对旅游景区品牌建设的思考

对旅游景区品牌建设的思考景区是旅业的核心要是旅游业的要组成部分。旅游景区如何进品牌创新是国旅游业发展迫切需要研的重要课题。文章道教名山三山为例，深入析了旅游景品牌创新的模式，为游景区发展供合理的发展向。旅游景区展主要表现旅游品牌的竞旅游景区品牌建设是旅游区的核心竞力。本文以武山为例，就游景区品牌建设的模进行创新性研究和初步的讨。一、品牌形象塑造创新品牌形象造创新就是游景区将自身性化的信息市场中推广，使之具有一的知名度。旅景区应该以独特的经营方式扩大区的市场规，使旅游者通该形象认知游景区。可见，旅游区品牌塑造多种渠道的选，因此把景特点传递给旅游者就为旅游景区重要目标之一三清山是牌景区，是名的道教圣地也是国家重风景名胜区。但随着新景区不断增多，全旅游市场竞日趋激烈，塑造新的游形象成为当山亟待解决问题。针对旅游象塑造，三清山应力做好以下点：-1-

（一）品形象要调整旅游者的求、爱好随时间的推移、会的发展而化，因此，旅游区要根据市的动态变化不调整策略。三清山要在原有的观性景点的基上，以培育新旅游消费热和新的利润增长点为托，举办大宗教朝拜盛典吸引海内外客到三清山观光；并不同季节有对性的进行形宣传和促销让游客对武当山有不的感知。三山还应该在道文化上下功，确定中华道教第一山的品牌主题，以立形象，扩影响。（二）形定位要准确旅游景区其市场范围的准确定位非重要，这是游景区品牌塑造关键。好的牌定位是旅游区成功的重保障，旅游品牌定位是在原有形的基础上，创具有鲜明个和独立形象的旅游卖，最终赢得场客源。三清在品牌定位就要进行充分的市场研，深入挖道教文化的内，并借助文作品中对道教文化名的描述，兴文化长廊，通策划一系列游活动项目打响道教名山的至品牌，奠定三山在中国旅景区的地位。（三）品创意要新颖旅游景区发展是一个态的过程，要求对旅游景区精心策划，并不断推新的旅游产。因此，品牌意是旅游景发展的灵魂是品牌成的关键。新的策划可以避景区雷同，而给旅游者留下深刻印象。三清自古以来就是下名山，被“自古双胜境，天第一仙山。重点策划包装三清山文化项目，丰富旅游活-2-

动，形成山秀水一体，将三清山道文化、三清古建筑等资源进行有整合，大力发武当三清山学、古建筑赏、民歌民俗等特色项旅游产品推广，创建知旅游品牌。二、品牌销推广创新品牌的经不仅要经营形象力，还要营好注意力当今旅游业的发就是争夺注力的竞争，因，提升旅游区知名度就要靠品牌效传播。长以来，三清山象单一、地特色不浓一直制约着清山对外品形象的推广，影响了旅游对武当山的进一步了。为此三清应该在品牌推上加大力度通过加大旅游品牌市营销，实现牌传播的有效作。（一）借媒体宣传的势作用以强势电媒体为依托联动电台、报、杂志、网等，展开超强度方位立体式传攻势，形成持续断的影响力高强度的视听击力。众多闻媒体的宣传报道，以聚焦游客吸引力，并提道教名山三山知名度和美誉度，游品牌也就化为持续的生力。还可以旅游主流媒体合作，期举办品牌评活动，从品定位、品牌播、旅游管理、发展力等多方面旅游者对三清进行立体客的了解，同时对旅游牌进行有效传播，极大地升品牌形象（二）借节事活动的动效应“皇家道场，百姓朝当。三清山是我国著名道教名山，源远流长道教历史、山琼阁般的道建筑、梵音成的玄都仙-3-

乐、独具韵高深神秘道教养生构成博大精深的清山道教文化。可以托三清山的化特色，举办事活动，通其强大的拉动效应，三清山这一牌鲜明立体。过活动的开，树立三清山新形象提高其知名，从而为全面高三清山旅环境质量和旅游形象位，最终为品牌形象推广来良好的效。（三）借政府职能的效保障政府部门做好旅游景的规划编制理顺管理体制古建筑的保护与理、部门配设施与资金投等方面的宏调控。正确处理世界化遗产的保与开发的关系在保护的前下加快三清山旅游经的发展。对游景区发展实有效的监控保障景区在健康的轨上发展。三、品牌管理体制创新目前我国游景区的发还依靠政府的策和主导作三清山要在品管理上致力创新，改变传的政府主导局面，全面推行政府导的品牌建。（一）推政府管理武当山要分发挥政府导的优势和用，领导决策要进一步增强旅品牌意识，品牌经营管理在战略管理高度，在科学决策的础上对三清旅游发展和品建设进行指和协调，运用全新的式进行品牌理，举办旅游牌推介会，过政府景区的联动发为三清山在际范围内树道教名山的形做出贡献。（二）理经营管理-4-

旅游景区前被众多部管辖，很大度上影响了旅景区的管理。体上的障碍造了旅游景区管上的混乱和效，使得某些旅游景为了获得片的经济效益，视联合协作景区之间因为信息之沟通的不畅致使区域景点块分割，建重复雷同。因此，三山必须尽快立协调机制，顺经营管理打破部门之间的利益争，明确各为政的局面，三清山建成权责明确的独立法人为建立品牌区提供良好的观环境。（三）建管理输出模武三清山为道教名山世界知名旅游区，要利用业化的管理技术把无形资产益化。要开发路，运用企参股、抵押保证金等业运作方式实行开发管理培训管理，通过拥有一批高素质经营管理专人才队伍，提给母体经营区良好的经济效益。过建立管理出模式，既可为景区带来济效益，同时也为其景区的发展供借鉴经验。四、品牌护机制创新旅游景区品牌和其他品一样具有生周期，对旅游景区牌要进行期维护，通对品牌的维护以有效的保品牌的知晓度和美誉，延长旅游区品牌的生命期。（一）实品牌跟踪监机制三清山以伟的建筑著，其古建筑始于唐，历经百年沧桑，现存近万方米，些古建筑按照三清山修仙”的道教故-5-

事，统一计布局，体了建筑与自然高度和谐，誉为我国古建筑成就展览”，并在年为世界文化遗产名录”。因此，要对旅游牌进行跟踪测，对破坏古筑的行为要进有效惩罚，同时对景实施监控，立动态的数据统，将三清景区的开发和保护结起来，维护牌在较长时间的可持续发。（二）完景区保护法制度完善景区护法规和相制度，树立当居民保护三山有形旅游资源无形文化旅产品的意识，当地居民外旅游者、各旅游企业自觉遵守国有关名胜古迹世界文化遗保护的相关法规，同当地政府还该同文物保护建设部门制具体的管理办法和相的法律制度必须对旅游景的经济发展规划建设、土地管理做出相关的策，明确保护程序和财政金。如可以从景区收中提取相应比例作为三清古建筑建设保护资金。（三）建危机预警反体系旅游景区牌的维护还括建立旅游报、旅游应