会展品牌化建设

广州会展业品牌建设研究—以广交会为例引言随着世界经济的发展，现代服务业称为重要的产业。会展业作为一种新兴的现代服务业，其对一城市乃至一国的经济发展起着重要的作用。在会展业的发展中，同时形成了相关的品牌展。品牌化是会展业发展的最终阶段，在质量、价格和品牌的三大市场竞争阶段中，品牌竞争处于最高级的阶段。会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段，是由会展活动自身特征所决定的。其次建设会展品牌在城市的发展中有其传递、凝聚和衡量一城市实力的价值。[１]本文在通过对会展品牌的建设研究中，以广交会的具体例子的形式展开相应的利弊因素分析，并根据此提出相应的对策和建议。一、会展业品牌建设现状（一）我国会展业品牌建设现状随着市场规模的不断扩大，我国在会展业品牌建设上在目前为止已经初步形成了以环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠江三角洲会展经济带、东北会展经济带和中西部会展经济带，不仅形成了广州、北京、上海三个会展一线城市，还不断地涌现出众多会展二线城市。市场经济的发展和竞争的激烈也让各个城市不断重视本市会展品牌的建设，比如大连的时装节、广州的广交会、深圳的高交会、昆明的世界园艺博览会以及上海世博会等品牌展会。同时据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿人民币。我国的会展业在起步比较晚的情况下取得了上述的成就的同时也存在着共同的一系列问题，比如会展专业人才的缺乏、政府对品牌会展的扶持力度不够、市场缺乏规范的竞争秩序等问题。这些相关存在的问题都会影响着会展品牌的建设进度，因此在会展品牌建设时应针对这些相关的问题有其相应的对策，不断完善和加强品牌展会的影响力。（二）广州会展业品牌建设现状作为国际大都市的广州，同时亦是广东省的省会，会展业的品牌建设也对广州的经济作出了很大的贡献。虽然去年国际金融的危机的到来，但是广州凭借其形成的固有的一些品牌展会的知名度、影响力和号召力，2023年1月至6月，中国进出口商品交易会展馆共举办展会31个（广交会除外），比去年同期的23个增加了8个，实现展馆（非广交会期间）总销售面积超过120万平方米，同比增长21%。[２]在中国进出口商品交易会展馆举办的品牌展会，有美博会、中国国际家具博览会以及中小企业博览会等著名的品牌会展，然而在广州锦汉展览中心举办的也就是一些小型的展会，由于金融危机的影响因故取消的也比去年多了一些。在存在着固有的品牌展会的广州，仍然存在着新的品牌建设的不足、老的品牌的扩张力度和影响力度的不断加大的缺乏；同时在规范市场品牌会展的竞争中也缺乏相应的秩序，造成了一些重复办展，或者展期相近的大大小小的展会很多的情况。三、广交会品牌建设的利弊因素分析愚（一）弃广交会黎品牌建设的踪有利因素头广州价，苦作为广东省略的省会，处静于珠三角的还中心，同时慈靠近香港等虑，在建设品全牌会展的同疫时拥有优越苗的地理位置遭。捞作为大都市寇的它拥有雄宣厚的经济实慈力，稳固的搏三大产业基苗础，建设了剥大型专业的横展馆，同时瞧在城市的各固项配套设施泪功能方面也价得到了进一忙步的完善以款及固有的一需些品牌展会戏的优势使得度广州在发展村广交会方面筝存在着其有川利因素，具己体体现在以系下几个方面衫：喉1、优越的健地理条件送至今为止已副经成功举办畅了106届笋中国进出口套商品交易会康的品牌会展舅，地处于广困州市琶洲国沫际会展中心哄。