企业品牌形象

[标签:标题]篇一：浅谈企业品牌形象包装方略浅谈企业品牌形象包装方略BCN品牌设计管理----品牌论连锁品牌设计,零售终端店规划设计,品牌形象设计,BCN品牌设计,品牌升级设计,品牌设计管理----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------伴随现代科学技术飞速发展，大多同类产品之间质量差距越来越小，而产品形象包装在商品竞争中显得日趋重要。为了成功塑造品牌形象，提供营销沟通有效途径，企业应重视产品包装筹划。企业品牌形象包装设计成为企业在市场竞争中重要第一步。而人们对企业品牌形象认识刚开始基本着眼于影响其品牌形象多种原因上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此，企业品牌形象设计重要性越来越大，对于发明名牌产品有着重要价值。BCN品牌设计管理提议，企业要想不停获得壮大发展，就要时时刻刻注意企业品牌形象，在剧烈市场竞争中,培育企业品牌形象包装设计有助于提高品牌价值。明确设计定位,突出商品特质,丰富品牌形象,与时俱进,这对于企业文化建设、适应外部竞争生存方式和可持续发展意义重大。一、企业品牌认知过程-------------------------------------------------------品牌认知是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、文化、个性无形组合。它是品牌著名度、品牌美誉度、品牌联想、品牌忠诚度等综合体现。企业对品牌理解往往单纯强调企业著名度，而忽视了品牌其他构成部分。由于这种误区，导致企业很难全面把握品牌内涵，培育并升华品牌更无从做起。某些企业认为，只要有了著名度，企业品牌塑造就成功了。品牌认知，也就是消费者使用产品主观认识和客观感受过程，而品牌认知筹划则是在对客观环境包括社会环境、消费环境、营销环境三方面环境把握基础上，有力地推进企业产品过程。激，明确使用情境，分析各原因关系。企业品牌形象包装设计师要调查清晰产品服务对象，然后确定群体目。同步，设计师在设计时还要注意到企业产品详细属性、企业产品操作使用方式、企业产品使用环境以及当地文化习俗等；第二，企业品牌形象包装设计时要明确企业产品角色。设计师一定要根据企业产品使用规定和功能来确定产品自然角色，同步还要从产品使用自然环境、风俗习惯、社会背景等方面来确定其社会角色。而消费者则通过自己对视觉、听觉、触觉等感知来对产品有直观分析与判断；第三，对企业产品设计不一样造型，以突出产品特色。设计出不一样外观与造型产品，使顾客视觉、听觉、触觉上均有“赏心悦目”感觉，同步也要评估造型在技术上可行性；第四，在设计时，除考虑企业自身原因外，还要考虑顾客喜好、职业、教育、审美、地位、理解力等解读产品内涵能力。二、企业品牌形象包装设计环节-------------------------------------------------------企业品牌形象包装方略应当让消费者从品牌形象包装中就能想到利益、作用、特色，应当易读、易认、易记，应当独特，最重要一点是不能让人有不好联想。第一，不一样品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺三、影响企业品牌形象原因-------------------------------------------------------企业品牌形象包装设计是在产品包装和消费者之间、产品设计师和消费者之间建立起沟通桥梁。企业品牌形象包装设计过程中会受到多重原因影响，对这些原因必须加以重视。四、企业品牌形象包装对企业营销重要作用-------------------------------------------------------企业品牌营销活动目，是要成功地塑造和传播品牌形象，从而能更好地营销企业产品。企业在品牌形象包装设计过程中进行品牌营销筹划，就是要立足品牌形象塑造和传播。企业品牌营销筹划目是要为企业品牌营销活动提供一种科学指导方案，使企业营销活动愈加具有效率，以便成功地塑造和传播品牌形象，最终产生与实现品牌价值。3.1企业品牌形象包装设计要尊重消费者消费者在认知企业品牌包装过程中，会调动自己视觉、触觉、听觉等感官来接受刺激并通过大脑分析处理来明确该产品是什么。由于消费者只有对该企业产品品牌产生好感才也许去深入认知和体验。企业品牌包装就是让消费者感到“轻易购置”。并非装饰商品就算了事，而是要把消费者购置商品时内心深处潜在想法探究出来，怎样将其心理形象化，才是重要，因此品牌包装设计必须尊重消费者。4.1顺应信息时代营销活动当今时代，是信息时代，影响消费者需求生活方式转变十分迅速，消费者对个性化企业产品需求越来越高，企业产品生命周期也在不停地缩短。同步由于信息时代消费需求轻易为众多企业同步看到，谁能在第一时间做好消费预测，完毕产品研发、生产和上市等工作，谁就能获得市场积极权和更多利润。信息时代对企业生产方式提出规定是“敏捷制造”。3.2企业品牌形象包装设计要重视地区特色与文化老式不一样国家、不一样地区与民族均有着不一样文化习俗。每种文化习俗都是各地区各民族长期选择与积累成果，他们独特习俗、语言、审美等方面某些人生观念与生活方式，都具有独特价值。在进行企业品牌形象包装设计时，必须充足考虑企业以及企业产品所波及区域文化老式和地区特色。4.2设定企业目群体所有企业品牌形象都让人明确一种信息，即为谁服务问题。企业品牌形象包装设计时也要设定一种特定目群体，也就是为谁服务？假如目群体各方面状况靠近或类似，这样在企业产品形态设计时比较轻易进行多种所需信息传递。相反，假如不设定目群体，而是让企业品牌形象包装适合不一样类别人，这样服务面越大对品牌形象理解越多样化，产生认知歧义也许性就越大。在企业品牌形象详细定位时，可以根据顾客性别、年龄、收入、职业等方面来划分不一样目群体，从而来确定企业品牌服务对象。3.3企业品牌形象包装设计要重视产品造型设计造型是企业产品对消费者第一影响，因此要倍加重视。企业品牌形象设计以产品实际功能为基础，在充足考虑人心理、生理和社会历史文化等原因前提下对企业产品进行调整、组合，传递出丰富产品内涵特性。