市场营销-非完全竞争市场

第七章

非完全竞争市场1.本章主要内容

完全垄断的市场特征完全垄断厂商的短期与长期均衡垄断竞争的市场特征垄断竞争厂商的短期与长期均衡寡头垄断的市场特征寡头垄断的理论模型2.第一节

完全垄断

一、完全垄断及其特点

完全垄断（PureMonopoly），又称独占，是指一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场结构。完全垄断市场具有以下特点：（1）独家经营;（2）产品不能替代;（3）独自决定价格;（4）实行价格歧视;（5）要素不能自由流动，存在很高的行业壁垒。3.

二、完全垄断形成的原因1、原材料控制（Materialcontrols）。控制了原材料的供给，就控制了产品的生产和销售而形成垄断。2、自然垄断(Naturalmonopolies)。当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时，这个行业是自然垄断3、技术专利权(Patents)。拥有专利权的厂商排斥其它厂商同时使用该技术而形成垄断。4、特许专营权(Marketfranchises)。获得政府颁发的特许专营权的厂商会形成垄断。4.三、完全垄断厂商的收益规律（一）垄断厂商的需求曲线和市场需求曲线在完全垄断的条件下，一个行业只有一个厂商，厂商的需求曲线就是市场的需求曲线。虽然厂商能自主定价，但要受到市场需求的约束，需求和价格之间呈反向变化关系。PDD’QO5.垄断厂商的收益表商品销售量(Q)123456789101112商品价格(P)11109876543210平均收益(AR)11109876543210总收益(TR)11202732353635322720110边际收益(MR)1197531-1-3-5-7-9-116.（二）垄断厂商的总收益

TR=P·Q

垄断厂商的总收益TR是Q的非线性函数，呈倒U字型，表明在一定产量点，收入达到最大，在此之前，TR随Q增加而递增，在此之后，TR随Q增加而递减。为什么？0TRQ0QPMRAR=PEd=1Ed<1Ed>1图7-1垄断者的收益曲线TRDD'7.（三）垄断厂商的平均收益（四）垄断厂商的边际收益8.四、完全垄断厂商的短期均衡垄断厂商的短期均衡条件是：MR=SMC按此条件确定的产量为短期最优产量。图中均衡点为E（Q0，P0)，P0>C0，厂商获得经济利润。π＝C0P0EFP降至C1以下，厂商停产。C00PQQ0P0DD'(AR)SMCSACE图7-2垄断厂商的短期均衡MRGF9.五、完全垄断厂商的长期均衡（一）完全垄断厂商的长期均衡的前提1、垄断行业长期调整，只有厂商规模的调整，而没有厂商数量的调整。2、垄断厂商可以通过生产规模的调整，以高效率的生产规模来生产更大的产量，追求更低的成本，但可以利用垄断地位来控制产量和价格，以获得最大化的经济利润。而不会受到竞争压力，迫使生产规模达到长期最优状态。10.（二）完全垄断厂商的长期均衡条件1、长期最优产量的确定短期内，最优产量为Q1，π＝C1P1E1F1

长期内，利润最大化的条件是：MR=LMC。此时，π＝C2P2E2F2>0。垄断厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC0Q1Q2QPLACLMCSAC1SMC1SAC2SMC2MRP1P2E1E2C1C2F1F2HG图7-3完全垄断厂商的长期均衡长期最大利润11.六、多工厂的产量分配

如果完全垄断厂商（公司），拥有多个分布不同地点的分工厂，生产相同产品，那么，如何分配各个分工厂的产量以使总公司的利润达到最大化呢？假设：

（1）某个公司拥有两个分工厂，产量分别为q1、q2，总产量Q＝q1+q2;12.（2）两个分工厂的生产成本不一，分别为

（3）总收入是总产量的函数。

利润最大化的必要条件是：MR=MC1=MC2。（4）MCT为整个公司的边际成本，它是两个分工厂的边际成本的水平叠加。13.按照利润最大化原则：MR=MCT，均衡点为E（Q*，P*）。相应地，各个分工厂的最优产量也应是MR*=MC1，MR*=MC2，对应的产量为q1*、q2*，Q*=q1*+q2*。PQQ*q*2q*1OP*MR*MC1MC2MCT14.七、垄断势力与定价的经验法则（一）垄断势力指数由于垄断厂商可以控制价格，使均衡价格高出MC，以获得经济利润，一般用价格高于MC的程度来反映垄断势力的大小。勒纳(Lerner)通过这一思路来计算垄断势力指数，被称为勒纳指数（L)。垄断势力取决于市场对其产品的需求价格弹性，两者成反方向变化。15.（二）垄断厂商的定价法则