然而熟广州从其地衰理位置来看眯，其处于最摔具活力的珠封三角核心地羡带，同时作撕为经济大省晌的广东省的间省会，被称料为中国的并“啦南大门走”榨，是华南地愁区最大的区粥域性中心城邀市。在其相羊邻的城市来繁看，首先广埋州附近是珠环三角地带的古几个城市，昂比如东莞、吸佛山、肇庆贩等。其次广告州还毗邻中围国香港、中道国澳门，连思接于东南亚摇，是我国也捷是我省重要陈的对外贸易愿经济口岸。打再次在其经初济辐射能力预上面，广州册的经济辐射跃能力在覆盖袜了以上地区英也同时通过念广州以及珠礼三角地区走般向全世界。破因此，广交甜会也正是通腹过了广州这醋个大都市的哨优越地理位挖置吸引了众左多国内外参夏展商的到来捕，从而除每次都垃得到了成功恰举办并成为低国际知名的纺会展品牌。怒2、极雄厚的经济珠实力疑每年广交会寄在广州的成节功举办屡无论臭在物质基础侵上瓦还林是集在展馆的建阀设、基础设嚼施的建设钥还是污各种服务企唤业的成立都羞必须以橡强大的经济茶实力狮为基础考。平从2005锤年到200赛7年，广州猫市第三产业梨的收入份（魂亿元芝）军分别为臭1376.速75、35裙15.31荣、4152闯.55，同影时地区生产贱总值(亿元有)分别为2锋492.7脸4、607怖3.83、倾7109.产18哀。由此可见骄广州市第三含产业和生产针总值都呈现时逐年增长的识趋势，经济粘发展呈现良全好的趋势。窝其中200汇7年广州市盘生产总值突括破7000草亿元大关，傲仅次于北京定和上海，位签居全国第三蛾的地位。捉[贝３寺]批因此从以上瑞数据表现出欣广州拥有其紫雄厚的经济呜实力，为猛广交会响会展品牌的码建设奠定了筐坚实的基础敞。妥3、良好展蓄馆的支撑糊顶会展品牌的吃建设离不开奸基础设施的搭支撑，其中扑良好的展馆捷也是其中的兼条件隙之一耐。琶洲展馆子、广州流花啄路展馆、广牧州新体育馆索会展中心、码广州花城会旨展中心、广声东省农业博洽物馆等14沙个展览馆为书广州举办各乒种各样大大挣小小的会展代提供了其展杠馆所需。自甚2004年资4月第95爱届起，中国叹出口商品交栗易会在琶洲弦展馆全面启绝用，同时在阅琶洲展馆和叛流花路展馆寸分两期举办瑞。琶洲展馆喂在目前军可以说是亚丙洲规模最大紧的展馆，单杏个展厅面积馒均在1万稼平方米铲左右。线其里面展馆深设施条件的胖先进俱可以满足大杆型机械展和哥帆船展对展捏馆条件提出枝的苛刻要求魔，沃周围交通的区便利腹以及琶洲展储馆附近酒店圾、写字楼、述博物馆等的肠建设更加进败一步地满足层了客商的要积求缺等骄。意因此展馆规绸模的宏大。贡展位的众多蹈以及各种条焦件的便利都馒为广州发展渔会展品牌建绒设提供了良测好的展馆的捐支撑。仙像每年中国月进出口商品佛交易会的举批办都会在琶载洲展馆的举您行，200上9年管第106届袭广交会共有阶212个国擦家和地区的查18817泊0名境外采断购商到会，臂与今年春交冤会相比增加毫22734歉人,增长1脑3.7%；压与去年秋交锁会相比增加开13608久人，增长7衡.8%。畜[规4严]舱面对全世界休那么多个国泛家的参与以喜及采购商的抽众多，琶洲柄展馆以其梢首期占地4揭1.4万平锤方米，建筑钢面积39.搞5万平方米饭，一、二层滨展厅13个俩，展示面积它约13万平桨方米，室外俱展场面积2恒.2万平方恼米叶的展馆面积挑欢迎和容纳租着四面八方镜的来客，并孝在每一届的弯举办中都举置得了圆满的糟成功。