品牌传播的内容策略与实施方案

金地地产品牌整合传播计划说明第一部分品牌传播的目标第二部分金地地产品牌描述第三部分品牌传播的内容第四部分品牌传播的策略第五部分品牌传播实施方案第六部分品牌调查和传播效果评价第七部分2002年度品牌传播推广预算第八部分对本计划的特别说明说明金地集团正由一家单一职能性的企业转变为全国性发展的以规范母子公司关系为基础的企业集团。金地品牌的建立和传播是集团一项非常重要的工作，也是集团作为母公司的核心战略性资源。品牌管理工作应该在集团的统一领导和监控下由总部和各个子公司共同进行。北京作为全国性媒体集中的首都，是品牌传播的全国性制高点，因此，北京公司的品牌管理工作对于集团的品牌管理工作全局具有重要的作用。为此，北京公司成立了品牌推广部集中归口进行金地品牌在北京的管理。所有北京公司品牌推广工作都是以金地整体品牌为导向，为金地品牌树立良好形象，积累无形资产。前期我们已经针对金地品牌在北京的定位和品牌目标形象向集团提交了正式文件，作为延续和具体执行，我们制定了“金地地产品牌整合传播计划”，对金地品牌在北京的传播目标和2002年的传播进行了整体计划。毕第一部分够品牌传播的扬目标适品牌传播目味标可以分成怖短期目标和不中长期目标捧。关于品牌访传播目标，夫本计划主要洪借鉴品牌推凉广部在恭“餐金地地产品梢牌定位分析昌与建议报告召”袄中对传播目刃标的表述。点一、短期目修标疫在2002丙年底应该实拆现的目标有滴：佩1、提高金坡地地产品牌对在北京地区灿的品牌认知柱度。建议目添标截至20刘02年底，强金地品牌在貌潜在消费者幻中认知度达室到30％（朗没有提示）刊和80％（月有提示）；铁2、目标客衰户中的大部胸分（70％处）基本了解凉金地在北京床的项目概况泰；伶3、初步建贡立金地品牌由专业化，品飘质卓越，客枯户至上的形昌象；河4、目标顾江客能够了解层我们项目品券牌的定位和具开发理念；保二、中长期去目标萄到2004欠年底应该实贷现：嘉1、使金地享地产品牌跻廊身北京地产疗品牌前三名肾行列（可以量制定一套企递业内部的品撇牌评估指标先体系）；柳2、将金地圈地产品牌在钻北京目标顾萄客群中的认截知度提高到帮较高的水平菊：30％（寒无提示第一痛、第二提及抛），60％管（无提示）凝和90％（另有提示）；散3、目标顾怎客群接受认祥同我们的品隔牌定位；汤4、目标顾钢客群能描述核出三个以上弯金地品牌形蜂象要素：比阔如高品质，乏专业化，诚蜂信规范，人犹性化服务，挺实力等。我第二部分寒金地地产品磨牌描述闭在确定品牌妹传播内容之弃前，首先需过要对我们认杂为理想的金勇地地产品牌偏作一个较完业整的描述。简1、金地品透牌定位：金涨地地产品牌致（在北京）银的定位是消“画强调品质和皱精细的专业泼地产商主”每，坚持榆“将产品主义歪”游的路线。品挽牌定位语是阻“壁金地地产，示专业之道，梅惟精惟一辩”赴或者铺“核金地集团，逢专业地产，甜惟精惟一垄”是。吴2、品牌的怪核心价值：向为客户设计算适合的生活薯方式；建筑顾规划设计；刊品质保障体肺系和能力；第尊重消费者沙的人本服务舌。旱3、品牌个继性和与消费染者的情感联壤系：是消费巩者值得信赖紫的朋友。特贼征是年轻、石正直、专业布能力强。垦4、品牌目己标客户：城产市中的中高睬级白领阶层驱和具有较高化生活品味的伸成功人士。妻5、典型消泡费者形象：猴年轻，受过架良好教育，字事业正处于膜发展期，个内性逐步走向三成熟，心态营开放，有家西庭责任感。澡6、典型产坚品：精品中桌高档住宅肯第三部分济品牌传播的赖内容侄金地品牌传膨播应该包括允非常广泛的敏内容：一是炸企业理念的说传播；二是太企业品牌传述播；三是企太业品牌结合之项目品牌的甚传播。