念智品牌管理-康纶航天内衣

智慧引领健康康纶航天内衣发布会二次提案念智品牌管理2013年03月22日第一页，共五十三页。12345共识回顾创意构想主T台方案会议流程及进度项目费用报价第二页，共五十三页。12345共识回顾创意构想主T台方案会议流程及进度项目费用报价第三页，共五十三页。1、认为海捷团队是一个有思想有创意的团队2、对海捷整体的会议流程安排认为基本合理3、第一次方案缺乏对权威认证的体现4、第一次提案整体方案偏招商，调性不够雅，需要进行调性调整5、希望海捷能在第二次第案中，对第一次的方案进行细化，并出具体的主背景效果图6、希望双方通过合作磨合，形成战略合作伙伴第四页，共五十三页。希望达成以下几个目的：1、展示康纶航天内衣的品牌形象2、通过不同维度让媒体及行业从业者了解康纶3、发布康纶新产品4、进行优质经销量的洽谈招募5、推出康纶航天内衣“安全、健康”的品类定位第五页，共五十三页。12345共识回顾创意构想主T台方案会议流程及进度项目费用报价第六页，共五十三页。会前：通过现场的氛围的感染，让来宾充分了解和感受康纶品牌的气质会中：通过现场不同维度的发布，让来宾全方位了解康纶会后：使不同的与会来宾能够对康能形成记忆，并认知康纶航天内衣是“安全、健康”的中高档内衣第七页，共五十三页。6大关键发布点：关键点1：品牌调性发布：康纶航天内衣是一个有格调的中高档内衣品牌关键点2：公众公司康纶是一家在上海股交所挂牌的公众公司关键点3：研发能力康纶是中国为数不多的面料研发获得国际认可的公司之一关键点4：权威认证康纶的产品面料已经得到全球最权威的服装检测机构的认证关键点5：产品力康纶航天内衣的产品力非常强，是能够能为市场畅销的产品关键点6：市场认同康纶已经和不同国家特种部队达成合作，向其提供高品质的内衣康纶产品是EMBA戈壁挑战赛唯一指定产品第八页，共五十三页。如何塑康纶航天内衣的品牌格调？第九页，共五十三页。在发布会开始时进行“《智慧引领健康——康纶生活方式》”的沙画表演，让所有的来宾感受康纶的品牌魅力。并同过沙画传递康纶航天内衣的“着衣思想”。第十页，共五十三页。第十一页，共五十三页。第十二页，共五十三页。在内衣模特出场直秀时，有活体雕塑出来后，站于不同的T台位置后不动，内衣模特走出来后，与到活体雕塑时做停留，进行停留，增加发布会和模特走秀的可报道性和趣味性。第十三页，共五十三页。第十四页，共五十三页。晚宴可演出康纶生活方式的舞台剧第十五页，共五十三页。第十六页，共五十三页。12345共识回顾创意构想主T台方案会议流程及进度项目费用报价第十七页，共五十三页。第十八页，共五十三页。第十九页，共五十三页。第二十页，共五十三页。12345共识回顾创意构想主T台方案会议流程及进度项目费用报价第二十一页，共五十三页。一、发布会工作前后安排1、发布会工作前后注意事项会前会前会后重要工作：1、人员接待与安排2、媒体沟通3、会场布置4、会务资料准备5、合作方协调6、会务道具准备7、文案撰写重要工作：1、会场执行控制2、媒体接待及专访安排3、重要嘉宾接待4、来宾接待5、合作各方协调6、应急事件处理重要工作：1、代理商会后跟踪及反馈2、会后媒体发布与炒作3、会务工作收尾4、传播质量监测5、论坛DVD光碟制作6、嘉宾感谢7、发布会分析总结第二十二页，共五十三页。到会接待工作序号项目内容备注1接待入住如有必要，可到到车站、机场等接待与会人员，协办入住酒店等事宜提前安排好车辆，落实好相关人员，入住酒店时做好人员的登记工作2跟踪公关销售跟进组根据自己所管理的客户名单，进行公关跟进，作好各项服务工作，尽可能的为与会人员提供方便销售人员需要与自己管理客户保持联系3参观康纶考虑部分与会者可能会先来康纶参观，上午可以到酒店专车接送与会人员参观康纶公司实现安排好要参观的路线及落实好随同的解说员，各部门做好安全、宣传布置工作第二十三页，共五十三页。二、发布会主体板块简述1、本次发布会共分为六大板块。板块1：花絮前奏板块2：内衣论道板块3：安全、健康内衣鲜体验板块4：财富鲜体验板块5：新鲜营销体验

