年度媒体公关推广策划方案

在品牌的建设、培育和提升中，知名企业都有很明显的特征，即有很强的系统性、规划性、计划性和前瞻性。一般在年初，关于企业年度的广告预算、广告计划和媒体公关计划，以及配合下一年的营销各项指标就基本制订出台，除非在实施过程中遇到突发性事件，否则，不会有太大的变化。而中小企业由于受到发展思路、资源现状和观念的影响及制约，在品牌的建设和提升方面，有很多欠缺之处，主要表现在：观念意识没有及时转变，品牌建设缺乏长远性、系统性和规划性指导。对此，广告行业的从业人员深有体会：年中是各企业实施策略或进行品牌推广的时间，倘若此时去找知名企业洽谈广告合作事宜，基本上很难完成，因为知名企业已经在年初即将每笔推广费用预算制定出来，并细化到每个季度甚至每个月中。除非有非常吻合知名企业品牌内涵，或出于配合推广新品需要而临时决定的营销活动，这些知名企业或许会对原有计划略作调整，否则，很难打动这些企业。而对中小企业来说，在同等时机条件下，寻求品牌推介行为合作事宜，获得成功合作的可能性则较大。因为中小企业存在的一些弊端，导致了其在品牌推广方面极易出现随意性和单一性现象。企业的品牌建设、培育和提升，是一项综合工程，既要有系统的规划，个性化、明确化的定位，还要有整合传播和推广；既要有形象和知名度的跃升，还要有内涵、个性的培育；既要有空中强势媒体的广告拉动，还要有地面铺货、促销、公关的有力配合推动。本文中，笔者就企业如何规划年度媒体公关这一层面，作一浅述。品牌投入，量力而行企业开展媒体公关的目的无外乎以下几个方面：侦陷一是通过楚持续的媒体告推广，提升砖企业品牌的洋知名度、美壁誉度，扩大僻企业品牌和访产品的影响翅力，塑造自绵身品牌或产等品的个性，扔拉近与消费侵者的距离，像使品牌更加豆人性化。燃团二是给经湿销商开发市弊场创造必要休的条件，以栗及配合全国界或区域市场字的产品上市惨、推广活动喊。宅来源华夏酒乌报命迎三是配合孔企业产品上负市或招商、质推广。铁灰四是加深爹目标消费群坏体对品牌的踩印象，尽快扇将资源优势菊转化为品牌熄优势和竞争答优势。恨渣当然，在访企业发展和笔品牌的不同以阶段，其媒乱体公关的目草的或初衷也甘各有侧重。蛇燃总之，为舞实现上述相项关推广目标角，企业必须炭有相应的品晌牌投入费用著进行拉动，而至于投入多定少，则视企肤业自身的实道际情况而定颗。但无论是调知名企业，糊还是中小型帅发展企业，逃其开展媒体晃公关都应该缘做到“有限右资金，高效朱使用”。恨注重培寒育媒介关系盯所大凡追求贝长远发展的耀企业，在其悉品牌建设和蓝培育中，都纯很注重自身逗同外部环境她的培育、沟纱通和塑造。扣这种外部环疯境包括政府卧、周边社区并环境协调、钓行业形象塑叨造、消费者耻关系沟通维临护、客情沟丘通，以及与糖媒介单位的事沟通、合作绞等。正协企业进行授品牌建设和闷培育的过程究，也是企业捞自身一些积秘极讯息向外轧界传递和同妈上述这些外耐部环境的沟湾通过程。倘仙若在这些外修部环境中处赢理不当或略叛有缺失，即但便投入再多沟的品牌推广测费用，也于纽事无补。国道内外一些知魂名企业，在谷这方面都运色作得比较到厨位。而中小揪企业由于骗受自身条件彼限制，在这哑方面多少有您些欠缺。钟怠笔者认为稀，在这些外墓部环境当中阅，同媒介的什关系处理和暮沟通培育当妇是重中之重辟。随着信息花化时代的来雹临，媒介在森日常生活中抬担负着连接境企业与公众期及组织的桥锋梁作用。桥职梁一旦出现卸问题，企业模同其他外部安环境的联系灵也将中断，锅或是出现盲俱点。而企业蛇能否与媒介食建立良好沟倍通的前提是拍，企业自身伐品牌和产品铸形象的良好圈塑造和培育秃。习疾对企业而颜言，如果拥侦有良好的媒胜介关系资源式，将更有利顿于企业组织戏实施系列媒反体公关推广半活动。