商用展示柜产业发展实施指南

商用展示柜产业发展实施指南

加强企业的品牌研究，不断丰富品牌建设的实践经验，为自主品牌建设提供咨询指导和信息服务。二是积极配合部门做好国家标准、行业标准的规划和制修订工作，提升我国家电行业标准体系的整体水平，缩小与国际先进水平的差距。三是大力开展国际交流与合作，推动我国家电企业更多地参与目标市场的标准及国际标准的制订，提高国际市场对我国检测及认证结果的认可度。四是加强产业技术联盟建设，开展行业共享和关键技术的研发，增强行业和企业的自主创新能力。五是建立协商对话机制，充分发挥在行业发展、应对知识产权纠纷和国际技术性贸易壁垒等重大问题上的组织协调作用，推动企业国际市场竞争能力的提升。加大核心技术的自主研发力度，加快创新成果的知识产权化和产业化，努力提高产品的设计开发能力及关键零部件的升级改造，不断开发智能化、高效节能、环保低碳的家电产品。二是加快新材料开发和新工艺技术的研发推广，提高产品工艺制造能力，不断完善质量管理体系，进一步提高产品适用性、质量稳定性和高端产品加工精细化程度。三是加强消费市场调研和消费行为分析，围绕消费者对节能环保和个性、时尚家电产品的消费需求，开发和设计新产品，不断引导和创造新的市场需求。提高品牌经营管理水平制定实施符合自身实际、定位明晰的品牌长远发展规划，不断提高品牌规划的执行力，通过专业化经营确保品牌优势。二是深入挖掘品牌的文化内涵，突出品牌个性，完善和提升品牌形象，推动品牌价值的提高。三是建立适应目标市场的品牌体系，通过品牌细分、品牌并购等途径不断完善品牌系列，处理好企业品牌与产品品牌、母品牌和子品牌之间的关系。四是创新品牌营销传播模式，形成与自身品牌形象相一致的多元化传播渠道，提升消费者对品牌的美誉度和忠诚度。五是着力培育和引进国际化品牌经营管理人才，了解并尊重不同国家和地区的消费文化差异，全面提升品牌国际化经营运作水平。充分发挥行业组织在品牌建设方面的服务作用鼓励支持行业组织加强品牌建设的实践研究，充分发挥其在品牌建设过程中的服务支持作用；加大对行业组织参与国际标准、相关技术法规制修订和开展国际交流合作等方面的支持力度，充分发挥其在推动企业开拓国际市场方面的组织协调作用；支持行业组织联合企业共同应对涉外知识产权纠纷和国际贸易壁垒，充分发挥其联系企业的纽带作用。家电行业面临的机遇与风险（一）家电行业面临的机遇1、家电行业国家政策的有力支持家用电器制造行业对改善居民生活质量、促进经济发展发挥着重要作用。我国政府和行业主管部门对于家用电器行业的规范健康发展给予高度关注，出台了一系列法律法规和产业政策支持行业的长期发展。近年来，我国经济持续平稳发展，国内生产总值从2016年的746，395．10亿元增加至2020年的1，015，986．20亿元，年均复合增长率达8．01%，并于2020年顺利实现全面建成小康社会。在此基础上，我国居民的经济实力也在逐渐增强，人均可支配收入从2016年的23，821元增加至2020年的32，189元，年均复合增长率达7．82%。2021年我国居民人均可支配收入达到35，128元，同比增长9．13%。随着居民收入水平的提升，下游行业产品结构逐步发生转变，大容量、多温区、高端化和智能化冰箱逐渐成为市场主流，嵌入式冰箱逐渐成为新的增长点，相关产品的出货比例逐渐提升。同时，随着居民收入水平的提升，便利店的不断普及，我国商用展示柜市场需求逐步上升，带动商用展示柜细分行业的发展。2、家电行业电商，社交媒体等新兴销售渠道的崛起近年来，受网络购物普及、物流建设、短视频直播KOL带货等新兴销售业态的影响，各种线上消费平台逐渐兴起，家电线上销售的占比也逐渐提高。根据Statista的统计数据，2021年家电线下渠道销售占比达75．11%，全球家电销售线上渠道占比逐渐提高，预计到2025年线上渠道占比可提升至36．81%。