板块6：闭幕晚餐主要是会议前奏部分，起到铺垫作用。视频片头开幕，由主题演讲构成，分别权威鉴定机构、国外认证机构人员、行业专家、康纶领导、健康内衣领导就健康产业、康纶航天内衣公司及其战略规划进行演讲。由行业带动企业。会议发布主题部分，主要产品发布启动仪式、产品展示（模特走秀）、答记者问环节，由企业回到产品。会议招商主题部分，主要介绍招商支持及政策，给代理商一颗定心丸，由政策支持拉动招商。会议营销体验部分，主要是营销专家演讲，给代理商排忧解难，显示康纶的智慧支持。演讲激励代理商。会议完结部分，主要是签约仪式，闭幕表演，晚宴，便于拉近关系，会后跟踪反馈。第二十四页，共五十三页。会议当日下午主要议程时间设置主要版块流程细节备注（表现形式）13:30-13:50花絮前奏健康签到航天馆（模型）14:00-14:10视频点缀DVD14:10-14:15盛大揭幕14:20-14:30内衣大论道内衣行业分析（协会专家）PPT14:30-14:40健康内衣公司简介（康纶营销专家）PPT14:40-14:55健康内衣战略规划（康纶康纶）PPT14:55-15:05互动抽奖1行为艺术演示、互动抽奖15:05-15:15健康内衣鲜体验启动仪式商务之灯15:15-15:25产品展示模特走秀15:25-15:35答记者问15:35-15:45互动抽奖2Flash短片、flash产品演示15:50-16:00财富鲜体验财富宣言宣言16:00-16:20支持政策PPT16:20-16:30代理经验分享（代理商）PPT、DVD等16:30-16:40角色扮演终端销售16:40-18:00新鲜营销体验演讲与交流（行业营销专家）PPT18:00-18:05互动抽奖318:05-18:10闭幕晚餐签约仪式18:10-18:20谢幕表演舞台剧或商务舞蹈19:00-20:30文艺晚宴文艺表演2、发布会流程及亮点演绎第二十五页，共五十三页。健康签到板块1：花絮前奏盛大揭幕视频点缀内容介绍：与会人员进入“航天馆”，“航天馆”“做成天宫一号模型小屋正面墙上有签到背景板，另有名片投递篮。流程介绍：1、引宾小姐将与会人员引至航天馆”。

2、与会人员在健康小屋背景板上签到，并领取会议手提袋和相关资料。13:30-13:50第二十六页，共五十三页。健康签到盛大揭幕视频点缀14:00-14:10内容介绍：我们可以结合内衣行业的现状，拍摄搞笑视频，在开始前播放，流程介绍：1、灯光熄灭，主持人示意安静。

2、视频播放《智慧引领健康》招商片头，主持人适当配音。

相关道具：《智慧引领健康》、舞台背景灯光创意目的：直接引爆与会人员对健康内衣的关注，对接下来的“内衣论道”环节是一个良好的铺垫。。板块1：花絮前奏此处展示念智发布会片头案例第二十七页，共五十三页。健康签到盛大揭幕视频点缀14:10-14:15内容介绍：主持人邀请嘉宾、领导为大会揭幕，大会正式开始，切入主题。流程介绍：1、音乐声中，主持人邀请行业领导、重要嘉宾及领导为大会揭幕。

2、舞台背景板出现在与会人员面前。

3、主持人宣布大会盛大开幕。

4、音乐声响起，液晶显示屏闪动文字：大会主题正式开始。相关道具：舞台背景透明保鲜膜创意目的：视频过后，宣布大会揭幕，突出本次大会主题，跟先前的健康内衣市场衔接。板块1：花絮前奏第二十八页，共五十三页。专家谈空间板块2：内衣论道营销专家谈康纶14:20-14:30流程介绍：1、灯光聚焦主持人，主持人简单介绍流程，并对内衣论道环节做铺垫。

2、主持人邀请服装协会领导上台发言，灯光跟随专家。

3、行业专家发表《中国内衣市场未来出路－健康内衣》主题演讲，液晶显示屏做幻灯片展示。相关道具：舞台背景灯光调换、幻灯片准备创意目的：承接前面的大会片头，有行业协会专家口中讲述整个大内衣销售与利润状况，内衣发展趋势，健康内衣的商机，刺激代理商加盟兴趣。康纶谈规划互动抽奖1第二十九页，共五十三页。专家谈空间营销专家谈康纶14:30-14:40内容介绍：演讲涉及康纶集团的历史、优势，康纶集团对健康内衣产业的关注，康纶航天健康内衣推出的背景，康纶航天健康内衣公司介绍。流程介绍：1、主持人言谢，并对协会领导的观点就关键部分做重点强调。

