小红书2022年6月宠物行业月报

小红书2022小红书宠物行业月报2022.6月Agenda行业概览小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像行业核心词搜索量占比行业品类搜索趋势细分品类排名优质笔记分享品类优秀笔记行业概览行业概览小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像性别 年龄 地域女性占主导地位18-23、女性占主导地位18-23、33以上人群占比最大18以下 18-23 24-28 29-32 33以上 未知未知女男一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 未知未知女男数据来源：小红书商业数据中台：2022.06竞争趋势：2022年6月宠物行业竞争概况猫窝、猫零食、狗窝等在小红书上仍是蓝海行业，竞争压力较小；客单价最高的猫粮、狗粮、猫罐头、猫条竞争最为激烈竞争红海投放品牌数量 眼

面膜身体乳砂,109,00

水乳面霜卸妆猫零食,106

猫粮,174精华猫罐头,126眼霜猫窝,101

防晒 粉底

狗粮,88腮红 口唇釉

狗窝,43

冻干,60

猫条,80狗零食,35腮红竞争蓝海腮红数据周期：2022.6护肤类小红书行业核心词搜索量占比数据来源：小红书商业数据中台：2022.06猫狗制霸宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因猫22年6月搜索同比21年6月搜索增长159.78%，狗22年6月搜索同比21年6月搜索增长190.12%# 宠物品类搜索猫22年6月搜索同比21年6月搜索增长159.78%，狗22年6月搜索同比21年6月搜索增长190.12%# 宠物品类搜索SOV#「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比猫与狗的搜索占比约为90%，霸屏宠物圈

软萌不⽤遛的猫咪受到越来越多的铲屎官欢迎猫 狗 宠物其他狗 猫2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2⼤促节点需求集中；国产品牌崛起，疫情影响激发⼤量囤粮需求#⼝粮搜索趋势对比#⼝粮搜索趋势对比#国产⼝粮搜索趋势618双双12618猫粮狗粮6181618双双12618猫粮狗粮6181疫情双12618期间双狗粮 猫粮 国产狗粮 国产猫粮数据周期：2021.6-2022.6护肤类 猫粮品类趋势分析 p 其他猫食物中，猫罐头搜索量最高，冻干、猫条的搜索增幅较大；p 细分猫粮品类中，冻干猫粮整体的搜索量最高，烘焙猫粮搜索增幅较大；猫粮种类搜索趋势其他猫食物检索趋势猫粮种类搜索趋势冻干 猫条 猫饭 猫罐头 鲜肉猫粮 烘焙猫粮 风干猫粮 冻干猫粮数据周期：2021.1-2022.6细分品类排名细分品类排名狗相关词类TOP搜索热词p 食物相关上榜词基本都是狗粮相关，狗零食排名上升，食物搜索词中已经出现针对不同狗品种的热搜词,如比熊狗粮,柯基狗粮；p 用品中，狗狗沐浴露和狗窝热度最高；健康相关词中：狗狗驱虫相关词上榜最多；Top狗食物相关词

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狗狗洗澡狗狗沐浴露推荐训练狗狗上厕所怎么教狗狗上厕所狗狗剪指甲猫相关词TOP搜索热词p 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭/猫条是排名靠前的细分品类；p 猫用品中：猫砂搜索量靠前，猫健康中用户最关注驱虫和猫藓，猫清洁洗澡相关需求排名靠前；猫罐头猫粮推荐平价生骨肉猫零食罐头

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Top猫清洁相关词猫洗澡猫尿味道怎么去除猫刷牙猫咪洗耳液猫咪沐浴露推荐猫咪除臭剂给猫咪洗澡数据来源：小红书商业数据中台：2022.06优质笔记分享优质笔记分享【高互动】优质笔记美瞳合集 区分反 养猫攻略/手册/干货，封面压字 美瞳合集 区分反【首图】宠物照片+压字【标题】新手养猫+不走弯路【首图】宠物照片+压字【标题】新手养猫+不走弯路【正文】分几个步骤进行科学选粮，介绍产品，条理清晰，结合实际情况增加用户信任度【首图】平价高配+产品压字【标题】平价高配国产猫粮+成分良心【正文】分享养猫经验，介绍产品配方成分+适口性各方面。【首图】猫咪用品+产品压字【标题】百元穷养猫+新手攻略【正文】从自身养猫经验出发，阐述衣食住行各方面，描述选猫粮注意事项，介绍产品配方成分和功效【首图】月均200+精致养猫+产品压字【标题】贫困猫奴+月均200+低成本精致【正文】阐述个人养猫经验+产品配方【高互动】优质笔记 宠物日常展示 宠物趣味视频 【首图】宠物可爱照片【标题】模仿宠物语气，趣味十足【首图】宠物可爱照片【标题】模仿宠物语气，趣味十足【正文】说明自家宠物爱吃的产品，介绍产品配方成分，增加信服度【首图】宠物可爱照片【标题】模仿宠物的语气，展示日常生活气息【正文】从自身养宠经验展开，介绍猫粮成分配方，达到种草效果【标题】新手养猫，吸引用