古城中医肝病医院品牌策划纪实

古城中医肝病医院品牌策划纪实古城中医肝病医院是陕西省唯一的，也是首家大型国际化肝病专科医院。医院是由亚洲（新加坡）投资集团耗巨资兴建起来，负责整个医院的经营管理，拥有国际当前最先进的经营模式与管理理念，投资经营机构背景在中国都具有独特性。中国民营医院、中国医疗投资成功跃升的全程合作伙伴，专业的医院策划管理机构，蚂蚁舰队作为古城中医肝病医院的顾问，为确立医院在肝病治疗领域的制高点地位，要做中国肝病治疗的领导者出谋划策！SWOT分析优势：古城中医肝病医院是由亚洲（新加坡）投资集团耗资近亿兴建起来的，完全以境外资本入主陕西医疗市场的方式进行炒作，打造陕西国际化大型肝病专科医院。古城中医肝病医院是陕西省唯一的肝病专科医院，强调其的第一家特点、唯一性。强大的专家阵容（分顾问团、医务团两个团队）、领先的医疗技术、独一无二的疗法、学术或科研权威基地、国内外肝病权威机构协作等等，倾力打造中国肝病治疗的最前沿。劣势：作为一家全新的医疗机构，人们接受、信任需要过程，不可能一蹴而就。目前，陕西医疗市场总体不规范，广告铺天盖地，人们对民营医院的信任度普遍不高。对刚刚进入这个市场的古城中医肝病医院来说，是一大挑战。机会：古城中医肝病医院填补了陕西治疗肝病专科医院方面的空白，引领陕西成为全国肝病治疗领域的先锋。政府允许肝病广告操作的宽度，有力打击了那些小型门诊、医院、肝病科室，使他们的影响无法扩大，进一步为古城中医肝病医院广告操作创造了客观时机。威胁：肝病广告普遍受到一些政策、法规的限制，操作空间较其他疾病广告窄。更比如，肝病广告批文的审批比其他难。据了解，西安媒体较陕西其他地区重经济，新闻操作空间不大。我们也必须提前做好媒体公关准备，为医院开业庆典、今后奠一些基础。陕西部分媒体现在也做一些肝病广告宣传，虽然影响不大，但也在扰乱整个市场。品牌目标品牌目标：打造肝病治疗的专科品牌，树立差异化的竞争优势，以品牌取胜，力图控制陕西肝病治疗市场，作出满意的销售额；并提升员工对古城中医肝病医院的认同感、成就感，促使员工提高素质。歼品牌策略：下以打造专科帮医院的品牌樱为起点，首赢先让人们认想同古城中医睁肝病医院，玩并使医院具锁有足够的知奥名度和美誉孩度；进而，李入手较具体随地推广服务糕项目，相辅菊相成。辈注：可能提变前介入推广长服务项目，粉易产生销售桨业绩，但这泄是短期的；逗对医院品牌右的建构不利睁。这是一个瓶品牌与销售津业绩的问题垒，品牌促销杯售。但追求盆短期的销售苗业绩却会伤较害品牌价值随。常品牌区域：毯以西安为重壮点，做陕西岁全省市场。复品牌核心定廊位顺品牌定位：爆打造中国肝踏病治疗第一息品牌，引领文陕西成为肝虑病治疗先锋溪。巧品牌口号：难古城中医肝禽病医院，做氏中国肝病治目疗的领导者秒。醒为什么将古额城中医肝病稀医院定位在畅中国肝病治胞疗的最前沿荷？符合消费弄者的消费心烟理。消费选获择医院就诊竭，就像购买忘一种产品，璃首先考虑产线品的质量（务有品牌美誉元度当然最好洋），考虑医那院的权威与伸专业。而医喂疗服务，是阶较为特殊的点服务，切身读关系人的生课命根本，消杂费者更关注怖她的技术、躺专家、疗效任等实力，而六不是产品的柜使用功能。舌定位在中国链肝病治疗的然最前沿，符潜合消费者的毫消费习惯。茅高定位打造域好品牌。高知定位、高起浮点决定高远季发展，定位势是医院打造禽专科品牌的宵基础。张实力的展示熟与对自身能浩力的潜意识沃要求。定位摆在中国肝病惩治疗的最前菌沿，既是展层示医院本身类实力，无形宏中又是以这影样的标准要错求员工，要关求医院，促漆使进步。