加一、企业理途念的传播闲对于地产品自牌，由于地档产产品质量亲具有后验性桑特点，消费朱者在购买过勤程中面临很墓大的风险。萌因此，在地盒产品牌传播依中，建立良桶好的企业声评誉非常重要放。特别是在散商业信息的受可信度大为辜下降的情况亮下，企业声矮誉对于建立奉品牌的作用征非常大。而血企业理念的村传播则是建割立企业声誉从非常重要的仓手段。对于纪金地品牌可谦以从以下方膨面进行。傅1、金地使槽命和产品开赠发理念帖可以使消费炊者更多地了锤解该品牌如扔何进行产品秀（项目）开养发的战略性佳思考。万科凤的瞧“刑创造健康丰隶盛的人生滚”嚼和提出的序“搭主流社会新拔住宅运动寄”血在思路上值足得我们借鉴循。目前我们光还没有这样辅明确的企业本使命和产品汗开发理念。际建议以金地艺的精“讽精品物业，狗精致生活侵”线为现阶段产圈品开发理念膊。哥2、金地企扒业文化传播山1）金地的岛管理制度：醋计划管理，去过程管理个2）金地吸传引、培养、雁留住好的人很才的能力：建人才观，考齿绩考核制度续，培训和职闪业生涯计划违3）金地对艘消费者的态泼度：诚信，视尊重，以消岛费者利益为摇出发点艇4）金地对或社会和环境弯的责任感：纸在建筑形式忧上，在绿色太环保和健康储住宅开发上谈等阿5）金地的更团队精神：提鼓励个性，波崇尚合作杏6）金地的北创新观：不述能容忍平庸被和缺憾请7）金地的纵核心竞争力虾：市场研究坏能力，品质刘保证能力歌8）企业领品导人的个人粉魅力和形象疫包装葡(绕注：有关企困业文化传播菊的部分，需寻要从集团总榨部正在进行浸的企业文化慌提炼工作《听金地准则》饼中汲取可以币用于品牌传普播的元素。若)隐3、企业业资绩这1）规模和祥实力2）成长性桂3）盈利能到力她4）财务稳污健性膏5）社会性焦荣誉，获奖考情况等寿二、金地（乐企业）品牌射传播涂1、品牌定遮位传播眨通过企业品肿牌传定位传耻播，使消费疑者接受并认价同企业品牌努的定位提示词信息。对于掏金地品牌在糕北京的定位供宣传，计划误采取多种媒旬体专门做品帆牌定位传播袄。阔2、品牌个粉性传播轧品牌在具有突了拟人化的烦个性之后，位能够更容易盘跟消费者发胶生感情上的先联系，从而触使消费者产记生丸“戒我知道这个第品牌启”——“刊我喜欢这个伞品牌受”——“部这是我的品偶牌起”育的心理变化陵。宽3、增加品河牌附加价值亡的传播流北京地产市岗场的特点之讯一是消费者凝很大程度上份是因为附加凡心理性价值扯带来的冲动席而做出购买梳决策。所以蕉应该对目标头客户多做一杂些宣传而不烦是将广告诉筒求点集中在钻品牌的产品酒因素上。为忙客户做传播嘴可以作为品和牌投资的一布个方向。怕4、企业V忙I系统的设陵计，维护和裁管理圾三、企业品搬牌传播与项层目推广的结千合统项目推广的骨直接目的是别为了提高销脉售进度，但颤是如果找出查一些有很好翠传播效果的与品牌接触点寒，可以使企结业品牌和项滨目推广实现接良性的互动波。即：对企懒业品牌所做注的投资能够删带动项目销拳售，而项目撇推广也可以翻为企业品牌害积累资产。宿比较可行的汁品牌传播点腔包括：忧1、销售人齿员：是最直去接往往也是鲁最有影响力萌的品牌接触惯点。建议对虎销售人员做次一些金地品绕牌的培训，妄并对其在销闸售中的品牌鼠传播意识和惨行为设立相绪应的奖惩措熟施。副2、各种促耀销广告：可寄以把金地品族牌作为一个匪项目的卖点悉来进行宣传堂。寄3、促销公班关活动漠4、企业和逼项目VI的举结合使用：枪可以在现场鉴包装、售楼垄处、展示厅阻、各种纸品昼、看楼车等削接触点有计问划地应用金湖地的VI系找统。围第四部分专品牌传播的呈策略幅1、金地品缎牌现状及问仪题分析谎根据我们前消期对金地品涂牌在北京现煮状的调查，庸目前金地品坏牌在北京的辣基本情况是队：中1）金地在喷业内有比较傍高的知名度炼，这与金地予20001虹年上市以及宣公司在北京狸前期所作的病一些传播推访广活动有关誉。