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第二节广告心理学研究对象和方法一、广告心理学研究对象1、广告作用于消费者心理机制广告心理学的研究对象和方法第1页2、广告诉求心理依据广告心理学的研究对象和方法第2页广告心理学的研究对象和方法第3页3、广告表现心理规律广告心理学的研究对象和方法第4页4、媒体接触心理E:\河南宣传片\VIDEO_TS\VTS_01_1.mpg5、广告组成要素与广告效果关系广告心理学的研究对象和方法第5页6、广告效果及其测量效果广告心理学的研究对象和方法第6页7、消费者心理差异E:\下载广告\徐静蕾.rmvb广告心理学的研究对象和方法第7页8、消费者对广告反应广告心理学的研究对象和方法第8页9、广告创作心理活动广告心理学的研究对象和方法第9页10、商品消费神理E:\下载广告\雅虎广告大片·陈凯歌·《阿虎篇》.wmv广告心理学的研究对象和方法第10页11、品牌资产广告心理学的研究对象和方法第11页二、研究方法（一）观察法1、特点（1）观察目标性和计划性（2）观察环境要自然（３）可借助工具２、步骤（1）设计目标、内容、表格等（2）观察计划实施广告心理学的研究对象和方法第12页3、优劣（1）优点（2）劣势广告心理学的研究对象和方法第13页（二）问询调查法１、特点：（1）资料详尽（2）内容丰富（3）灵活多样2、问询技巧（１）目标明确（２）适当追问（３）不暗示广告心理学的研究对象和方法第14页（三）投射法１、定义：２、方法：（１）词句联想法（2）文章完成法（３）购物表法（４）绘画测验法（5）主题通觉法广告心理学的研究对象和方法第15页（四）问卷量表法１、ＤＡＧＭＡＲ方法２、瑟斯顿量表３、李克特量表４、语义差异量表广告心理学的研究对象和方法第16页（五）试验法1、自然试验法2、实地试验法广告心理学的研究对象和方法第17页（六）内容分析法广告心理学的研究对象和方法第18页三、学习心理学

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