家具市场分析报告

家具市场国内现状中国家具行业发展阶段1995年之前是家具行业的无趣期；1995年-2005年是家具行业成长期的初期；2005年-2015年是家具行业的成长中期；中国家具产业制造现状目前，中国大约有50,000家家具供应商，雇员人数总计约500万人。其中，从事卧房家具生产的企业有12,000家，从事客厅家具生产的企业10,000家，从事办公家具和厨房家具生产的企业有5,000家，从事藤制和铝制厨房/餐厅家具的企业300多家，还有200家企业供应面对海外市场的儿童家具。大多数家具供应商具备多条家具生产线，可以供应各种类型的家具产品。2009年世界家具市场总产值为3760亿美元。发达国家家具产量占全球65%，发展中国家家具产量占全球35%。改革开放使中国的家具业得到了迅猛发展。从1978年，家具产值仅13亿元，到1985年为29亿元，平均年递增速度为17.6%；2006年，中国家具生产总值4300亿人民币，约占世界家具生产总值的20%。中国己成为世界第一家具生产大国和第一出口大国，2009年产值达到7300亿元。2003-2009年中国家具总产值和出口总额年份家具总产值（亿人民币）家具出口总额（亿美元）2003204073.3320042730103.5320053400137.6720064360174.6520075400226.1720086500275.8320097300253.30五大家具生产板块珠江三角洲板块：以深圳、东莞、广州、顺德、中山为主；长江三角洲板块：由江苏、浙江、上海组成；环渤海湾板块：由北京、天津、河北、山东组成；西部板块：由四川、陕西、重庆等地组成；东北板块：由辽宁、吉林、黑龙江组成；主流家具类别目前，中国流行的家具产品包括：多功能家具－－市场崇尚舒适好用及便利敏捷的多功能家具，如壁橱、壁柜、书柜、组合柜、综合型电视柜等等。儿童家具－－注意坚实耐用、重量轻、趣味性强及有益于开发儿童智力的家具，以满意不同年龄儿童的需求。厨房家具－－防火及易于清洗的悬挂式或落地式厨房家具，既可储存食物、食具及炊具，同时也可和洗涤器皿、灶具等配套以节约空间。家电家具－－放置家电的配套家具可存放日益增多的家用电器，并且成为消费者的迫切需求。保健家具－－消费者健康意识增加，保健家具因而大受欢迎。产品包括音乐床、催眠床、紫外线床、电子摇床及磁性床等。环保家具－－近年流行纸板家具，纸板家具原料来自旧报纸、包装纸、海报等等，价格便宜也比较平安，是一种良好的环保家具材料。风格流向：简约成主流，新中式成时尚从实木家具产品来看，现代简约风格的实木家具成为主流，占到整个实木类展品的八成左右。这些家具用到水性木器漆，保持着实木的原色和木纹，温润光滑，优雅大方。新中式、新亚洲风格成为新时尚。众多厂商不谋而合推出了“新亚洲”、“东南亚”、“新中式”等诸如此类的风格系列。和现代简约的风格相比，此类家具在设计和款式上更富于改变。如新亚洲风格的家具以阳光色作为主色调，用到皮料、布料等不同的材料，其装饰图案以大片的枝条和藤蔓为主，营造了一种热带雨林的意境。“新中式”风格是东西方家居文化的融合之作。以允典展出的“新视悟”系列为例，家具的“形”是欧式的，“神”却是中式的，窗花、海堂花、祥云、蝴蝶等中国元素随处可见，散发出浓浓的东方文化之美。它为中国红木家具既能保持传统又能和世界接轨供应了借鉴。家具市场主要消费群体据权威分析，今后一个时期内，内地的家具市场还将呈多元化发展，主要表现为：集团家具消费市场。主要是新建的工厂、办公楼、宾馆、学校和商场等所需的各种家具，再加上每年须要更新换代的各种家具，每年集团家具消费规模大约在300亿元左右。这一市场所需家具多为高、中档，以中纤板和实木为原料，此外尚有一部分钢木家具和少量玻璃家具。农村家具消费市场。内地有9亿农夫，2亿多农户家庭。目前农村人均家具消费尚不足城市人均消费的20%。城市人均家具年消费额大约为100元，农村人均消费则为20元。按此计算，则全国农村家具市场的年消费额约为180亿元左右。据业内专家分析，随着农村生活水平的提高和居住条件的改善，农村市场对家具的需求将以每年30%的速度递增。农村市场所需的是由各种原料制成的款式新奇的中、低档家具。高薪阶层的家具消费市场。