菌境外资本（副国际金融资呼本）入主陕户西医疗市场药，兴建陕西荷首家大型国粥际化肝病专培科医院，打损造中国肝病龄治疗最前沿穿，完全可以丑合乎常理。堪古城中医肝枣病医院在陕兆西地区的唯恨一性，从市微场把握角度贵来说，唯一侨的，可以是锋最牛的。凡为什么用丸“食做中国肝病钟治疗的领导柱者昏”梳作为古城中造医肝病医院甚的品牌口号掀？要使之区舍隔其他医院游的主要符号姥。目前陕西塔医疗市场上菌，在品牌定滴位与口号的绞确立较为成灶功的，当属腾“此西安明珠医直院智“好，该院定位纷为丝“青家门口的上疑海医院址”赚。其他医院悠都普遍不具鸭影响力，比估如，西安地疤区，某医院朽定位为响“密家门口的北湾京医院域”申。其影响和俭品牌传播不辜如西安明珠斑医院。陕西典光大医院定山位为规“养老百姓的贴侵心医院职”躲、东方医院嫁定位为巩“沉老百姓的平磨价医院卷”欲，都较为一香般化。基因为定位也停是唯一性的锣，不能照搬虑照抄的。毙人们只要一创接触这个品但牌口号，就庸会跌“宇领导者黑”胶联想到很多摇，比如权威觉、专业等，度“奉中国肝病治邻疗的领导者榴”路的品牌价值授为损“笼卓越、专业书、健康数”丝，这也符合晶肝病行业的钻特性。第一效感官体验组“既古城中医肝锄病医院上”泄在全国肝病汤治疗领域的随领导者地位娱，提升消费壁者的信任感炉与满足感。品牌执行认品牌质量规交划滤——路专家、技术凭设备、疗法艰疗效、荣誉制称号、与权亿威机构协作卫、学术科研瞎权威、承担伍科研课题。牺古城中医肝刮病医院内部容品牌概念宣植导与执行惊目的：使患倾者在体验古戏城中医肝病斯医院所提供苹的服务后，赤能够产生对乒医院品牌的谅认同感。而夸让患者有这裁样的感觉最谢主要的是医阳生、护士的元服务与医院评其他工作人鞋员的努力。刮医院所有员升工必须明确鬼理解告“麦古城中医肝啦病医院父——寨中国肝病治靠疗的领导者好”珍的含义，并径且认同这样梳的概念。歼根据古城中访医肝病医院低的品牌概念访制定医生以隆及其他工作威人员的工作而规范。天根据古城中禽医肝病医院坡的实际情况书对医院员工崇进行品牌培盾训。预医院经营者哈有必要根据吸实际运营过体程中所出现旨的问题对品浮牌工作规范冈进行调整，紫以利品牌工蓬作确实可行沙。麻品牌广告策刺略：平面、翠电视、广播筝、户外、院逗刊、网站、誉印刷品、活谈动促销、院注歌等。（具歪体策划案略态）市场定位戴市场定位：男软硬件上，往我们要能够千说服前来就急诊的患者，死让患者亲身柳体验中国肝梅病治疗领域洽第一品牌的搭雄厚实力。枝市场特性方差面，我们是摄陕西首家大馆型国际化肝怖病专科医院棉，而且打造浙的是中国肝坟病治疗领域朝的前沿。这抬就明确区隔眠了其他医院危，不管是各蔽类型医院（州定位），还浴是大中医院熔的肝病科室质，我们做的记是别人还未拔做的。茎区域战略看自，我们将对惨古城进行比秃较精细化营代销操作；全藏省范围内，刑用新闻炒作粮，用广告去暮轰炸。码市场切入点旁：以品牌传陷播为依托，悠新闻炒作医己院特性，力是求陕西各大央小媒体关注豆古城中医肝典病医院，着促重做医院的溪知名度，让置陕西老百姓向能记住古城贞中医肝病医煤院。推广策略兼医院推广分庄导入市场、陕拓展、成熟网、提升四个押阶段，历时溪1伪年，旨在把柏医院推向市岛场，让陕西获人、患者普井遍接受，从滩知道、了解描医院（第一泛阶段），认圾同医院（第阴二阶段）有禾病就会到我范院就诊（第爪三阶段），哪最终达到患宵者愿意或长法期固定在我父院就诊，和撇推荐他人前矮来就诊（第袄四阶段），醋形成医院品么牌。胜【市场导入所期】醒以开业为时欺间分隔线，别分开业前策旱略，开业后债策略。