2023年从茅台24节气酒看巽风元宇宙向何处去

从茅台24节气酒，看巽风元宇宙向何处去？我在1月初的文章里说过，茅台与网易合作的巽风世界，是中国品牌迄今为止最完整的元宇宙工程，它将品牌、产品、东方文化体验融于一体，是在做一个特别远大的、数实融合的世界，具有标杆式的意义。

所以，我们IP蛋炒饭会持续关注它的探究。

本文将探讨的是——

新发布二十四节气酒对巽风世界的意义。巽风元宇宙将向何处去？巽风元宇宙将来要做什么？

第一张图，是虚拟人小巽站在大舞台上，烟花盛放；其次张图，是茅台丁总的数字人在发表讲话。从我的亲身感受看，虽然场景挺美，但仍有一些不足：比如由于分开服务器的缘由，每台服务器的在线人数都不显多，这使得人气显得不够旺。

作为一场24节气立春的发布会，总感觉原来要营造的立春气氛有点缺，既然主题是”美自天成“，假如能有碧绿春意在虚拟世界盎然而生，沉醉感才能大大增加……

作为参加者，自己在现场能做的事很少，想和演讲者互动，或者再靠近些欣赏也还做不到。而相比之下，在线下发布的茅台镇中国酒文化城，更显得有文化气息，从表演到各种文化活动。

这张图代表了目前外界对茅台做巽风世界的普遍认知：

「巽风世界是茅台品牌下的一个活动空间，其建立是为了加强茅台品牌的影响力，以嬉戏化的方式卖出更多茅台产品，并增加与年轻人的联系。」

这种理解既对，也不对，对的地方，是当然要加强茅台的品牌力。

而我认为不对的地方在于，茅台做巽风世界的真正目的，是要超越自己。

由于，假如只把巽风世界当成一个嬉戏化活动空间来做，意义并不大，提升也不够。茅台品牌已经很强大，巽风世界之于茅台的意义，更重要应当是自我革新的超越，用一个更大的世界，来扩展茅台品牌。

下面看其次张图：（我的理解）

在这张图中，巽风世界的将来，是远远大于茅台品牌的。

我在上上周，参与了巽风世界及二十四节气酒的发布会及媒体沟通会，从茅台董事长丁总的发言，以及茅台高管的回答中，发觉了一些不同于常规理解的重要信息——

茅台品牌的影响力和产品力，是巽风世界的动身点，而不是目标终点。

为什么要先卖产品？由于茅台酒的产品力是巽风世界初期最强有力的驱动力，通过将其数字藏品化，关心虚拟世界启动，再一步步超越茅台品牌，让更宽广的世界不断生长起来。

所以，巽风世界的将来，并不只是茅台品牌的营销渠道，而是要心怀大千世界，将茅台品牌和众生万物都包涵其中。

将这两张图放在一起，就一目了然：

左图是常规的理解：做巽风世界是为了更大的茅台品牌服务。这样的理解，不仅是把巽风世界看小了，也让茅台品牌变小了。

右图是不一样的理解：巽风世界将会是比茅台品牌更大的世界，茅台品牌是其中的一分子，是第一驱动力。这样的理解，是将巽风世界看得特别大，这样反而能让茅台品牌，能在一个更大的世界里，变得更强大。

“茅台，起源于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明，也必将焕新于数字文明。二十四节气不仅是中华民族农耕文明的才智结晶，更是流淌在每个中国人基因里的文化自信。此次推出的‘二十四节气’文化产品，蕴含着独特而丰富的茅台美学。”这是茅台董事长丁雄军最近的发言。

假如从将来新世界的角度看，那么巽风世界，就是朝着茅台起源的农耕文明回归和溯源，去建设一个农耕文明和生态文明的东方人文宇宙，在其中，茅台品牌连续以美学的方式进展和存在。

简而言之，我信任巽风世界绝不仅仅是茅台品牌的一个营销工具，而是要制造一个共创、共生、共同繁盛的数实相生宇宙，茅台品牌也在其中不断成长，实现自我超越。

先说文化众创，这已经在巽风集市的活动中频繁消失了。

在巽风世界已经发出了后续二十四节气酒的创意设计活动，鼓舞用户进行创作并择优接受，让用户不仅仅是巽风世界里的游玩者和买家，还是制造者，并获得相应的制造收益。

巽境家园将会让用户，在巽风世界里拥有自己的家，拥有一个山青水秀、鲜花盛开的家园，也可以根据用户自己的设想去建设，是农家小院，还是园林建筑，还是唐宋古风，还是将来科幻，都可以。

将来，大家还可以在自己的地块上建立设计事务所、制造工坊等等，在自己的家园里，进行各种创意和销售活动，这将形成一个自生长的经济文化生态。

巽境家园将让巽风世界不再只是一个品牌的营销场所，而会成为像“我的世界”一样的用户共建世界，再加上共创和销售功能，还可能能像ROBLOX一样成为大型在线创作家园。

从目前的进度看，在巽值排行榜靠前的用户已可获得巽境家园中永宁、崇贤、兰陵、丰邑四坊的秘契。等5月“巽境家园”功能上线后，获得秘契的用户可兑换专属巽境空间。

而从1月12日起，用户已可将背包中的“数字立方”兑换为建设值，全部参加用户均可进入“共建榜”排名，排名靠前的用户将获得“巽境”系列数字藏品。到5月“巽境家园”功能上线时，拥有以上数字藏品的用户将可获得专属巽境数字空间，如“巽境·阆苑仙居”、“巽境·结庐雅舍”、“巽境·秋暝山房”等等。

但这些还只是碎片式的行动，而且，巽境家园要探究出自己的特色，需要更多的和共创结合在一起，才能实现一个独特而生气盎然的巽境家园。

最终说说包涵众生。

巽风世界的包涵众生，不只是包涵更多的用户。

巽风将来还会包涵更多的品牌、更多的IP，而不只是茅台品牌，也不只是围绕茅台的创作，通过广泛的包涵，使巽风世界真正