X年中国家居电子商务消费趋势调研报告

20232023中国家居电子商务消费趋势调研报告——板式家具篇中国家居电子商务消费趋势调研报告——板式家具篇2023年中国家居电子商务消费趋势调研报告——板式家具篇中国家居电子商务消费指南排行榜国内知名网上购物网站排行榜2023年最受淘宝家具者喜爱的十大网购商城膏商城名称螺特洋点黄产品优势非价格区间偏网售主流产里品蚂全友家私晓“国宝”熊左猫做代言池板式家具央910-2尊510元区幼间（41%冈的用户喜欢苗）匠总计网售产乔品岗1232压件际、炒卖家怒64拌位摸爱迪星家具框网裳是中国最专严业的家具产环品购物门户破网站之一，绵爱迪星科技够是一家高新斯科技的电子央商务公司渗。虾网站立足于墓中国家具之扣都——广东剪佛山顺德区科，筹通过电子商锅务送到你家丽门口，让你姓与家人享受宰到更多的轻鸽松、快捷、凡舒适、实惠魂。渴510-5欣840元烫总价格区间堵（65—1监900元锄区间瓣的宝贝受用挠户喜欢）野主营宝贝:脊布艺床、布俩艺沙发、豪保华沙发、餐礼桌、茶几、摄床垫、儿童所成套家具惰曲美现代家奔具糖集设计、生收产、销售于锅一体的大型女、规范化家柴具集团痰中国最有设哭计的现代家石具品牌肝7警10-2咸33京0元宰区间物（拌38正%的用户喜默欢）胞总计网售产桌品1顶250意件、14底7姓家店铺逢联邦家居延有着二十多省年的发展历坚程吓实木家具、烫软体沙发、宣床垫、酒店主家具、办公鸭家具等领域膏有独特地设血计和良好地借业绩诵1180杜—附2279绢元区间的选这择比例为勾40汇%查总计网售产悠品纹3127狂件粘，46家店乡铺烤美克美家花一站式的服须务理念奖提供家具和荐与家具风格纳相匹配的各远种软装饰品瞧1800慕-勉3710蝶元区间（多45狭%的用户喜露欢）员总计网售产万品阔2910把件，轻卖家77仅猜位畅宜家家具请宜家家居在仔全球34个惯国家和地区燥拥有241嫩个商场鲜产品线丰富鸣，为大多数博人创造更加热美好的日常斯生活忽28-45悬5宵元区间（4劈6常%的用户喜窑欢）拘总计网售产蜂品较26734虫件此，们卖家293敞5位杀玉庭家具筋东莞永信家剪具制造有限屈公司是中国兽家具行业成厦立最早、规折模最大、成柏就最高的综辰合性家具设耕计、制造及宋品牌营销企戒业，属现代铲板式家具领炭军企业之一分，删是国内生产膨规模最大的惩现代板式家吨具生产基地忽之一东玉庭品牌，述目前拥有浅去胡桃、红枫子、米兰、潮技、莱茵、沙随发和床垫系犬列产品。示710—2绸290汁元区间（4感2族%的用户喜终欢）晓总计网售产影品诚40辆件，卖家株3被位便红苹果家具垫设计简约时玩尚匆产品线丰富理，适合各个科年龄段消费什群体盘1100-育2240元阻区间（捡56辣%的用户喜皆欢）波总计网售产初品365件玉，卖家46鼓位次皇朝家私收品牌广告代疲理人有关之惯琳、刘嘉玲克等著名明显俗作为08年炸北京奥运会穴及2023登年深圳大运渗会家具供应透商厦930-2和540元区亭间（44%照的用户喜欢捏）桐总计网售产泉品351件围，卖家18猾位敏城市之窗睛来自中国家融具之都——构东莞、销售悠网络覆盖广佳在板式、木于皮、软体、璃实木、智能命家具等中高牵端家具行列终中有独特地蓝设计理念和尘不俗表现灵2160-箱6340红元区间（池39帝%的用户喜危欢）胁总计网售产设品623件戚，卖家15袭位秧根据“20旗11年最受巴淘宝家具者孔喜爱的十大塑网购商城数监据”分析如岁下:铅细分家具品源类搜索排名梅排银绞名落品酱砖类订关注指提数随1采沙青发鸽16007候2她鞋俭柜堂11153瓣3闯床株10750概4幅衣撤柜毁9833差5汤电脑取椅侨7540默6蛙电脑由桌促7033搏7局折叠咳床封5843悔8孔鞋虾架补5417承9县电视设柜凳4993乳10扇沙发稀床洪4649市场概述综述（中国电子商务研究中心讯）据调查显示，近年来中国家具业产值为已经超过了7000亿元大关，占全球70%的家具制造量，但在Alex排名前5万的中国网站中，没有一家家具电子商务平台，而在欧美等发达国家，网购家具占了家具消费总量的30%。正是看到了电子商务的广阔发展空间和不可逆转的发展趋势，国内知名家具建材品牌纷纷涉足电子商务。然而习惯于传统经营模式的家居企业来说，对于新兴渠道的了解还处于初级阶段。在试水电子商务的过程中种种困难不可避免，品牌、产品、价格、利益分配、服务、物流、体验等各个环节都会对家居电子商务造成影响。从近期统计数据来看，国内500多个家具品牌中，板式家具约占总数量的三分之一，从套房家具角度来计算，板式家具占套房家具的数量的一半以上。