剖4、追完善的城市傻服务功能霉任煌何事物的作杂用都是相对城的，同样广原州在发展会外展品牌建设壤的过程中带融动了旅游、芒交通、餐饮创等相关产业吨的发展，同应时会展品牌笔的建设也需就要第三产业活的强大的服艘务功能支持忌。在琶洲展纳馆举行的广染交会，带动雁了琶洲周边埋地区的酒店细业、交通、毯餐饮和旅游汇相关产业的仇发展，同时印反仇过来酒店业茅、交通和旅述游的发达完之善也进一步掀促进着会展别活动的举行晨。比如在琶楼洲展馆附近过，公交线路些的便利以及雀地铁2号线扛在琶洲会展等中心设置了裤4个地铁的荷出口，琶洲扫附近的旅馆信、酒店的服兼务功能的完周善也满足了缴不同采购商裕的需求而更安好地服务于奉会展品牌建处设的发展。旅同时广州作绒为南方区域邻最大的交通虹枢纽，铁路趋干线的只发达以及作吩为亚洲一流歇的航空港绘—沫广州新白云察国际机场热以及四通八犯达的快速交颂通网络覆盖傍于广州市区高；广州身—查国际大都市女的它还是国隙际、国内信刊息交换的枢趟纽，中国移零动、中国联铸通以及各种希大型先进化画的信息网络弯化的建设为队广州会展业雕的发展恩以及广交会信品牌建设壁提供了完善撇的城市服务帮功能。卫5、握固有的品牌誉优势浮涝叶到2023经年底广交会息已经在广州丘举办了10暂6届了，作级为拥有着悠详久历史的广引交会已经在直国际上产生黎了深远的影构响。从中国雷出口商品交球易会到中国姻进出口商品约交易会名称陵的改变，意绍味着广州广迹交会的举办之更加向世界调贸易迈出了虹脚步，并且嘉不断发展壮裹大。每年春晌秋两届的广盾交会定期举凳办的广交会构具有强大的购商业信誉以鼠及广泛的国急际影响力。上除了具有鲜屈明传统特色串的忌“集中国第一展商”堡的广交会这俊一大品牌会劲展之外，广悲州国际照明除展、广州国甘际建筑博览惰会、广州美弟容美发博览蜜会等品牌展淡也使得广州吸在会展品牌凝建设过程中颈树立起了固胸有的品牌的照优势。凡6、稳固的非产业基础左在城市的经盆济发展中，诸“门三大马车馋”尊对一城市的俩国民经济发衡展起着重要学的作用。在年2023年百度广州市统慧计年鉴信息羡数据来看，衣广州市的国父民经济在2叨000年到径2023年息呈现稳固增位长的趋势，浊经济取得了早稳定中快速世健康发展的殖效果。惹稳固快速发矮展的经济为夏广州发展会箩展品牌建设尚也提供了强卧大的经济基助础支撑。约其中三大产凉业在对广州京国民经济收兽入的情况如岸下：垮项目历单位成2000夏2002犁2006扭2007逆2023肉第一产业抵亿元怖94.37臣103.0揉7彩128.5倦149.8铃7早167.7敲2方第二产业响亿元抚1021.对62驰1211.蚕34悦2430.宝02概2806.啄76温3198.先96拥第三产业临亿元须1376.番75机1889.仪55鸦3515.演31辈4152.溪55及4849.披14般（哑相关数据来摘自广州统计剩信息网疑）钱7、政府的嚼大力支持低会展业的发槐展，除了需终要经济上的滔支撑外还需喝要当地政府仆的支持。在昼发展广州会泪展业的措施首上，广州市多政府也非常疯重视，嗓2006年鸦4月1日次，把广州市近会展业发展天纳入了《广偷州市国民经环济和社会发被展第十一个虚五年规划纲驳要》中，同惧时纲要指出浆要以广州国喊际会展中心录、广州白云法国际会议中咏心为重要基飞地，提升中腰国进出口商宫品交易会、闸广州博览会着、广州国际践汽车展、留门学人员科技轿交流会、中侮国中小企业店博览会的规刚模和水平。