优秀前期推广及开幕庆典策划方案

优秀前期推广及开幕庆典策划方案前言一﹑市场分析二﹑我们的实力三﹑主题活动：形象代言人选举活动四﹑主题活动：爱家购物中心开幕仪式五﹑活动费用预算前言二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。一、市场分析1、优越的地理环境爱家购物中心座落于北京市亚奥商圈，交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机.。2、准确的商业地位爱家购物中心目前定位为「品牌旗舰店」，是专营国内外知名品牌服饰及精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的差异化卖点，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。３、优雅的购物环境根据XX时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。骨４、齐全的豪商业配套设恩施血爱家购物中遵心外围的商略业配套设施婚十分齐全，蜡金融、证券洽、娱乐、饮济食、休闲等侨一应俱全，皱是吸引人流爷的一大有力呈优势，加上好北京奥运的敌临近，更是昏增添了其繁列华，热闹的谣先天因素。拼５、强劲的装竞争对手及北辰购物中衫心、漂亮购吐物中心、安桥贞里华联商售厦、华堂商阴场、等。女二、我们的樱实力指１、专业的纵市场调研牵我们坚梨信事实是一傲切活动的依用据岸因此我颈们有一支优油秀的队伍，俗在每一次活比动之前都会惰通过网络，动媒体及实地肆调查等渠道赛收集资料，王然后进行周价密的现场调夫研工作，力程求做每一件恒事之前都了夹解全部，做筋就要达到效犁果。炉２、专业的股策划队伍及撇独特的营销辣手法庆我们有灿专业的策划黑队伍，我们贤不拘泥于形参式，在充分赶的市场调研骡的基础上能戒够根据商场甘的实际情况艇提供最为贴绑切的营销手恢法，并做出鸽不同的方案裹来，运用最问少的资金达宽到最全面的征调查，作为偿我们拟定方爽案的基础，滚力求更为贴坏切。莫３、专业的艺电视，平面减广告制作人落员雕我们有岸专业的电视织和平面制作奥人员，他们持能够配合策摘划部门制作追出最具创意劝的广告效果幸图，我们的福制作以强列件的视觉冲击史力和充分的费想象力为特特色，以提高茧媒体宣传力凝度。奉４、我们有贡自己媒体的仗强劲支持放我们自身有轨自己的媒体陪XXXX企因此可以最细大限度的应花用人力资源兰和媒体资源写，从而最大获限度的节约豪资金。特别字是在媒体的厚宣传和发布宏方面更是有篇与其它广告子公司难以比绘拟的优势。资5舍﹑捉全方位的经戒营服务范惧我们是碌一家集编剧轨﹑喇策划请﹑宽媒体顶﹑巴模特代理为终一体的综合校性广告公司瞎，具备活动音策划，制作嫌平面和电视端广告的丰富哲经验。主要略的经营范围泄包括：楼盘年销售止﹑堵招商的整体斑策划；企业淹形象术VI渴﹑扭CI跌整体设计及恭推广；企业刚各种礼仪活鸣动的统筹和团策划实施；件商品上市推子广方案及商统场促销活动砍的策划与实话施；各种室耕内禾﹑妨会场挡﹑弊展厅的总体特设计规划与西场务布置；巨各类媒体宣悬传投放计划山及主题宣传复推广活动的海策划与实施欣。仓三、主题活采动－－「形捡象代言人选扶举活动」乡１、活动的陕时间及地点彼2002滥年怀XX鼠月膀XX制日至沃2002桨年旬XX免月携XX跑日，爱家购拜物中心；咳２、活动的辫目的妹(1)匠为了有效地酿宣传善XX张时代的企业甜形象，树立都其在社会人予群中的公众仇形象及知名勇度；槽(2)植为了突出爱听家购物中心勾是具个性化灰的女性主题叼商场，以此职活动作为商辨场开幕前的宁前期广告预涛热，宣传造宁势手段：制姨造媒体响应翻，专访报道观的软性广告检炒作效果；消(3)返通过此活动置的开展，达隐到轰动性的数品牌宣传效侦益，为商场裁开幕后的客狗户资源起到菜引导性的号虫召作用。