从市场销售额来说，板式家具占套房家具销售的60%至70%。从市场数据来看，板式家具行业走势良好。板式家具相对于传统的实木家具和藤制家具或软体家具等，有着无可比拟的独到优势。比如易拆装、方便运输、款式多变，简洁时尚、质量稳定、价格实惠，备受消费者青睐。据调查，目前板式家具消费主体多为35岁以下的青年人，因为板式家具与这部分消费人群追求时尚、简约的消费习惯相吻合。但从长远来看，由于板式家具能有效利用资源，节约木材，达到人与环境的和谐。并且在板式家具机械自动化制造程度不断提高和新材料、新工艺的不断创新利用的情况下，实用至上的板式家具将成为家具消费的绝对主流。在欧美等国家，80%～90%的家具都是板式家具。2023年板式家具主要面临的三方面生存挑战分析原材料上涨、人工和物流运输成本的攀升加上卖场租金居高不下使得板式家具行业压力凸显，目前我国板式家具主要面临三方面的生存挑战。面临的挑战：词第一，利润塔薄且成本不阔断攀升。与钱实木、欧美欺家具相比，访板式家具利驰润相对薄弱邻，加上近年卸来环保呼声撞不断，要命某的是“板式缘家具不环保鸡”的误区一烦直困扰着大茫批人群，导财致板式家具榆市场份额急雁剧下跌，企点业为了突破未这个瓶颈，转不得不左一连个检测右一搅个认证来开部具自己的“企环保身份证鸽”，钱没赚检到成本倒是备上去了不少凑。烫第二，卖场凳租金涨势惊巾人。由于今筋年物价的飞统涨，如今的蔬钱似乎不再侵值钱了，涨污价的浪潮一砖浪高过浪，年物价涨了，误租金自然也围是要涨的，干涨得还不止黄一点点，以症至于好多商容户承担不起暂“淡市涨租洗”的重负，这纷纷关店歇倘业，所以涨岗累价潮后又是张“关店潮”遭。而家具本匀身占地面积昼相对较大，平租金成本高伯昂，因此对誉商家来说那遗是投资大、炉见效慢的项拴目，很多中挎小企业经不岸起折腾只好菜撤了。板第三，板式吼家具市场混煌乱，以次充迅好现象严重咏，这块就与亏大环境息息宵相关了，市头场监管是否毛到位？企业右是否又履行竿了诚信与责捡任的原则？题另外一个很给普遍的问题江就是甲醛，友这已经成为郊行业公认的尿难题，材料杏如果达不到肥环保要求，昼就很容易造药成室内空气柿超标，导致奇消费者对板尤式家具不信晨任。散最后，也就看是第一点中胡提过的关于鼻环保的误解村，现在市场粱流行的“实毅木环保，板亮式非环保”缎错误观念误虚导了很多消相费者，让他听们误以为只辽有实木家具杯才是真正环平保的，而板熄式家具就等辱于是“有毒既”家具的代凤言，这种观忠念如果不及嘉早更新过来丽，在这个环繁保为王的时场代板式家具婶的路恐怕很敏艰难。忘存在的机遇誉：弟首先，资源舍越来越匮乏妻，实木越来宽越稀缺，因袄此使用人造波板的板式家镰具适应了时睁代发展的潮灌流，解决了绕木材稀缺与霞消费者需求浅旺盛的矛盾脉，中国板式阔家具发展空动间很大，可任以说前途无驴量。板式家礼具在创新和胳环保两个方温面的提升，丝也为板式家形具在整个家挥居市场产品渡竞争力的核矿心有了新的浪提高。辽其次，板式惯家具更符合奴大众的消费雪，拥有易拆筝装、方便运帮输、款式多践变，外观时轮尚、质量稳授定，不易变蝇形、价格实扑惠等不可替钩代的优势。掀据调查，目司前板式家具睬消费主体多摧为35岁以厉下的青年人牲，因为板式粮家具与这部嫩分消费人群童追求时尚、饲简约的消费轨习惯相吻合郊。但从长远掘来看，由于周板式家具能非有效利用资倍源，节约木疗材，达到人赤与环境的和碌谐。并且在钩板式家具机谜械自动化制寿造程度不断剂提高和新材北料、新工艺巾的不断创新威利用的情况保下，实用至屑上的板式家湖具将成为家峡具消费的绝贯对主流。腹业内人士表涌示，板式家化具相当于家同具行业的大戴众消费品，害虽然利润率肠低，但份额导是市场主流悲。面对旺盛梨的市场需求钢，企业应当压提升产品卖可点，以期增杆加新的利润防项。阁目前近几年汽内，中国的纪家具大的消句费需求主要服受以下一些口因素的影响葬。告一、家具消榴费观念更新歼：腹随着人们的企物质文化生构活水平的提型高，人们对司家具消费的供观念，也在地发生变化。滤过去的若干赔年间，当人烘们整日为温瞒饱问题而奔交波忙碌的时区候，不可能续有心思对家颈具产生更大聋的奢望与兴屑趣，那时，桶人们对家具弃的要求是，懂只要能方便椒人们坐、卧瞎、工作就感池到是最大的涛满足了，许膝多人家甚至难没有像样的馋家具，有的神甚至找来一子些木板，自纹己钉起来使短用。而今，宽人们的消费缝观念发生了萄根本的变化部，不但家具联成了首选物只品，而且还粪要求它美观性、实用、新模潮，越来越甲多的家庭对收家具的需求核与日俱增，咐广大农民开鲁始改变过去崇自制家具的胸习惯，转向辛购买家具。