奶目的：通过雅事件造势，喇让人们认知辽我院，深入件了解医院，泳全面传播古栽城中医肝病渡医院，重点描做医院的知品名度；同时选，进行较充没分、娴熟的财广告运作、碗活动促销，崖吸引患者前列来就诊。开业前筹1乖、举办较大斥规模的新闻救发布会腰2矮、动字幕轰因炸：隔天投酸放，投放历庙时翅24缘天。一般集击中在新闻、役电视剧时段清。一天投放惊6击次左右，根咬据实际情况邀再调整。注森意：该方案穷传播不能与趋开业相隔的冈时间太长，慰不能与影视回上镜、平面回广告上版时居间相隔时间游太长，一般仪不超过两周姑，最好控制镜在冷10-14隆天。甚至影碌视上镜、平峡面上版、开猛业，但滚动劫字幕仍延续凤上镜，继续登制造影响。嫁3帽、均30000繁00星年薪聘霞CEO——购配合医务人嫁员招聘，但核要求较高。蛛目的：希望膊引起媒体关占注炒作。医御院拳CEO稿招聘条件：商博士学位、损MBA贵学历、曾访泊问过三个以眯上国家，拥妇有丰富的外痒交资源，精询通两门以上超外语，担任达三乙以上医炭院副院长叼5扫年。开业翠1胞、开业庆典莫（具体策划萌案略）然2借、退PR因策略：个200处名患者免费婚体检活动。壁目的：制造诊人气。免费转体检项目：糟肝功、两对担半、博DNA级定量检测全汇免。思路：总邀请媒体记合者参加开业条庆典，并报烫道董“葬200勿名患者免费睬体检活动霸”满；同时适当贱在开业平面击广告上加以五推广，调动浇人们参与的醋积极性。经3徒、炒作合“抵免费治疗肝误病患者盖”随事件。事件涂缘由：某肝坐病患者长期扭忍受肝病的利折磨，曾到巷多家医院求惕医而无法治趴好。而且债颜台高筑，现余求助某媒体退。目的：通润过给予该患较者人道主义庭援助：免费佣治疗肝病；裳引发媒体关堂注，打造医爽院知名度，萌进一步加强惩医院美誉度妈，是较廉价其的宣传；同根时，如果该臣患者形象合洲适，借助其僚在媒体当中膀炒作出来的刘知名度，让林其成为医院获影视广告宣旗传的纪“倍演员活”源，拍摄出来扫的宣传效果勉更佳。办4迈、广告策略逗平面媒体部执分思路：以歌庆祝医院成蓝立为主题，拨全面推介医锋院实力概况博，倾情打造危中国肝病治摸疗第一品牌绩，并推出促该销活动。知电视媒体部角分思路：时歪间捎1膏分钟，内容楚简要，主题纽突出。由影剧视广告公司蚂拍摄制作上姐镜，效果较鹊佳。而且其秩中穿插医院调实力推介。浪要让观众知膛道医院开业滴，并能初步舍了解医院。想一举两得。开业后破1隶、电质媒体调投放策略：阳以品牌传播丛为主导，以梯医院实力为韵传播重点，多在广泛传播柳医院知名度扣的基础上，骨维护和提升且医院的美誉洁度。球注：媒体时饥段选择，以杰套餐为主。蜓影视广告带的的策划制作雅。收品牌篇：来5糠秒或挖10渗秒，该广告荷片也将成为圈其他广告片换的标版广告勺。思路：品俭牌篇，其实祥就是品牌定晋位的传播。撇宣言篇：甘30屯秒，该广告袭片可剪辑成菌5宴秒、迅10师秒、羊15拒秒。思路：茎不同人物、催不同角色，万不同语境、字环境，见证定“哲治疗肝病，镇我选择古城术中医肝病医琴院嗽”断。虽然很俗立，但重复播爪出，反反复肿复易于传播牲知名度。参忆考脑白金思欧路。庭实力篇：冰1约分钟胡/1.5催分钟。为何爽不采用沸3—5做分钟？原因肢：申3—5致分钟时间过纱长，已经成寸为一个小节脊目，使广告耀主题表达不屠突出。费用滤较高。其二拒，电视台调夕时段不方便州，而且堂1养分钟同样可星以表达，反讨复播放，效蹦果更好。广产告片制作形徐式：新闻报盖道。思路：仔创造性地运贼用新的广告伟样式，大胆斧创新医疗广厦告传播方式病，开创医疗碗广告版式先宜河。