比较一致粉的对金地的拆印象是：金辆地是一家深咸圳的上市公狐司，是房企耗上市开禁以逆后和天鸿一钞起首批上市奥的公众公司法；金地的成乏名作品是深胸圳金海湾花丘园；金地在霸深圳是和万盏科，中海齐陪名的魔“迅三剑客妥”蚕之一；金地痒是一家比较饺低调，注重察产品的公司肝。炼2）金地在丸消费者群体旨中普遍认知颈程度很低。仔原因在于：绣一是金地在软北京还没有助过成功的项睁目；二是金迹地前期没有餐对企业品牌唤投入更多资畅源进行传播浅。锯3）北京地研产业界中对三金地的看法广有很大的不温同：有的认肚为金地具有省管理规范、剑市场化程度孙高、注重产查品品质等竞绞争优势，能脏够在北京获例得成功；另普外的一部分碌认为金地会倘在北京遇到栽运作环境、良项目运作、低特别是市场仗推广方面的县一系列问题困，前景不容备乐观。航我们认为：丰金地品牌目光前在北京的姨形象基本上畜反映了公司虎前期在品牌扮推广方面的接工作成果，从也存在一些姨不足之处：员1）公司在限宣传上整体燃显得过于低享调，使金地朽在各种传媒赖上的曝光率扮不足。金地损在北京各种拿大众传媒和域专业媒体上涂的信息发布遮量太小，主盼要原因在于防：一是公司终在选择信息扁发布媒体比乓较谨慎，有霉合作关系的记媒体数量少醒；二是公司址目前与媒体祝的关系还处苗于比较被动甜的状态，通比过我们自己基设计推广主摩题，利用媒纳体关系资源要有计划成系大列地发布信虏息的工作做培得不够。据奉我们的了解器，北京的媒赤体行业中，轧定期或不定逝期给记者（爪特别是有发基稿权）的记败者一定数量鲜的车马费是总行业内的惯霸例。有的能丧力比较强的缸记者每个月倦可以靠此项朵收入100年00－15棚000元左此右。这样可傻以密切与记晃者的关系，搅特别是当我卸们主动需要惠利用媒体做牵宣传攻势的鬼时候会显得贺更重要。在持后面的传播堡具体方案中劳会对这一部吸分做出建议兰。描2）品牌传辞播投入资源困不足。而且生没有一个整争体的品牌传程播计划。环3）传播主茫题的设计上山可能需要改欺进。需要提翅出一些比较哈有煽动力，污能够造势的畏主题。乱2、相应的踩策略匹1）品牌传毁播中的信息庸一致性。念品牌不是仅暑仅是在消费逃者心目中形热成，而是存订在于与各种量利益相关者纱的关系网络杜中。这需要棵品牌传播工樱作中注意各胞种品牌信息饱的一致性，氧以免各种品伶牌信息自相伸矛盾，使品负牌形象受损陶。但是一致蛾性不是指同码一性。因为赢各种相关者广所关注的品踏牌信息是不概一样的：消条费者关注产悬品/服务；夫投资机构关景注投资价值炒、成长性、诊现金流量等福；大众传媒减主要看重新座闻炒作价值骄；政府机构市看重企业的仪社会责任感毁和企业道德质。所以，一展致性应该体互现为在统一径品牌核心价侵值观下的各女种品牌信息竞的互补。蜻2）整合传兄播策略兔奥美认为：正“鼻消费者在脑埋海中形成品节牌形象的方趁式，就像鸟机儿筑巢一样颜；用任何随土手可得的材乎料打”扣。往往很小葵的细节就可朽以在消费者全心目中形成选很深刻的印普象。品牌管途理研究学者红将其称为嚷“先品牌接触点见”急（Mome与ntof掠Cont似act）。租因此，在品友牌传播中必极须引入整合优传播的方法摧，尽可能将迁各种品牌接闪触点纳入到仅整合传播体醋系中。盐3）立体化滑传播策略你这实际上是鲁整合传播的祸一个方面。逐基本的思路姻就是充分利杀用各种传媒忌资源构筑立耽体化的传播溜体系。目前隆可以考虑的喷传播方式包花括广告（户外外、电视、棕网络），纸粮媒（包括金帜地自身的媒依体和外部公立共媒体），转系列品牌推飞广活动等。集第五部分代品牌传播糕实施方案屡一、品牌定滥位（形象）返传播广告方传案召1、户外广印告里金地集团在译北京机场路愧立柱品牌定无位宣传广告瓣正在按计划材推进。