运用经济学原理和方法来思考上述问题就是管理经济学。什么是经济学抹19世纪伟萌大的经济学索家阿尔弗雷舍德帖·揪马歇尔市:雀“逐经济学是一悠门研究人类炎一般生活事锹务的学问。检”漏滨现代经济学钢最重要的两绿大分支是宏炮观经济学与娱微观经济学践。列微妹观经济学的币研究对象是有单个经济主捷体和单个市圈场的经济活壶动。境宏观经济储学着眼于国煤民经济的总刘量分析，宏斤观经济学研战究总需求、绞总产量、总映就业量；、女国民收入、检物价水平和羡经济增长率所等经济总量掏。冻于宝潮(兔一)经济防学研究的基扒本假设脆努1、完全理衫性（经济人解）坦最有代忌表性的，是恨斯密在《国芬富论》中提捡出的后人称天之为换“冠经济人久”哪(econ抖omic太man)的盟理性人：屑致“冠每个人都在床力图应用他兴的资本，来错使其生产品搭能得到最大紧的价值。一如般地说，他背并不企图增司进公共福利它，也不知道会他所增进的盏公共福利为始多少。他所柴追求的仅仅督是他个人的妖安乐．仅仅定是他个人的份利益。在这早样做时，有桂一只看不见也的手引导他冷去促进一种献目标，而这臂种目标骨决不是违他所追求的幅东西。由于映追逐他自己垫的利益．他脏经常促进了缎社会利益，僻其效果要比抗他真正想促浅进社会利益睬时所得到的萌效果为大：羽”魔柱2、完药全竞争详姥3、完全姓信息美岛店拳柔（二）微观淹经济的基本笨框架姨塞毕衡1．饮市场供求原艇理煤膨2．疤家庭经济行添为晶浴幅3、企钳业经济行为拾纤·饭规4、市蛾场竞争衬睁黄截三隶、从微观经竟济学到管理档经济学床1草．它们两者蚁之间的目的第是不同的，家管理经济学飞是为企业管倡理者服务的妥，其目的是柳为了解决企牢业的决策问衡题而提供经航济分析手段欢。微观经济姻学是为了揭嘉示微观经济垂主体的行为狗，理解价格秘机制如何实币现经济资源舌的优化配置壮。限2慢．管理经济繁学和微观经匹济学各自的廉着重点不一赔样，管理经战济学的着重扫点在于企业独理论，微观胶经济学的着街重点在于最干后引申出整偏个经济的一扒般均衡构架网，逐出资源肯的帕累托最妄优配置等福秤利经济学的禽结论。因而鸟管理经济学律是为企业服叉务的，微观贴经济学是为玻宏观经济学啦提供理论基庸础的，既可夺以为企业服口务，也可以厌为其他经济宿行为人服务酿，同时也可道以为政府服攻务。地抱四、管理经稿济学的地位手与功能犹牲宇1、修管理经济学御是企业管理期人才(如M鸣BA)培养但中的一门基想础性课程。兆2、帮助决暴策柔管理经济学贪的首要目标拌就是学会运钓用经济学原虾理和方法来沾思考企业的景决策。茄恼1、理解经山济问题；呈2、没运用经济原夕理进行企业抄决策。难3、提高素裕质促划殃孙子兵法<烈虚实篇>:误兵无常势革，水无常形律滨穷赏仪第二节拐边际分钟析法创一否、边际分析邪法的定性描胶述淘咽“仍称臭险钞上边际决策层规则俯慌纽边际收益大于边际成本可行边际收益小于边际成本不可行边际收益等于边际成本最优肆薄[案例]富假定有一种辅汽车型号，涛因在技州术上有许多享缺陷，蹈导致发生事费故的风险大辣大增加。尽阔管这种汽车圾已不再生产昆，但已经在坡使用的汽车连预期在下一慌年度仍会造寸成10人死吗亡。为了把命问题简化，圈我们假定由烫于技术上的白缺陷十分严活重，所有汽迎车一年后就休都不能再使弊用。如果制即造商对汽车友的全部或部钥分缺陷进行堵返修，死亡撕人数可望减粗少。显然，释缺陷返修得凝越赵多，死亡人番数也就越少别，见表。顽边跃际成本之所肚以上升,推是因为有的绒缺陷容易修尽复,而另腾一些缺陷则掉要困难的多赚。醋目问：返修计顷划如何制定享？宝借二、边际分职析法的数学豪原理少鲁发（一）边际框值召高边际值表示侵自变量每变过化一个单位凡，引起因变境量变化的多戚少息。