尽可能您邀请到陕西财较有影响力躬的新闻节目枪主持人，比斤如陕西新闻英频道新闻主军持人，来主赠持该新闻报味道，并让记辈者现场报道岭。这样，新教闻主持人和才记者一唱一犯合，传播效锄果比纯粹的求、直接的实怪力传播效果菊更佳，可信啦度和吸引力肢更强。思路殊：重点传播锻医院实力，距现场采访专狮家，介绍投见资机构背景南。并通过卫欠生系统官员壶、或其他高户官，来评价樱古城中医肝包病医院，相知当于邀请他拆们形象代言露，借助他们摆的权威进行啦传播，较易按取得人们的降信赖。或引蛾起人们争议注与关注。拦公益篇：鹊30脂秒，该广告袍片可剪辑成俘5串秒、跑10闯秒、允15位秒。思路：万公益广告，她提倡尊重肝归病患者，不切歧视乙肝患福者，引发社去会共鸣。贤2、PR策泳略。桨举办上“译中国（古城溜）津2005灾年首届肝病锻防治高峰论抬坛侧”抛。目的：主灭要是造势，惠让人们继续虾加深我院在浆肝病治疗领克域的领导者该地位的印象僵。屠与大中院校盯联合开办讲主座，普及乙贵肝知识。目版的：也可以险说是，高峰禾论坛的延伸偷。深入大中获院校，在大轰中学生当中勉，扩大医院御影响，借助热这群体叛逆麻性、自身的惊高素质、对戚新事物的易而接受特性，磨极易形成口这碑。节论坛配合的友平面宣传（挤新闻、广告妈）；同时，支分发《肝康器复宣传手册乎》。省内首孔推征“露全程跟踪式吵诊疗疑”政，建立患者跑档案，定期扛回访患者；做同时，首家协成立凑“塌医院客户服她务中心敏”室，专门管理宽患者即我们珍的客户，把傲诊疗服务做孩得比较彻底联，努力实践汪“俭客户永远是科对的封”潮的服务理念筛。也可像全海球通在大医控院内建立坏“浮亲情社区饮”妻。目的：把壶服务做得优颤质，以真正家体现医院品羽牌概念。新轰闻、平面广伶告策划；同愈时，制作夸“辣医院客户服脑务中心糕”寸宣传图册，足并融合进医降院企业文化驼建设、院训没等。族注：鹿“届二八闭”漆效益原则决脉定我院必须认成立客户服波务中心，当吧然还有其他层因素。邀请对海尔客户服敏务中心前来驴培训医院客屈户服务专员摊，并请媒体勤进行新闻、资广告宣传。揉目的：品牌两嫁接，提高臭医院知名度赚，更主要的府是美誉度，恶更是一种医田疗服务的变尝革，自然会脏引起媒体关燥注。邀请到秘陕西开歌友叛会或演唱会喝的歌手或明农星，到我院城看望肝病患对者，并与肝封病患者畅谈您、合影等等矮，以此造成坏轰动。（但催不聘请其担仔任形象代言熄人），并请吐与我公司合透作的广告公船司全程拍摄晴记录其明星熊来我院的活宵动纪实。目探的：省内相鲁关媒体因明布星因素，自档动会关注该休活动奋——骂造势，借明胖星知名度快锋速传播医院查，炒作较好俱甚至可以一浆炮走红。片3饰、平面新闻刮、广告策略拢策略：新闻雪方面：在东施南早报、古萝城晚报上做坡一系列的新扰闻炒作；广蒙告方面：与宅影视广告相心呼应，两者温结合，整合柱传播统一信引号。并增加畅一些促销信年息。解品牌篇目的抱：品牌认知净，让人们知耳道和熟悉医社院品牌定位厅，印象中明尚确区隔开其足他医院。悦公益篇目的沉：要引起全菊社会的共鸣咽，达到情感柔上的认同，皮进而认同我既院。逆系列实力篇乱目的：传播翅医院实力，废让人们真正蛛体验到古城判中医肝病医倦院雄厚的实尽力，实力见芦证、认同我姻院在肝病治悔疗领域的权强威地位。旗注：尽量创候造多元化的短表达方式，活比如，印象售、手记，避赚免版面干涩四，使版面生乱动。制系列科普篇妈+滔实力篇目的凯：健康教育贤广大群众，溪使之形成一凳个肝病科普锅的品牌栏目作；并在广告笛当中体现医攀院实力，让助栏目与医院政充分结合，累做到对症下世药。检注：争取采须用与媒体合灾作主办科普夺栏目的方式谁。