可见，垄断厂商的定价是在MC上的加成，即在成本基础上加上一定的边际利润来确定产品的价格，这是垄断厂商的经验定价法则。

Edp越大，P越接近于MC，可以看成是完全竞争市场，反之，P越高于MC，市场垄断势力越强。16.需求价格弹性对定价的影响MCARMRPOQQ*P*P*--MCMCARMRQQ*OPP*P*-MC17.八、垄断的社会成本

垄断的社会成本是指垄断给社会造成的直接经济损失或成本。分析垄断的社会成本的思路是将垄断厂商的收益与完全竞争厂商的收益进行对比，以两者之差来确定垄断的社会成本。18.（一）垄断的社会成本产生假设：（1）垄断和完全竞争厂商有相同的生产技术和成本函数、MC相同、市场需求相同;（2）垄断厂商的均衡点为E（Qm，Pm）;（3）完全竞争厂商的均衡点为F（Qc，Pc）。19.（1）消费者损失由于Pm>Pc，需求由Qc降至Qm，造成消费者损失，总损失为梯形PcPmEF的面积。其中，■PcPmEH＝a为消费者损失转化为生产者收入。▲EHF＝b为消费者净损失。DD′(AR)MCEFOQMRabcP图7-5垄断市场的资源配置效率消费者剩余损失竞争厂商的一部分生产者剩余社会净剩余损失GHQmQcPcPm20.（2）生产者剩余厂商将Qm增加到Qc，社会总收入将增加梯形QcQmEF的面积（从消费者角度讲），从厂商角度讲，增加总成本QcQmGF。

QcQmEF－QcQmGF＝▲EFG其中，▲EHF＝b转化为消费者剩余。▲FGH＝c为生产者剩余。DD′(AR)MCEFOQMRabcP图7-5垄断市场的资源配置效率消费者剩余损失竞争厂商的一部分生产者剩余社会净剩余损失GHQmQcPcPm21.（3）垄断的社会成本尽管提高产量能增加社会福利和生产者剩余，但增产同时，价格会下降，减少利润，a>c，所以厂商一般不会将产量从Qm增加到Qc，整个社会因垄断而蒙受的净损失为:▲EFG＝（b+c）此为垄断的社会成本。DD′(AR)MCEFOQcQMRabcP图7-5垄断市场的资源配置效率消费者剩余损失竞争厂商的一部分生产者剩余社会净剩余损失GHPcPmQm22.（二）对垄断厂商的价格管制由于垄断增加了社会成本，造成社会福利损失和资源配置效率的下降，因此，政府应该对垄断进行适当的干预。采取的措施有价格调节、利润率调节、实施反垄断法，以对厂商的垄断进行限制和制裁。23.

无政府干预的条件下，垄断厂商的均衡点是E（Qm，Pm）。在完全竞争条件下，厂商的均衡点为F（Qc，Pc）。令政府规定垄断厂商产品的最高限价为P1，Pc<P1<Pm，由此，垄断厂商的均衡点为K（Q1，P1），Q1>Qm。DD′(AR)MCKFPmOQmQcQMRP图7-6对垄断厂商的价格管制PcP1P2Q1Q′Q2RR′24.（1）规定一个较低价格，厂商产量有所提高;（2）限价越接近于Pc，产量越接近于竞争产量Qc;（3）限价低于Pc，如P2，Qd=Q’，Qs=Q2，Qs<Qd，因此，限价不能低于竞争性价格。DD’ARMCKFPmOQmQcQMRP图7-6对垄断厂商的价格管制PcP1P2Q1Q′Q2RR′25.九、价格歧视

价格歧视即差别定价法（PriceDiscrimination）是指垄断者在销售同一种产品或提供同一种服务时，针对市场需求或销售对象的不同索取不同的价格。这是垄断行业最常见的现象。一般分为三类：一级、二级、三级价格歧视。26.实行价格歧视的主要依据是顾客和产品的不同特点：1、顾客的收入2、顾客的类别3、顾客的地区：国内与国外4、产品的类别：高档、必须和低档5、产品的用途：生产用与民用6、产品的销量7、产品的销售时间27.价格歧视的前提：1、市场存在不完善性2、各个市场对同种产品的需求弹性不同3、有效地把不同市场之间或市场的各部分之间分开28.（一）一级价格歧视一级价格歧视是指厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，又称完全价格歧视。实施一级价格歧视的前提：垄断者知道每一个消费者对每一单位产品愿意支付的最高价格;

