移动互联网的未来

移动互联网的未来第1页/共34页全球移动互联网市场发展现状

1国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势3行业的机会点解读4第2页/共34页日益增大的网络带宽不断增强的终端能力不断增加的移动应用固定和无线互联网的融合移动和固定的融合–不仅仅是一个趋势，而已经是一个事实移动互联网使用户可以随时随地访问互联网。第3页/共34页互联网VS移动互联网第4页/共34页Google众巨头涌入移动互联网产业第5页/共34页系统平台移动互联网终端应用服务网络通道Apple推出iPhoneOSGoogle开发Android运营商参与开发手机联盟诺基亚全资收购Symbian……Apple＋AppStoreGoogle＋AndroidMarket诺基亚收购多家服务商微软开发iPhone应用……仍然以运营商为主导的建设Wi-Fi覆盖中国的无线城市计划终端、系统平台、应用服务迅猛发展第6页/共34页全球移动互联网市场发展现状

1国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势3行业的机会点解读4第7页/共34页易观国际Enfodesk跟踪数据显示，2008年国内WAP市场规模达到160亿，环比增长35%。易观国际预测，到2010年国内WAP市场规模将达到351亿，环比增长率仍然保持在40%以上。易观国际Enfodesk跟踪数据显示，2008年国内WAP市场活跃用户规模达到10226万，环比增长104%。易观国际预测，到2010年国内WAP市场用户规模将达到2.076亿，环比增长率保持在30%以上。活跃用户规模激增市场规模快速增长国内移动互联网市场规模用户规模增长迅速第8页/共34页非官方门户市场规模超越官方门户官网流量占比持续下降易观国际Enfodesk数据显示，非官方门户带来的流量费已经超过官方门户流量及信息费总和。易观国际预测，到2010年，由非官方门户带来的流量费收入占整体市场收入比重将超过80%。易观国际Enfodesk数据显示，非官方门户流量占比持续上升，移动互联网门户以及互联网门户的市场占有率有较大提升，同时用户认知大幅提升。国内非官方市场竞争力迅速增强移动互联网开放趋势显现第9页/共34页现有移动互联网模式的应用尚处在初级阶段WAP移动搜索手机证券移动音乐手机邮箱……运营商对移动互联网的浅层次应用作为内容服务交付的管道、作为手机应用服务提供的网络基础，将移动互联网及其相关的手机应用仅仅定义在不同类型的增值业务上。运营商对移动互联网的深层次应用移动互联网深层次利用各类型增值服务的交付平台辅助企业运营的有效工具用户服务的核心接口深层次的移动互联网应用，需要运营商不仅仅将移动互联网作为一种服务或者服务提供的平台，而是要将移动互联网定位为一个企业业务发展的辅助工具。产品和业务推广的渠道第10页/共34页根据易观国际Enfodesk用户跟踪调查数据显示：移动互联网用户不满意原因前三：网速太慢终端适配低流量费太高互联网用户不满意原因前三：网速太慢流量费太高下载过程复杂不满意的主要原因网速太慢是用户认为移动互联网目前的最大问题第11页/共34页目前最受欢迎的移动互联网业务用户对3G增值业务的期望易观国际Enfodesk最新用户调查数据显示，娱乐性业务仍为目前最受欢迎的移动互联网业务。易观国际Enfodesk最新用户调查数据显示，用户对可视电话、宽带接入等典型3G增值业务期望高。用户对于3G增值业务的期望明显与现有业务不同第12页/共34页3G商用将改变现有移动互联网发展的障碍第13页/共34页移动互联网世界正在发生什么？飞信联合创新实验室中央音乐平台开发人员社区用户操作系统SDK和技术支持在线内容图库部件管理及执行环境接入管理设备及服务APIs联合创新实验室第14页/共34页WAP移动互联网宽带互联网官方WAP＋官方手机应用服务FreeWAP门户服务互联网服务互联网服务的WAP版用户3G＋全业务无线宽带固定宽带移动小屏幕终端应用PC大屏幕终端应用交叉融合类应用3G启动，将加速移动互联网的深层演进第15页/共34页目录全球移动互联网市场发展现状1国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势3行业的机会点解读4第16页/共34页移动互联网对网络的要求更高效使用率突发流量的服务保障永久在线所述模型更加高效移动互联网相对传统GSM语音传输占用更多空中接口资源移动互联网传输资源每兆必须耗费尽可能少的资源成本数据通信根据情况可变浏览：突发，低容量数据传输率流量：持续，高容量数据传输率下载：突发，高容量数据传输数率手机一直在线漫游过程时刻保持IP同步联入网络服务器、即时通讯、p2p、主机服务器IP通信可通过防火墙双向流入第17页/共34页移动互联网技术变革：向LTE的演进关于2G/3G/4G的争论已经结束，所有的技术均将向着满足服务需求及统一化的趋势发展第18页/共34页用户群价值链应用网络、终端市场成熟决定因素