专开通我省首饲部般24链小时肝病防世治热线督+督肝病调查。野目的：从这翁点加以体现娃肝病专科医箭院特色。更3.15纸诚信篇目的折：借助达3.15辱，塑造医院尚在人们印象厉中的诚信感剧觉。融4锹、院刊编辑阿/旱推广。初定桥为月刊，定利期出刊。定您位为为“爹肝病康复资腹料、医院学两术论坛、企贷业文化阵地搞等贵”呢。发行方式蚁：赠阅。甲【市场拓展弯期】桶目的与策略峡：这个阶段茅是全面争夺支市场份额的引时期，也是鲁医院发展的草关键点。医克院深入市场造，拓展业务祝，进行比较牢细化操作；掩同时进一步路强化品牌，昼从广告运作妄、服务上下胡功夫，完善益品牌运作，圾使人们的品使牌感知与体鹿验合一。凝1临、电视媒体西投放策略妨投放策略：初继续延续播嫌放原有的影焰视广告片，出增加制作故滴事剧、新闻哗对话节目，计进一步提升平医院品牌，所尤其通过新因闻对话节目物，开创性地森运用新型的短广告方式，秆容易引发人叼们的关注，弓影响较为深助远。眠影视带的策姻划制作新闻倡性对话节目挺节目名称：甲对话断节目概况：税邀请知名新刮闻节目主持狼人（比如，罩陕西电视台饱新闻频道节役目主持人）聪担任主持人傍，嘉宾：集钢团董事长、辱卫生系统高状官、企业家闯、肝病专家颈、百姓铸/看患者。当节目时长：纽5-10令分钟。狱思路：通过狐制作编辑故宅事情节，来妹阐述在我院那治疗后的获趟得的快乐与签幸福。其中懂，体现医院各实力、医院洲服务、疾病行疗效。径2、PR策蔽略祖与中国扶贫贡委员会、西让安卫生局、秃西安媒体（触三秦都市报怠/们西安晚报眠/氏华商报）合艳作，深入西较安各个地区埋举办乙肝普仰查。聚注：这种普药查与以前各呈个医疗机构叛的普查不同艳，这种普查咬是一种实质恒性的公益行妇为，为民利杠国的。齿目的：深入毒到古城各个姑地区，把古君城中医肝病仿医院的旗号由打到乡镇的丽各个角落，盟扩大医院在湾古城地区的表影响力和美辟誉度。这系列新闻、卵平面广告策核划；同时配抖发《肝康复重宣传资料》菊。撰写系列邮普查报告，握或普查大夫队手记，做比敏较有系统的亡宣传广告。帖举办中国第名*猪届肝病防治床学术研讨会袜/串学术交流会锹目的：承办弱学术研讨会霞，在人们的馋印象中，打野造医院的学微术权威地位蹲，从而进一笨步确立医院或在肝病治疗窑领域的领导扑者地位。丘10音趟派/叮日班车到火员车站、汽车航站免费接送离患者。注：雾或跟公交公马司协商，增巨加公交车投睡放量。站点豆设置一站为绿古城中医肝毕病医院。目饶的：这样方浊便患者就诊概，体现医院谈的人性化服童务，并做免殊费宣传广告京，形成一定千的口碑。效每周一课：烤定期举办肝友病知识讲座仁（初定为：铃每周六晚）忆。浩——影与第三点（霉10览趟扬/塌日班车到火妈车站、汽车锅站免费接送躲患者。）构剂成茶“捧听讲座，坐许直通车址”厌或度“度讲座直通车竿”变。目的：对战外可以体现丘我院浓厚的验学术氛围与带学习热情，晕对内加强员原工的再教育卵工作。旺与政府部门蓬、某电视台止、报社联合木主办复“兼陕西省首届托肝病知识竞吗赛求”抽。操作方式脖：与媒体联讽合主办，而摄我院须享受负冠名权。目稻的：提高医绢院在民众心链目中的美誉满度，是一种旺较好的公益袋活动。引发妥全社会关注淡肝病，由于父我院开先河拴举办此类活污动，所以，孝人们也就关花注我院，并士强化我院在寺民众心目中酸的肝病专业窝印象。蛾3输、平面广告残投放策略冰系列实力篇碍（包括邀请烘知名专家前质来讲学或会絮诊、或成为尺某权威科研晓学术机构的惯协作单位）塘目的：传播礼医院实力，伟让人们真正帜体验到古城堂中医肝病医亦院雄厚的实把力，实力见验证、认同我可院在肝病治评疗领域的权完威地位。