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文档简介
基于“海洋科学城”背景下的舟山水产品品牌构建模式的研究摘要:本文以舟山市作为研究对象,探讨了基于“海洋科学城”背景下的舟山水产品品牌构建模式。通过文献综述和实地调研,分析了舟山水产品品牌营销存在的问题和不足之处。然后,探讨了基于“海洋科学城”的舟山水产品品牌构建模式,包括品牌视角、市场视角、资源视角和地域视角。最后提出了舟山水产品品牌营销策略,以期为舟山的水产品品牌营销提供借鉴和参考。关键词:海洋科学城;舟山;水产品品牌;构建模式;营销策略1.介绍舟山市位于浙江省东部,是中国著名的港口城市,拥有丰富的水产品资源,是中国重要的海洋养殖和渔业中心之一。近年来,随着舟山市“海洋强市”战略的实施,舟山市加大了水产品产业的开发和推广,力图将舟山打造成为国家级海洋科技创新中心。然而,目前舟山市的水产品品牌营销存在一些问题和不足,包括品牌影响力不足、市场占有率低、资源浪费等。因此,考虑到“海洋科学城”背景下的水产品品牌营销,是实现舟山水产品品牌升级的重要途径。本文旨在探讨基于“海洋科学城”背景下的舟山水产品品牌构建模式,为舟山市水产品品牌营销提供思路和建议。2.舟山水产品品牌营销存在的问题和不足2.1品牌影响力不足目前,舟山市的水产品品牌知名度较低,没有与其广阔的本土水产品产业相匹配的品牌影响力。部分原因在于舟山市的水产品品牌缺乏品牌意识和品牌营销策略,没有构建出具有较大品牌影响力的品牌。2.2市场占有率低舟山市的水产品竞争市场状况相对较为激烈,各地的水产品均在互相竞争,舟山市的水产品市场份额较低。同时,舟山市的水产品在外部竞争市场中的价格相对较高,无法与其他省市的水产品进行竞争。2.3资源浪费在经济全球化的背景下,水产品产业的国际化趋势日益明显。然而,舟山市的水产品多数出口销售方式是OEM,且多数舟山市水产品的加工环节、包装和运输环节都比较低效,存在大量的资源浪费情况,缺乏高效的资源整合和管理手段。3.基于“海洋科学城”的舟山水产品品牌构建模式3.1品牌视角在品牌视角上,舟山市应从追求品牌影响力、知名度和文化内涵出发,建立起具有强烈地域特色和文化氛围的品牌形象。应注重品牌的标志设计、标语设计、口号设计等方面的工作,在具体的营销活动中,面向海内外市场进行品牌推广,从而使舟山市的水产品品牌在市场上获得更高的认可度和竞争力。3.2市场视角在市场视角上,舟山市应通过市场细分、目标市场和市场定位等手段,掌握市场需求,适应市场变化,提升产品的市场竞争力。为此,舟山市应根据不同的需求和细分市场的特点,将舟山市的水产品市场定位精准地定位到海鲜市场、食品市场或其它市场,根据相应的市场需求不断调整生产线、加强产品的研发和创新,以满足市场需求和不断推动产品发展。3.3资源视角在资源视角上,舟山市应以提高资源利用率、降低环境污染为目标,通过科技进步和管理创新,实现资源的有效利用,即可促进产品的高效开发,提升产品的质量和竞争力。3.4地域视角在地域视角上,舟山市应着眼于区域内部和区域外部的两个角度,在区域内部,应积极营造区域文化,强化区域品牌的地方性特征,从而壮大自身舟山市水产品品牌。在区域外部,舟山市应积极开拓外部市场,推介舟山市的水产品品牌,挖掘出海外市场的潜力。4.舟山水产品品牌营销策略在基于“海洋科学城”背景下的舟山水产品品牌构建模式基础上,总结出以下的舟山水产品品牌营销策略:4.1提高品牌知名度针对品牌影响力不足的问题,舟山市应通过各种渠道和方式来进行品牌推广。建立区域品牌推广中心,不断深化市场定位,加强舟山市水产品品牌的知名度宣传,提高市场用户的知名度,积极展开品牌推广活动,从而提高品牌的影响力。4.2积极展开营销针对市场占有率低的问题,舟山市应深度开展市场调查和市场分析,积极推进产品销售渠道的建立和拓宽,形成一套完整的销售网络,深化与终端市场的合作,提高销售业绩和市场占有率。4.3实现资源整合针对资源浪费的问题,舟山市应加强资源整合和推广,可以挖掘新资源加入现有的生产流程,与供应链的资源实现共享,并在各制造环节实现高效利用资源,避免浪费和压缩成本。4.4强化地域特色针对地域视角问题,舟山市应从舟山市水产品品牌的地域特性入手,在区域外部,集中各种渠道做好产品品牌的推广,同时搭建积极的沟通平台,不断深化内部推广中心的业务,挖掘市场潜力。综上所述,基于“海洋科学城”的舟山水产品品牌构建模式应紧密地围绕品牌视角、市场视角、资源视角和地域视角,提出
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