足够大的用户基数速度、资费与终端成形的价值链丰富成熟的应用移动互联网市场的成熟取决于以下四个条件第19页/共34页巨头涌入手机应用市场第20页/共34页应用层的创新百花齐放第21页/共34页强弱强弱政策对内容应用服务商提供通信服务的控制力用户控制力语音应用时期固定互联网时期移动互联网融合时期开放性产业融合时期运营商以基础通信为主要服务，满足用户基础需求下，用户控制力强，但用户黏性小内容应用服务商的用户控制力运营商的用户控制力内容服务商以内容、应用等数据应用服务为主，满足用户的高层次需求，用户控制力小，用户黏性高。但政策允许下，其完全具备推出基础通信服务的能力产业融合时代运营商面临竞争威胁将不再局限于运营商层面第22页/共34页飞信139邮箱互联星空电信ChiaQ……根据易观国际Enfodesk跟踪研究显示：飞信、139邮箱用户增长迅速，用黏性得到提升；中国电信ChinaQ注册用户总量接近54万……互联网＋移动互联网＋手机应用客户统一各项应用的服务接口，给用户完整一致的感知运营商的产品互联网化取得一定成绩第23页/共34页促进在网用户使用相关增值业务，一方面有效降低离网率，另一方面移动互联网对于业务拉动的作用明显。潜在客户移动通信客户数据业务客户8亿7.2亿6.5亿易观国际enfodesk3G业务发展策略研究显示：发展新用户主要以资费和基础应用服务为核心，以增值性应用服务为辅助。利用传统营销和推广渠道面向所有用户和潜在用户进行产品的推广营销。利用部分的互联网渠道面向所有互联网用户进行产品的推广营销。我们正在做的事情构建客户服务和产品营销相统一的平台，通过互联网和移动互联网向在网用户针对性营销新产品新业务。建设完整的互联网营销门户，为用户提供获得产品服务最直接的接口。需要尽快做的事情通过不同的产品对用户进行深层次的细分，了解用户的关注点。利用服务所聚集的细分用户基础，面向广告主推出广告服务（广告产品的选择需要与用户的需求契合）未来可以做的事情3G时代互联网的营销渠道作用需要更深层次的挖掘第24页/共34页手机终端与用户机密切相连的特性，决定了构建基于手机终端和移动互联网的服务平台对运营商是及其有价值的首先要将平台的定位和使命更加明确＋互联网移动互联网根据自身核心竞争力来确定固定和移动互联网的定位构建基于移动互联网的服务平台是服务互联网化的必要策略第25页/共34页全球移动互联网市场发展现状1国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势3行业的机会点解读4第26页/共34页运营商移动互联网厂商新进入者123整合资源、开放合作、顺应市场，做市场最大的推动者提前布局，主动出具，瞄准价值链的独特环节合理利用自身优势资源，找到不可替代的价值定位移动互联网产业链的角色第27页/共34页互联网最多使用游戏服务移动用户倾向沟通、WAP类应用现有移动互联网用户最经常使用的服务目前国内用户主要使用的移动互联网业务包括：手机游戏、手机网页浏览、移动IM、手机音乐。手机阅读是继四大业务以后使用率最高的，可以做为近期发展的重点业务。互联网用户更加关注娱乐类应用，移动互联网用户更加关注网页浏览和信息沟通类应用。目前国内市场个人用户主要关注和使用四大类移动互联网服务第28页/共34页一、基础通信

二、生产控制四、移动办公三、服务营销VPMN短号短信

移动总机会议电话互联网专线IDC标准供应链管理位置服务（如物流调度等）M-M（如电力设备运行监控）移动进销存手机邮箱移动财务警务通、城管通移动OA无线网站移动客户关系管理家校通校讯通客户需求移动互联网助力企业信息化发展（一）第29页/共34页TD终端、TD上网卡、TD无线总机、TD信息终端、TD商务宝基础产品企业信息化应用移动互联网助力企业信息化发展（二）中小企业一体化通信方案—TD商务宝直连普通电话通过PC可支持短信收发员工无线上网提供无线GSM传真服务产业应用—视屏监控第30页/共34页电影手机互联网电脑电视3G+手