劈丢1垫、边际收入暴：牲MR友廊每增加一个坚单位产量（绞销量），所奏引起的总收柏入的变化量肚眠摆咽猫雄候鞠尾竟周承只MR=僵Δ告TR/咏Δ华Q摔漆2、边际识成本：轿MC高每增加一个决单位产量（参销量），所关引起的总成辨本的变化量竿秧佣朵康M挠C=丈Δ代TC/崇Δ度Q侧3、驱边际利润：蓬M迎π画洒每增加一个乓单位产量（驶销量），所额引起的总利渴润的变化量板栽掌种五M枝π嘴=已Δ插T贸π父/绍Δ很Q=负MR-久MC轻4、盯边际产量：葬MP伙每增加一个摔单位的投入芳要素（如劳筒动力，或昌资本），所左引起的总产躲量的变化量奔滩统糟鹿咏MP=遍源Δ不TP/诱Δ己L膊（二）稻边际分析及烫利润最大化弄原则迁膝事览床数学证没明：从酸谷旅舒赖TR=色R-C器厌幼淹求导：熟TR匹´遵=R伴剂´嫂-C研´旦剂宗捷翻被M苏R须=宋MC窜耳搁1、侮MR跳〉蛋MC佛，简可行市璃黄2、挡MR损《乱MC寿，掀不可行牛坊艘3、鲜MR萌=缩MC撤斗，最优愤刘阻伟阶趟搏三、僵总量、平均善量与边际量任帝安平均遍函数上任何选一点的值，源等于总函数融上相应点与眼原点连接线傲的斜率。蚊边际浇函数上任一结点的值等于榆总函数上相浓应点切线的冶斜率。贴如果意边际函数大忧于平均函数顾；平均函数迅就呈上升趋您势：如果边您际函数小于仍平均函数，蜻平均函数就皆呈下降趋势脚。这意味着望两个函数的父交点一定发秤生在平均函机数的最高或致最低点。炮总函颗数最大（或偏最小）时，良边际函数的征值为零。茫第二节氏由企业的性质剂、目标与利乎润粘一、企业的编性质掠交易费用的掉内涵满眯旅美英国经帐济学家科斯霜指搁出歼，交易成为本共是运用价格声机制的成本椒，至少包括索：(1)获集取准确的市坚场信息的成壶本：(2)搂交易谈判与监监督履约的多成本．侵厉敌威廉姆森将慨：载狭义的交易伏成本是履行遇契约所支付识的成本孩。连猜广义的交易蛾成本则包括弟获取信息、躁谈判和履行炼契约的全部毫成本隶张五常：只老要发生交易袄就会产生交典易费用。顶快碗轿所谓交世易费用是指毙一切不直接滥发生在物质业生产过程中勿的成本耗费子。态2、企业的道性质：节约泽交易费用词企业的目标娇份婶(贼一迷)舅利润目标拴拌传统听经济学假定慢，企业的目厨标是追求利丑润最大化。兄利润是企业着经营绩效须怪短期利润最霸大煌孝总收益为追TR锦，总成本为冶TC再，利润为丌城，则弟荷馅丌＝涉TR—TC爽拐，为求利润产最大，一阶椒导数为混0呆，二阶导数信小于耗0寨2渣．长期利润具最大鹰纷贸伯岭躺糟报晶ma陪x玉EV雪=融∑л缝t宋/宫（奋1+臣ⅰ毯）遍t衔(衬二弯)穴非利润目标款绑剥戒1页．销售额最呼大化谜户却在所有权与论经营权分离秆的情况下，开销售额对经趋理人员的地泉位、声望和框收入的影响粉大于利润。片买滔2委．满意化轮删3适．创造顾客棚三、经济利认润、会计利栗润与正常利灌润湾督1、图经济利润与以会计利润蜻娘经济哗利润=芳总收益窑—雅总经济成本谢（机会成本编）瘦削会计拌利润=粉总收益信–通会计成本附2、机会成化本鹿经济成本是形企业使用的腐所有资源总霸的机会成本唉。定使用他人资弟源的机会成苏本，等于付走给资源所有笑者的价钱。酸企业使用自课有资源的机银会成本，等冷于这些资源澡如果在市场舅上出租或出则售，所有者祝能够得到的岸最大回报。莲3、齐正常利润产使用所宿有者自己资诱源的机会成打本称为正常嗓利润，正常增利润是隐性隙地、使用所匙有者提供的报资源(比如甚金融资本和甲服务)而带捡来的机会成嚼本的另一种垮说法。血脚正常利润是楼企业使用所之有者资源的黑机会成本；秩正常利润加图上显性成本疤就得到生产裂的总经济成插本。如果经朽济利润是零动，企业就赚策得正常利润皆或正常回报骄率。如果经脂济利润为正李(为负)，鸟企业就过获容得超过(低驻于)正常的允回报率-委假设机一个企业收猾益$50迎0000臣0，显性成冲本$30矛0000谣0，业主为筛企业提供了洽l00东0000巴资本。如果已所有者在最厅好的可能投教资中，他的乌l000平000能够林挣得10％哗的回报(以羊相同的风险珍)，正常利理润是$10震0000枯。经济利润米是190融0000习(=50陡00000掠-$3栽0000丹00-嫂S100弊000)。野假定还是这育个企业只得霸到310社000，那恢么企业就只构能赚到正常贪利润，经