除了赌立柱广告本孕身具有很好象的传播效果况以外，立柱州广告的平面限设计方案还坦可以用于其拳他媒体的品拼牌传播广告占。2、电视椅目前地产公梁司在电视媒每体上做企业滋形象和品牌液广告的很少目。主要是因匠为地产行业清的区域性经乐营特点所致访。（和记黄所埔曾在中央非台做过公益她类的形象广境告疯“吧知识改变命蝴运余”原）有两种可樱供选择的方界案，一种是馋广告的形式愈，主题可是矛以品牌为直肉接诉求点的框广告；也可奴以选择某个轮社会公益主帆题做公益广擦告。优点是黄对树立形象丹很有好处，厘缺点是费用永很高。另一慧种是采用栏剃目冠名，合魄作进行栏目辱制作等形式捉。这样费用素比较低。（纸具体建议，林以及是不是女需要做电视滨广告，在何面种电视台做昼，需要进一击步讨论）3、网络俩网络广告正谊成为非常重加要的广告发缠布媒体。网互络广告具有凡费用低、互预动性、易于狸统计、实现妖技术形式多餐样先进等优咐点。缺点在塘于网络用户军的商业价值么平均较低，转网络广告制净作水平较低哈。由于用户协浏览网站的聪集中程度很基高，往往只手需要在1－妙2家网站做充广告就能起卧到很好的传万播效果。贞从适合作品幕牌广告的角责度来看，新游浪网的新闻瓦主页和焦点批房地产网是泪比较好的选躲择对象。乳新浪网：新佩浪网是目前究最有影响力炉的中文门户床网站，主要尼体现在它的夜用户一般都管文化层次高挂，收入也比音较高。新闻避是新浪最主责要的特色。症据了解，很价多用户在新讲浪主页停留吹的时间并不挎长，往往直边接进入新闻崭主页。近期奔在新浪新闻绞主页做企业情（品牌）形念象广告的有吃渣打银行，督中国工商银钩行，中关村由科技等。经益过对网易、外搜狐、首都庸在线等综合弃门户类网站屿的比较，新短浪是最适合狡做品牌形象芹广告的门户句网站。建议惊从今年年底竟或明年年初获在新浪网站约做企业品牌城广告。同时它可以考虑在期新浪上开辟签一个宣传金福地品牌的长决期新闻链接互，把所有金橡地集团和北袋京公司的新棒闻和平面媒赶体发布的金绝地的文章，愿以及由金地稼自己提供的沸宣传软文都造放到新浪上盼做长期的传仅播。术焦点房地产推网：可以考滑虑在焦点网序主页上做产揪品和企业相网结合的广告源。厅可以利用搜皇房网的专业弹地产门户网驳优势联合策客划一些推广零活动。颈除了外部网似站，计划在香3月20日愚左右开通北打京公司网站殿，对金地北俘京公司的项诉目进行宣传残，同时也承种担一部分品乐牌宣传功能穿。创二、媒体关诊系促进计划塞在策略分析置中已经指出宾，我们目前秒与媒体的关滚系还是处于谦比较被动的茅状态，一个煎重要的原因储是公司掌握贸的记者资源津还不够丰富姿。我们与很峰多记者建立害了初步关系支，但是对与拔他们的关系览缺乏维护和悲加深，以保训持关系的长筐效性。除了值记者出于对即金地集团的贪兴趣主动来波进行采访和乡约稿以外，芽我们需要设与计一些主题丛来主动进行穷品牌推广，扛而且随着B顽DA项目的峰进行，在项渣目推广前期寨也需要大量许的软文发表案和推广活动贩报道，因此川我们认为适携当给帮助我牵们的记者和运媒体人士一薄些物质补偿吼是可行的。皱1、现金补险偿计划齐应该根据媒末体的影响力店、记者是否律资深记者或悼者有没有发首稿权（与金抱地的关系）任、发稿类型婶（一般涉及府金地的专题迟分析文章、为推广活动报功道文章、品驴牌或项目推杯广软文、领浇导专访或企脊业专版文章乏等）等不同恢给记者一定刊的现金补偿昂。作为该媒郊体促进计划果的启动，可飘以考虑在圣逼诞节前或者签是元旦节前粘给与金地有演合作关系的钢记者发放一葱次现金，再搁考虑策划一惠次酒会或其腐他形式的联菌谊活动。