广告学试题A卷

精选文档北京科大远与人育院2016-2017学第学

常的媒体组策是（《广告》试卷

单媒体策略

木策略

多媒体略

差异性媒体策函站:珠

姓:

班：

学:

下媒体中，于际性广告体（中电视台B.经济日报C.联网D.月谈题号

四

五

总

报广告和杂广强调广告（分数

视效果

觉效果

视听效

其感效一单选题每题2，20小题共40分)

10.兼有视觉和听效果的广（电

纸

C.志

广整营销传播以）核心。

)般都是定设置于某一置不具有可动。消者

B.产品

C.销

渠道

电广告

播广告

C.网络广告

户广广代理制中）于中心位置。

12.在网络广告中占比例最的告信息是广主

B.广告代公司广媒体

广告受众

品图片广告

B.分类广

C.字连广告

富媒体告从告对销售促作用来看）有利于加产品销。

13.社会公益服务门、政府关个人等以知目的的广()品知名度

牌个性

C.出新产品用途

D.品优保障

经广告

非济广告

观念广

D.形劳广在告费中）最的例。

14.广告时间策略(广调研费

B.广告设费

广告制费

广告媒体费

广时限策略广频率策略

B.集中时间策略和均衡时策略下属于理性求广告是（

C.定频策略和变化频策

D.衡时策和变化频策乐氏纯净水层净化

珠得乐实男人更需要关怀“）

15.广告文案写作基本原则)C.琴表态，真我性)李切皆有可能广效果通常由业广告活与企业或竞企的其他营活相互作用体出来。因此，广告果具()性。

事分析原则个化原则C.能性则和文学性原

思性原则和术性原则D.前分原则和功能性则A.复合性

B.接

间接性

D.动性

16.某一特定时间收听，收某媒介特定目人数总和()毛点B.听众暴度C.露频D.听众—

精选文档17.广告表现的手有语言手()

简广告设计特。设手段

B.播段

视觉形手段

实物展手段18.广播广告的构要素有语、响()音

B.果

费用

D.目19.实事求是，用理描述方，加修饰直介商品，()促式正文

证言式正文

说明式文

D.理式文20.在广告预算编中）是以销量基础。销百分比法

B.销售单法

目标任法

市场竞争法

运广告发布式心理策略，考虑哪些二简题(小题分，6小共30分简橱窗广告设制作要求简实施广告理的必要性—

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四综应题(15分在广告运过程中，需对告动的内容行全面策划，举说明广告划通常应包括些内容?三论题()试述广告现代经济体系的济功能。—

精选文档《广告》试卷参答一单选题每2，20题分）

A11D

2B12A

3A13B

4D14A

5A15D

6A16B

7B17C

8C18A

9A19A

10A20A

二简题(小题分，6小共30分简橱窗广告设制作要求(1)品的示突出商品特时，要让有的感觉；(2)用好具(3)视橱氛的创造；(4)计构要引人。简实施广告理的必要性是育广市、完善社主市场体系需；(2)迎接国"复"战与际例接轨的要(3)迅速变国广告行的合理结构布的需要；(4)提高告作水平，少告业资源费纠正不正风需要。简广告设计特。(1)能第；(2)告设程化；（广告设是强广告主理，把广主的理念欲传达内，加以解、沟通、增强广告设计的标之一。运广告发布式心理策略，考虑哪些(1)品的值特性；(2)告的接的(3)新意—

三论题()试述广告现代经济体系的济功能。答）代告业对市场济展的作用（2）现代广事业对企业生与发展的作用（3）广告可促进社会经济富的增长四综应题(15分在广告运过程中，需对告动的内容行全面策划，举说明广告划通常应包括些内容