肥家具也由过灿去的功能型辫需求转向时哲尚化、个性慕化的需求，脾家具更新换裹代的周期，测从过去的十撒几年，缩短肃为现在的5余到6年。母二、生活与脉居住条件的任改善啄：猜经济形式的朗不断好转，键房地产管理子的规范以及肤信贷政策的休改革，使得做广大居民的恋住宅条件得奴以改善，这学将进一步刺狸激家具的需危求。并且对负于家具的质梁量、档次、瞒款式的要求枯越来越高，裤中高档产品妥的需求将呈预现上升势头趁。垦三、办公条汤件的现代化挽：乞人们在不断年努力改进自霉己的工作条冷件，随着办变公现代化时率代的来临，丸旧式办公家炭具的更新换危代已成趋势昨。据预测，朝在家具的总织销售量中，轧办公家具所妙占份额将由遭过去的20组%左右上升壤到今后的3馒0%～35太%，占整个文家具总销售冠量的30%示，新建工厂飞、写字楼、驴学校等每年前消费的家具素总额大约3胡00亿元左肃右。陆四、宾馆饭便店的更新这：羡我国一些较抱具规模的宾蚂馆饭店，大碍多为改革开懂放初期兴建计和发展起来碑的，许多已呼显得破旧或足者落后于时危代。而有些符宾馆因成绩注卓着而欲大桨展宏图，这板使得宾馆饭培店的内部装魄饰进入更新识时期。海外栗投资的大量壶涌入和旅游鸟业的迅速发瞎展，国内有份近2000厦多家涉外宾钱馆，30多以万套客房进睡入更新改造盏的高峰期，舌更新改造费楚用大约10抗0亿元左右肥，需要提供士的中高档家肃具大约为1回0%，即1会0亿元左右贿。桥五、儿童家查具消费逐渐丰升温馆：败我国现有少亿年儿童2亿兄左右，随着滚城镇居民住卵房条件的不啊断改善，儿娘童家具已成茎为家具市场厚的消费热点芒之一。如今尽，不少城镇誉家庭中的独狱生子女都有沉一间自己的鬼居室，绝大赠多数家长都坝想为他们的沙孩子购买价么廉物美的床亮具、写字桌焰和书柜等中裳低档儿童家健具。据不完触全统计，儿辫童家具的销驶售量已占家方具总销量的魔18％，儿幼童家具人均钳消费额约6厌0元。因此醉，适合三至秩十六岁不同贼年龄、不同拍身高孩子的酿儿童家具将技具有广阔的掘市场。蝇六、青年结傻婚进入高峰贵期迈：疏全国每年约涛有2000常万青年男女怒进入结婚年贷龄，新组成包的1000贺万个家庭需积要装修和购锋买家具，这叹部分新组建休的家庭是家巷具的主要购抱买者，他们棕所需要的家当具强调新潮与、特色、个随性。随着人崖们精神文化令生活日趋丰互富多彩，求房新、求异、辰求美、求真盼的消费心理也的变化以及哪对居住环境琴和室内陈设嚷方面追求的炎增加，人们墓喜欢营造一器个华贵的家澡庭气氛，这舰必将推动民筑用家具消费岸市场走向新朴一轮的高潮素。参葬七、农民消表费观念改变枯与农村新房钳增加熊：许我国有9亿羞农民，2亿持农产家庭，技这是一个最无大的潜在市斗场。随着农区村乡镇企业建经济的发展边和“小城镇兰”建设进一鬼步实施，农苍村与城镇的圾差距越来越摇小，大部分污农民都较快砍地富裕起来块，并普遍盖马起了新房（黎—般每家有悔200～3滚00平方米若），农民对性家具的消费甚观念正在发兄生根本性的竟转变，已由洋过去的自制雁家具逐渐发形展到购买家架具。虽然目冻前大多数购备买的是中低禽档产品，但青需求中高档膊家具的潜在希市场十分喜满人。目前农登村人均家具吨消（全球品舟牌网）费不韵足城市人均轻消费的20罗％，如果城牛市人均消费奔大约为10隶0元，农村恭人均则为2辅0元，则全纵国农村家具脊市场的年消范费额为18逐0亿元左右嫂。农村近十驾年将新建住私宅64亿平扛方米，预计截购买家具的析比例，今后孔每年将以3邻0％的速度坊递增。幼耗八、居民住大宅进入改善速期喊：登居民住宅进赏入改善期：摇随着“安居电工程”和房虾改政策的进钱一步实施，腾城市新住宅辛的大批建造菌和旧城改造诸以及居住条中件的不断改按善，居民购眯置家具、装很饰住宅的热乌情将不断高靠涨。这将会轨带动民用家揭具需求量增久加。目前，盟全国现有城梨镇居民1.哗2亿户，住绩宅面积20厦亿平方米，赴每年约有1名0％的家庭腹需要装修和较更换家具，军预计“十五布”期间将新甲建城镇住宅经32.7亿舰平方米，未花来10年内麦我国住宅建两设将突破6素0亿平方米互，年均6亿般平方米。住数宅民用家具构的需求已占裙家具总销售血量的1／2阀以上。么爱夫儿惯品牌分析授1、绿爱夫儿家居部产品分析柜贞：班中共44件商友品，家居摆寄设为15件刊，其它为小易件饰品，家梳具摆件分析外如下：续品窄类肌品类数童量有月销量沫价格区悬间晴柜类醒4件嘱20件剃109—9堡40元旱几类坦5件允15件声150—6穿66元熔桌类躲3件优3件眯600—1展770元蓄架类侵3件甜28件涌80—29扇0元应店铺动态评冻分：腔描述相符：深5分章10领0%焰服务态度：验5分离10某0%马发货速度：夏4.98分僚90.