2、同时引出下一环节，邀请康纶营销专家上台发言。

3、康纶营销专家发表《康纶航天内衣诞生记》的演讲，液晶显示屏做幻灯片展示。相关道具：舞台背景灯光调换、幻灯片准备创意目的：专家谈行业大趋势，康纶顺势而动，成立康纶健康内衣公司，引领健康内衣产业，表明康纶的企业责任感和创新精神，给代理商信心。康纶谈规划互动抽奖1板块2：内衣论道第三十页，共五十三页。专家谈空间营销专家谈康纶14:40-14:55内容介绍：康纶就康纶健康的使命及发展战略、核心价值观进行陈述，同时其中可穿插讲叙其在健康内衣的产品规划、价值体现等。流程介绍：1、主持人答谢营销专家，简单回忆一下康纶的企业荣誉及对内衣产业贡献。

2、主持人邀请康纶上台发言。

3、康纶航天内衣康纶发表《智慧引领健康－康纶航天内衣》的演讲，液晶显示屏做幻灯片展示。相关道具：舞台背景灯光调换、幻灯片准备创意目的：行业发展，集团支持，康纶航天内衣应运而生，期待腾飞，制定宏大发展战略，成就中高端内衣第一品牌，增强代理商信心。康纶谈规划互动抽奖1板块2：内衣论道第三十一页，共五十三页。专家谈空间营销专家谈康纶14:55-15:00康纶谈规划互动抽奖1板块2：内衣论道第三十二页，共五十三页。启动仪式产品展示15:05-15:15内容介绍：启动健康内衣新品发布仪式，将大会拉入活泼的体验高潮。流程介绍：1、主持人邀请康纶领导、现场嘉宾上台主持开幕仪式;2、康纶、重要嘉宾客户一行同时触摸背景板前面的“商务之灯”圆球；

3、圆球光标闪动，出现“热烈祝贺2013年康纶航天内衣新产品上市发布暨现场招商体验大会圆满成功”字幕。

4、此时，礼花齐放，哨声骤起,掌声齐鸣……5、欢呼中，背景灯光亮闪烁全场——鲜亮的主题、康纶航天健康内衣的标志赫然于液晶显示屏。相关道具：光电效应、背景启动系统、健康商务之灯创意目的：突出健康内衣的商务前景，启动仪式，更加鲜明将健康内衣概念融合，为接下来的的康纶航天内衣新品发布预热。答记者问互动抽奖2板块3：健康内衣鲜体验第三十三页，共五十三页。启动仪式产品展示15:15-15:25内容介绍：产品全面展演环节，分三场不同主题，以模特表演形式展示康纶航天内衣的各种展示，主持人讲解其产品功能……答记者问互动抽奖2板块3：健康内衣鲜体验第三十四页，共五十三页。启动仪式产品展示15:25-15:35内容介绍：演讲、启动仪式、产品发布，种种亮点都构成了媒体关注度，设计答记者问，一方面满足记者好奇心，另一方面也是为推广助力。流程介绍：1、主持人主持答记者问，康纶领导、行业专家台上回答问题。

