森马品牌推广方案

Hott品牌推广方案第一页，共三十三页。[谁]是服装潮流的引领者？[谁]是潮流文化的缔造者？[谁]是森马……第二页，共三十三页。[东京][台湾][香港][？]亚洲下一潮流发生地在哪里？[?]==[森马]站第三页，共三十三页。目录项目分析

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第四页，共三十三页。hott品牌一个与众不同的服饰一个充满热情、健康、向上、不拘一格的设计一个彰显自我的品牌充满活力、个性、引领时尚潮流第五页，共三十三页。目标用户18-26的年轻人追求时尚潮流狂放不羁充满活力第六页，共三十三页。互动的平台活跃的用户新颖的活动足够庞大的媒体流量崇尚娱乐的媒体定位丰富的媒体呈现形式强大的互动技术支持年轻时尚的用户群体活跃表现的用户特质创意个性的用户优势活动创意的感召力活动参与的简易性活动过程的趣味感活动奖品的诱惑值一切尽在猫扑……选择猫扑第七页，共三十三页。目录项目分析

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第八页，共三十三页。推广目标树立森马服装时尚潮流引导者形象打造森马服装潮流文化拉近森马品牌与用户距离第九页，共三十三页。推广策略互动专题大杂烩贴贴猫扑秀空间互动专题制造热点多点曝光，营造氛围潮流时尚效果：让人感觉周围都流行森马效果：让人记住森马的时尚特性第十页，共三十三页。推广方式互动专题大杂烩贴贴猫扑秀空间潮流时尚互动主题：寻找[大赏]置顶贴软文功能植入功能植入软文炒作贴第十一页，共三十三页。目录项目分析

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第十二页，共三十三页。打造互动平台

制造潮流热点互动主题：寻找[大赏]互动周期：每月互动平台：森马专题区第十三页，共三十三页。[大赏]为何许人？[大赏]一词源自日本时尚杂志意为潮流引领者与实践者在台港称为达人在香港称为潮人在内地称为……？第十四页，共三十三页。[大赏]1.追求自由不受拘束2.形象七十二变3.对潮流有敏锐嗅觉[森马]1.设计不拘一格2.一个倡导自由自我的品牌3.潮流的制造者与引领者VS[大赏]是潮流的实践者，喜欢展秀自己显个性[森马]寻找大赏正是迎合了这种趋势有例为证

第十五页，共三十三页。大杂烩在网上秀自己（服装饰品等）已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式！网友自发的贴子(1)[大杂烩]?【丐帮】夏天来喽`哪类服饰的女孩子会使男猫猫的眼球停留一下!【召集】

/topic/readSub_7630436_0_0.html例证第十六页，共三十三页。大杂烩在网上秀自己（服装饰品等）已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式！网友自发的贴子(2)[大杂烩]?教你1件衣服的11种穿法！！【实用】【谢绝灌水】/topic/readSub_5177102_0_0.html例证第十七页，共三十三页。大杂烩在网上秀自己（服装饰品等）已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式！网友自发的贴子(3)[大杂烩]?MOP里谁穿得起这些衣服??来秀自己最PP的衣服【召集】/topic/readSub_7581167_0_0.html例证第十八页，共三十三页。[区别]传统杂志VS网络媒体传统杂志网络媒体互动单向多向参与方式单一（图文）丰富（图文音视）评判标准以编辑为主以网友为主时效性滞后及时信息量有限无限在网络媒体上举办时尚潮流活动有更多优势吸引[大赏]参加！为何要在网络媒体上开办时尚专题?第十九页，共三十三页。专题说明专题周期：长期专题内容：以[互动区]和[资讯区]两大板块为主[互动区]主题：寻找[大赏]----上传照片参加评选[大赏]----以虚拟猫扑秀参加评选[大赏]----线下街头抓拍发现时尚[大赏]预期效果：1

森马成为一时潮流讨论热点2让人感觉周围在流行森马第二十页，共三十三页。第二十一页，共三十三页。森马专题页面示意森马服装互动活动潮流资讯本月候选大赏投票

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ID:宝路车得票:118森马最IN服装时尚资讯本月流行服装服装服装服装本月流行服装服装服装服装本月流行服装服装服装服装本月流行服装服装服装服装本月流行服装服装服装服装寻找[大赏]月赛线下活动森马街头星探行动说明：街头抓拍服装大赏……..森马大赏季度颁奖说明：每季评选三名冠军现场颁奖….--------查看详情森马猫扑秀专题结构图森马专题互动区主题互动资讯区展示区寻找大赏森马猫扑秀线下活动产品介绍时尚资讯第二十二页，共三十三页。线下活动建议活动形式：1大赏季赛颁奖暨时装秀线下活动给勇于秀自己的参加者更具成就感的展示机会

2森马星探街头抓拍（上传到活动主题页面）通过街头抓拍激发参与者的挑战乐趣，掀起关注热点活动效果：

1与线上活动呼应互动，扩大影响范围2制造街头服装流行热点第二十三页，共三十三页。森马服装互动活动潮流资讯本月候选大赏投票

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女性频道首页：banner广告终端页：顶部banner娱乐中心专题推广第二十六页，共三十三页。大杂烩猫扑秀我的空间潮流频道时尚频道女性频道推广形式：炒作贴、功能植入、软文推广效果：---在用户浏览量最大的地方出现---能最大范围吸引关注---营造森马无处不在的氛围---不影响用户体验使用MOP---向用户渗透森马品牌印象3特色推广专题推广第二十七页，共三十三页。大杂烩夏天来了秀自己最PP的衣服置顶炒作贴大杂烩是猫扑们秀自己个性、制造潮流热点的地方！第二十八页，共三十三页。我的空间参加森马大赏季赛功能植入在个人相册页面加上“参加森马大赏季赛”按钮，方便用户轻松参加活动，扩大参与范围参加森马大赏季赛参加森马大赏季赛参加森马大赏季赛个人相册第二十九页，共三十三页。猫扑秀森马服装试用购买森马服装试用购买功能植入加上“森马服装”，通过网上虚拟试穿体验来渗透品牌印象参加森马大赏月赛第三十页，共三十三页。潮流、时尚、女性频道软文宣传森马服装品牌特色与文化向目标用户渗透品牌印象森马服装第三十一页，共三十三页。我要我们在一起！谢谢第三十二页，共三十三页。内容总结Hott品牌推广方案