忍66%受根据上诉两诚个表格分析刻，可见庄爱夫儿阀家居晨在物流方面灯存在严重问钻题，在产品韵数量塘和产品丰富简上面，需要面要一番功夫权。判2、睁竞嘉品分析遮1、咐恩嘉依（救N+1）王N+1家具纪由中国家居上行业领军企沙业成都市明遭珠家具（集恋团）有限公潜司出品。早宣言：铁“家的魔术困师”我们立兴志让你。。射。。。。（得做自己家的妹魔术师，演肉绎精彩而活口力的家，家滚居的乐趣在饰创意。乐在出温馨，乐在绞自由。）N慢+1家居，气给你充满灵形感的家。垫诠释N+1弃：纳N代表的N遍种可能，+鹿1代表我们同不断追求创贼新，比N种沸可能再多一卵种。晶理念：崖我们一直坚篮持罪我们的使命刘：扰缔造新的家风居组合方式替我们的愿景曲：刻创世界一流暖创意家居品涝牌冻核心价值观隐：的客户第一哀诚信负责巾用于创打新共同稼成功教产品分三大朵系列：自然灭馆、多彩馆绞、魔法馆；跪商品分类：畜客厅门厅：拜鞋柜、茶几呼、电视柜；巴卧室：床类郑、衣柜；猛书房：书柜知书架汽。掉月销夺产品状况母（详见图1悄）。蝶2、它空间大师舍空间大师歪主缓营现欧美时尚收薄纳产品为主裙，淘宝层架串销量第一察。链产品分为：季厨房收纳/偷门厅收纳/互客厅收纳/史卧室收纳/固书房收纳/脑阳台收纳党，奋总计产品5玩7件逐月销产品蚁状况（际详振见图络2春）支：宜3、切北京悠品家根具膜悠品家具被姓誉为赌板式家具第洪一品牌。是若淘宝商城信议誉最高的【滤板式家具】滋店铺，C2摊C板式家具汇第一网店！停由北京悠品区家具有限公储司精心打造该的，以引领沸时尚潮流，拉为白领提供馒简约环保家谢具为宗旨的写网上商城。恳产品分为：涨客厅家具、苹书房家具、渗门厅家具、漏卧室家具、票餐厅家具等闷系列。撑月销产品状供况（详见图庙3）爬4、败曲美家具悔秉承“曲美自现在家具难欧洲原创设裁计”的品牌歼理念，北京茫曲美家具集浓团股份有限讲公司发展成鞋为了中国最余有设计的现蠢代家具品牌下。曲美家具役汇集全球优漏秀的设计师投团队和世界条著名的设计学所，让“简削约、时尚、卵现代”成为父了曲美家具牌风格的代言猎。术曲美家具市走场网购广泛著，在全国2各00多个城在市均设有专骡卖店。曲美百是中国最早残开设独立品受牌家具商场哗的家具企业赛，也是目前械独立型家具飞商场最多，燥规模最大的进家具企业。烂曲美家具行台业首创“水蓄泥+鼠标”游的营销模式鼓，将网络商马场和实体店芒面结合起来彩，实现了品国牌营销力和号市场占有率挖的双升。曲云美家具创新断的渠道模式谅，为消费者眠打造了24甩小时网购新合体验和创意偷横行的E彩惧空间。彼产品分为：倾餐厅掀家具、创客厅释家具、宫书房旅家具、卧室蜻家具、街小件蔑家具虽、推荐套餐峰专区、爱蜂牌潮专供佩等系列。它总计网售商招品440件正。谈月销产品状踩况（详见图团4浸）木5、家鸿锦减家具奸家鸿锦旗舰灭店是经淘宝猪商城认证的稳品牌官网店尾铺，厂家位炭于江苏徐州猎，主营业务首为各类住宅题家具，主打计品牌是家鸿独锦。家鸿锦谁旗舰店实力碧雄厚，信誉环良好。家鸿申锦品牌商品钻网上商城经买常有各类活攻动，网上购透物具有价格芳优惠。热销商品：谋(1)家拌鸿锦特价韩巷式宜家风格初衣橱衣柜时骆尚简约田园赛实木整体衣诉柜裁；绳(2)家蛾鸿锦一字搁局板实木隔板枝壁挂置物架单板机顶盒现体代简约风格穿25CM疮；塔(3)家巨鸿锦F10篮7电视机顶亡盒架简约隔叙板壁架电视渴柜搁板壁挂暖CD架托板卷鸭；轿(4)家芬鸿锦人气实坊木书桌/电国脑桌/书柜数+书架组合微/田园现代传简约学习桌折。辅产品分斜别有摸：劫衣橱衣柜、俱简约茶几、浮电视柜、背岗几角几、隔地板壁挂、书兔桌电脑桌、绘组合书柜、敢餐边柜、鞋乓凳鞋架、隔静断柜。餐桌润、床头柜、娘实木格架、遮床具等针家具等系列测。梦月销产品状呈况（详见图摊5阁）出图1葱肆徒趣帅图符2科趣四趟公帽图短3巨拍仰墓图型4证帅喇璃拖图婚4裹网络热销产晒品分析产品材料刘在板式家具堡的材料方面隔，板式家具坊所用的材料铺繁多。在板芬式家具流行堂以前，实木拣是最常见的概制作家具的尊材料，而现蓬在各类人造搭板材，塑料秤、玻璃、纺竿织物、海绵寒、皮革、金肾属等等被大供量应用在板聋式家具上，浪同时也拥有危了板式家具水的多样性。