29.令竞争性厂商均衡点为F（Qc，Pc），垄断厂商所定价格均为消费者愿意支付的最高价格。在E（Qm，Pm）处，消费者剩余转化为厂商的收入为▲DEPm。厂商为获得更多收入，势必不断扩大产量，均衡点由E移到F（Qc，Pc），消费者剩余转化为厂商收入为▲DFPc。可见，随产量增加，消费者愿意支付的最高价格下降，但厂商收入增加，最终达到竞争性厂商的产量水平。DD′(AR)MCEQmQcQMRP

图7-8一级价格歧视与资源配置效率FPcPm30.

因此，一级价格歧视有利于提高垄断行业的资源使用程度的配置效率，但它剥夺了全部消费者剩余。在现实中，实行一级价格歧视很困难，要求有完全信息。31.（二）二级价格歧视二级价格歧视是指垄断厂商针对消费者不同的购买数量段规定不同的价格，主要表现为折扣。假设厂商规定三个购买区间：（1）Qd∈[0，X]，P=P0，TR0=■OP0AX。

（2）Qd∈[X，Y]，P=P1，TR1=■XFBY。（3）Qd∈[Y，Z]，P=P2，TR2=■YHEZ。P0P1P2POABEFZYXDD’′H图7-9二级价格歧视32.TR=TR0+TR1+TR2

被剥夺的消费者剩余=■P1P0AF+■P2P1BH。消费者剩余＝▲ADP0+

▲ABF+▲BEH可见，垄断厂商通过二级价格歧视可以占有部分消费剩余，增加垄断利润。P0P1P2POABEFZYXDD’′H图7-9二级价格歧视33.（三）三级价格歧视三级价格歧视是指垄断厂商在不同的市场（或针对不同的消费群体）索取不同的价格。差别定价的原因在于不同的市场有不同的需求价格弹性。令在两个不同市场上，34.根据利润最大化原则：MR1=MR2=MC

可见，Edp大的市场，价格较低，反之，价格较高。垄断厂商声称在不同市场上实现差别定价，可以用高价市场获得的收入弥补低价市场所获得收入的不足，避免因整体市场需求的限制而损害整个行业的生产。35.十、自然垄断与价格管制MRARACMCQOPPmQcQrQmPrPcER36.

案例：德比尔的钻石

产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额不是100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响德程度。

德比尔拥有多大的市场势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。

37.

德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你"钻石恒久远，一颗永流传"时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。（而且，要注意的是，这个口号适用于所有钻石，而不仅仅是德比尔的钻石--德比尔垄断地位的象征。）如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。

38.

案例：外销价格总是低于内销

按理，产品外销得加上运费和关锐，成本总比内销高，但实际上，外销价格总比内销低。这是为什么？我们可用第三等级差别价格加以分析。一般来说，海关可以严格划分国内市场与国外市场，完全垄断企业能够完全垄断国内市场，但国外市场就遇到其他企业的激烈竞争，因此，国外市场的需求价格弹性远高于国内市场，相应地，外销价格也远低于内销价格。完全垄断企业总是按照MR=MC定理，将产销量分配到国内外市场，以求总利润最大。39.第二节垄断竞争一、垄断竞争的市场特征垄断竞争（MonopolisticCompetition）是指由众多厂商组成的既有垄断又有竞争，既不是完全垄断又不是完全竞争的市场结构。特征：

（1）产品的差异性;（2）厂商较多;（3）厂商自由进出。40.二、垄断竞争厂商的需求曲线

垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线的基本形状与完全垄断厂商一样的，其差异主要表现的曲线斜率的大小不同。一般说来，垄断性越大，曲线的斜率就越大。41.

1、预期需求曲线厂商预期独自调整产品售价，引起销售量变动，这种反映厂商预期价格变化与销售量变化之间关系的曲线是预期需求曲线。因为它是由任一厂商主观预期形成的，亦称主观需求曲线。PQQ1Q0Q2P1P0p2Edd’42.

