口红品牌知名度调研报告

口红品牌知名度调研报告调研方式：赚零用APP在线调研调查时间：2014年01月23日-2014年01月23日1、 目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋势：不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推荐度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。2、 以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜样本设计年龄18-45岁口红消费人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本660名。人口学特征牛人月收从SSOOOjElilJz15001-18000元1.0%6001-9000元15.0'■&创皿元用以下E4.0%.12001-15000SSOOOjElilJz15001-18000元1.0%6001-9000元15.0'■&创皿元用以下E4.0%.12001-15000元咬02.0%fl0DH23000元1.0%18301-21OOQju3001-6000TEJ%3001-6000TE40.0%调查结果调查结果II.调查结果II.•田曼秀蚕敦5.0%美宝莲魅可4.0%曼秀蚕敦5.0%美宝莲魅可4.0%45.0%香奈儿浓0%蜜丝怫陀1.0%雅诗兰黛2.0%兰議0%.迪奥8.0卡姿兰7.0%提到口红，45%的人会首先想到美宝莲，23%的人会首先想到香奈儿，其他品牌的选择比例均不足一成，体现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势诘选出所有您知道的口红品牌（可多选）香奈儿70.0%美宝莲香奈儿70.0%美宝莲&8.0%卡姿兰74.0%迫奧66.0%兰蔻73.0%资主堂51.0%29.0%曼秀雷敦58.0|娇兰■20.0%雅芳E7.0%玫蔚凯59.0転在品牌知晓度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都达到了70%以上；美宝莲则以68%的知晓度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的知晓度紧随其后；上述几大品牌表现都不俗，这可能跟品牌本身的知名度有关，而不仅仅因为是口红产品而带来的影响过去三个月愿橹便用过哪些品牌的口红？（可多选1玫琳凯10.0%雅诗兰桑0.0%兰畿曼勇雪敦240%雅芳0%10.0%迪奥17.0陽魅可g.o%卡姿兰美至庫&S.0%^2.0%当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以玫琳凯10.0%雅诗兰桑0.0%兰畿曼勇雪敦240%雅芳0%10.0%迪奥17.0陽魅可g.o%卡姿兰美至庫&S.0%^2.0%当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成过去三个月「您叢常使阳的是哪个品牌的口红景（单选）昼秀雪敦10.0%致琳餉2.0%雅蒔兰篇s'.0%信碧2.0%Diorl迪輿6.0%卡姿兰y.u%魅可3.0%香奈儿13.0%美宝莲■45.0■%当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头下次选呃口红，您最可能会着虑哪个品牌？（单选）蜜丝佛陀雅昏兰黛5.0%兰蔻5.0%迪奥13-.0%卡姿兰昱秀雷敦4.0%8.0%魅可5.0%香奈儿19口%美呈摩h.o%香奈儿19.0%香奈儿19.0%魅可4.0%品牌忠诚度上，美宝莲以22%的忠诚度位列第一，香奈儿以3%的微弱比例之差紧随其后;第三位则为迪奥（13%）；其他品牌的选择比例都没有超过10%您最可能会向别人推荐的品牌巾（单选Y曼秀雷孰60%雅诗兰黛4.0%兰蔻2;0%.迪奥1Q.Q隰

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