相关销售渠道进一步优化了消费者的购物体验，让消费者在足不出户的同时能够通过直播带货、视频介绍等形式融入购物场景，进一步提升了家电的市场销量。（二）家电行业面临的风险1、家电行业关税，贸易摩擦的影响家电行业是国际贸易摩擦较频繁的行业之一，近年来随着国际形势的持续变化，部分国家如美国等国对中国生产出口的洗衣机、洗碗机、冰箱、空调等家电产品采取较高的关税政策，在一定程度上影响了行业境外业务的发展，不利于我国家电制造行业进一步开拓国际市场。2、家电行业原材料成本上升原材料成本是家用电器制造行业成本的重要组成部分，近年来大宗原材料市场价格持续波动，2020年下半年以来钢材、塑料粒子、异氰酸酯和组合聚醚等大宗原材料价格持续上涨，给行业内企业普遍带来了一定成本压力，削弱了行业内企业的盈利能力。以上机遇与风险未发生重大变化，且预计未来一段时间内，相关因素仍将保持稳定。家电行业竞争格局冰箱行业市场集中度较高。根据奥维云网的数据，2020年家用冰箱线下市场前三名品牌零售额集中度合计达到了61%，同比增长2%，品牌集中度进一步提升。海尔系、美的系、海信系基本主导了整个冰箱市场。2020年境内销售市场的下行，让中小品牌生存压力增加，冰箱行业集中度进一步提升、马太效应加剧的趋势在未来一段时间仍将持续。从产量占比情况来看。海尔产量最大，占比17．98%，其次是美的，占比16．30%，海信产量占比14．21%，奥马电器产量占比10．75%。七家企业冰箱产量总和约占全国冰箱总产量的69．78%，市场集中度较高。进一步增强品牌意识强化品牌竞争意识，并把其融入到产品、传播和经营管理的各个层面，推动企业的产品、市场和人才等资源优势向品牌竞争优势转化。二是不断增强全员参与意识，使争创、培育和爱护自主品牌成为共同意识和自觉行动。三是深化品牌发展意识，通过产品、技术的持续创新和有效的品牌推广策略，不断提高品牌的市场形象和竞争力。四是巩固品牌保护意识，积极维护品牌的合法权益，自觉塑造品牌的良好社会形象。五是提升企业发展的全局意识，加强交流与合作，提高中国家电的国际市场形象。家电行业总体发展情况及发展态势（一）全球家电行业总体发展情况及发展趋势近年来，全球及中国家电市场总体运行情况良好，家电行业销售规模和收入规模稳步增长。根据Statista的统计数据，2021年全球家电市场销售规模达到6，401亿美元，相较2020年增长8．07%。其中，大家电的销售额为3，839亿美元，小家电的销售额为2，562亿美元，分别占比约59．98%与40．02%。预计到2027年，全球家电行业市场规模将达到7，847亿美元，大小家电的销售额分别为4，758亿美元与3，089亿美元；2022-2027年5年CAGR预计约为4．54%，大家电销售额与小家电销售额CAGR预计分别为4．31%与4．89%。从销量方面看，2021年全球家电市场的销售数量为48．38亿件，全球家电市场受疫情反复冲击，无论是家电的生产情况还是消费者的购买欲望都较疫情前有所削弱。根据Statista的预测，到2027年，家电行业销量增速可恢复到2020年之前的水平。同时，全球家电销售增量整体保持在7，000-8，000万件，家电销量总体增速约1．49%，其中大家电销量增长超过2%，而小家电则低于1．5%。家电主要通过线下渠道进行销售，但随着近年来各种线上平台的兴起，线上销售的占比也逐渐提高。2021年家电线下渠道销售占比达75．11%，受网络购物普及、物流建设、短视频直播KOL带货等新兴销售业态的影响，全球家电销售线上渠道占比逐渐提高，预计到2025年线上渠道占比可提升至36．81%。2014年至2021年，中国家用电器销售收入全球第一，拥有全球家电行业最大的市场。2021年中国家电销售收入为1，466亿美元，约占全球家电总销售收入的23．01%。预计2021年之后，中国都将保持家电市场销售第一名的位置。