我国网络动漫用户及市场规模稳增 消费群体年轻化特征明显

我国网络动漫用户及市场规模稳增消费群体年轻化特征明显网络动漫，是指以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发。

网络动漫主要内涵

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网络动漫是高科技技术进展的产物之一，主要消费群体为泛二次元用户。数据显示，近五年来我国网络动漫行业用户数量稳步增长，截至2022年已达2.97亿人，同比增长11.7%。

2022-2022年我国网络动漫行业用户数量

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动漫产业是我国文化软实力的重要体现，始终以来都是国家重点进展产业，近年来相关扶持政策间续颁布出台涵盖动漫产业的创作生产、审查管理、税收资金、播放平台、精品工程、基础设施等各方面，网络动漫行业受益得到良好进展。

我国网络动漫行业进展相关利好政策规划梳理

时间

政策规划

要点

2022年2月

《2022年动漫企业认定有关工作的通知》

做好动漫企业认定管理工作，推动动漫产业进展以动漫版权爱护和交易为核心，立足珠三角地区。

2022年6月

《关于组织参加第五届中国国际影视动漫版权爱护和贸易博览会的通知》

在衍生品生产方面的优势资源，促进动漫产业链资源整合对接和合作。

2022年7月

《推动国产动漫电影进展的9条措施》

增加对动画电影创作的扶持，对国产动画电影进行宣扬推介和集中营销。

2022年9月

《关于组织好2022年"原动力“中国原创动漫出版扶持项目申报工作的通知》

重点扶持原创动漫图书、音像电子以及少数民族与原文字的动漫作品。

2022年12月

《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》

在增值税、营业税方面基于动漫产业相关税收优待政策。

2022年2月

《国务院关于推动文化创意和设计服务与产业融合进展的若干看法》

推动动漫嬉戏与虚拟仿真技术再设计、制造等产业领域的集成应用。

2022年7月

《关于组织做好2022年"原动力中国原创动漫出版扶持方案项目申报工作的通知》

扶持原创动漫作品，推动动漫作品转化为出版产品。

2022年8月

《关于开展2022年弘扬社会核心价值动漫扶持嘉华申报工作的通知》

评审优秀动漫产业和产品，采纳多种形式扶持创作生产，加大推广力度。

2022年10月

《中华人民共和国国民经济和社会进展第十三个五年规划纲要》

加快进展现代文化产业，加快进展网络视听、移动多媒体、数字出版动漫嬉戏等新兴产业，将包括动漫产业在内的文化产业建成国民经济的支柱产业。

2022年8月

《关于动漫企业进口动漫开发生产用品税收政策》

经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品，确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的政策。

2022年12月

《文化部“一带一路”文化进展行动方案2022-2022年）》

发挥动漫嬉戏产业在文化产业国际合作中的先导作用，面对“-带一路”各国，聚焦重点，广泛开展。搭建沟通合作平台、开展沟通推广活动，促进互联互通，构建产业生态体系。

2022年2月

《文化部"十三五"时期文化改革规划》

推动中国国际动漫嬉戏博览会等重点展会市场化，支持原创动漫创作生产与宣扬推广。

2022年5月

《国家“十三五”时期文化进展改革规划纲要》

加快进展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫嬉戏、创意设计、3D和巨幕电影等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术、印刷复制、广告服务、文化消遣等传统产业转型升级，鼓舞演出、消遣、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合。

2022年4月

《关于连续动漫产业增值税政策的通知》

动漫企业增值税一般纳税人销售期自主开发生产的动漫软件，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。

2022年8月

《关于推动广播电视和网络视听产业高质量进展的看法》

以实施“新时代精品工程”为抓手，谋划实施好电视剧、纪录片、动画片、广播电视节目、网络视听节目等重点创作规划，完善优秀选题项目储备库，加强动态调整管理，加大专项资金扶持力度。

2022年9月

《国务院关于印发北京、湖南、安徽自由贸易试验区总体方案及浙江自由贸易试验区扩展区域方案的通知》

打造国际影视动漫版权贸易平台，探究开展文化学问产权保险业务。

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而在用户数量稳定增长估计政策利好驱动下，我国网络动漫行业市场规模也实现稳步扩增，截至2022年已达238.7亿元，同比增长24.7%。

2022-2022年我国网络动漫行业市场规模

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网络动漫又分为网络漫画、网络动画。据悉，目前我国网络动漫市场中，网络动画仍占据主导地位，但近五年来其占比却呈下滑趋势。数据显示，截至2022年我国网络动画市场规模达205.2亿元，较2022年增加了40.6亿元，占比却下滑至85.97%；我国网络漫画市场规模达33.5亿元，较2022年增加了6.7亿元，占比上升至14.03%。

2022-2022年我国网络动漫行业细分市场规模结构

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在投融资方面，据悉近年来资本对于网络动漫行业的投资热度渐渐消减，截至2022年行业投融资金额为29.3亿元。但随着国产动画的崛起，估计将来行业进展还将迎来下一次“风口”。

2022-2022年我国网络动漫市场投融资状况

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从用户画像来看，目前我国网络动漫行业中，用户性别基本保持均衡，男性占比略微高于女性；“95”后、“00”后是漫画市场主要消费者，群体年轻化特征明显；随着用户粘性的不断增加，用户的消费潜力将被进一步挖掘，中高等消费者合计占比过半。

我国网络动漫行业用户画像

资料来源：作者整理（shz）

更多深度内容，请查阅作者：

《2022年中国网络动漫市场分析报告-产业规模与进展动向前瞻》

《2022年中国网络动漫行业分析报告-市场现状调查与将来趋势讨论》

行业分析报告是决策者了解行业信息、把握行业现状、推断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，将来我国各行业的进展都将进入新阶段，决策和推断也需要更加谨慎。在信息时