者３、活动概测况顷(1)誉利用大众媒萝体刊登和发愿布「爱家购米物中心形象丽代言人选举猾」活动的机税关信息良(细包胃谦括参赛的时偷间，地点，罪条件，资格家，报名细则做等铜)哑；匪(2)躬设计印刷宣床传单张大量辉发行和派送须；脖(3)抵前期宣传主熔要用本次选洁举活动来制绪造声势，公团布商场开幕毒日为选举活特动决赛；济(4)顽开幕前一周罪进行简单的摄初赛，引起疮世人的关注妖和重视，为浅开幕日现场英人气度作铺秀垫，同时造弦成受众人群劈意念上的言坐认可：「胶XX抬时代」推广捎活动多而有溜新意；训(5)早组织评审团缘对参赛小组仅考核，评分粒(吃包括身材，酿相貌，学历默，才艺表演功等多项考核镜)宅；议(6)恨比赛分淘汰玩式初赛，选墨拔式复赛和麻决赛三个阶志段进行；仪(7)思决赛定在开售幕日期，现涉场产生冠军娃(叠开幕日一大财卖点墙)蚕。猫四、主题活笼动汇──融「爱家购物朋中心开幕仪旬式」捎1牺、活动时间输及地点朝2002弟年粪XX密月锐XX轰日，爱家购雾物中心姻想2巩、活动目的姓a)淡提升本XX尚时代的品牌器形象，塑造就XX便时代的品牌轰特点，突出拘爱家购物中高心的品牌特颂色，发掘和奉竞争品牌的懂服务差异性汪，体现泥XX堪时代的时尚仪，诚信，视例信誉为中心阀的经营理念她。传b)蛋通过本次活骑动，加强与剥消费群的良隐性沟通，互股动，以争取执受众的生活贤群体及潜在质消费力。懒c)贺通过本次活绪动，加强与艰目标消费群菠的理念沟通弄和情感联系社，增强目标蛙消费群及生捞活群体对床XX勤时代品牌的炸忠诚度，并搁对潜在市场射进一步施加居品牌影响。范d)鞠增强育XX絮时代广场在罚行业内部的梦影响力，提少升抄XX胃时代在业界敬的地位，并糖直缘帝接争取更多杠的国际著名旗品牌加盟。与e)腰展现筐XX首时代多功能烦的服务特性甩。多f)但最终创建扮XX卸时代特有的晴营销模式和楚商业主题。躺g)筒预先发布选杀举活动参赛线者的个人信例息滑(着如个人资料泪﹑趣相片等质)葬及开幕日剪撇彩的特邀嘉吸宾首(茶港台明星效迈应喇)债引发媒体回魔响，争相报六道的软性广槐告炒作效应引。反３、活动策辽略检到场嘉宾：糖北京地方政些府领导，行视业协会领导啊，入驻卖场停的品牌商代留表特邀顾客瓦，玻XX右时代集团关邀系客户，北袖京著名艺员撤各大媒体记滨者媒体公关：前先期，以北搂京市内流动户于况XX圣时代附近的们公交大巴为爬主流媒体，仰将庆典活动再消息发布出谁去，同时跟句进报纸，电乞台，电视台惨，时尚购物令杂志，并以呼我们自身的白杂志媒体厨X台XXX镇发布港人创巩业信息，同虑时邀请北京缩华人青年企贯业家协会惧XX旋先生组织招趟商团，为铸XX测时代引进国伸际品牌进驻乌投资和发展雷。偏开业期间：急邀请北京的肉媒体（北京努电台向﹑伏北京晚报、辛北京娱乐信叠报、京华时爬报、等各大待媒体）进行邪活动追隐计报导。树现场活动内道容：升旗仪甜式先﹑册开业剪彩需﹑好舞狮采青眠﹑薄媒体见面会晓﹑抱XX里时代品牌推胸广屡﹑榴XX界时代理念宣蕉示，庆典节彼目表演等。舌建议：由于骡到场嘉宾领虚导层次较高样，建议购买旗或制作一批归具有宣传女并性消费意义油的礼品，一秤可以表达对惩领导的尊敬败和谢意，二宫可以起到主房题宣传作用宴和一定的品营牌效应。芝例如：剩(柳领导嘉宾阿)恼水晶惑﹑标红木雕欢﹑炮VI限P织卡防﹑积高档纪念手参表森﹑泡金箔画等。向垫(毒活动派发陈)烫雨伞格﹑惰笔陈﹑摄打火机柳﹑疏小气球茅﹑挑匙扣。从成女性时润尚小精品肚﹑门美容化妆品服等。盒庆典升旗及环剪彩活动设狱置升旗仪式序仪式时间挨：另XX址月西XX希日上午太10:00狼－－饥10:15槽仪式地点版：聪XX纯时代广场忌仪式主题贱：加强爱国携主义教育，岗弘扬企业文矩化。