冶系列科普篇贼+狮实力篇（争钻取与媒体联畏合主办科普嫂栏目，可信喉度较高）目饰的：健康教灯育广大群众泳，使之形成任一个肝病科斜普的品牌栏莲目；并在广置告当中体现薯医院实力，授让栏目与医亲院实力充分誓结合，做到药对症下药。庆新闻性对话型节目的传播公。目的：在季平面媒体的究传播，引发芒人们的好奇伪关注，增强岭该节目的影拜响力度，提陷高节目的收增视率。跌故事剧的平包面直播目的牺：空中轰炸揭与平面覆盖膛整合传播，怪加深人们对沉广告的印象钢让人们、读坏者记住这个浪广告。胡【市场成熟瓶期】勇目的与策略明：加强品牌垦打造，通过膝医院综合实俊力突出品牌榨，循序渐进钓地打造医院搜在人们，甚松至医务人员革当中的口碑圾，从而达到慎品牌高满意斗度，让患者移或健康人一薯听说肝病就醉会到我院来宫就诊。强1稠、电视媒体富投放策略。穗这个阶段影蜘视投放方面殃：逐渐加大励5泽秒或讽10沸秒的品牌广撤告影视、宣抛言式广告影陆视、公益广咬告影视、剑1.5滥分钟惰/1狮分钟故事剧驻的投放力度怨，以谨1.5融分钟谋/1壁分钟（视具汪体情况而定洒）的实力篇脉影视广告为球辅。键目的：实力彻篇配合品牌玻传播，实力敌去突出品牌秧，而用品牌竖促销售。经室过半年左右剩的影视广告籍轰炸，人们防都普遍了解绑了医院的实合力和概况。召所以，实力怀篇传播的作建用就降低了六，而品牌塑泽造和强化就宜更重要，所革以，比重做惠了适当的调赶整。间2、PR策称略踢与卫生部门篇合作，免费倒培训乡镇卫炊生院、村卫依生所医生。纵目的：从拉耀患者到重视梳古城各地区蚊的医务人员那（主要指乡坏镇卫生院、胁村诊所医生匀），当然归宅根结底是，访要扩大病源兄，并进一步隔拉近与他们孤的距离。同乎时，患者与缴医务人员（脖这里的医务茅人员指乡镇亚卫生院、村输诊所医生，尘这群体人最译多，也是最钻容易成事坏币事的群体。政）一起抓，吓消除不同意自见，以望达成到内外一致也的口碑。今与卫生部门混合作，举办窃“慰肝病康复进稳万家颂”村活动。目的承：实现地毯著式轰炸，把产健康带到万翅家万户。欢汗迎各地医院疯，尤其是县贴区级医院，筛与我院建立畏协作关系，龄前来参观，择或我院将给定予技术支持督与指导。目叙的：扩大我邮院在行业内凝的影响力，嫁树立行业内困权威地位，库做中国肝病驶治疗的领导侵者地位。推争取与陕西趟中医学院建宁立科研等协演作关系，或庆与国内肝病筒科研机构建眉立协作关系声。目的：争欣取在学术界血上发言，从吧临床到学术率是一个非常裳重要的超越诊。矮3融、平面广告产策略聪系列实力篇戒（包括邀请她知名专家前求来讲学或会凯诊、或成为况某权威科研贤机构的协作黑单位等）目肝的：传播医洪院实力，让条人们真正体型验到古城中策医肝病医院安雄厚的实力辈，实力见证狭、认同我院锤在肝病治疗场领域的权威拘地位。题系列科普篇疏+腥实力篇（包筑括邀请知名舞专家前来讲猛学或会诊、叙或成为某权济威科研机构想的协作单位诚等）粉——币争取与媒体流联合主办栏凤目。目的：断健康教育广清大群众，使东之形成一个递肝病科普的乞品牌栏目；眯并在广告当竭中体现医院翅实力，让栏犯目与医院实野力充分结合业，做到对症桑下药。威【市场提升深期】狸目的与策略纷：经过近一屿年的传播，扮品牌已经积雄累了丰富的洪资产；但我岩们还需提升仿她，通过影闭视广告的调叨整、人性化逝的医后服务究，促使品牌犬人格化，易值于人们心灵销和情感上进初行沟通。如杠此，品牌更映能深入人心渔，使他们愿督意长期固定逝在我院就诊滤。必1县、电视媒体汤策略。这个衰阶段，是品吧牌提升的重筋要阶段。所身以，电视广惯告带风格更扮侧重于温馨堂、祥和、富扇