营销渠道之网络新闻

网络新闻传播网络新闻传播的平台主要是大的门户网站，如新浪（）、搜狐（）、网易（）、TOM（）、中华网（）······网络新闻传播的定义网络新闻传播也称网络公关，即企业通过一定的新闻策划，用新闻的形式描述产品、品牌或企业，从而达到吸引消费者关注的目的。网络新闻的目标客户

网络新闻的使用率与学历关系密切，学历越低，网络新闻的使用率越低。

大专学历网民网络新闻使用率为87.6%，初中学历网民网络新闻使用率则仅有62.1%。网络新闻现状

网络新闻使用率呈现连年下降的态势，已经从2009年底的80.1%下降至2011年底的71.5%，两年间下降了8.6个百分点。网络新闻传播的优点（一）网络新闻传播具有时效性（二）网络新闻传播的全时化（三）网络新闻主体的广泛性。每个网民都可以发布网络新闻（四）隐秘性强，可信度高（五）信息再传播性高（六）网络新闻传播成本低（相对于网络广告的投放）门户发布新闻价格一览表（/xinwen/）网络新闻传播的局限（一）便于反动言论的发布（二）网络新闻的真实性比纸质媒体要逊色一些（三）缺乏深度报道信息。中国网络新闻媒体目前上网的信息大多为动态新闻。（四）服务功能单调。中国新闻媒体主要还是集中于新闻信息的传播，而较少考虑利用自己特有的信息资源优势，针对特定的读者群体提供各种信息服务。新闻标题LG欲扳倒三星，2012年冲击全球手机老二事件背景

随着科技的发展，各行业竞争异常激烈，各企业采取多元化的渠道来提升市场的占有率。韩国的LG与三星两大巨头在世界各地攻城掠地，给其他手机制造商带来了极大的压力，于此同时LG为了增加消费者的关注，率先在门户网站使用网络新闻传播渠道，欲扳倒三星成为全球手机老二。新闻内容

LG近日甚至表示，未来该公司在手机市场的目标不是什么全球第三或者全球第四，而是全球第二。在接受Yonhap采访的时候，LG移动业务总裁AhnSeung-kwon指出，该公司希望在2012年时能将排名靠前的三星扳倒，并且坐上全球手机行业第二把交椅。

LG扳倒三星的底气来自高品位的产品和逐渐提升的品牌。尽管在当前经济形势下昂贵的高端产品有时会令许多消费者望而却步，但是LG还是打算在高端市场有所作为，比如类似诺基亚Vertu的高端奢侈品牌，这类产品虽然未见得会有多高的销量，但是却可以引起消费者的兴趣。

LG的“高品位”产品此前已经有网站曝光过，那便是今年第四季度上市的LG“BlackLabel”（黑标）手机。LG的“BlackLabel”将直面劲敌苹果iPhone，“BlackLabel”号称高品位贵族生活的代名词，将着重以贵族化、特色化为特点打造高品位手机。不过尽管如此，“贵族级”用户在手机用户里毕竟只占到很小的份额，因此LG“BlackLabel”是否能够取得预期的战果仍需进一步观察。案例分析（一）目标定位。LG选取位居手机排行老二的三星为竞争对手，引起消费者的关注。（二）GL挑战三星的战略并不是盲目的，是有依据的。用事实说话，表明LG产品的高质量、高科技。（三）任何事物的发展不是一帆风顺的，LG发展高端产也存在着问题。引起消费者得后续关注，究竟LG能否超越三星，再次加深了消费者对于LG的印象。我们学到了什么？

网络新闻的技巧：

在把握新闻的5W原则，即时间(When)、地点(Where)、人物(Who)、事件(What)和原时（why)还有自己的特点。

1、精心制作标题

2、重点突出新闻要素

(1)直接点出新闻中的新奇事实或重要意义；(2)尽量迎合社会热点；(3)从网民最为关心的问题出发；(4)紧扣新闻事件的最新动态；(5)披露网民虽熟悉却并不详知的事情细节或者内幕；(6)标题宜实勿虚，虚的标题往往使网民难以理解，甚至产生荒诞的感觉，从而放弃点击。(7)标题长度要适中，网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。标题过短，往往不能很好地反映新闻的“亮点”。1、最重要的新闻要素置于文章最前面，让网民在最短的时间内准确、完整地了解到最重要的新闻要素。2、写好第一段至关重要，第一段就是整篇新闻的“浓缩”，用较为简练的语言对事件做概括性的