2、总共回答5个问题，共计10分钟。

3、事先给记者资料，加强他们提问的针对性，康纶和行业专家可就提问预先准备进行煽动性回答。相关道具：话筒，桌椅，采访提纲、答案、媒体预约等创意目的：体现了会议主办方对记者媒体的重视程度，同时又助于本次活动的推广与宣传，加上新颖的产品发布形式，必将在推广对上健康内衣进行拉动。答记者问互动抽奖2板块3：健康内衣鲜体验第三十五页，共五十三页。财富宣言板块4：财富鲜体验XX谈支持15:50-16:00内容介绍：康纶带领康纶营销人员进行健康内衣财富宣言的宣誓，引领健康内衣产业，创造健康内衣财富。流程介绍：1、主持人简单回顾康纶航天内衣创立、使命及优势，同时进入第四部分“财富鲜体验”。同时邀请康纶等上台。2、康纶在台上举手逐句高声朗读《康纶健康内衣财富宣言》，康纶航天内衣员工跟着高声朗读。3、同时幻灯片出现宣言内容。相关道具：要求服装统一，宣言幻灯片创意目的：健康内衣公司领导带领营销人员宣读《健康内衣财富宣言》，表达康纶航天内衣公司引领健康内衣产业，创造健康内衣财富的决心。增强代理商信心，促动加盟。代理经验分享角色扮演第三十六页，共五十三页。财富宣言XX谈支持16:00-16:20流程介绍：1、主持人简单过渡，引出下一环节，同时邀请营销经理XX上台。2、演讲《康纶航天内衣2013O计划》，强调康纶对代理商的支持，阐述双方伙伴关系。相关道具：幻灯片、创意目的：健康内衣公司领导带领营销人员宣读《健康内衣财富宣言》，表达康纶航天内衣公司引领健康内衣产业，创造健康内衣财富的决心。增强代理商信心，促动加盟。代理经验分享角色扮演板块4：财富鲜体验第三十七页，共五十三页。财富宣言XX谈支持16:20-16:30内容介绍：XX代理商谈代理经历，谈健康内衣产品的市场销售情况及用户的反馈。流程介绍：1、主持人对上康纶航天内衣的支持系统进行简单回顾，并邀请广东地区XX代理商上台发言。2、代理商谈代理经历，谈健康内衣产品的市场销售情况及用户的反馈。3、背后液晶屏播放试销活动、抢鲜体验促销活动场景的视频DVD。相关道具：视频DVD创意目的：代理商的代理经理有说服力，数字和DVD画面对代理商加盟有刺激作用，对健康内衣招商起到样板带头作用。代理经验分享角色扮演板块4：财富鲜体验第三十八页，共五十三页。财富宣言XX谈支持16:30-16:40内容介绍：代理商作为顾客上去提问，互动交流。流程介绍：1、主持人致谢，介绍下一环节代理商角色扮演，并邀请代理商上台扮演顾客。2、代理商发问，康纶导购员认真解答。相关道具：演示台、导购员、导购说辞的准备、健康手册、折页、海报、宣传工具等。创意目的：代理商作为顾客上去提问，互动交流，展示康纶营销人员风貌及完善的各种产品推广说辞工具和宣传物料。，凸显康纶良好的品牌支持与推广，让代理商对康纶航天内衣的推广销售更放心。代理经验分享角色扮演板块4：财富鲜体验第三十九页，共五十三页。演讲与交流板块5：新鲜营销体验

抽奖16:40-18:00内容介绍：代理商作为顾客上去提问，互动交流。流程介绍：1、主持人对上部分内容进行简单回顾，邀请XX开坛演讲，同时XX先生。2XX先生发表题为《健康营销2013之康纶航天内衣》的营销演讲。3、现场人员就经营、推广等层面遇到的问题、疑难等都可以提出，现场由XX先生进行解答相关道具：幻灯片、营销专家著作等创意目的：现场由XX先生进行解答为代理商答疑解惑。营销智慧，为你所用；精妙创意，助您财富丰收。第四十页，共五十三页。演讲与交流抽奖18:00-18:05内容介绍：抽奖环节。流程介绍：1、主持人邀请康纶领导、XX先生一起进行现场抽奖。2、液晶屏幕随机滚动与会者邀请函号码，抽中者即为幸运观众。3、康纶领导和XX先生一起颁发纪念品。颁发1等奖，1名。相关道具：礼品创意目的：现场互动，提高参与气氛。板块5：新鲜营销体验

第四十一页，共五十三页。签约仪式板块6：闭幕晚餐谢幕表演18:05-18:10内容介绍：康纶航天内衣与代理商举行签约仪式。流程介绍：1、主持人感谢XX先生的精彩演讲，阐述下一阶段主要内容。2、主持人邀请代理商、康纶航天内衣康纶等领导出席签约仪式。3、事先预定好几个代理商，在会上上进行签约仪式。4、领导在协议书上签字，交换协议书，握手庆祝。