目前，内地的高收入阶层（指家庭月收入在5,000元以上者）的人均家具年消费额在300元左右。这一阶层所需家具讲求品尝、追求时尚、喜爱豪华，消费的主要是进口或国产高档家具。城市中等收入阶层的家具消费市场。在现阶段，中等收入阶层仍占城市人口的70%左右，其人均家具年消费额为150元。这一广阔阶层消费的家具以中档为主，多为实木和钢木家具。新婚青年家具消费市场。在内地每年约有1,000万对以上的男女青年进入婚期，新组建家庭的平均家具消费额约为5,000元。这一市场所需家具强调新潮、特色，而且偏爱进口家具。儿童家具消费市场。内地现有少年儿童2亿左右。随着居住条件的改善，少年儿童独居一室的越来越多。该市场所需家具包括单人床、桌、椅、书柜、玩具箱等多种产品。目前，儿童家具的人均年消费额约为60元。老年人家具消费市场。内地已渐渐步入老年社会，60岁以上的老年人已占全国人口的10%以上。老年人所用家具大多正进入更新期。这一市场的人均家具年消费额约为40至50元。家具市场主导产品木质家具是内地家具产品的主导品种，其次为金属家具，而竹藤家具和塑胶家具只占据微小的一席之地。内地国家质量监督检验检疫总局2001年抽查表明，有三分之一的木质家具存在质量问题；大型商业企业经销的家具产品信誉较好，而中小型商业企业则存在较多的质量问题。家具在环保方面的质量不容乐观，人造板的甲醛释放量超标等环保方面的问题，严峻影响着内地家具产品的质量。绿色消费日益受到人们的重视，家具行业的绿色产品意识也渐渐增加。产品设计是目前内地家具行业的主要薄弱环节之一，现状是设计师奇缺，设计创新乏力，相互仿照、抄袭严峻，一模一样的大路货多，仿造甚至冒牌货多，缺少特性化产品。机遇房地产热和住宅装修热中国家具市场规模浩大，按「生产产值＋进口－出口」的简洁公式推算，2001年内地家具市场规模约为1,092亿元人民币（工业生产值1,400亿元，进口21亿元，出口329亿元）。近年内地房地产热和住宅装修热带动了家具需求上升。据业内人士预料，将来10年内地家具市场的需求将以10%-15%的速度增长。中国家具市场发展空间巨大。业内人士估计，将来几年中国家具市场的年增长率均超过10%。就现有住宅的重新装修而言，城市约有1.2亿个家庭，住宅面积20亿平方米。而中国将来仍处于住宅改善期，每年约有10%的家庭须要装修和添置家具。将来10年内中国住宅建设将突破60亿平方米，年均6亿平方米。中高档室内装饰配套家具需求增加市场需求内地的家具消费起先转向中高档室内装饰配套家具，比较流行多功能、保健及环保的家具。目前市场上需求及销售量最多的家具依旧是沙发，其次是桌椅、床和橱柜等。家具材料种类很多，但以自然材料及实木为主。商业大楼的增加内地商业大楼的增加也加速办公家具的需求，加上旧的商业家具须要更新，估计办公室家具的销售将占家具销量的25%~30%。其中会客、会议和办公室（包括办公室自动化家具）等三大系列的产品需求最大。进口家具“零关税”时代终结进口家具因为关税提高而提价，对国内的家具品牌是件好事。东方证券探讨报告就显示，进口家具较高幅度提价可能导致公司代理进口家具的毛利率低于国产家具，也可能引发消费者向国产家具转移而提升门店盈利实力。借进口家具提价为契机，国内家具公司也可进行产品结构调整，来提升竞争力。城镇化带来浩大的市场消费需求中部六省中原地区城镇化率低于全国的平均水平只有45%，相反华东的城镇化率已经冲破65%，深圳东莞可以说是100%都是城市，没有农村。根据国际惯例超过65%的城镇化率就意味着消费需求趋于稳定，中部六省占45%，假如根据国家2030年的规划，城镇化要达到75%，中部六省还有30%的空间。这是为什么最近两年这么困难的前提下，中部的六省感觉要比其他的城市好，三四线城市要比一二线城市好。人均收入或者是人均GDP水平在逐年提高现在中国平均的GDP收入到现在将近5千美金，据说到今年底和明年初会超过8千，人均GDP会超过8千美金，不是说收入水平多快，而是由于人民币增值很快，美元贬值很快，相叠加，人均GDP水平会大幅度提升。根据国际上的通行惯例，当人均GDP超过8千的时候，跟5千就有本质上的差异，在5千以下人们只追求物质上的享受，或者是功能上的享受，但是超过8千的时候人们更加会追求精神生活的享受，他更在意生活品质和生活感受，这是为什么最近几年我们家具饰品能够兴盛得如此之快的一个重要的缘由。