2、比例需求曲线同一行业所有厂商采取相同的价格变动措施，以致各个厂商产品销量发生同比例的变化，这种反映价格变动与需求量变动之间关系的曲线称为比例需求曲线，它是由所有厂商同时变动价格所形成的，故又称为客观需求曲线。P2P0P1Q0Q2Q1Q3Q4E0E1E2O图7-11垄断竞争厂商的需求曲线D′dd1dd2QP43.三、垄断厂商的短期均衡从理论上讲，均衡条件是MR=SMC，均衡点为G，按厂商预期需求曲线dd0所确定的均衡点是E（Q1，P1）。实际销售量为Q2。Q2<Q1，厂商形成新的预期，dd0移至dd1，均衡点为K（Q2，P1）。厂商重复上述决策调整过程，直到预期的最优产量与实际销售量相等为止。ODD′dd0MR0SACSMCP0P1Q0Q1Q2Gdd1Q图7-12垄断竞争厂商非均衡状态下的自我调整过程PMR144.因此，垄断厂商的短期均衡条件是：（1）MR=SMC;（2）预期最优产量等于实际产量;最终DD’和dds的交点E（Qs，Ps）为短期均衡点，π＝■CFEPs。DD′ddsMRsQsHQ图7-13垄断竞争厂商的短期均衡EFSMCSACPOPsC45.四、垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商达到长期均衡，必须满足四个条件：（1）MR=MC;（2）π＝0，P=LAC;（3）SAC=LAC（4）厂商预期的长期最优产量等于实际的产销量。QLACLMCSACSMCddLMRLDDLEQL图7-15垄断竞争厂商的长期均衡NpOpL46.五、垄断竞争与经济效率垄断竞争与完全竞争相比，仍然存在一定的效率损失，其根本原因在于完全竞争厂商的需求曲线为一平行于价格的水平线，而垄断竞争厂商的需求曲线为一向右下方倾斜的曲线，两者与LAC的相切点相去甚远。完全竞争厂商的均衡点为E2＝LACmin，垄断竞争厂商的均衡点为E1。OQQcPcPmQmdm(ARm)dc(MRc=ARc)MRmLACLMCSAC1SAC2E1E2图7-16垄断竞争和完全竞争的长期均衡的比较p47.

垄断竞争厂商通过控制产量来维持高于完全竞争市场价格的高价，由此出现生产能力过剩。过剩生产能力是指理想的产量与垄断厂商长期均衡状态下的实际产量之间的差额。48.

垄断竞争在资源配置方面也有相对优势：1、垄断竞争厂商与完全竞争厂商相比，存在效率损失，但与完全垄断厂商相比，效率损失较小。2、垄断竞争市场存在产品多样性，打破了完全竞争市场上产品同质性和完全垄断市场上产品单一性局面，能够满足消费需求的多样化，对消费者福利也是一种提高。3、垄断竞争是最有利于技术创新的一种市场结构。竞争有利于创新，垄断又有利于将创新收益内在化，从而一方面可以弥补研发的费用，另一方面可以获得较高的投资收益，增强技术开发的愿望和动力。49.案例：从“彩电大战”说开去

20世纪80年代初，中国纷纷进口散件组装彩电。由于利润率高达70%。尽管国家计委只批准引进7条彩电生产线，实际上各地彩电生产线多达117条，生产能力居世界之冠。由于供大于求，彩电开始滞销。从1996年开始，由军转民的长虹电器公司，凭借其技术实力和规模经济所形成的酤优势，率先在全国一再降价，几乎每年都要进行一次全国性的价格战。29英寸彩电从7000多元降到5000多元，又从3000多元降到2000多元，如今已经降到1500多元，仍然烽烟滚滚，没完没了。通过这几次价格战，原本令人垂涎的彩电精，2000看的利润率下率到2%，2001年第一季度甚至首次出现全行业亏损，大批彩电企业纷纷倒闭，彩电企业总数已从200多家减到70多家。50.

