国兴地产系列公关活动方案

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荣耀世界的传奇

国兴·观湖国际系列公关推广思路（6-10月）赛博方舟公关顾问二零零五年四月第二页，共五十六页。​居住的上层——景观·观景正如国兴观湖国际项目理念中的一句话“建筑是人为的风景，风景是天然的建筑，建筑无时无刻不在对话着风景”。从远古祖先出于生存的“逐水而居”，到现在的景观地产无一不印证着居住与环境的关系。但是与先前不同的是，在环境地段稀缺的今天，有景观，可观景的建筑成为了居住的上层。第三页，共五十六页。​一种景观一种生活广义的理解景观的话，可以是气候、地理和风物，而在这些之上衍生出相应的生活。一种景观就是一种生活，生活于是变得富有生趣。第四页，共五十六页。​上流生活并非仅是杯光艳影上流社会可以在一定意义上等同于金碧辉煌，等同于杯光艳影，但绝对不是全部。上流生活其实也是积极的、丰富的，完整而系统。另一方面不同圈子的上流生活之所以是此样而非彼样，往往跟他们的居住环境有着千丝万缕的关联，环境不同，生活方式也是着千变万化。从国兴观湖国际的景观世界观出发，我们选择了世界不同上层居住区来演绎各种各样绚丽多姿上流生活。这些上流生活方式都将印证这样一个观点：“风景领袖建筑”。第五页，共五十六页。​公关推广宗旨在开发目标客户群体（资源客户群体）。纵观这一群体，他们在物质上较为富有、有着丰盈的收入，在精神上有着一定的追求，大多数人都有良好的教育背景，日常消费档次较高。从这些共同信息点中我们不难得出这样的结论：他们绝对属于社会的上层阶层，有着殷实而舒适的生活，对于高端时尚消费很有兴趣。这一群体的生活质量较高，生活中处处流露出一种品味，他们才是不折不扣的领导高消费市场的主力人群。他们雄厚的经济基础决定了他们势必要在一个合适的时间、合适的场所、有一个合适的内容，并且这一内容一定是高尚且能赢得他们志趣的事物的情况下予以释放。客户分析第六页，共五十六页。​策划思路观湖国际当属住宅中的品质巅峰，配合项目风格以及迎合目标客户群体，我们顺其自然的将此次活动定位于高质量、精品化并且极具时尚感的周末俱乐部沙龙形式。在这样一个大方向的前提下，我们将时尚、尊贵、上流社交紧密结合，应该说这是迎合了此类群体的普遍心理，于是“国际名品展”、“使馆珍品鉴赏”、“顶级名车拍卖”、“世界艺术名画”等四次核心活动及“盛大开盘盛典”便应运而生。系列中每次的活动都将根据内容邀请顶端的“尖峰人群”到场，这些人群的品味气质无人质疑，而他们的聚会使项目本身的国际化气息得以彰显，以求达到一种和谐的状态。第七页，共五十六页。​项目概况活动主题：[荣耀世界的传奇]观湖国际系列活动活动时间：05年6月—10月（五个周末）17:00—20:00活动地点：观湖国际现场活动规模：200人左右第八页，共五十六页。​系列主题活动六月：“时尚之上”七月：“权势之上”八月：“景观之上”九月：“感官之上”十月：“文化之上”第九页，共五十六页。​六月

时尚之上第十页，共五十六页。​活动主题：[荣耀世界的传奇]——观湖国际世界名品交际酒会活动时间：05年6月18日（暂定）17:00—20:00活动地点：观湖国际现场活动规模：200人左右第十一页，共五十六页。​比佛利山（BeverlyHills）

第十二页，共五十六页。​比佛利山是巨贾当之无愧的销金窟，每天有不少外地人坐旅游巴士远道而来，为的就是想一窥名流巨星的翩翩风姿及豪华住宅。而逛一趟罗迪欧大道(RodeoDrive)更成为全球游客最感兴趣的活动之一。这里包含了所有南加州最名贵的店家，所有名牌珠宝与服饰在这里找到最华丽的展示所。这里的名言是：「买东西不要问价钱，问了就表示你买不起。」活动演绎：国际名品展上的高尚酒会第十三页，共五十六页。​国际名品展第十四页，共五十六页。​一个轻松时尚的酒会，来宾自由欣赏国际名品，自由交流，同时现场将穿插精彩的互动游戏和抽奖环节第十五页，共五十六页。​合作资源MAXMARA、PALZILERI、KENZO、纪凡希、ESPIRT世界黄金协会、钻石协会（DTC）、周大福、恒信钻石积家表、雪莱、瑞典爱乐森、英美烟草、科马、索爱、诺基亚、宝马、陆虎、奥迪、VOLVO、浪琴、等品牌