4.3实行企业品牌营销筹划筹划品牌营销，实际上就是企业品牌形象筹划，其目就是要在消费者心中塑造出一种理想企业品牌形象来。企业品牌形象筹划最终目，是要让企业品牌形象可以被消费者所认同，可以与消费者心理产生强烈共鸣。因此建立企业品牌营销是企业长期发展必要途径。企业在详细品牌营销活动中要去做大量工作，包括要根据前期所搜集到多种信息资料掌握顾客心理期望，精确掌握目市场需求状况，精心地研究与筹划品牌形象设计，对企业品牌传播方式选择以及对企业品牌形象创意赋予强大生命。只有这样企业品牌形象才是成功形象，这样企业品牌才有生命力、才有价值。品牌形象来。其内容包括：品牌外观形象、品牌功能形象、品牌情感形象、品牌文化形象、品牌社会形象、品牌心理形象。由此可见，品牌形象筹划，其实是在对一种形象系统设计筹划，品牌形象筹划并不只是简朴地为产品取个名字、设计个商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌多种目形象。结语企业品牌形象包装设计是一种复杂系统，是建立产品与消费者亲和力有力手段。当今社会，企业品牌形象包装与产品已融为一体，并发挥着极其重要作用，是品牌包装设计界、企业界不得不关注重要课题。企业品牌形象包装功能是保护企业商品、传达企业商品信息、以便运送、以便使用、增进销售、提高产品附加值作用。企业品牌形象包装作为一门综合性学科，具有企业产品和包装艺术相结合双重性，它将客观世界中事物用特定艺术形式加以体现，并为消费者所认同和接纳，使人生活与产品、艺术与设计融为一体，形成美共鸣。4.4实行企业品牌形象筹划塑造和传播品牌形象，是品牌营销重要任务。形象是品牌灵魂，塑造出一种理想品牌目形象将赋予品牌强大生命力，而品牌目形象假如塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划失败。只有对塑造品牌形象，品牌营销活动才显得故意义，因此首先必须对品牌目形象进行科学地设计筹划，尽量地设计出一种理想篇二：企业怎样打造品牌形象工程企业怎样打造品牌形象工程打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造好，就是品牌形象塑造杰出。严谨说，品牌形象打造有一种模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运行系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定可以树立起来。不过，运用这个模式将是一种较大品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用某些详细措施，这就是打造品牌时必要面临某些内容。首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在，他是由许多营销中其他形象罗织起来，如产品形象，价格形象等，它们都关系到品牌形象建设。我认为至少有七条有关形象在创立品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。目前，我们就来研究一下怎样建立这些形象。1、怎样建立品质形象品质形象是品牌形象基础。建立品质形象并不简朴到只是提高一下产品质量，关键是要建立起“良好品质”印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好第一印象是成功二分之一。此外，产品需要改良地方诸多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从可以“看上去就好”地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”层面上，要做到“看了就说好”才行。因此说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”改善才能满足打造品牌规定。2、怎样建立价格形象我们常用产品零售价格高下来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这确实有失公允。应当说，价格高下是相对而言。在于同类产品比较中，我们才有高下之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问“凭什么”。但当产品品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为何”。因此我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”定价模式才更合乎打造品牌形象某些需要。3、怎样建立通路形象完整销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指是批发销售，终端行销指是零售。通路形象必须建立在零售商基础上，亦即，零售商形象就是我们通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼企业认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名马希里尔百货企业货架上，于是消费者纷纷购置。“索尼”品牌从那一时刻才真正开始有了起色。4、怎样建立广告形象做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。导致这一尴尬成果原因，诸多状况是由于广告形象不好引起。我们要建立广告形象，企业有二条可控制原因和一条不可控制原因。可控制原因：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制原因：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。其实就这样简朴。