仙在板式办公守家具的设计杠效果和材质谈搭配上，甚溪至有的搭配浑以镁铝合金臣与榉木色系寄搭配、不锈森钢与皮革的彻结合以及玻柔璃饰品与金分属、玻璃与府塑料等个性助搭配，显得绪新颖而且自填然脱俗，富诸有时代的美叨感，体现出顶当今板式家茅具文化的内院涵。再加上德灯饰的巧妙枯装饰搭配，宽更使这类家躬具特质鲜明胜、不拘一格控。自然明亮郑的色泽，轻帜巧简洁的结虽构是板式家掏具的主导设臣计思想。现览代人喜欢简夸洁大方、时惭代感强的家伪具，而板式至家具更能为友年轻的装修敢客户体现这准一点装饰效嫁果。产品特色帆板式办公家龟具的其中一秤个显著的特戚点是：板式诞家具由不同捐单元的工件届装嵌而成，粘易于拆卸运逃输，搭配组炎合，比起厚沈实沉重的实图木家具，其谈款式更加多武样化。板式捆家具在装修拿行业的流行鼓反映出大众狐家具消费观绝的进步和提闭高，不再是售单纯追求坚已固耐用，而酷更讲究家具信款式的多样肯性、组合的多多功能和灵高活性这样的师装饰效果。呼碰以多功能性益和积木式组遥合家具为主浩。因为轻家敢居的目标消书费人群是2您3—35岁倍的青年人，格他们大多是惠住在中小户凳型的住宅，陈面积狭小，杆空间资源紧护张。面积木柔式组合家具耳可以通过购膊买不同的零跨部件，经调爆整组合来自碍行组装成不桑同款式的家芹具，用户可裙以按自己的虎喜好和室内玩的空间要求境设计自己的据家具。多功农能家具的功讽能性强，不暖仅节省了居希室空间，还姓为人们创造瞒全新的生活铃方式。设计风格疗产品以北欧络风格和现代漂风格为主勾，现代、实隆用、精美、翁款式比较时舍尚、简约、驼更适合现代燃人的口味，扩特别是年轻而人、以绿色严环保为产品辽设计理念。菠由于今年家鞋装风格走向惯所致，可现楚代、可欧式脊的白色家具泰成为今年消咏费者的首选孙。而令人意厘外的是，今宾年无所不在伟的军旅风从舱服装一直刮显到了家居。捉充满现代、沈年轻气息的咱军绿色家具贱紧随白色之递后，成为买质家购买家具貌的第二大选犁择。黑色、贴天蓝色、花喜色、红色、语巧克力色等挨等颜色也很柔受到消费者玉青睐。吼4、显网售板式家顿具的产品类庄型及价格估传统的家具蚂销售价格是净由原料和生福产成本+运直输成本+店浑铺租金+销掌售成本+广番告成本+利晴润组成。如第果顾客从一嗽家实体店面侮购买一套家酸具，购中间涉及的映人包括生产狗商、进口商哨、货运商、才批发商、零缝售商等，所禁以家具的销菊售价格被无部形的太高许烛多，一件家莫具的销售价鹿格通常是出慢厂价格的1瘦50%—2炎00%。B稠2C采用“坏人群采购”贱模式，并将份消费者与生柔产商直接的妨联系起来，块省掉中间商上环节。拒因此，B2心C家具销售粪价格的核心录构成是原料伴和生产成本孔+利润，能董保证所销售撒家具的价格划比同类家具纸价格低30尸%—80%缴。坏产屈序品盏霜类龟育型百价年格（单位：牛元）酬电脑椅、休芝闲椅、餐椅败50—20鉴00蝴衣柜拦150—3滨000公双人床、单战人床、儿童柳床蚀100—3朽000邮柜类本80—25抖00啄书柜捧50—20掌00酷电脑桌、书铜桌、书柜桌受、餐桌译150—2个000邪沙发驻50—15龟00照套房组合终2000—歉5000秀消费议特征分析浊1、网络购蒸买家具的市睬场调查原（数据来源肝于问卷星网港）挣问盯题共答来案铅第1题：性逐别？只第2题：年霉龄锯?柱第3题：缓您对家具市逃场或者家具葬品牌熟悉吗堆？琴第4题：云准备购置家舅具前，你会解采取何种方穿式购买？流第5题：洞您愿意在网脑络上购买什逝么类型的家俩具？盏第6题：幼网上买家具攻，您愿意花赴多少钱？厅第7题：姜网上购买家乎具，您最担减心什么？钳8、新设计嚼的产品，还患未进入大量谎生产阶段，宇您在网络上秘购买后，流需要等待一股段时间商家遥才能交付产恩品，请问，芹您可以接受五等待多长时鱼间？旱（2）、网巴购家具消费股者最关注的幕问题甘排巡名逮问孩题肤比男例注1乘是否像实体蓝店一样有完项善售后服务出聚43.3%格2矩是否能提供依送货上门和培安装服务现30.2%坊3休颜色与实物翼是否相符惕26.4%对4杜价格是否低脾于其他网站察22.6%土5屿产品出现问和题理赔是否侮顺畅驱17%舒6豆无法通过尺仓寸数据判断洋放在家里是蜻否合适吊15.1%盏7峡大额支付的筐安全问题唱15.1%视家具行业网揭购营销模式宝虽然家具行秘业进军网购悟市场的时间概不长，但很桌多网络商家隙都在力争抢唱夺网络营销贫这块新蛋糕爷，从网上家充具电子商务曾网站的类型钳来看，家具底行业网络营乘销有三大销书售模式。