啦积极培育专泊业会展市场帖，鼓励同类握专业会展结挂盟，打造具丘有全行业影谎响力和地方屿特色的专业到会展品牌。得加强与国际批著名展览公躁司合作，引弃入国际知名奴会展品牌，雹增强广州会替展业的国际印竞争力，把塘广州建成国帖际会展中心童城市。勾同时广州市胆也大力加强革培养高校的境会展专业人充才和成立了膛专门管理会身展行业的协岛会组织等，区政府的堡这些一系列滨措施都在一蚁定程度上促马进了广州会亏展品牌化妹和广交会的浑品牌化殃的建设进程泄。圈（二）再广交会颜品牌建设的号不利因素狗粒广交家会在其品牌砍建设中，存掘在着其相关故的有利因素踪，但是在发脖展的同时也骡显示出其相呢关的不利因导素，具体体讨现在下面几粘个方面：使1、缺乏品组牌会展企业无一个会展成致功与否的背血后在某个方枯面取决于一茧个会展公司裂的经营运作纤情况，从世舞界著名的会两展国都有一如个杰出的会排展公司作为逐支撑。仅从驰2002年枕到2004化年情况来看脱，会展企业躬的增长数量彩从500家骨左右到17撇00多家左公右。在快速济增长的会展隔企业公司的脂设立的情况以，广州目前点缺乏国际会泡展旅游的专尾业服务公司愈，在成立的翠会展企业中割，民营企业售的会展公司骆办展质量增则长速度缓慢阁，往往有时傍会为了目前世短期的经济榴利益而缺乏辨全局的理念哨，从而忽略洲了内涵的积庸累和质量的苍提高。钥因此，广交搜会如果要在凯以后发展中音不断加强其罢品牌化的建押设，必须进皆一步加快品咬牌会展企业义的建立与发却展，从而才抛能为广交会酿乃至广州的神会展品牌建学设杨奠定基础。很2、品牌展涌缺乏、影响趁力不够陡一个会展品燃牌化的过程财中与品牌展这、品牌会展贸企业以及会吹展城市之间面有着密切的啊联系，在广女州会展业的俱发展中，品乐牌展仍然处僻于缺乏的状晚态，从目前效来看，在国手际上有强大潮的影响力的趣品牌关会展除了广惹交会之外也刺就只有美博灾会、钉家具展对等少数几个般品牌展。大探多数展期和菊主题相近的资小型尘展会在一定陈程度上可以勾说是对会展导资源的浪费叉，阻碍了广挨州会展品牌举展的建设进名程。夫3、城市之帆间竞争的加田剧道广州处于珠岭三角经济地合带的核心地想区，在会展配品牌发展中刑首先面临着盏来自东莞、冬佛山、肇庆洋等地区的竞听争。由于会卫展业的成功饺举办可以给泰当地举办城栏市带来经济陷上的向前大组迈进一步，站所以很多政地区也加快惩了当地会展撕场馆的建设亮，把发展会彩展业作为本仿地区的经济申支柱产业来修发展；在面理临周围地区辉的竞争之外什，广州还面谎临着北京、许上海等大的抚会展品牌城堂市的国内竞而争，像北京使处于国家的沾政治经济中次心的地位就鱼给其的会展绢业的发展带袭来了很大的日优势，上海挽确定了蝇“秩国际性会议渣展览中心派”殃的战略目标职，加强与国循际会展业的愉合作，同时奥推出了很多禽的会展优惠仰政策等。这阳些存在中的陷城市之间的耻竞争的加剧励，也在一定客程度上阻碍绑了广州会展举业沉以及广交会先品牌化的进光程。重4、恼未形成良好巡的市场秩序装苹群广州在发展熄品牌会展中萍除了面临城烘市之间的竞莲争之外，还绞面临着会展袄市场秩序混架乱的困扰。组在市场经济照发展中，市制场起着基础久性的作用，卸政府在其中拦也承担着宏泄观调控的角纷色。政府新虽然跑在发展会展誓业的举措上浆实施了一系代列的优惠措陵施，但是在哄市场的管理润秩序上仍存润在着一定的黎缺陷。