以前温饱都有问题，刚刚解决温饱买家具只是为了解决运用的功能，将来要开创一个美妙的生活领域，那就须要好看、好玩。挑战近两年的宏观经济环境深圳起先有一些小企业已经撑不住，这个行业在这两年会有一个整合，大的可能会更大，小的渐渐会退出这个领域，这是一个现实的问题。五年以内国家已经起先停建全部的楼堂馆所，也为小微企业减税，因为国家的税收这半年都在负增长，但是国家的支出并没有削减。将来有很大一部分的公共领域的制造商将会转为民用制造商，现在这一部分基本上占家具行业的20%的份额，将来的五年从明年就可以看得到，楼堂馆所都停建，这部分的家具制造商办公家具卖给谁？不转用民用渠道没有出路。所以这个行业过剩的产能，由于宏观经济环境的持续低迷还会调整。对产品开发的轻视和无奈企业在开发战略上的目光短浅，开发人才上的青黄不接，产品的反复抄袭和想当然的“老板式”设计，无不是将会从根本上扼杀家具市场前途的最大敌人。假如没有了强有力的产品，我们的销售人员纵然有回天之术也是巧妇难为无米之炊，一切努力都将是无源之水，无本之木。只有在市场机制的作用下，通过优胜劣汰，使生产和开发相对集中，行业才会具有生命力，才会形成气候和规模。家具业的最终格局将是：设计、制造、销售的完全分别。在品种上缺少兼容性和继承性不同厂家的产品乃至于同一厂家不同时期的产品都存在着或大或小的差异，不能相互搭配，缺少兼容性；同一厂家前后生产的产品，以及整个市场不同时期的产品之间，缺少肯定的继承性。产品细微环节上毫无实际意义的频频改变，给客户和营销者带来很大的压力，有时一套餐椅中的一张出了问题，或者要增加几张的时候，往往寻遍市场也无法如愿。这种状况，使得各厂家之间，产品之间，各自为政、孤立无援。产品修理和服务欠缺若大规模的家具市场，每年数百亿的销售量，在全国竟没有一家像样的修理点，连几百元、几十元一件的西服都随处可以找到干洗店和缝补店，动辙成千上万元一套的家具竟无处修理，莫非我们的制造商把每一个用户都当成了“大款”不成？莫非我们的家具都是一次性用品？家具配套服务的不健全，令广阔的客户感到困惑。我们的家具生产者心里想的原委是什么，纵然不为行业负责，也该为自己的产品想想。二手交易不健全，阻碍消费家具终归是一种体积浩大的物品，占据着很大的空间；家具又是一种价值较高的东西，即使不用了，假如功能不是完全丢失，也觉得弃之惋惜。而家具的款式、风格又改变很快，令得越来越多的家庭喜新厌旧。在这种状况下，如何处置自己的旧家具，成为一些准备对家具更新换代的家庭的一大难题。假如找不到合适的解决方法，惰性将会延缓他们的家具更新安排。我们的家具制造厂商，有责任领先考虑这一问题，假如能够建立起这样的二手家具市场，或是对自己品牌的家具实行以旧换新，对销售工作将会产生强有力的推动作用。对人力资源严峻形势相识不足中国家具行业属劳动密集型行业，受着人力资源供应状况的影响，劳动价值低是中国企业的竞争优势。但随着国力增加，这种优势即使存在，人力资源短缺已成为一个不容忽视的课题。在家具行业的表现尤为突出，其主要缘由：更多的新型行业崛起，家具企业由于劳动强度大，噪音、污染严峻、危急性大等缘由，渐渐不被选择；本行业从业人员因年龄、生育、个人创业等种种缘由而削减；实行安排生育之后的影响起先显现；农夫的生活和劳作状况的改善；行业对从业人员总量的需求增加。由于很多企业对这一点相识不足，没有刚好实行增加机械作业比重的方法来解决，反而高薪去“挖人”，提高了制造成本，又难以许久维持。企业背景各异，难以整合一个行业要得以快速发展，首先是自身的整合。中国的通讯、金融行业之所以发展的快，就是由于仅有几家。中国的家具厂的数量如此之多是很不正常的。早日整合对企业、对国家、对消费者都是有益的。但是这些企业的背景不同，整合进程将会放慢，依靠市场规律去自然选择还得须要一段时间。从业者素养低下制约发展中国的家具制造行业，上至企业的全部者，下至管理人员、技术人员到一般员工，和其它行业相比，其素养普遍偏低，这必定会在企业决策、大政方针、经营管理、市场战略等各个方面导致行业的整体置后。开了几十年厂，木材从来没有盘点过的人大有人在。成本压力大产能过剩又产量不足以家具行业的稀缺木材为例，数据显示全国范围内用于交易的越南黄花梨木料不会超过100吨，远远不能