5、液晶屏幕显示文字：“共赢”。相关道具：背景板、光电效果、桌椅、签约笔。创意目的：事先贮备好几个已经签约的代理商做签约仪式，拉动作用。文艺晚宴第四十二页，共五十三页。签约仪式谢幕表演18:10-18:20内容介绍：舞台剧，《康纶一家》表现康纶一家用过康纶航天内衣的不同感受。流程介绍：1、以真人表演的舞台剧——《康纶一家》，展现使用康纶航天内衣的前后差别。2、主持人感谢大家出席今天的会议，宣布会议闭幕。3、主持人请与会者稍事休息，一会共进晚餐。相关道具：沙发、茶几、果蔬机、电视柜、活体雕塑等。创意目的：大会在热闹的场面中结束，《康纶一家》既升华了大会主题，又给大会结束画上圆满句号。文艺晚宴板块6：闭幕晚餐第四十三页，共五十三页。签约仪式谢幕表演19:00-20:30内容介绍：晚宴期间，进行文艺表演。建议文艺表演要高档、时尚。比如浪漫拉丁，动感舞蹈、小提琴等。流程介绍：1、酒店节目主持人主持晚宴，节目表演。（提前准备好表演节目，一般酒店都会有自身的表演队伍）。2、康纶祝酒辞。3、餐后用户回访，确定意向客户。创意目的：拉近与代理商距离，关系融洽，便于后续跟踪开展。文艺晚宴板块6：闭幕晚餐第四十四页，共五十三页。工作推进及安排第四十五页，共五十三页。一、会议前期主要工作安排单位工作类别筹备事项康纶策划统筹1、活动各项工作的监督；2、会务资料的制作准备；3、会议前后的媒体宣传；4、礼品准备与资源投入方式；5、会议现场的互动展示；6、邀请人员、领导的确定；7、致辞领导及宾客确定；8、合作方的确定。外联接待1、主会场气氛营造；2、活动礼仪、主持人的选定；3、活动各项工作的监督；4、活动程序的策划安排；5、前期经销商联系、邀请、洽谈跟进、签约；会议期间接洽；（招商部门）5、外协单位的联系落实；6、协助准备来宾讲话稿；7、协助确定致辞的领导及宾客名单；8、活动前检查各项工作是否到位。会场工作1、场地、设备供应商联络；2、灯光器材接送车辆及人员的落实；3、活动场内外工作落实及迎送人员；4、签到处及迎送人员的落实。5、活动所用物料购买和制作；6、提供保卫、医疗、电工等会场工作人员；7、落实休息室、公厕的设置；8、落实交通车辆的安排，活动会场首尾工作。财务行政根据活动计划出活动费用开支项目表（含物资购买、人员聘用、车辆差旅、其它开支等费用）海捷康纶航天内衣项目组1、会议策略、流程策划及创意；2、会务资料设计；3、合作方协调；4、媒体沟通协助沟通及邀请；5、文案及相关演讲稿撰写。第四十六页，共五十三页。序号组别负责内容人员构成1公关组联络工作：负责与与会领导、嘉宾进行联络、联络主持人等媒体接待：与媒体进行联络并接待到会的媒体单位及个人对外宣传：负责与媒体对接，进行对外宣传工作公关部及部分核心领导人2会务组会务物料：负责会场的食品、笔、纸、手提袋等会场接待：负责会场的接待工作，安排人员入场及入座保安工作：负责会场当天的安保工作管理外协：负责监督及推进开会当天相关协作单位的工作，如礼仪公司，演出公司等行政部销售部外协单位：礼仪公司、演出公司3后勤组食宿安排：负责安排好与会人员的食宿接待工作：负责到各车站及机场接待参会人员车辆安排：负责当天与会人员车辆的接待工作后勤部（接待员、司机）等合作单位：酒店等4物料组制作组：负责发布会各种宣传物料的制作安装组：负责发布会现场各种宣传物料的安装调试其它：负责现场产品的搬运及调试，负责与制作公司进行对接市场部、采购部外协单位：制作公司二、会议组织架构内部组织架构：设置招商委员会，委员会下设公关组、会务组、后勤组、物料组等第四十七页，共五十三页。三、项目关键进度控制13年3月23日前工作内容1、发布会第一次会议，各小组确定组长、组员；并列出详细工作计划表；2、发布会《邀请函》发出；3、会场物料设计完毕，开始制作。（会场背景板、签到牌、条幅、桌牌、参会证、工作证、会场指示牌等）；4、《康纶航天内衣招商手册》定稿并开始印刷制作；5、嘉宾确定13年4月12日前1、参会经销商落实。（确定经销商名单、经销商详细信息表）2、会场布置物料到位。（背景板、条幅、音响设备、音乐光盘、桌牌、签到牌、会场指示牌、主席台鲜花、会场所需座椅等；3、影像设备。包括录像人员、设备、摄影人员、设备等；4、接待事项。包括人员接车、接机，住宿餐饮安排、机动车辆；5、业务洽谈。（各城市参会经销商名单最后确定）；7、会上各演讲人员讲稿定稿；8、各工作人员及礼仪小姐到位、培训完毕；9、发布会、晚宴表演节目彩排完毕。第四十八页，共五十三页。四、发布会物料及布置

序物料名称数量摆放位置备注酒店1横幅1会议厅入口处领导通道丝印2签到背景板1侧门签到处领导签到，背景架（租）+喷画3立牌1正门前方路口背景架（租）+喷画4讲台贴logo1演讲台即时贴5讲台鲜花摆设1演讲台6舞台金丝围边舞台前端金色装饰布7柱贴喷画（V型）舞台背景背胶8喷画环会场一圈、舞台柱子暂用背胶，视画面及幅数情况可能另有变化9灯旗主会场周围视情况定，10X展架主会场铁杆支撑11展板主