来宾均为PR总监或以上职务相关使馆官员第十六页，共五十六页。​此次活动联合北京某知名媒体协办，还将有以下媒体配合：SOHU、SINA、BTV—7《北京精品生活》、《我爱生活》、BTV—5《财经联线》、瑞丽、时尚好管家、北京青年报、北京现代商报、精品购物指南、京华时报媒体配合第十七页，共五十六页。​七月

权势之上第十八页，共五十六页。​活动主题：[荣耀世界的传奇]——观湖国际使馆藏品品鉴会活动时间：05年7月16日（暂定）17:00—20:00活动地点：观湖国际现场活动规模：200人左右第十九页，共五十六页。​唐宁街（DowningStreet）第二十页，共五十六页。​说到唐宁街，真是几乎无人不晓。唐宁街10号是英国首相的住所，英国政治权利中心之所在。举凡一切重要政策的拟定、或国际事务的处理都在里面的内阁会议室进行。1990年起出去安全考虑，唐宁街用铁栅栏围了起来，大家只能在铁门驻足观望。唐宁街虽然位于伦敦市中心，却拥有宁静的环境。其周边可以想见，全是英国权势的豪华住宅，在他们的家中会发生什么呢？第二十一页，共五十六页。​驻中国各大使馆艺术藏品展第二十二页，共五十六页。​相关氛围五彩迎宾五彩的拱门，红色地毯，象征着美好的祝福。迎宾小姐真诚迷人的微笑，温暖着每一位来宾的心。梦幻十色五彩的荧光气球映示着欢乐的气氛，玫瑰、长春藤及特大金色蝴蝶结等，从华丽到典雅、从明媚到浪漫。浪漫钢琴专业琴师的倾情演奏，象大海一样时而激昂时而舒缓的钢琴宽广悠然、清新浪漫，享受内心的一份安宁第二十三页，共五十六页。​英式午茶来自星级酒店的正宗的英式下午茶，专业精致的茶具、享誉世界的茶界品牌，带来真正尊贵感受。浓磨咖啡现场备有磨制、加工、烧煮咖啡的专业器具产自牙买加蓝山山峰的咖啡，甘、香、醇，永远不可替代的皇位，一览众家府首称臣之快意。

情调调酒现场有来自星级酒店专业的调酒师为准业主献上美酒，并进行调制鸡尾酒的表演多彩、跳动的鸡尾酒使人更加自由、自然、自在美味西点精致的小甜点,彩色的冰淇淋，享受口中的美味，为午后平添一份闲情雅质饮食天地第二十四页，共五十六页。​八月

景观之上第二十五页，共五十六页。​活动主题：[荣耀世界的传奇]——观湖国际名宅名琴太平盛世开盘礼活动时间：05年8月6日（暂定）17:00—20:00活动地点：朝阳公园活动规模：600人左右第二十六页，共五十六页。​猎人谷（HUNTERVALLEY）第二十七页，共五十六页。​看过基努·李维斯的《云中漫步》的人都会为这样的画面所陶醉：葡萄园环绕在云雾中，青的葡萄树，红的葡萄，白的云，很安静，很和谐。当风吹过，云动叶动，却是那么地轻盈与潇洒。猎人谷你可以体验酿酒，乘马车巡游，在清晨乘热汽球升空，然后再享受一份田园野餐。所有一切都是天人合一的豪情享受。第二十八页，共五十六页。​活动演绎：配合开盘在朝阳公园进行的红酒雪茄盛宴、乘坐皇家马车游园及热气球开盘盛典、中国唯一两位获得帕格尼尼金奖的小提琴演奏家联盟助兴第二十九页，共五十六页。​皇家马车游园会第三十页，共五十六页。​热气球开盘盛典第三十一页，共五十六页。​吕思清、黄蒙拉小提琴名曲演绎…吕思清——第34届全球小提琴最高奖项——帕格尼尼金奖得主黄蒙拉——第49届全球小提琴最高奖项——帕格尼尼金奖得主第三十二页，共五十六页。​闻香识雪茄辩色品红酒第三十三页，共五十六页。​品味红酒：自然光懒懒的，婆娑的光线影印出人们轻松的身形，或坐或立，或举杯小酌或独自沉思，好个闲暇的周末！散落摆放的休闲桌椅和精美吧台以及舒缓的乐曲都会将来宾带入上层的艺术享受之中。相关氛围第三十四页，共五十六页。​花式调酒：

