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第二节广告心理学研究对象和方法一、广告心理学研究对象1、广告作用于消费者心理机制广告心理学的研究对象和方法第1页2、广告诉求心理依据广告心理学的研究对象和方法第2页广告心理学的研究对象和方法第3页3、广告表现心理规律广告心理学的研究对象和方法第4页4、媒体接触心理E:\河南宣传片\VIDEO_TS\VTS_01_1.mpg5、广告组成要素与广告效果关系广告心理学的研究对象和方法第5页6、广告效果及其测量效果广告心理学的研究对象和方法第6页7、消费者心理差异E:\下载广告\徐静蕾.rmvb广告心理学的研究对象和方法第7页8、消费者对广告反应广告心理学的研究对象和方法第8页9、广告创作心理活动广告心理学的研究对象和方法第9页10、商品消费神理E:\下载广告\雅虎广告大片·陈凯歌·《阿虎篇》.wmv广告心理学的研究对象和方法第10页11、品牌资产广告心理学的研究对象和方法第11页二、研究方法(一)观察法1、特点(1)观察目标性和计划性(2)观察环境要自然(3)可借助工具2、步骤(1)设计目标、内容、表格等(2)观察计划实施广告心理学的研究对象和方法第12页3、优劣(1)优点(2)劣势广告心理学的研究对象和方法第13页(二)问询调查法1、特点:(1)资料详尽(2)内容丰富(3)灵活多样2、问询技巧(1)目标明确(2)适当追问(3)不暗示广告心理学的研究对象和方法第14页(三)投射法1、定义:2、方法:(1)词句联想法(2)文章完成法(3)购物表法(4)绘画测验法(5)主题通觉法广告心理学的研究对象和方法第15页(四)问卷量表法1、DAGMAR方法2、瑟斯顿量表3、李克特量表4、语义差异量表广告心理学的研究对象和方法第16页(五)试验法1、自然试验法2、实地试验法广告心理学的研究对象和方法第17页(六)内容分析法广告心理学的研究对象和方法第18页三、学习心理学
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