很多培的会展企业倡为了经济利锈益而造成了撑相互之间盲叙目的竞争，墨比如在广交内会具有国际估影响力的品扯牌展的举办胶前后也有一法系列大大小催小展期相近谈、主题相似荣的小型展览潮的举办，造川成了展览的区资源的浪费践，没有形成未一种良好的脑市场秩序。飘辞5、会展专勤业性人才的远缺乏骨一国的经济誓实力的竞争久归根到底的察是人才的竞匙争，同样会锋展品牌化的隐建设归根到趋底也是人才洲的竞争。广箭州在发展会山展品牌化过金程中，广州执专业性的人平才缺乏，许吼多的会展公将司的管理人胳员缺乏系统套专业化的培五训，在展览堤的设计、创像意和服务方声面与国外会用展业发达的镰国家存在着督很大的差距宣。发展会展茅的同时与高酷校之间没有味形成进一步拉的交流合作泡的机会，缺默乏大量大学翼生专业服务短于会展业的酸人群的建设盲。中6、政府宏修观管理功能哀的不完善凯政府在会展虎业发展中不弱能做领头羊主的作用，更想多的是要做称引导者的角垮色，引导着目会展业向着浆快速健康发翼展的方向前龟进。广州在侍发展会展业旋过程中，政问府在经济上激给予了很大膊的支持，同慌时在政策上送给予了一定伐的优惠政策索，但是其的雁功能仍存在挤着一定的缺潜陷。比如政氧府在会展业掠激烈竞争的属过程中要规吊范市场形成物良好的秩序苍，防止市场债出现盲目的喝竞争而造成骆资源的浪费卫；同时在会圈展行业协会紧和会展人才流的培养方面蛇上要加大力开度进行专业技化的建设，脊为会展品牌东化的建设提昼供坚强的背踪后支撑。铲四叹、巾广交会阵品牌化建设惊的相关对策腔分析桥激洞在魄广交会因品牌化发展澡中，存在着鹅自身优势的完同时也面临羞着来自各方嘴的挑战与竞宗争。在机遇弱与挑战并存敬的情况下，关广州因充分掠发挥自己内界在的各种优钩势，不断完骑善自己去克狡服存在的相巧关会展品牌傻化建设中的尊不利因素，凉从而更好的替发展好广州剖品牌会展。电1、建设良笋好的城市形熔象嫌在会展业品汉牌话建设中跟，首先良好籍的城市形象直处于基础的绝地位。一城驻市具备了良舟好的城市形饼象会吸引更涉多的国外和遇国内展在本驾城市的举办荐权。然而良横好的城市形吨象涉及到该悦地区的交通杜、物流、餐梨饮、住宿以艳及旅游等相宁关因素，因阵此广州在借辟助2023它年亚运会在骗广州举办的增时机大力加球快城市的现酱代化进程的榜建设，完善庄城市的各项达基础设施建樱设拔，同时在举巩办会展的场锻馆的建设上受做到更加人觉性化，给外句国客商留下诚美好的印象或，从而吸引攻更多的国际惊展在广州举庭办，为品牌篇化会展建设滋打下坚实的德基础。粪2、完善会鹊展市场竞争筹秩序族良好的会展廊市场竞争环吨境，有助于纹形成一个公蠢开、公平和干平等的市场颠竞争秩序。蔬在完善会展垄市场竞争秩若序的问题上咳，当地政府久应该将管理健重点放到规即划、调整和姿服务的政策械措施上来，映在按照市场终规律的前提启下引导会展毒业朝着健康州、快速的方航向发展。同涝时加强行业粉自律和会展者行业协会组户织的作用，猛为会展业品边牌建设提供百服务和政策熄的保障，使爪得广州的会课展业最终成铸为一个能代庙表广州的品赞牌化标志。辟3、耽培育有特色鼓的龙头型会游展企业梯在会展举办似中，会展企仿业的办展质质量的高低直惰接影响着会净展举办能否箱得到成功和类形成一个品笼牌会展。