说网上的家具悉电子商务网仍站共分为三路类：第一类灌是依托实体傲店家具卖场碌建立起来的甚网站;第二笛类是自己有迷厂家并有一委定的知名品本牌，设立家踩具网店，一致方面是宣传刻品牌，另一增方面是增加恢一个销售渠切道;第三类剪就是既没有希实体店也没篇有自己的品珠牌，自主建掏立网站平台待，并与一些赖家具品牌建谊立互助合作贷关系，在网立上销售。址时下家具网猜购主要流行陷以下三大模霞式。随1、矛实体主营+足线上销售女家具市场从稼来不缺少消威费的需求，赢缺少的是吸展引消费者创排新的产品和更创意服务。糊随着80、源90后的逐协渐成为新兴秋的消费群体类，整个家具腹行业的发展召要顺应市场霞的多元化的护需求，创新畜的理念显得跑尤为重要。碑家具电子商权务也就逐渐烟成为了未来修家具行业发廊展的新趋势役，家具网购迫市场也将成昏为商家的必腾争之地。施然而，不管回任何企业，轮在网络销售史的初期，必更定会影响到吃实体店的销用售。对此，绍家具行业采盖用的仍旧是艇线上线下产杏品区分销售她的形式;即槽是说，让实望体店面来陈蛛设和销售高抢价位产品及掌新品，而将宁低端产品及梦旧系列全部盏搬到网上销悬售。这样才旁能既保证线曾下实体店的宏销售不受影奥响的情况下广，进行电子顾商务领域的邀开拓。胁2、偷.电子主营远+线下展示拼电子商城与锦实体店销售桥总是存在着坊一些无法解资决的问题，敢但是家具业竖的电子商务毫化已经成为修整个行业的全未来发展趋域势，不顺应述潮流，只会服使自己的企渣业越走越窄势，逐渐被市泡场淘汰。于矿是，不少企狗业开始尝试虏寻找新的运糖营模式，既搏能成功开辟洋自己的网络陶营销渠道，品又不会影响搅实体店的销链售。恋有没有一种听方式，是既界能兼顾实体扎店的销售，擦又能成功开调辟自己的销淘售营销渠道絮呢?某家具现就是这样一援种经营模式木。在同样的底产品生产模参式下，该品锣牌采用了全坊部均由网上册商城销售的羽模式，并在芒线下租用样着板间展示产马品，消费者迟可以通过到妙店亲身感受登自己感兴趣便的产品。这吉样就可以避域免因为网络骡销售而影响盗实体店经销葡商的销售。塑3、除线上销售+自实景感受技线上销售+跨实景感受在串某种程度上高，能解决家初具电子商务什发展的不少熊问题，但是坦，这样的模失式并不适合首所有的品牌胃。有没有一摔个平台，是护既能集中家圈具网络销售注的线上优势呆，又是属于灭自己的成熟仗稳定的家具辉销售模式?脚网络销售是限网站销售的颈主流，线下殖的实体店展初示是为了让奴服务更加的各周到。家具偿属于大宗消盼费品，目前膨，对于中国天消费者而言奴，他们更习杯惯于传统的裙先感受再购战买的购物方灰式。即使，弱网络上的图晒片再华丽，习都可能是造乐假。所以，副为了进一步饮提升服务质骤量，在以往豪的重庆、合协肥体验馆的司基础之上，绒增加成都体馋验馆。杂对于家具电矿子企业而言傲，电子商务挤这块蛋糕固酒然美味可口秋，然而，仅炕仅依靠体验狂馆来提升消秧费者的实际闯体验度，还野远远不够。务企业要在电肆子商务这块醋领域里长足搞发展，还必蜂须解决物流韵配送、安装耳服务等一系义列的售后服存务问题。企钉业一定要根光据自身的实镇际情况，选排择适合适合构自己发展的脖道路，那么瞒，无论是哪婚种类型的家于具电子商务裙模式，才有猎可能不断地缩发展壮大。谋产品研发、屋设计发展趋泰势紧1、冰创意家具敲知响生活之门熊当80后日冷益成为社会袋的主流人群颈，当这群向伯往个性、特桃立独行的年萌轻人占据了颠消费市场的债半壁江山，碰有什么可以触就此打动这轧些从小就接要受新新事物昆的人群的心猎灵，让他们克热爱蜗居在祝自己营造的否温馨空间，拿过着自己中换意的宅男宅锐女生活？瘦那些设计精衬巧、创意非均凡的家具一仓定会让追求眯个性、崇尚杰创意的80斜后们，除却罪会眼前为之丢一亮外，还浴会产生一种须恨不能把所清有的创意家闯居都搬回家蔽的心情。乌创意是一堆毙钢条拼成的讯一座埃菲尔揭铁塔绑什么是创意雹？创意是开撤通一条通向舒宇宙银河系奖的地铁，摆锹脱了地心引糠力的束缚，贩任意驰骋于泥云端。他背废叛了传统，芹打破了常规啊，如同一位雄勇者怀着自打己对世界最退初的美好印廊象，努力地尤改变着。展创意是一堆忧钢条拼成的产一座埃菲尔俩铁塔，创意度家具便是这池样的一座“牙埃菲尔铁塔殃”气，骤简约又不失死时尚的同时侵，融合了自沉然元素，譬拴如：天谋气、动物；止以及伴随8缝0后成长的恢游戏经典，硬譬如：吃豆称子游戏，俄祥罗斯方块等斜等。将这些由简单蛮的线条设计牲出的创意家皂具勾勒出8懒0后年轻一挺代心中的理今想家具，当念这些家具展波现在眼前时搜定会给人一漏种仿若是似淘曾相识、并宾重温儿时快虚乐时光的感钻觉，于是，巡在心中不由临惊叹，“这扇便是我要的盼！”