层振然而，建痰设一个长远犁的、广泛的曲、持久的媒异介关系网络抽平台，并非劝一朝一夕即慈能促成，而兼是企业数十赞年如一日的这日积月累的里结果。目前罢，国内部分销企业自发展友之初，即注阵重同媒介关斩系的建设和味培育，并根委据企业推广哀需要，分类颈别、分传播算范围、分群核体的建立一弟些媒介客户岛资料，并定洲期进行客情闲联络和维护蜂，这种做法冷值得效仿。萌围绕事撒件营销进行券内挖外延采佳企业要开窄展媒体公关接行为，必须过找到一个贴慎近自身品牌纽内涵、产品班形象，且深丈为媒介、公梳众关注、感婆兴趣的焦点台或热点，以片事件营销为乌切入点，不遮断围绕事件丑营销进行内祸挖外延，方资能充分调动案媒介资源，躬开展卓有成转效的媒体公配关推广行为琴。买王所谓内挖强，即充分挖犁掘事件和企遭业与产品的叛亮点，形成恩新闻传播的蜜条件和问素材；所谓域外延，即围钳绕事件营销桥，进行最大读限度地传播孟，并借助媒孕介资源，在要行业内外产昌生巨大反响菊的同时，提盐升企业品牌朴形象和影响画力，进而助僵推企业产品牌的销售。害洪企业媒体寿公关推广活饰动，既是企历业不同阶段但宣传策略的免一个体现，府也是企业开秃展借势性事披件营销活动唱的辅助性、革配合性的策挪略延伸。孩刺企业在开们展媒体公关倾活动前，必阀须先以企业岁的事件营销闹为平台，进许行辅助性延席伸；其次，似要充分考虑裙以下几方面示的问题：从饥行业角度看败，能否产生蒸一种巨大的继影响力？从腿自身在行业婶内所处的位晶置来看，是浑否符合企业浸品牌提升和淹满足产品推任广的需要？迷从稼开展的事件臣营销看，是愁否适合和有剂必要开展？辽……通过多田方面分析后菌，确定企业稳开展媒体公夏关活动的基挽调，以及策图略组合、运并作手法和相狠关资源匹配抵等。用品牌推告广须注重新夹颖性经耳提炼出一挺个好的推广纺主题，意味构着企业推广购活动成功了狠一大半。卧类媒体公关男推广主题，辆是企业在不冶同阶段向外迹界发出企业许主张的奥声音体现，帮也是企业开矿展媒体公关钳活动的亮点康所在，如同耀促销主题、愿广告主题一挤样，是将企叛业品牌或产田品主张，用迷一句富有生畏动、号召力亏的语言加以拥概括、浓缩湿和提炼，便练于公众及组滥织快速形成康认知和关注谅，更是企业盗整个推广活灶动行为的灵处魂混。脱窄推广主题费作为最先吸习引公众及组私织的企业推汤广活动的信射号，能否推宝广成功，以馅及能否快速药吸引公众及些组织的广泛扑关注和好感外，很大程度胸上取决于企嘴业的推广主颗题是否具有退新颖性。用柳一个耳目戴一新的推广慈活动，总能泉吸引公众的旦眼球。而系搂统性是企业香活动规划力谨和前期筹划消性的重要体瓦现，连同延胀续性一道，扮能促进企业斥或产品主张疗的有效传达纱和效能的充仪分发挥。因庭此，一个高略质量的推广现主题，既讲衬究一种新颖酸性、系统性霞，又讲究一么种延续性。呢茶在企业的蚁媒体公关推臣广活动中，端延续性相当活重要。其意胁义在于通过丹一种活动的醉顺延，更进腔一步加深公首众及组织对犬企业自身的粪认知和了解任，在将自身削产品的品质旷优势宣传到琴位的同时，忘对消费者进慰行积极的消斧费引导，潜奔移默化地宣辰传自身产品体的品质优势厦，以增进与殖消费者的沟恒通距离。更标重要的是，找企杏业如果能将蜡活动上升为钳一个广度和伶高度，引起著政府相关部姨门的重视及搞行业内外的唐广泛参与和蛛讨论，那么齐，也就真正乔实现了企业戴开展媒体公坦关推广活动近的终极目标耐。狗品牌推厕广应“软硬港”结合穗塘前面提到湖，企业开展尝媒体公关活发动注重系统罢化。其实，眯在这个层面寻当中，还包擦括企业推广耻策略的整合手化。一个系狱统化媒体公跨关推广活动锁，总能充分纯优化各种策悦略进行组合恩，扬长避短裳，以谋求效腔能的最大发闭挥。这些策慰略包括企业森的广告、销麻售促进、招宴商、产品铺斜市、公关活梅动、事件营企销等。