可以说，中国彩电业的发展史，就是一部国内外彩电企业的商战史。如果说，前几次价格战进口彩电的市场份额从70%以上打到30%以下，根本扭转洋品牌一统天下的格局；后几次价格战淘汰大批弱势彩电企业，使80%的国产彩电集中在不到20家彩电企业；那么，最近几次价格战则彻底吃光企业利润，透支企业未来，是没有赢家的集体非理性竞争。必须承认，中国彩电产量虽然世界第一，但缺乏核心技术，只是一个组装大国，还不是生产大国，更不是创新强国。就在国内价格战犹酣之际，洋品牌经过几番韬光养晦，从2000年开始陆续推出数字时代的背投、液晶、等离子等新型电视。东芝公司干脆停产国内彩电，将数码大屏幕彩电生产全部转移到我国大连。洋品牌的市场份额又回升到20%以上，大屏幕彩电更达50%。51.

像彩电这样的价格战，此起彼伏，随处可见，如电脑大战，空调大战，呼机大战……对此，人们议论纷纷，有拍手称快者，有忧心忡忡者，真是“几家欢乐几家愁。看来，如果价格远高于成本，通过价格战减少乃至消除超大型额利润，既有利于消费者，也有利于提高企业竞争力。如果价格低于成本，企业连正常利润也拿不到，甚至发生亏损，则不仅企业难以为继，最终也不利于消费者。因此，出路还在技术创新，打出品牌，以质取胜。52.案例：地毯+指南针沙特阿拉伯西北部的麦加（Meccah），是伊斯兰教创立人穆罕默德的诞生地，也是伊斯兰教的发源地，自公元7世纪以来一直是世界各地穆斯林的朝拜方向和朝拜圣地。虔诚的穆斯林，每天都要面向麦加祈祝祷，一生应去麦加朝觐一次，并定时参加集体大典。朝拜中必不可少的两种用品是：地毯，指南针。53.

地毯和指南针本是两种无关品，但精明的比利时地毯商范德维格，敏锐地捕捉到这一商机，将扁平的指南针嵌入地毯，且指南针不是指向正南，而是指向麦加。这样，穆斯林无论走到哪里，只要将地毯往地上一铺，就能面向麦加祷告。这种并无技术创新、却极具创意的新产品，一上市就成为穆斯林地区的抢手货，范德维格也因善于制造产品差异而成为巨富。54.

第三节寡头垄断一、寡头垄断市场特征寡头垄断（Oligoply）指一种商品的生产和销售由少数几家大厂商所控制的市场结构。在寡头垄断条件下，少数几家大厂商供给整个行业的绝大部分产品，其中每一个大厂商在整个市场上都占有相当大的份额，足以影响市场供求关系和价格。特征：（1）厂商数量少;（2）厂商相互依存;（3）价格稳定;（4）厂商进出不易。55.寡头市场上面临很多不确定性：1、可以是双寡头，也可以是多寡头；2、可以是产品无差别的纯粹寡头，也可以是产品有差别的寡头；3、可以是独立行动，也可能是相互勾结；4、可以是价格竞争，也可能是非价格竞争。正是因为寡头市场的不确定性和复杂性，无法建立一个统一的寡头市场模型，也导致了博弈理论的产生。56.二、古诺模型

古诺模型（TheCournotModel）是由法国经济学家古诺在1838年出版的《财富理论的数学原理研究》一书中首先提出的，模型虽然简单，却抓住了寡头垄断情形所蕴含的丰富内容，因此受到关注和引用。57.古诺模型的假设前提：（1）寡头垄断市场上只有甲、乙两个厂商，是双头垄断。（2）两个厂商生产和销售同一种产品。（3）它们的成本函数完全相同，且MC=0。（4）每个厂商具有完全信息。（5）厂商追求利润最大化。（6）每个厂商独立行动，在决定自己的产量时，假定竞争对手的产量已经固定。（7）厂商轮换调整产量，被动地适应需求和竞争对手产量的变化。58.（一）MR=MC求解法

第一轮：厂商甲垄断经营，独占整个市场。DD’：需求曲线D’R：边际收益曲线MR=MC=DR’相交于R。甲的最优产量为

P=P1，TR=■ORHP1QP0RDD’HP159.第二轮：乙动，甲不动。厂商乙决定产量时，认为甲保持已有的产量不变，自己则供给剩余的市场需求量其需求曲线为HD，边际收入曲线为HF。在F点，MR=MC=HF，乙的最优产量为PQ0P1P2RFDHBD’60.

第三轮：甲动，乙不动。厂商乙保持产量不变，甲调整产量。这时，甲的需求为整个市场需求减去乙的产量（FD），需求曲线为AF，边际收入曲线为AG，在G点MR=MC=AG，最优产量为PQ0RHFGAP1P2D61.