智能家电或将成为未来全球家电市场的重要增长点。根据调研机构MarketsandMarkets的预测，全球智能家居市场规模预计将从2020年的783亿美元增长到2025年的1，353亿美元，复合年增长率为11．6%。（二）我国家电行业总体发展情况及发展趋势改革开放以来，随着科技的不断进步、我国宏观经济的不断发展及人民对物质生活需求的不断提升，家用电器行业已成为我国国民经济的重要组成部分。据工信部网站数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到1．60万亿元，同比增长4．3%；累计利润总额达1，338．7亿元，同比增长10．9%。2020年，中国家电消费市场受到了疫情的强烈冲击，2020全年家电行业主营业务收入为1．48万亿元，利润总额1，157亿元，均有所下降。2021年虽然新冠疫情影响持续，大宗原材料价格持续上涨、国际物流成本飙升，但家电行业全年主营业务收入仍实现高速增长。根据中国家用电器协会公布的数据，2021年中国家电行业主营业务收入达1．73万亿元，行业利润为1，218亿元，实现较高增长。从中长期来看，产业结构升级、居民收入稳定、消费多元化、国家政策对家电行业的支持都将为行业带来新的机会点和增长点。在经济全球化的大背景下，家用电器行业是我国改革开放中最先参与并承接国际产业转移的行业之一，经过几十年的发展，家用电器行业已成为我国先进制造的代表行业。时至今日，中国家电行业的生产规模已位居世界首位，建立了包括生产、经营、研发、设计与人才培养等环节在内的完整工业体系。目前，整个家电行业正在向国际化、智能化和高端化转型。一方面，随着国家一带一路倡议的政策导向，中国家电企业积极开拓国际市场，利用兼并收购等方式扩大海外影响力；另一方面，中国家电企业也加快全球生产基地和研发中心的布局，更好的利用全球生产、研发和销售资源，快速打开国际市场。同时，中国家电行业企业正在向智能制造转型，建设自动化、信息化生产线，利用工业机器人等先进技术提高生产效率。随着物联网等技术的迅猛发展，智能家电产品也成为消费者青睐的热点领域，特别是近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等政策影响下，农村智能家电市场规模不断扩大。在改革开放承接国外家电产业转移的初期，中国家电行业主要凭借价格优势占领市场，随着国内消费者收入水平的提升，消费能力逐步提高，对家电产品的质量和品质的要求也在逐步提升，消费需求逐步向高端产品转移。随着我国家电行业向国际化、智能化和高端化的转型，未来家电市场将不断加速发展，市场需求仍将持续扩大。加大对自主品牌的保护和宣传力度加强和完善市场监管，依法维护市场秩序，营造公平规范的市场竞争环境；严厉惩处侵犯知识产权和企业合法权益的行为，加大对自主品牌商标、外观设计、发明专利等知识产权的保护力度；充分发挥新闻媒体的舆论引导作用，加大对自主品牌的宣传力度，提高消费者对自主品牌的认知度，为自主品牌建设创造良好的舆论环境；不断建立和完善自主品牌建设的激励机制，大力表彰和宣传品牌建设成就突出的企业，营造企业加快自主品牌建设的良好氛围。家电行业与上下游行业之间的关联性行业上游主要为异氰酸酯、组合聚醚、电子元器件、金属板材等原材料的制造商或贸易商。ODM生产模式下，下游主要为国内外大型家电品牌商。细分行业主要为利用上游原材料及零部件生产制造冰箱、商用展示柜等电器产品，并向下游品牌商、经销商或终端消费者进行销售，行业在产业链中扮演着联接上下游纽带的重要角色。（一）家电行业与上游行业的关联性行业上游包括异氰酸酯、组合聚醚、塑料件、钢板等金属原料和大宗原材料，压缩机、电控板等电子元器件的生产制造企业和贸易商，虽然上游市场竞争较为充分，供应商较为丰富，价格相对公开透明，但由于原材料占冰箱总成本的比重较大，因此原材料价