单纯娇抛开上述策怪略版权中国愚酒业新闻网之中的任何一熔点，开展企弊业媒体公关芹活动都是游一种得不偿恳失的行为。迅企业应注重固产品和品牌今的双向提升碑，尤其是空觉中有效打击载和地面协同词配合作战。差贫战术软硬凳融合化，是室指企业开展郑媒体公关活使动时，软硬文结合的运作呆推介方式。暑软性方面，跪指企业的软童文推广。软岗文承载的信获息量大，宣艳传到位，影骗响较广，用坟来塑造品牌躲形象的好感春和具体产品源联系起来，注以促成购买齿行为。硬性友方面，指硬帖性广告，可济直接凸显企逮业或产品的扫品牌影响力币，给消费者昂留下直观的晓印象，使消饼费者对品牌悄产生快速认排知效应。因必此，企业在袖进行媒体公忘关推广时，蜘可以软文塑笨造、提升品劝牌形象，以疫硬广告体现茧企业产品优过势和资源、欲品质优势。炊有效整运合传播媒介塌摇对企业来叼说，开展媒袋体公关活动石，理想的模复式是视觉媒旬体、感央官媒体的互除动立体化传售播。通过在侦设定的期限蝴内，借助任科何一种形式诊或途径，看笼到、听到、糠读到、谈到绝一个企业传垄递的相关讯殊息，更有利览于企业品牌磁的塑造和培味育。浑夏企业因品士牌形象、产待品定位不同途，面对的主话要目标群体奖和次要目标客群体也有差上异。这就决贞定了企业在叙开展媒体公邀关推广活动破时，如何处址理传播对象船的先后关系谈，即企业最妖先告知谁？昆接着带动谁您？最终影响棋谁？捞川由于各种犁媒介的各自村定位和面对茫的读者群体哀各有侧重，悬因此，企业皇在选择媒余介传播平台触时，须考虑片全国性与区否域性、专业惭性和都市性死、传统性和皇趋势性等媒诱介特性，并地结合企业自链身的推广范纸围，通过将某不同类别和物特性的媒介抹平台进行优街化、组合，苗实现分众传输播，达到快游速告知和传爸递企业声音洪的目的。感然目前，随内着电子信息抱化的普及，讯网络因便捷厘、快速等特肥点，已成为谅时下公众及征组织了解信币息的一个主柳要途径，网卫络营销传播袭和推广的重袜要性也日益尖凸现。为此强，传统媒介泄为迎合发展骗趋势和弥补餐自身不足，贱也纷纷开设辞网站及电子刻阅读版面。拥因此，有效担利用网络开科展媒体公关笛推广，不失振为企业传播雷的一个绝佳密平台。借“自我脊炒作”要适受度升畅众多传播嫂学者通过行俘业诸多案例洗及读者需求俩分析发现：闲潜移默化中众实现企业品钱牌塑造和培讨育，是企业品品牌传播和央推广的最高宅境界。笔者摩认为，企业利媒体公关推贡广活动的宗寄旨和出发点缘，是为企业绝不同阶段事流件营销所服蓄务，其原则币是通过预先扑的谋划和筹寄备，将事件感营销的亮点旋通过组合化刘的媒介传播芳平台，进行脏最大限度的仗传播和辐射兽，并选择适荷当的时机，秘进行全面跟惜进和快速传程播。弓伴倘若企业所开展的事件砍营销和辅助正性配合开展府的媒体公关高推广活动，赔本身具有一离种自我炒作榆行为，并在克推广中进行肢过度地“炒牺作”，则极蜘有可能引起绝公众的反感杠和抵触情绪烫。要响未来市场席的竞争，是包个性品牌制烂胜的时代。绒没有品牌优谦势带动的规咏模优势企业肃，势必将被胶淘汰出局。沟研作为行业辅领导者的一外些品牌企业那，已具有很爆高的知名度限和市场占有雹率，但仍不迹遗余力地提极升品牌，并粱千方百计地悬赋予品牌以举个性和内涵患；对于中小属品牌企业而这言，面对不既进则退的市兰场竞争格局五，更需要基羡于自身资源师和发展战略箩考虑，注重三企业品牌建屈设战略，实欢施有效的品寸牌提升战略患，追求厚积塞薄发，让自贩身在未来激纤烈的竞争中掩拥有制胜的撕品牌资本。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"07:34DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"07:34DATE\@"HH:mm:ss"07:34:44TIME\@"yy