专业调酒师上演激情调酒秀。伴随着动感的节奏，在炫目灯光的映射下，英俊的调酒师将手中的酒瓶挥洒自如。在调酒师激情表演下，一杯杯色彩缤纷、清冽爽口的鸡尾酒传递到每一位贵宾的手中。呷一口精心调制的鸡尾酒，让快乐的滋味缓缓地漾开在嘉宾的心中。第三十五页，共五十六页。​

红酒讲座时段：

1、红酒与企业家的健康和品味、红酒与美宅2、各地方红酒的与众不同、新世界红酒文化3、喝红酒的艺术

红酒讲座第三十六页，共五十六页。​品酒交流盛宴

1、来宾品尝红酒及精致奶酪2、极品雪茄饕餮盛宴3、小提琴名家现场精彩演奏世界名曲4、销售人员与来宾近距离交流沟通，收集客户5、上流社会顶级社交派对第三十七页，共五十六页。​活动资源：知名红酒俱乐部及其他品牌资源客户：红酒俱乐部会员进行红酒的品尝，并由专业人士讲授红酒知识等。

第三十八页，共五十六页。​

九月

感官之上第三十九页，共五十六页。​活动主题：[荣耀世界的传奇]——观湖国际·法拉利拍卖盛会活动时间：05年9月10日（暂定）17:00—20:00活动地点：观湖国际现场活动规模：200人左右第四十页，共五十六页。​摩德纳（Modena）第四十一页，共五十六页。​有人说如果意大利可以作为一个国家的话，她是由三种东西构成的，一个是足球，一个是歌剧，一个是法拉利。而摩德纳足球虽然不强，但它却是帕瓦罗蒂和法拉利跑车的出生地。从2000年开始，每年在诸多世界各国的明星与意大利著名男高音帕瓦罗蒂都再此举办“帕瓦罗蒂与朋友”慈善音乐会，U2乐队、瑞奇·马汀都曾经参与到其中来。活动演绎：高雅的歌剧、慈善、法拉利的无底价拍卖第四十二页，共五十六页。​精美的推介舞台剧，让来宾领略项目优势，预见未来纯美生活。特别排演的舞台剧为观湖国际特别定制，以家庭的日常生活场景为素材，展现项目的健康、绿色、慵懒、自由、享受……演出团体：中央戏剧学院经典歌剧诠释项目之不凡品味第四十三页，共五十六页。​法拉利法拉利－玛莎拉蒂跑车无底价拍卖！第四十四页，共五十六页。​提起意大利，总是让人想到那天桥上的美丽衣裳，浓浓泡沫的卡布基诺，而对于爱车一族来说不得不提到世界上最优秀的汽车品牌—法拉利·玛莎拉蒂。而这就是此次活动的主角。活动资源：法拉利·玛莎拉蒂资源客户：全球CEO基金会会员，法拉利意向客群第四十五页，共五十六页。​十月

文化之上第四十六页，共五十六页。​活动主题：[荣耀世界的传奇]——观湖国际“印象·法国”名画展活动时间：05年10月8日（暂定）17:00—20:00活动地点：观湖国际现场活动规模：200人左右第四十七页，共五十六页。​巴黎左岸（Rivedroite）第四十八页，共五十六页。​巴黎左岸指的是塞纳河左岸圣日耳曼大街、蒙巴纳斯大街和圣米歇尔大街构成的，一个集中了咖啡馆、书店、画廊、美术馆、博物馆的文化圣地。300多年来，左岸的咖啡不但加了糖，加了奶，而且还加了文学、艺术以及哲学的精华，加了一份像热咖啡一样温暖的文化关怀。“左岸”因此而成为一笔文化遗产、一种象征、一个符号、一个时髦的形容词。如果没有了咖啡馆，没了烟草店，没了露天阳台，巴黎就不再是巴黎。对痴迷咖啡的人而言，巴黎塞纳河左岸流淌着咖啡香的街道，永远有最值得回味的香醇空气。活动演绎：法国艺术名画鉴赏第四十九页，共五十六页。​法国艺术名画现场展示第五十页，共五十六页。​“印象·法国”画展“法国·印象”画展搬到观湖国际售楼处，为现场营造出最为浓重高贵的艺术氛围。我们的贵宾们将会沉浸于印象画派那经典的瞬间印象。（法国印象派代表画家包括达利、克罗德·莫奈、文森特·凡高、保罗·塞尚、保罗·高更、希斯里等。）第五十一页，共五十六页。​

法兰西主题音乐配合印象·法国画展，作为活动的背景烘托，背景音乐主要选用法国四大时期的不同音乐风格经历17、18、19三个世纪，分成四大主题：君主时期、浪漫年代、写实年代、黄金年代。由中央交响乐团演奏