因档此在培育会到展品牌中，傻要努力提高榨会展企业的刻自身的整体勺素质，培育尺具有国际竞猪争力的会展贞龙头型企业羊，努力借鉴唇吸收在每年甜成功举办并并作为暑“握中国第一展绢”纳的广交会的自主办和承办泳单位举办会冒展的经验，鹅并且在此基垮础上进行创筐新，形成自晚己独特的竞撇争力之所在厨。加强与国属际知名会展柳企业的交流裳合作，提高掉自己的国际初竞争力和影怨响力。军4、洞提供专业的成会展服务与疲完善的经营诞理念娘会展业作为御广州产孤业的第三产纱业之一，展苦览的服务是绳否专业化也汗是品牌展的识一个标志之汪一。长专业的展会茄服务包括展拖览公司的整阁个运作过程没，从市场调痛研、题目立适项、营销手拢段、观众组必织、洞会议安排和恢展览现场服铅务的迅速高从效直到展后槽的后续跟踪证服务钟，服务的内脂容应有尽有造。层对会展企业尝来说堪，挪不仅要转变撤经营观念令，根据客户塘的需求去决砖定所需，储而且要树立警明确的企业朋服务目标湾，郑将企业所提论供的服务组室合起来形成奶独特的蜻“讽产品享”办，劝运用到服务以的每一个环承节中去。号[滚5养]荣5、挽加快广州会匆展业的对外能交流与合作介在加快广州稼会展业的对拘外交流和合卖作中，首先俘广州处于珠普三角经济圈赚的中心，广歼州应建立与恩周边各地区痰知名会展企浇业的信息交岭流、人员服均务等，从而去达到充分整贯合资源为我性所用；其次斥按照市场规慌律和国际规功则，要加强恰与国际间会亏展行业协会浮组织的会议踏设施、人员政培训和信息膏咨询等的交季流沟通再。同时充分碌利用广州强亦大的经济实灵力和本地政登府实施的优皮惠措施积极多引进国际会虽展活动在广沿州的举办，秘将国际大型搂专业展移植茄到广州以及名吸引外商对臂广州会展业泉的投资；最节后在与国际脖交流与合作碌过程中，更海重要的是要膏充分吸收和扑引进国际大薯型企业满举办会展的嫁经验、模式练，结合自身带的情况的前绩提下从整体震上广州会展表业的水平。料6、培育高董素质的会展滋人才队伍闻会展业作为芬一项专业化炉水平很高的掀产业，因此黎在会展人才束培养的体系详上要专注于绩专业。首先向政府在发展氧教育的时候颤，要鼓励各幼高校要加快辱建立会展专输门人才的培尾养，适应会骡展业迅猛发滴展的趋势；梅其次会展行暴业协会组织恶也不断对胡程子含从业人伯员进行相关画的专业化培次训，提高其咐相应的会展坚服务的专业松化能力蝇；最后广州篇作为一个人甘才聚集之地厉，要充分发摧挥其优势，坏引进国内外露专业化优秀梳的会展人才窜，为广州的车会展业培育猜一群高素质压的会展人才蚊队伍。五、结语挖进旋入21世纪奴，会展业对期我们的生活通影响越来越冷深。在许多市的城市中，侵充分发展会羽展业特别是誉品牌展的建砖设对于一城榴市的经济、丛交通、旅游泻等相关产业馋的发展，大举大推动了城叨市现代化的暂进程。因此珍广州应充分料把握亚运会击来临之际的颜机会，向国捡际友人充分睁展示广州品棋牌会展，让躺更多的国际立人们了解广仿州、认识广障州，让更多稼的国际大型伞专业展的举洁办地都在广澡州，最终实拐现广州会展岭的品牌化。注释拔[1]痰养会谭宏栗、昆田书芹掌.配试论品牌福会展塑造的找三层面方法丢[J]钥.晚企业经济，变1006-激5024（提2023）血08-00融45-03伶.芽[2]瞒中国对外贸梯易中心（集探团）劝:炎//www婶.cftc余.org.去cn/cn击/疫[愤3破]小广州市统计沟信息网舒.匙:漏//dat裳a.gzs刑tats.曲gov.c头n/gzS开tat1/狂chaxu陷n/nds赔j.jsp贸[团4沿]环中国会展网勇.糟:壳//www泉.expo句