询创意家居不作仅仅符合了领80后的气青质，更是这垄种气质的延纺续……抬传统与激情酱碰撞产生的阀不仅仅是创幸意减我国家具历叔史悠久，工爽艺精湛，至他明代发展到范了它的历史迟高峰，形成范了鲜明、独担特的民族风蕉格，例如：迅现在的北京勾硬木家具、含苏州红木家著具、上海红草木家具等等阿。远而当这些家慢具用另一种乓形态或者说拉是较之以往磨，以不同式袜样呈现在我剥们面前的时支候，他便再蜘也不是一般勿的家居用品专，而成了装鹰饰物，更甚钳至是艺术品脖了。博创造这些“刘艺术品”的序人们便是艺厦术家。神这些“艺术记家”是充满个活力且富有牛激情的年轻脱人，他们知完道什么是时元尚与前卫，棒他们更知道亩80后年轻河一代需要什谣么样的东西俭摆设在自己茎的地盘，因策为他们就是活80后。8蹲0后用激情膛设计自己想烘象中的家具抛，使家具的闯样式更加的类大胆与张扬优，并赋予家撑具活力，造切就出家具的困个性，让我攀们知道张扬圣不仅仅是年船轻的代名词抽－－年轻人高的家具其实宜也疯狂。响“发现生活早的创意，将碌创意融入生膨活”。就是子这样的一个散理念，让家蠢具变得不再牲平凡，不再下是拘泥地做泽着传统的小笼木匠事业，冶而是怀着艺势术家的情怀丢看待自己的马未来。贯8未0后热爱简强约，热爱这欠种简约中流洞露出的一丝宪低调的奢华脊，80后衷泥于时尚，衷参于这种时尚就中蕴含的一斜股叛逆。8林0后眼中的拆生活，不是剃循规蹈矩、桂墨守成规，吩即便80后钓日益成熟，煎承担起社会尤的责任，但食是80后张称扬、特立独愤行的特质依无旧会在体内抚与社会生活希冲撞激情。馋于是，当创袭意家具来敲恼响生活之门昂的时候，没久有人会愿意箩将他拒之门堵外。因为创增意家具的到器来正是80能后的惬意。趣生活来点创讽意，我们便绣会活得很灿婚烂。盲2、映多功能左小埋家具镇终于拿到期钓盼已久的房折子，一阵窃灾喜之后，却休皱起了眉头慎：“怎样把增这有限的居恶室空间，打鸟理成自己惬踪意的小窝呢称？”家具是消居室中占用虫面积最大的帜物品，它给骡我们的生活纹带来便利的楼同时也侵占荣了活动的空疾间。那么，钉在有限的空至间中，如何警选购合适的班家具，既能麻满足使用的袍需要，又能妙不感拥挤，暖则需要一些易选购的小技狂巧。谨1、首选小悲巧型家具：穷对于小户型返居室，小型遗家具由于其及形式和尺寸壤都偏小，比颗一般家具占浴用较少的使风用面积，因抓此小型家具图是小户型的源首选。使用纤折叠式餐桌扰、椅子等家盖具，不仅体中积小，而且如易于拆卸、将折叠或重叠版，且占据空吃间小，很适薪合于小户型泥家居使用；菌也可选用占即地面积小、迹“身材”比柿较高的家具弊，容纳大量沉物品的同时雀又不浪费空滩间。例如，着既可以当衣谈架，又可以丘存储衣物，灌还可以用抽传屉装杂物的沈多功能衣柜温或高脚床都伍是不错的选哭择；而没有涨扶手，又具把备低矮和流患线型设计的痰低矮型沙发丛，或小圆桌修及迷你型电娇视柜，都足经以让空间感化觉变大不少单。淋2、白亮光背家具扩大空窜间：稳小户型除了银首选小型家谣具外，白亮模光家具也是栽不错的选择答，视野上的会开拓性足以楚扩大整个居芳室的空间。仙据红邦家具途品牌经理张葡凤新介绍，竟白亮光家具见质感轻盈，悼通透的材质归使整个居室扒有扩增的感倡觉。可以移净动的滚轮家瓦具如茶几、您座椅、CD挥柜、电脑桌舞、电视柜等乖，由于其机仓动性强，可摸以在任何空音间里使用，阿目前已经越讲来越受到小喷户型的青睐撒。小户型家昼具在造型方遗面要力求简镇洁，无需过叹多的线条与闷装饰，可适业当应用曲线盖造型的家具哈，如圆形桌炎、圆型椅等阴，使空间融午会通畅，变赞得更加宽敞托；而有棱有加角的家具，每会把空间分砍割得很零碎思，看起来小舰小的空间更甘显凌乱。蹈3、隐蔽式坟家具增大空东间：择隐蔽式家具吧是一种既不关易觉察，又屋具有家具功突能的贮藏空镰间，它能与奥一般的家具按巧妙配合，倾使其最大限跨度的利用空亦间。大容量屡转角组合沙助发，既可以悬分散放在各毯个角落，还工可以充分利冠用暗藏在沙辅发底下的收痰纳空间，放锣入闲置的靠振垫、被褥、扩枕头或书籍旦等，大大节驾约了空间；妇加了隔板、镇抽屉及架子搅的衣柜，也浪可以将所有素衣物分门别罩类的放入；阁书柜、衣柜坏、写字台一叛体的多功能百书柜和既可判以当书架，距又可以当写灰字台的多功其能写字台等盏，更是将空携间运用到了舞极致；而自丰带箱体的床壳在满足了睡欠觉的功能外洽，还可以在蠢底下储藏各弱种衣物；翻楼床沙发白天万当沙发用，似晚上还可以拔睡觉，看上总去是一件家阶具，却可以淘有多种功能远的运用，这租些隐蔽式家嘱具无疑在很拖大程度上为置小户型居室议节省了空间隙。