第四轮，乙又动，甲又不动。根据以上推导思路，乙的最优产量为：

甲、乙轮流调整产量，依此类推，甲厂商的均衡产量为：

乙厂商的均衡产量为：62.

两个厂商的总产量即行业的总产量为：

可见，双头垄断行业的总产量占市场总容量的三分之二，低于完全竞争条件下的总产量OD，但高于完全垄断条件下的总产量（）

若寡头厂商的数量为m，且每个厂商有相同的生产技术和成本函数，则：每个厂商的均衡产量为每个行业的均衡产量为63.（二）反应函数求解法

1、反应函数在寡头市场上，各厂商会根据其它厂商的产量变动而跟随进行产量变动，因此，一厂商的产量是其它厂商产量的函数，这种函数被称为反应函数。假设在双寡头市场上，存在甲、乙两个厂商，甲厂商的产量随乙厂商产量的变化而变化，是乙厂商产量的函数，这一函数称为甲厂商的反应函数。

Q甲＝f（Q乙）

Q乙＝g（Q甲）64.

经过博弈，两者最终在E（Q甲*，Q乙*）达到均衡，该点为古诺均衡点。EQ乙Ｑ甲NMGFQ乙＊Q甲＊Q1=f(Q2)Q1=f(Q2)65.

2、古诺均衡的求解令市场需求函数为：P=300－QQ=Q1+Q2MC1=MC2=0求解得：

66.三、斯威齐模型（一）斯威齐模型的含义完全竞争厂商的需求曲线是一条水平线;完全垄断厂商的需求曲线就是市场需求曲线;垄断竞争厂商面临两条需求曲线：一条是比例需求曲线，一条是预期需求曲线;寡头垄断厂商需求曲线是一条弯折的曲线。寡头垄断厂商面临一条弯折的需求曲线，是由美国经济学家斯威齐于1938年提出并进行论证的，它解释了一些寡头市场上的价格刚性现象，人们将其称为斯威齐模型或弯折的需求曲线模型。67.（二）弯折的需求曲线假设最初寡头市场的均衡点为V（Q0，P0），寡头市场上存在数个厂商，均根据对方行为决定自己的行为，各厂商的产品无差别。每一个寡头厂商所面临的需求曲线为以V点为折点的弯折曲线。

VQQ0P0DD’PO68.

因为，当P>P0时，任一厂商提价，其它厂商不会跟从，提价厂商的产品销量必随价格上升而大幅下降，表明产品的需求的价格弹性较大，因此，每一厂商面临的需求曲线为DV，该段曲线较为平缓。当P<P0时，任一厂商率先降价，必引起其它厂商跟从，由此，每一个厂商面临的需求曲线为D’V，该段曲线较为陡峭。这样，寡头厂商所面临的需求曲线为DVD’，是一条弯折的曲线。

VQQ0P0DD’PO69.

（三）价格刚性的解释DV对应的MR＝RA，VD’对应的MR=BR’，折点V处，MR=AB。RABR’构成寡头厂商的MR曲线。VQQ0P0DD’PORABR’70.

AB段为垂直线的原因在于，当没有其它因素引起寡头厂商的MC大幅度下降的情况下，各个寡头厂商单方面采取价格行动都会引发价格战，结果两败俱伤。为此，厂商一般不愿意过多地调整价格，即使MC略有变化，也会保持既定价格，从而呈现价格刚性。VQQ0P0DD’PORABR’MC1MC271.

只有当其它因素引起MC大幅度变动，超出AB段范围，厂商才会考虑变动价格。因此，在其它条件未出现大的变化情况下，在寡头垄断行业，价格一旦确定，总是在相当长时间内保持稳定不变，具有价格刚性。如果市场需求发生一定的变动，厂商也只会通过调整产量来适应，以维持价格的稳定。VQQ0P0DD’PORABR’MC1MC2MC372.

（四）斯威齐模型的评价斯威齐模型的出现，曾一度得到理论界的肯定，但也存在不同意见，主要是：（1）P0是如何形成的，模型未作解释;（2）施蒂格勒认为该模型不具有通用性，许多寡头垄断行业不存在弯折的需求曲线。73.（一）价格领导制的含义及类型价格领导制（ThePriceLeadership)是指寡头垄断市场的产品价格由一家充当价格领袖的厂商确定，而其他厂商自觉追随效信仿的定价方式。价格领导制可以分为三种类型：