5、怎样建立促销形象销售增进是一种十分有效市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要常常使用某些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销措施有也许损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确一种损害品牌形象促销措施。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们专心看一下，你不难发现，但凡那些与“降价”有关促销方式对品牌形象打造都是不利。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整顿，地位可以重新排队。品牌著名度和消费关注度也会故意想不到提高。1996年3月中国长虹彩电大降价18%即是如此，它市场拥有率当年上升了13.5%.6、怎样建立顾客形象在20世纪70年代时候有一种十分重要营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务了，而是为一部分人享有。这一部分人就产生了特定“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车都是些什么人；穿“耐克”鞋属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌管理者就应理所当然使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效措施就是动用价格杠杆。我们若想招徕大多数人生意，就放低价格门坎。如要维护少数人利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客形象也来自于他自己支出水平。7、怎样建立企业形象品牌是从属于一种市场主体。品牌形象与企业形象是息息有关。建立企业形象，可从“有形建设和无形建设”入手。前者指是导入企业形象识别系统（CIS）；后者指是营造企业精神文化。但这些都是企业内部打造。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有助于企业。假如缺乏媒体支撑和传播，企业形象就不也许转化为市场形象。企业形象究竟还是要得到市场和社会承认。篇三：论企业品牌形象塑造论企业品牌形象塑造【摘要】品牌形象是企业最宝贵无形资产和经营资源，也是企业在剧烈竞争中制胜获利法宝。伴随经济发展，市场主体品牌意识日益增强。越来越多企业加大了对品牌这一无形资产投入，树立了自己良好品牌形象和企业形象。不过企业在品牌形象塑造过程中，一般会出现许多问题，例如缺乏品牌战略意识，错误品牌形象塑造认知，不切实际塑造措施等，给企业形象塑造带来许多不良影响。本文作者在综合论述品牌形象定义、内容基础上，指出了企业在品牌形象塑造中缺陷和局限性，并针对性地提出如重塑品牌意识，优化品牌设计，制定合理品牌发展规划等处理措施。意在探索民族企业塑造强势品牌形象，使民族企业实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化可持续发展之道。【关键词】企业形象品牌形象塑造1，序言在生活质量不停提高现代社会里，人民根据商标认牌购物已成为当今发展趋势，企业家也越来越重视名牌效应给企业带来巨大商业利益。品牌群形成和市场发展定位代表着一种国家和地区经济发展水平，同步也是一种国家经济实力象征。以市场为中心企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”选择。我国加入WTO后，企业发展面对是一种以传媒、通讯和网络覆盖着全球“信息化时代”，企业形象塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力关键原因。因此，针对我国企业实际状况开展对企业品牌形象塑造问题系统研究，势在必行。这一研究无疑有助于企业在市场份额竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上竞争力。企业品牌形象塑造对于企业具有十分重要作用，但我国企业在塑造企业形象过程中面临着许多问题。如品牌战略意识缺乏，错误品牌塑造认知，不精确品牌形象定位，企业形象随意更改等问题。这些存在问题从长期看不利于国家民族品牌构建，短期看不利于企业品牌形象树立，不利于企业利益维护。针对这些问题，可以采用某些合理有效措施，如树立品牌意识，推行品牌战略，结合企业自身实际，制定个性化方案等措施增进企业良好品牌形象塑造。由此观之，针对我国企业实际状况开展对企业品牌形象塑造问题系统研究，势在必行。这一研究无疑有助于企业在市场份额竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上竞争力。2认识品牌、品牌形象与品牌形象塑造2.1品牌2.1.1品牌定义美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一种定义：品牌是指打算用来识别一种（或一群）卖主货品或劳务名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一种（或一群）卖主或其竞争者。目前，理论界对于品牌定义有多种，现列举如下：1、品牌是指组织及其提供产品或服务有形和无形综合体现，其目是借以识别组织产品或服务，并使之同竞争对手产品或服务区别开来。2、品牌是一种名称、术语、标识、符号或图案，或是他们互相组合，用以识别企业提供应某个或某群消费者产品或服务，并使之与竟争对手产品或服务相区别。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）3、“品牌”是企业或品牌主体（包括都市、个人等）一切无形资产总和所有浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者互相作用产物。2.1.2品牌特性1.品牌是专有品牌。品牌是用以识别生产或销售者产品或服务。品牌拥有者通过法律程序认定，享