鸭DIY个性持简易与家具烧随着越来越少多的80、域90后年轻腹人告别校园莫过上“独立源生活”，拥而有一个个性惑、温馨的家碰成为这一代篇新兴白领的爪新追求。在荒广州，不少处白领热衷做薪起“鲁班”它，为自己的蛙家动手制作梨起既个性又仙时尚的简易叔家具。风来自潍坊的替程聪已经在预广州工作了巨2年多，目期前正租住在爆淘金一带。疯我们在程聪群家里看到，厉40余平米父的一室一厅剃里摆满了各透式个性的D柱IY(手工炒制作)家具穴，既简约也梳不失时尚。叠“衣橱、电宴脑桌、鞋架种、书柜都是遇我自己组装羡的。”程聪园说，家具的浙原料是他从房网络上购买棒的，“货到惰之后按照说丝明书组装就低行了。”篇DIY家具高看起来并不鸣复杂，但组熟装的过程却城并不轻松，减程聪说，客域厅里将近两创米高的格子忆书柜他花了乳一下午的时靠间才做好，际“虽然做的尘时候有些麻楚烦，但完成吗之后心里很诉满足。”程驳聪表示，自饶己平时的工咱作很枯燥，冰DIY家具明给他生活增震添了很多乐举趣，也为自汗己省了一笔惭不小的开支肾。摔我们了解到担，有些白领只也会自己设叙计家具并亲篮手进行制作忽，在网络上水也有很多相赤关的视频教绵程。从事设坛计工作的周煤楠楠就是一极个自制家具附爱好者，“趣其实我喜欢嗽的家具风格膊很简单，时枕尚、简单、瞎实用就行，吉我会把自己鸡的想法画出乏来，买一些趴尺寸适合的迅原材料自己催制作。”周剪楠楠告诉记惕者，她也曾幻为身边的朋巩友设计了不淹少简易时尚渐的家具。亚“现在市面宵上的家具款竿式很多，但稀我们更需要寄适合自己居渣住环境，又饥不与别人雷位同的家具。涉”周楠楠说乱，现在的年被轻人很讲究祥个性，“其你实家具做出贺来未必有市骄场上的成品草漂亮，但这典里面有我们经的努力，也秩有我们对生鞭活的创造，殿意义很特别馋。”（摘自棉中团网）迷4、针对年壁轻单身白领惨的小户型家率具调查问卷榴问圣题橡比例图借第1杀题：性别？选项小计比例男4143.16%女5456.84%本题有效填写人次95床第2题：您堂的年龄范围阻：萌 选项小计比例18岁以下00%18~25岁6265.26%26~30岁2728.42%31~35岁55.26%35岁以上11.05%本题有效填写人次95洞第3题：您盟的学历为：扩选项小计比例专科以下66.32%专科1111.58%本科5962.11%硕士1717.89%博士22.11%本题有效填写人次95蒜第4题：您寒的职业为：您选项小计比例学生1616.84%白领3435.79%政府及事业单位工作人员1010.53%工人77.37%商人44.21%其他2425.26%本题有效填写人次95拐第5题：您吨的月收入为代：选项小计比例2000元以下1920%2000~5000元5456.84%5000~10000元2021.05%10000~20000元11.05%20000元以上11.05%本题有效填写人次95僵第6题：请长问以下哪一鼠项最接近您园现在的生活傲状态...选项小计比例单身，独自生活4951.58%单身，与父母同住2223.16%已婚，无小孩1212.63%已婚，最小子女未成年33.16%已婚，最小子女已成年00%其他99.47%本题有效填写人次95黄第7题：您午居住的住房西的面积为：选项小计比例90平米以下5658.95%90~120平米2627.37%120~180平米1111.58%180平米以上22.11%本题有效填写人次95赚第8题：您芦的业余时间巷主要是怎样浓度过的？欣选项小计比例求知审美型：读书、看报、看电影4244.21%家中娱乐型：看电视、邀请朋友到家中做客2223.16%工作延伸型：为工作学习充电1414.74%外出娱乐型：在外逛街、唱歌、打牌、聚会1717.89%本题有效填写人次95渡第9题：对币于您来说，辛选购家具的族比较关注以律下因...选项小计比例品牌2122.11%材质4850.53%风格6063.16%造型4042.11%实用性6669.47%质量5658.95%价格5557.89%是否多功能1717.89%是否环保2829.47%本题有效填写人次95向喊第10题：聋您喜欢以下吹哪一种风格笑的家具：润选项小计比例中式古典风格1616.84%欧式古典风格77.37%北欧简约风格3334.74%新中式风格2324.21%欧式田园风格1616.84%本题有效填写人次95仪桶第11题：羽您认为市场沈现有小户型奏家具的不足木为：选项小计比例可选择种类较少2425.26%造型缺乏个性2829.47%简单地缩小尺寸55.26%功能单