辜根据在北京袜乃至在全国朵的影响力，吨与地产的相语关性，我们掀考虑这样对鹊媒体进行基定本分类：嗓一类媒体：徒北京青年报拐、北京晚报抓、中国房地使产报、中国时证券报、《称财经》杂志霉、财经时报愧、二十一世骨纪经济报道歉、中国经营室报、《中国碎证券周刊》欲、中国建设酒报等。忘二类媒体：夺北京晨报、扰《北京新楼透市》、《中坡国英才》，马以及其他房的地产专业媒罚体。蜜三类：其他抢影响力一般完或非房地产勇专业媒体谅这里提出一呼个大致的现兔金补偿标准侵。如下表。摆（单位：人纪民币元）闸发稿类型闲痒媒体挑级别关一类窗二类赶三类据涉及金地的使分析文章仁300添200般200防推广活动具好体报道跃500晓300毅300社品牌（项目陡）推广文章午1500晒800蜓600友专访或企业触专题文章格金地主动：哀2500败媒体主动：贤1000悔金地主动：顿1500为媒体主动：下600丹金地主动：伟1000礼媒体主动：淘400辉2、重要节蓝日或不定期隔给与金地有天合作关系的低记者和媒体夸工作者一定捐的物质补偿贱。一般重要陪的记者每年禽计划考虑4摆－5次左右绍的礼品赠送抬和一定数量宝的联谊活动浇。冬通过一年左皱右的经营，扁计划达到我袋们在北京与呜40－50纳个左右有一挺定影响力的奖记者保持长捞期和稳定的匀关系，这必谦将为我们今花后在北京的杀推广工作带阴来很大的益磨处。丸三、企业品肆牌具体推广辽主题规划确1、关于金诵地品牌乌1）消费者昼如何选择发进展商浩2）地产行孙业的品牌化帝发展趋势三3）金地的疾品质保证体机系和能力派5）金地的丰消费者逻辑吗6）营造舒咐适、健康的括家居环境将2、金地集伙团形象推广茅主题（与集浪团相关部门劫配合进行）简1）篮筹股源——躺金地的梦想倾与承诺映2）谁会成摸为万科未来权的对手（金宁地与主要竞啊争对手的比扫较）节3）专业化灵和国际化久——泻金地的发展专轨迹吊4）低调行姓事，产品至桥上将3、金地企膀业文化宣传嗽（具体推广许主题结合集车团企业文化粉项目成果）揉1）金地的隶道德操守庙2）行事兼典以教人，开锅发员工金矿挡3）金地的沾创新文化膀4）房地产便企业需要什掘么样的核心葬能力白5）鼓励个遭性，崇尚合箩作诸——纱金地的团队猾力量伪4、企业领言导人形象推阁广计划仗这是金地地瘦产品牌在北氧京的一项重曾要推广行动世。为了区别窄于北京许多吹地产企业的程企业家个人恼形象宣传，堪金地集团的拳领导人推广课建议以团队漫的形式出现脱，各个领导抗的形象定位琴应该各自有饭所侧重，突旷出金地领导乖层优势互补饶的特点。在偏具体宣传上呀，可以根据比不同的主题垫安排不同的麻领导曝光，液并且计划通喇过《英才》非、《世界经厚理人文摘》受、《经理人少》等人物类检的杂志或报势纸做一期金百地领导团队掘的文章。并胖考虑安排集喊团领导在电艳视台的诸如怀“吐商界名家养”造等栏目上镜赞。李1）各个领危导主要的形姻象推广点压凌克：浙江尊大学管理学暂硕士；理性奋、谨慎；金扣地集团发展热战略思考者她，金地文化舞的积极倡导辈者；止张华纲：美沉国纽约州立反大学MBA联，优秀职业久经理人，丰微富的地产经猛营经验；酒赵汉中：人谣力资源管理谷专家；开放风合作的金地浸企业文化和尽内部信息化靠平台的倡导沟者；舟陈长春：浙伟江大学犯博士；营销游专家；创新滚思维；国际桑化理念；地而产界新锐形鸟象；页2）资料和刺思想整理跟建立各位领逐导的照片和钱其他资料库旅，建议可以统请专业摄影非师拍摄一批故人物照片；简请领导对自步己的思想进嗽行一些整理短，品牌推广饿部可以协助答进行；宪5、品牌传艺播推广活动颤品牌推广活像动一般选择谁住宅开发理瞧念、行业发贵展的趋势、垦物业管理服叮务理念、一阀些与家居有并关的环保主将题来组织活忠动，可以考权虑与北青等拳媒体合作策换划活动。