地产月报-浙江省-杭州市-江干区-金地玖峯汇项目4月月度方案

杭州捷群广告2018.44月月度营销计划方案金地·玖峯汇4月核心任务“金融后湾、世界枢纽”板块落地炒作如何落地3大核心动作城市天演图揭秘板块真相板块大咖沙龙现身说法今日头条大数据杭州开启金融元年如何落地？经过前期系列论坛水军话题炒作、两篇大v文章加持，在业内板块已经形成一定的影响力与关注话题。但板块的真正形成落地，需要渗透民众的意识形态中去。4月将以多元媒体发声，进一步巩固购房者的板块认知。建议1：上头条战役4月与今日头条全线深度合作，3个核心动作深入运用今日头条的媒体资源，打开传播面与受众度；建议2：整合多元化媒体爆破传播联动所有主流媒体，以及本土生活大号，交通918、财经品牌公号等媒体，共同发布天演图等核心动作，形成爆破传播；建议3：权威媒体合作板块沙龙联合都市快报这样较为权威的媒体合作，提升活动的公信力传播建议核心动作1：杭州城市天演图全城发布执行时间：4月8日-15日执行概述：一张演进杭州走向国家中心城市的“天演图”——展现从未来科技城到奥体，从奥体到金融城，代表杭州国际名片的三个板块的发展演进历程，并联合今日头条住杭、透明售房等官方业内媒体以及交通918、本地生活号等联合发布，提升“天演图”的公众信服力。演绎的动态视频参考：/x/page/o0157pqtzxc.html前宣：悬念广告发布一张地图推演杭州前后30年腾飞史4月13日全城发布执行时间：4月8日-12日发布媒体：朋友圈海报、钱江新城、城东、九堡等商超橱窗广告前宣：悬念炒作软文执行时间：4月10日、4月11日发布媒体：官微、住杭、透明售房等主流房产媒体；杭州本地宝等本土生活大号藏宝图还是推背图？这张地图竟描摹出杭州未来发展中宣：线上、线下，天演图全城发布执行时间：4月13日线下——结合巡展点，以刮刮乐的形式发布在钱江新城、城东、九堡的写字楼、商超以及两大巡展点，派送“天演图”的刮刮乐，地图上会设计一些金币，客户可凭地图上的金币面额，至巡展点领取现金。线上——各大媒体，线上H5共同发布联合各大媒体朋友，在同一时间共同发布H5，在线上形成一定的规模知名度。后宣：软文解读天演图，论坛水军再掀争议执行时间：4月14、15日执行媒体：官微、杭州楼市、口水楼市、19楼等论坛城市“天演论”：杭州未来发展，金融将影响多深？核心动作2：时代眼光向东看金地·玖峯汇板块价值论坛沙龙执行时间：4月20日执行概述：板块的企业领袖、政府领导、业内人士三方站台，共话板块的时代价值。嘉宾江干区政府领导钱塘智慧城管委会领导亚马逊杭州办事处负责领导、绿谷、清华研究院等板块内，具有领袖气质的企业领导业内：丁建刚企业角度，谈谈择址原因，以及对于板块前景的看法交通、政府导向、未来规划等种种利好板块的居住及投资前景话题主旨前宣：悬念营销一封来自钱江新城的感谢信感谢曾经的质疑，让我成为今天的样子执行时间：4月16日、4月17日发布媒体：朋友圈H5执行概述：曾经的钱江新城、陆家嘴、世纪公园……每一个伟大的开始，都曾面对质疑。H5以“感谢质疑”的形式，以反向的思维，去炒作板块。前宣：系列前宣海报执行时间：4月17日、4月18日、4月19日发布媒体：朋友圈执行概述：企业领袖、政府领导、业内专家，三方代表人物前宣海报金地·玖峯汇钱塘江畔我和杭州一起迎来黄金时代金地·玖峯汇从城到湾见证杭州的世界级伟大抱负金地·玖峯汇金融湾区杭州入列一线阵营的大势所趋后宣：沙龙后宣执行时间：4月21日发布媒体：官微、住杭、透明售房等主流房产媒体伟大的前世今生后，这座城市还将走向怎样的高度？核心动作3：今日头条大数据发布执行时间：4月23日-4月30日执行概述：深入研究金融人群，以人群营造反哺项目、十大金融高管访谈金融大数据发布金地金融豪宅专题十大金融高管深度访谈预示杭州开启金融元年执行时间：4月23、24日执行概述：利用今日头条的资源，寻找10位金融高管，进行深度访谈：对于杭州金融元年的看法、杭州金融业未来趋势、个人的消费观等等。并在微信端口形成一个栏目“杭州金融元年”，发表这些高管的个人观点。金融大数据发布执行时间：4月25日执行媒体：H5、全网直播执行概述：

联合今日头条，线上发布金融大数据。杭州的金融现状（多少家金融企业、多少金融从业人群、杭州GDP百分比、平均薪资、未来将会有多少家企业入驻钱江新城……）、金融人士的特性（品牌爱好、休闲爱好、年龄、学历……）两方面切入，以实际数据，证明“2018杭州正式进入金融元年”。金地金融豪宅专题执行时间：4月27日方案一：专题沙龙执行概述：联合前期访谈的“十位金融高管”，共同举办一场专题沙龙，共同探讨如何为金融人士打造金融豪宅。方案二：线上专题执行概述：以凤凰房产、网易房产等线上房产专题的形式，采访金地领导，为何要做金融豪宅，对于金融豪宅的产品打造是如何思考的。后期跟进金融人群白皮书上线发布巡展配合活动建议私人颜值印钞机执行概述：H5小游戏，上传自拍，系统会给颜值打分，根据分数高低，印在价值不等的各国货币上！除了线上转发，吸引更多朋友关注，还可在巡展点打印出来。以此活动作为强效吸粉活动。重点工作备忘录：1、天演图H5公司跟进2、论坛沙龙嘉宾确认邀请以及相关事宜筹备3、今日头条大数据的沟通接洽4、金融人客户的深度访谈与挖掘工作4.014.084.154.224.30月度主题世界枢纽金融后湾巡展出街核心任务前期筹备城市天演图发布板块价值论坛沙龙金融大数据发布执行动作1、前宣软文2、悬念广告3、刮刮乐线下发布4、后宣解读天演