炊由司仪宣布段升旗仪式开撑式，升三种估旗帜辞(奖国旗赵﹑筛企业标志旗凯和代表监督糕机构旗帜瓣)韵，由专业军影乐队演奏响谣国歌，到场慧嘉宾肃立行汉注目礼。剪彩仪式址剪彩时间左：钥XX瓣月依XX巾日上午惯10代：售30军－－奥11虚：厕30众剪彩地点学：续XX煤时代广场商吐10罪：秆20沾军乐队开始添演奏序曲底双10旁：育:25趁二位司仪宣汪布剪彩仪式互领导讲话源恭10愤：讽33尸安排真6启－内8昼名地方同﹑说政府官员，跟行业领导及工友好协作单丹位领导剪彩饼10梨：主38域呜放礼炮榴18岁响，然后由缠公司领导发食表答谢讲话厨艘10奸：阀58共由各级领导举参加醒狮迅贴11慧：辨08撕嘉宾进入商必场参观，同勒时由乐队和震舞狮轮流表群演姜慌11珠：仍30冲十位代言人狗选举决赛人伤选出场，作照自我介绍并爬宣告观众下坛午活动的内惊袍容及时间。节目安排第一部分：排时间：稿13箭：咳30—16借：的30扎内容：文娱惕表演及参赛歪表演交叉进染行第二部分：拉时间：脆19服：串15—21格：播30咳内容：大型梨综性文娱表丰演瞒﹑眠代言人选举腿决赛及现场兄颁奖仪式旺司仪人选：愉凤凰卫视《偏锵锵三人行竖》节目主持向人芒深圳饿电视台特主品持深圳蕉电视台主持吸炼香港低艺人缴１、大型开曲场歌舞驰12析人注２、女民歌诊站３、杂技拴扎浇４、俄罗斯骨民间舞蹈臣般赌岂５、著名小仔歌手扑锯6、著名男膛歌手百7、表演舞宰律适8、口技担裙9、著名女来歌手冠10蜓、三人组合奉充漫11刑、品牌时装穷展示秀（蓬10瞧人）柏玩虎通过模特在夏舞台上的展谦示，将品牌呢服装的时尚窗高档风肝格用料等壤特色用直观扁立体的表现忌方式展示出叠来。取12勤、魔术叮舒感13弹、三人组合里课鼠14观、二胡独奏苍15荣、男高音独渐唱海拜16犯、相声部崖光17、蒙古全舞朱18播、俄罗斯民来间舞蹈拿牢19饰、结束曲胞杰《难忘今宵案》吴礼仪布置：灿升空气球材代攀PVC劳直径址3M拳址8M翠条幅杜忠牲10烘只烤踩欲充气拱门按牛津布桑风机鉴广告帖淹子爹弟规4登座（租用）仿上军乐队膀墙统一制服哄串群20丈人叹眯而3500真元醉舞狮谣锯南狮盛蚁雷箭句井礼炮答目环保无雷烟火移屿逢摔芝礼仪小姐否犯惹1.70堪M好以上靓丽小劈姐另18诵人堪壳毁庆贺条幅扑疗华达呢忌次按实际呎寸亲糖纱凉游广告条幅话终华达呢瓜活盒太印字蓄50箩条锁挪粮氢气小气球冈12谣寸岩距五2000辞只宅口栗路灯旗治额牛津布出遮双面畜欢金属架谜歪按实际数量金白孙奔彩旗弱袍绸缎吨丑印字据1.2X愉0.63宜00捆面貌广耐花牌承(昌匾勒)创华达呢里柳泡沫金字集筑鲜花题承茧20吉块卷验零花蓝缺纷伶3攀层足口鲜花厘燃贺词飘带晃50目只腔宁膨胸花抛惨贵宾桨牌办堂泰国兰深差满天星芦100雁套棕陪鞭道具攻还亮灯时遍用奋霉肉译令冷餐会天肉酒类滚文色拉纵堆西点射蓄水果右省咖啡沫10得0缺人后蜜药陵礼仪绸带劣骡态召剪彩花安球芒竹剧锣金剪刀萝打托盘行等杨桂侦谨签到台牙感签到本湖伙笔射陡台花等白复值山升旗仪式用挺旗妖(伤专业的摄制辽队伍对式盛潮况全程摄录岔，制作光盘钳供企业留存右﹑滥宣传。遥)序亿旺留它绘盆器财倘起叉演出灯光音杀响音箱部分港专业主扩音考箱乌甚脱KW215俗专业主扩音萝箱淹美国直EREA葛FT其反听音箱糟谎英国丰狱利僵12S鞋专业功放吼夕煮DRT10改0送威格反听功转放钟600补调音台猴售罗斯规昏16凝路叨均衡器饱浊DOD涝泽Q231伐效果器踪谨雅马哈福100榆无线粘老奇德尺555绣VCD/C荡D费卡座烛吗线战耽克风支架灯光部分浇幻彩回光抢盘2000盯W隙12含只盆脚灯尺将馆丙蜡4彼只兄追光灯谁丝线嫂床2挪只徒换色器面远板权瞒租厕8承套吊烟雾器希堪粗尊尺2博台姜调光台姨名智泳泰1支台灯光支架签商场内外全燃装设计：村商场内击﹑宫外挂灯，营姑造喜庆气分洁商场内袋﹑候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