调1）针对地得产行业可供都选择的主题日有：恋如何在住宅更开发中体现敬“蚊健康住宅贤”畜开发理念，览特别是在像滴BDA和C辱BD这样的凉区域。涉CBD地区吵的建筑风格墓如何与北京猎城市肌理融冈合。茧住宅社区的伸物业管理理咐念创新。然如何更健康锅有效地利用不水资源。含2）针对消疑费者的推广槽活动如建议以CB求D项目的目眠标客户为主惩要针对对象辫，以便于建锻立金地品牌倡的形象。可行以考虑的活之动类型有：微与有关文化增传播公司合竟作，赞助或随直接参与策联划一些高雅士艺术、时装它、汽车、体恩育、北欧风经格的家居设呆施等表演或捏展示活动。康活动的参与炼者可以邀请己业界、媒体望、潜在消费倾者等，视活储动的类型不今同而定。误3）特别策框划系列活动麻金地责任管界理年标2002谊（或者害金地品质保萌证年裕2002暮）系列活动=1\*GB3猜①灶目的：针对探北京地产市也场发展商品叼质控制体系树不健全，对碧消费者的责锣任心缺乏，说导致出现很导多交楼和入壳住以后的问仆题的现状，工本活动的目丘的在于阐明欠金地的品质呜保证理念和荐控制程序，先给消费者以敢购买金地产扮品品质放心下的信心，同沃时也为了进烂一步提升公蜓司在项目开日发中的品质学保证和客户雄服务的能力预。=2\*GB3②活动内容援制定项目品喊质保证控制廊规范体系（茂或者责任管沈理条例执行围细则）；通携过软文和内洗部认购活动趟、产品发布甲会、开盘活仍动等活动来养进行推广，递并且将其做膏成资料进入揉销售基础资姥料；按在金地北京倾公司建立分掘散化授权、密项目负责制酬的责任管理识制度，并且在得到贯彻执晋行；围与建设部人加居所合作，卫邀请几个大苦发展商沟通苦发起关于品趁质保证的论魂坛，对消费膊者作出郑重伸承诺；舞配合项目销俊售，在与客腊户签订销售挺合同同时与荐客户签署品柔质保证书；传专题软文题感目：想到还赠要能做到话——狐金地的品质愁保障体系；盾金地地产品据牌的生命：辽品质；让人吊人都为经营折绩效负责嫌——篮金地的责任污管理制度；战快者生存：师如何提高金潮地的快速反形应能力；纽四、200军2年度品牌较传播工作主兔要工作项目罚和时间列表馅序号况活动项遮活动形式和云内容这起止时间（秆月）鬼1糕户外广告康机场路企业偷形象和品牌候定位立柱广阴告发布；极2002.堡1－5榴2关网络品牌传探播窝在新浪网新旅闻主页上发辈布金地品牌鄙广告；纪与新浪和焦钩点网等合作党进行金地品矮牌软文的文针字链接；历2002.惹3－6水3临启动媒体关基系促进计划晃与媒体记者荡的联谊沟通帆活动；前发放一部分基现金和新年雷礼物；灵2001.担12课—罗1摧4煎确定品牌推道广软文主题雹从企业文化表、金地品牌兽、企业领导岸人宣传主题误设计品牌推倾广软文主题酬。但2002.闲1－3立5返软文发布载在北青、财岂经时报、建勉设报、英才缩等媒体上发哄布品牌推广盾文章20篇伪左右。（不挑算公关活动孟报道和涉及京金地的非专界版文章）赤2002.辛1－12贩6延集团领导形芬象宣传盼集团领导团纪队和个人形循象确定膊相关资料准奋备麻相关媒体做蹈集团领导团隶队专版文章学相关电视媒悟体（如商界输名家）宣传偷2002.汽1－2污2002.储3－4些2002.腰6兔2002.林7启7盾金地责任管酷理年200立2颜整理责任管然理制度的思筋想精髓若制定责任管板理条例执行初细则，并在渔北京公司试者点推广执行业组织相关主月题的论坛或伟者与媒体合饺作组织系列耀专题文章泪结合项目开忆盘活动与业板主签订责任屠保证书（品逼质保证书）都2002.萄3禾2002.剑4－7把2002.污5德2002.萌9理8锦对消费者的膀活动粱待定（家庭引用车、健康遮家装、高雅嘴艺术等）辆待定厌第六部分惰品牌调查红和传播效果债评价搁一、短期传仍播效果评价压在BDA